..

Период:январь-март

2010 г.

Рынок прессы

..

2. Издательские дома• Рекламные инвестиции: 2010• Резюме• ТОП-10 ИД 2010

Содержание

3. Закрытие/Открытие изданий 2010 года

4. Рекламодатели• ТОП-10 категорий, рекламирующихся в прессе• ТОП-10 изданий по инвестициям• ТОП-10 рекламодателей, рекламирующихся в прессе

5. Выводы

1. Объемы рекламного рынка

.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2009 год

2010 год

%

• В первом квартале 2010 года инвестиции в прессу снижены на 2 % в национальной валюте• Рекламу стали размещать более эффективно, а соответственно стали инвестировать, а не тратить рекламный бюджет

Источник: Всеукраинская рекламная коалиция

2%

2009

Изменение объема рекламного рынка в прессе

2010

.. Изменения в Издательских Домах

.15%

10%9%

6%5% 5%

4% 4% 4%3%

0%

5%

10%

15%

Bur

da

UM

H

Эд

ипре

сс

Hac

hett

e F

P

Inde

pend

ent

M Бл

иц-

Инф

орм

Per

ekhi

d P

H

Кар

тел

ь

Авт

оцен

тр

Ком

мер

сант

ъ

ИД 2009 1-й квартал

Ист

очни

к: AG

B N

ielse

n R

ese

arch

14%13%

9%

4% 4% 4% 4% 4% 4%

2%

0%

5%

10%

15%

20%

Burd

a

UM

H

Эд

ипресс

Ком

мерса

нтъ

Hach

ett

e F

P

Карте

ль

Independent

M Бл

иц

-И

нф

орм

MIG

Pere

khid

PH

ИД 2010, 1-й квартал

2009• ТОП 3: Бурда, УМХ и Эдипресс• Объем инвестиций в ТОП 3 = 34% рынка• В «руках» ТОП 10 ИД сосредоточено 64% рекламных инвестиций

2010• ТОП 3: Бурда, УМХ и Эдипресс• Объем инвестиций в ТОП 3= 36%• В «руках» ТОП 10 ИД сосредоточено 62% рекламных инвестиций• ИД УМХ наращивает рекламные инвестиции и претендует на 1-е место

Соотношение рекламных инвестиций 2008/09

Увеличение инвестиций в ТОП 3 и уменьшение самой категории ТОП 10 на 2% в 2010 году говорит о том что ТОП 3 ИД перетягивают на себя рекламные бюджеты и в ТОП 10 происходит перераспределение инвестиций

.

В начале 2010 году издательский дом УМХ подобрался на расстоянии 1% к ИД Бурда и претендует в следующем квартале занять 1-е место

Резюме

ИД Коммерсант с 10-го места поднялся на 4-е с долей 4% не за счет оборота инвестиций, а за счет падения конкурентов

Из ТОП 10 в 2010 ушли ИД: Автоцентр

С 4-го по 9-е место делят ИД с 4% долей: Коммерсант, Haccette FS, Картель, Independent M, Блиц-Информ, MIG

ТОП 3 ИД увеличили долю рекламных

инвестиций на 2% и диктуют свои правила ведения бизнеса рынку

..

Закрытие/Открытие изданий 2010 года

.

От ИД Бурда:«Моя Любимая Собака»«Моя история»«Даша.Рецепты на любой вкус»От ИД Эдипресс«Мои откровения»

Новые проекты в 2010

Развлекательное издание АфишаРазвлекательное издание Time Out Приостановлен выходы 7+7Я

Проекты закрылись в 2010

Открытие/Закрытие изданий в 2010

Рынок Прессы начинает восстанавливаться и начинают запускаться Новые Интересные Проекты

..

ТОП 10 Рекламодателей

.

