mediarapport stcc 2011
DESCRIPTION
Denna rapport är ett utdrag ur den fullständiga rapporten från Mediapilot. För mer information, kontakta Joakim Tärnström på 0703885442.TRANSCRIPT
STCC i media 2011
• Unikt samarbetsavtal på fyra år mellan SVT och CANAL+ 2012-2015
• Livesändningar på CANAL+ • Eftersändningar på SVT • 1,6 miljoner tittare på SVT
under 2011 • Cirka 1 miljon tittare på
Viasat Motor 2011 (Baserat på 2009 års siffror. Sedan 2010 offentliggör inte Viasat sina tittarsiffror).
• Cirka 12 000 åskådare i snitt per tävling på de svenska banorna.
• PR-värde i print och på web 2011: ≈ 459 Mkr Annonsvärde 2011: ≈ 191 Mkr
• ≈ 4 235 artiklar publicerade under 2011.
• STCC ökar sitt PR-värde från 184 Mkr 2010.
• Team Biogas.se skapade PR-värde på drygt 65 Mkr under 2011.
• PR- och annonsvärde beräknat av Mediapilot enligt branschstandard.
Antalar(klar PR‐värde(Mkr) PR‐värde/ar(kel(Tkr) Annonsvärde(Mkr) Medieindex
Januari 607 39,8 65 16,6 7,3
Februari 343 20,8 61 8,7 7,3
Mars 200 13,4 67 5,6 8
April 618 81,4 131 34,0 8,2
Maj 510 77,3 151 32,2 7,9
Juni 389 64.2 165 26,7 7,5
Juli 187 13,7 73 5,7 8,6
Augus( 713 74,1 104 30,9 4,2
<September 667 75,2 113 31,3 8,4
459,9 108 191,6 7,3
Medieindexärensammanvägningavtendens,ar<kelstorlek,varumärkesexponeringochrelevansochmätsieDspannsomgårmellan–20och20medeDneutraltvärdepå0.STCCsmedieindexliggerpå7,3,vilketäranmärkningsvärthögt,specielltmedtankepåaDdetiaugus<sjönk<ll4,2.DetskötåterigenihöjdeniseptemberisambandmedfinalracetiMantorp.
PR‐värdeberäknaspåspecifikaannonskostnader,tendens,storlekpåar<kelochexponeringavvarumärke.Nega<vaar<klargenerar0kronoriPR‐värdemenanvändsändåiuträkningenavPR‐värdeperar<kelföraDfårepresenta<vsta<s<k.
PR‐värdenförSTCC(llden25september2011
Tendens
Periodensmedialaexponeringbestodihuvudsakavneutralaar<klar.Deflestaar<klarnaharkoppling<lldiverseraceochtabellplaceringar,vilkaoUastärneutrala.Denposi<vatendensenhar<llstordelbeståDavförareochteamsomförklarataDdestårbakomSTCCtrotshotfrånkonkurrerandeTTA.SeatSverigesVDÅkeLundbergärenavdem:‐”FörSEATharSTCCvariteDbramästerskap.VårabilarharfåDexponeringiräDsammanhangochdetharbetyDmycketförvårtvarumärke”.Ienar<kelfrånNyaWermlandsTidning18/8uDalarsigTeamBiogasstallchefTommyKristofferssonomTTA:‐”JagserpåTTAsomeDmissnöjespar<,ochdetåterstårbaraaDsehurdethärkommergå”.MångamenaraDåretsstarfält–ochdåfrämstifinalracet–ärdetbästanågonsin,vilketgivetvisärposi<vt.STCCharunderperioden<llsammansmedRingKnutstorpblivitnominerade<llåretsevenemangavmarknadsföreningeniHelsingborg.MagnusÖhrström,VDförRingKnutstorpuDalarsig:‐”DetkännsväldigtbraaDvårainsatsersomarrangöruppmärksammaspådethärviset,säger.Våraarrangemangsomvigör<llsammansmedSTCCknytersammanpublikochnäringslivpåeDfantas<sktsäD”.GenomaDskrivalång<dskontraktmednågraavSverigesbästabanorharmansäkratgodaarrangemangdenärmasteåren.BobHuzelluDalarsigochfåruppmärksamhetibl.a.Webfinanser20/9:‐”RingKnutstorpärdenvackrastbelägnabananihelalandetochvikommer<llsammansaDfortsäDautvecklavåraevenemang”.
