medicion, investigación y planificación de medios
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- Introducción al panorama de medios actual. - La fragmentación de audiencias y la multiplicación de soportes. - Evolución de la medición. - Búsqueda de efectividad.TRANSCRIPT
Medición, investigación y planificación de medios
Bilbao 14 de enero de 2010
Objetivo
• El objetivo de la presentación es presentar reflexiones sobre el futuro de los planes de medios.
• El objetivo de un plan de medios es alcanzar la eficacia de la inversión, generando un retorno en forma de notoriedad básicamente.
• ¿Qué es la eficacia?, ¿Cómo se mide?, ¿Con que análisis contamos?
Agenda
• ¿Qué es la eficacia publicitaria?
• Medidas de la eficacia: Evolución histórica
• Análisis holisticos de comunicación
• Panorama de Medios:3ª ola de EGM 2009
La publicidad genera notoriedad y esta notoriedad apoya las ventas.....Pero para que un anuncio genere
notoriedad ha de ser visto y, al menos en cierta medida, recordado
EFICACIACapacidad de lograr el efecto que se desea o se espera
(Diccionario RAE)
Una definición
Indicadores de eficacia
• Fidelización
• Ventas
• Intención de compra
• Imagen de la empresa
• Respuesta/Llamadas
• Notoriedad/Recuerdo
• Audiencia
• Impresiones
• Difusión
• Tirada
• Comprobantes
Medidas de la eficacia: evolución históricaLa situación en España
• Tiradas, Difusiones: OJD
• Audiencias multimedia: EGM
• Audiencia televisión: TNS /Sofres
• Audiencia Exterior: Geomex
• Audiencia Internet: Pánel Nielsen, OJD
• Notoriedades sectoriales: Millward Brown
• Trackings Notoriedad total mercado:
IOPE
Top of Mind
• Estudios basados en recuerdo Inmediato- Menfis: Zenith Media
- CEP: Media Planning
- Recall Edge/Equimass: Media Edge Cía
• Modelizaciones
• Estudios holísticos de la comunicación
Los estudios españoles de eficacia:Estudios basados en el RECUERDO
Duración
Respuestapublicitaria
Tipología
Recuerdo por Franjas
Tamaño / Duración
Posición en el Bloque
Bloque Entre o Dentro
Recuerdo por Soportes
Composición del Bloque
Contexto editorial Uso y característicasdel prescriptor
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Convencional No convencional
Recuerdo Total
1997-2000
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Convencional No convencional
Recuerdo Total
2001-2004
8
El recuerdo de la publicidad “no convencional” ha aumentado
considerablemente.
Recuerdo por Tipo de Comunicación
Los estudios españoles de eficacia:Estudios basados en el RECUERDO
60
80
100
120
140
160
180
1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 6ª 7ª 8ª 9ª 10ª
CE
NT
RA
L
-10 -9 -8 -7 -6 -5 -4
An
tep
enú
ltim
a
Pen
últ
ima
Últ
ima
Para bloques de más de 20 spots, en un momento determinado y para una cadena determinada
Los estudios españoles de eficacia:Estudios basados en el RECUERDO
Recuerdo por Posiciones
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
GRP'S/ SPOT
Evolución del recuerdo
0
10
20
30
40
1994 1995 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
Tv: Pérdida de eficacia de la comunicación
Los estudios españoles de eficacia:Estudios basados en el RECUERDO
• La que permite alcanzar los objetivos- Notoriedad- Ventas- Aumento de SOM
• Es suficiente con que nos vean una vez, en cada periodo de compra
• La cobertura es efectiva a partir del tercer impacto
• Bueno, pues...
Depende
- De la creatividad- Del sector- De la saturación- Del país- Del momento del año- …
Los estudios españoles de eficacia:La frecuencia efectiva: el discurso
RespuestaRespuesta ConversiónConversión CostesCostes IndiceIndice
Medio AMedio A
Medio BMedio B
Medio CMedio C
48.00048.000 18.00018.000 283283 217217
8.5008.500 4.0004.000 322322 3838
9.8009.800 3.3003.300 289289 4444
• Lo eficaz será tener respuesta
• Y lo eficiente tenerla al mejor coste
• Dato clave: la buena asignación de las llamadas
• Cada medio tiene un potencial diferente a la hora de convertir clientes
Los estudios españoles de eficacia:Análisis de la respuesta
La eficacia en los distintos paísesEficacia y saturación
• No es lo mismo:
- Recordar una cosa cuando sólo hay una cosa que recordar
- Que recordar todos los mensajes que recibimos al día
…No es lo mismo
4340,5
81,5
3948
30
40
50
60
70
80
90
100
Alemania
UK
Italia
Francia
España
Spots vistos al día en los cinco grandes
La eficacia en los distintos paísesEficacia y saturación
La eficacia en distintas epocasEficacia y saturación
• No es lo mismo:
- Recordar una cosa cuando sólo hay una cosa que recordar
- Que recordar todos los mensajes que recibimos al día
…No es lo mismo
La planificación estratégica de medios en el nuevo panorama
Awareness InvolvementActive
ConsiderationPurchase
(Conversion) Consumption
(Usage)Relationship
BuildingAdvocacy
… es el camino del consumidor, y nosotros debemos conocer cuál es su punto de vista
¿Qué hace para míesta Marca?