10

ТОП 10 Категорий в прессе 2009

ТОП 3: Авто, Моб. Связь и Средства

ухода

Инвестиции в ТОП 3 Категорий равны 21% всего рынка рекламы в прессе

ТОП 10 Категорий охватывают по инвестициям 39,8% рекламного рынка

Источник: AGB Nielsen ResearchИнвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений

В 2009 году, автомобильная категория осталась лидером, скорее всего из-за того что в 2008 открылось много авто компаний, которые в 2009 смогут выжить только за счет привлечения новых клиентов – инвестирования в рекламу

.

11Источник: AGB Nielsen ResearchИнвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений

ТОП 10 Категорий в прессе 2010

ТОП 3: Авто, Средства ухода и

Парфюмерия

Инвестиции в ТОП 3 Категорий равны 15% всего рынка рекламы в прессе

• В 2009 вне зависимости от падения автомобильного рынка, категория рекламодателей осталась на 1-м месте• Парфюмерия для женщин вытеснила Категорию Мобильной Связи, скорее не за счет привлечения инвестиций, а за счет снижения инвестиций конкурентов

В сравнении с 2008 годом пропали категории:

Финансы, Развлечения, Недвижимость,

Лекарственные препараты и Компьютерная техника

.

ТОП 3: Cosmopolitan,Лиза и

Натали

Инвестиции в ТОП 3 изданий равны 12%

всего рынка рекламы в прессе

ТОП 10 изданий 2009

Источник: AGB Nielsen Research

10 первых позиций в рейтинге изданий занимают женские,

автомобильные и развлекательные издания

• Микс данных изданий и направлений говорит об интересах читательской аудитории в период Кризиса, заметьте, что Деловых изданий нету• Автобазар в разгар Кризиса пользовался спросом: были накопленные деньги и можно было выгодно купить авто• Женская пресса лидирует за счет того, что Женские Категории Товаров и услуг лидируют по привлечению инвестиций

.

ТОП 3: Лиза, Отдохни и

Теленеделя

Инвестиции в ТОП 3 изданий равны 9,5%

всего рынка рекламы в прессе

ТОП 10 изданий 2010

Ист

очн

ик:

AG

B N

iels

en

Re

sear

ch

10 первых позиций в рейтинге изданий занимают женские, деловые, развлекательные

издания и общественно-политические

• Микс данных изданий и направлений говорит об интересах читательской аудитории в период Кризиса, заметьте, что Автомобильных изданий нету• Популярность данных изданий говорит о наиболее рекламируемых Категорий товаров и услуг, направленные на Женскую аудиторию и Деловую высокообеспеченную и Массовую

.

14

ТОП 10 Рекламодателей в прессе 2009

Инвестиции в ТОП 3 Категорий равны 9,4% всего рынка рекламы в прессе

ТОП 10 Категорий охватывают по инвестициям

19,1% рекламного рынка

Источник: AGB Nielsen ResearchИнвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений

ТОП 3: P&G, L`Oreal и Селдико

.

15Источник: AGB Nielsen ResearchИнвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений

ТОП 10 Рекламодателей в прессе 2010

ТОП 3: P&G, Hexagone и Селдико

Инвестиции в ТОП 3 Рекламодателей равны 7,8% всего рынка рекламы в

прессеВ 2010 поиенялись местами

по инвестициям: L`Oreal и Hexagone

Невысокие доли бюджетов лидеров обусловлены большим количеством мелких рекламодателей в прессе

. Выводы

Распределение рынка (40%) произошло между крупными издательскими

домами:

Бурда, УМХ, Эдипресс,

Коммерсант

Произошла смена игроков в ТОП 10,

ушел ИД:Автоцентр

Инвестиции в прессу

уменьшились на 2%

10 первых позиций в рейтинге изданий по размерам инвестиций в рекламу по прежнему

занимают женские, деловые, и

развлекательные издания + добавляются общественно-

политиские издания

.

На рынок выходят

новые издания

.

Нам важно Ваше мнение:http://MediaPressWorld.wordpress.comТел.: 044 499-70-20

.

Спасибо…Спасибо…