590 330 200 590 480 372169
510546
4 2 0 9 13 13 0134
29
13 11 0 20 18 418 68 92
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
janu
ari
februari
mars
april
maj
juni
juli
augus<
septem
ber
Posi<v
Neutral
Nega<v
Tendenspermånad
11%12%
77%
Tendenstotalt2011
Nega<v
Posi<v
Neutral
020406080
100
39,820,8
13,4
81,477,364,2
13,7
74 75,2
2010
2011
PR‐värdeniMkrpermånad2010/2011
PR‐värde(Mkr) Antalar(klar PR‐värde/ar(kel(Tkr)
TeamBiogas.se 65,2 627 104
ChevroletMotorsport
50,6 367 138
MA:GP 9,1 88 104
SecoToolsRacingTeam
3,8 48 80
DanielssonMotorsport
2,9 51 58
BMSEvent 0,2 4 47
Nyckeltalperteam
PR‐värde(Mkr) Antalar(klar PR‐värde/ar(kel(Tkr)
RickardRydell 120 794 333
TomasEngström 32,1 242 292
PatrikOlsson 27,1 326 183
Ma^asAndersson 25,3 227 246
JohanKristoffersson 7,8 99 174
JasonWab 5,9 73 180
AlxDanielsson 5,8 73 177
ViktorHallrup 5,5 70 172
JoakimAhlberg 4,2 59 156
RobinAppelqvist 2,9 44 145
Nyckeltalperförare
PR‐värde(Mkr) Antalar(klar
Jyllandsringen22‐23april 64,3 506
Göteborg17‐18juni 59,3 319
RingKnutstorp6‐7maj 57,8 387
MantorpPark24‐25september 54,4 438
Karlskoga12‐13augus( 51,0 363
MantorpPark20‐21maj 34,5 240
RingKnutstorp9‐10september 28,9 251
Jyllandsringen27‐28augus( 28,2 189
Falkenberg1‐2juli 18,9 180
Solvalla2012 15,0 77
Nyckeltalpertävling
FörklaringarMATERIALMaterialetharhämtatsfrånMeltwatersegenmedieövervakning.
POSITIV,NEGATIVELLERNEUTRALPUBLICITETFördelningenmellanposi<v,nega<vochneutralpublicitetgerensammanfaDandebildavhurverksamhetenframställsimaterialet.Ar<klarellerinläggsombedömtssomposi<vaellernega<vaärdesoman<ngenbeskriververksamhetenmedposi<vtellernega<vtladdadeformuleringarellerdärverksamhetenomskrivsienposi<vrespek<venega<vkontext,därföretagetsanseende/varumärkekanansesgynnasellertaskada.Ideneutralaar<klarnaochinläggenförekommeringentydligtvärderandevinkel,ellersåvägsposi<vaochnega<vaomdömenmotvarandra.
PR‐VÄRDEPR‐värdetärenberäkningavvadpublicitetenhadekostatomdenbestodavköptannonsutrymme.Iberäkningenvägsinsåvälannonskostnad,ar<kelstorlekochvarumärkesexponering,somhuruvidaar<kelnärposi<v,nega<vellerneutral.EUersomenredak<onellnyhetantashahögretrovärdighetänenannonsmul<plicerasannonskostnadenmedenPR‐faktorsomär2,4.
MEDIEINDEXMedieindex(MI)äreDnyckeltalförredak<onellamediersomberäknasgenomensammanvägningavar<kelnsrelevans,ivilkenutsträckningvarumärketexponeras,ar<kelstorlekochhuruvidaar<kelnbedömtssomposi<v,nega<vellerneutral.MIförallaar<klarvägssedansamman<lleDgenomsniDligtMI.MIberäknasoberoendeav<dningarnasannonspriserellerupplaga.AvsiktenäraDmätadengenomsniDligakvaliténpåorganisa<onensexponeringiredak<onellamedier.MImätspåenskalamellan‐20och20där0ärmedel.