¿Es relevantepara mí?
¿Cuál escojo? ¡Justo lo que quería!¡ Ésta ! Se preocupan por mí ¡Cómpratelo!
Consumer Pathway
Nuestro reto: la necesidad de implicar
TV
Radio
Newspapers
DirectMail
HomePhone
PVR
ipods
Internet to Blogs
Wireless toContent
DePush
aPull
Ad Exposure = Brand EngagementHasta ahora los medios proponían; ahora es el consumidor quién elige
.... y construir un camino sólido que se traduzca en ROI
• La última línea de trabajo
• Estudios de tipo holístico
- Identificación de todos los momentos de relación entre la marca y el consumidor
- Análisis de cómo entra en relación el consumidor con la marca en cada momento
- Análisis de la influencia de esa relación en el consumo
- La experiencia con la marca
• Modelización de toda la actividad de marketing de la marca en busca de medidas homogéneas
Los estudios españoles de eficacia:Los estudios holísticos sobre el consumidor
Panorama de Medios en España
2009
La coyuntura económica
Evolución Trimestral PIB
2,7
-0,7
-3,2
-4,2 -4,0
0,9
1,8
2008 TI TII TIII TIV 2009 TI TII TIII
Fin de fiesta
Durante casi una década, nuestra economía – como la economía mundial- ha
vivido un período de fuerte crecimiento.
Pero en este proceso de incremento de la riqueza del mundo avanzado, el encarecimiento de las
materias primas básicas, producto de su progresiva escasez o de su acelerado consumo- han abierto las puertas
a una recesión de dimensiones
inesperadas y que avanza las claves de una sociedad hiper informada y por ello,
a la vez poderosa. Sin embargo, hay más
concienciada de su propia fragilidad.
“se acabó la fiesta”
Evolución IPC últimos 10 años
2,9
4,0
2,6
3,2
3,7
2,7
4,2
1,4
4,0
2,7
98-99 99-00 00-01 01-02 02-03 03-04 04-05 05-06 06-07 07-08
Evolución PIB últimos 12 años
2,4
5,0
3,6
2,73,0 3,2
3,53,9 3,8
1,2
3,9
4,5
1996 1997 1998 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Incremento interanual del consumo de los hogares
2,1
-3,3-5,4 -6,0
-5,1
0,2-1,3
-8
-6
-4
-2
0
2
4
6
08 TI TII TIII TIV 09 TI TII TIII
Evolución del Euribor
5,2
1,8 1,6 1,3 1,2
3,52,1
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
oct
-08
dic
-08
feb
-09
ab
r-0
9
jun
-09
ag
o-0
9
oct
-09
Tasa de desempleo
9,6
13,9
17,4 17,9 17,9
11,310,4
8
16
24
08 TI TII TII TIV 09 TI TII TII
Fuente: INE
Evolución IPC últimos 13 meses
3,6
0,8 0,7
-0,1 -0,2
-0,9 -1,0 -0,8 -1,0-0,7
-1,4
2,4
1,4
OC08
NV08
DC08
EN09
FB09
MZ09
AB09
MY09
JN09
JL 09 AG09
SP09
OC09
Incremento interanual dematriculaciones de coches
27
0
-16
-46-49-50-40
-60
-40
-20
0
20
40
oct
-08
dic
-08
feb
-09
ab
r-0
9
jun
-09
ag
o-0
9
oct
-09
porc
en
taje
de
extr
an
jero
s s
ob
re
nu
eva p
ob
lació
n (
%)
El cambio social y demográfico en España
+600% ha aumentado el número de extranjeros en España en los últimos 10 años
…
32,0%
72,4%
84,2%77,0% 76,3% 78,3%
100,0%
68,9%76,4%78,1%
58,8%
20, 0%
30, 0%
40, 0%
50, 0%
60, 0%
70, 0%
80, 0%
90, 0%
100, 0%
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
España
El número de españoles ha disminuido lo que significa que el aumento de
población se debe a los extranjeros
Fuente: INE
40.202.160 40.499.791 41.116.842 41.837.894 42.717.064 43.197.684 44.108.530 44.708.964 45.200.737 46.157.822 46.661.950
748.954 923.879 1.370.6571.977.946
2.664.168 3.034.3263.730.610 4.144.166 4.519.554
5.268.7626.418.100
0,0%
1000000000,0%
2000000000,0%
3000000000,0%
4000000000,0%
5000000000,0%
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009pob
lació
n e
n
Esp
añ
a
extranjeros
total población España
La inversión publicitaria
Inversiones publicitarias Comparación Europea
0
5.000
10.000
15.000
20.000
Fuente: ZenithOptimedia, Octubre 2009
Inversión total en Europa (2008): 82.165 (€mill)
España es el 6º país europeo en inversión
publicitaria. Los 6 primeros países concentran casi el
65% de la inversión publicitaria europea
M €
M €
M €
M €
M €
Fuente: ZenithOptimedia, Octubre 2009. Inversiones ponderadas.
-9,1%
-5,9%
+8,6%
+7,8%
+26,3%
La mayoría de los países reducen su inversión en 2008
La inversión publicitaria en España ha crecido en un 26% desde el año 2000, por
encima del resto de países
Inversión publicitaria Evolución comparativa
10,7
-5,6
-0,9
8,69,38,78,8
10,2
3,0
24,7
11,5
6,33,3
3,6
-11,1
9,25,33,7 5,5
2,2
1,53,39,4
20,5
4,92,6
4,3
-4,0
Evolución de la inversión publicitaria en España
Fuerte decrecimiento de la inversión en el último año
3.768,0 3.866,0 4.057,0 4.405,05.492,6 6.009,6 6.211,7 6.303,9 6.444,4 6.693,6 7.064,8 7.440,7 8.124,4 7.812,9
3.541,0 3.658,0 3.887,04.335,0
5.222,65.783,8 5.459,3 5.410,3 5.602,6
6.177,86.720,7
7.306,97.983,6
7.102,5
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
no convencional convencional
millo
nes d
e e
uro
s%
vari
ació
n a
ño a
nte
rior
Bonanza del sector publicitario en los últimos años
Fuente: Infoadex Real Estimada
43,0 42,0 40,2 40,6 41,7 43,6 44,8 45,1 45,2 43,4
31,6 31,1 30,3 29,2 27,5 26,5 25,7 25,8 25,021,2
11,7 11,4 11,8 11,3 11,1 10,4 9,9 9,58,7
8,2 7,4 8,1 8,3 8,5 8,4 8,8 8,6 8,79,0
6,7 7,1 6,7 6,0 5,8 6,1
7,3
0,8 1,0 1,4 1,1 1,9 2,3 3,2 8,6
11,0
2,3 5,84,91,52,2 2,1 2,1 2,0 1,9 1,8 1,8 1,81,8 0,30,50,60,70,70,90,90,81,00,9
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
TV Diarios Revistas Radio Exterior Internet SSPP Cine
Evolución del mix de medios de la inversión en medios convencionales
5.222,65.783,8 5.459,3 5.410,3 5.602,6
6.177,86.720,7
7.306,97.983,6
7.102,5
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
% m
ix d
e m
ed
ios
Invers
ión
med
ios
con
ven
cio
nale
s
(millo
nes d
e e
uro
s)
Fuente: Infoadex Real Estimada
46,8 46,2
22,1 20,9
9,4 10,7
9,7 8,5
6,3 6,94,43,0 1,2 0,9
Ene-J un 2008 Ene-J un 2009
Cine
TV temática depago
Dominicales
Internet (Display)
Exterior
Revistas
Radio
Diarios
TV
Evolución del mix de medios de la inversión en medios convencionales
3.645,3
2.578,6
Ene-Jun 2008 Ene-Jun 2009
% m
ix d
e m
ed
ios
Invers
ión
med
ios
con
ven
cio
nale
s
(millo
nes d
e e
uro
s)
Fuente: Inversión Publicitaria Estimada por Infoadex. Cierre del primer semestre 2009.Internet: No se incluye información de buscadores.
-29,2%
Previsión de la inversión publicitaria en medios convencionales en España para 2009
Fuente: Zenith Vigía Noviembre 2009
-19,7
-0,5
6,7
-7,1
-19,0
-24,9-27,3 -26,3
-28,1
-13,7
-20,8
-32,8
6,43,5
8,9 8,7
-15,7
TV
Total T
em
TV Tem
Abie
rto
TV Tem
Pag
o
TV Lo
cal
Diarios
Dr Gratu
itos
Revis
tas
Suple
ment.
Radio
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Total Int
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Int G
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o
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Enl
Móvile
s
M. Inm
ig.
Se avecinan “nubarrones” en el mercado publicitario, sólo salvado por el crecimiento de Internet
-18,7%(%) Advertising Expenditure Growth Forecast 2009
(%
) C
uota
de
invers
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pu
blicit
ari
a
en
med
ios
con
ven
cio
nale
s
Estimación de cuota de inversión publicitaria en España/Europa según medio
Fuente: estimación ZenithOptimedia Internacional– Octubre 2009
43,5 43,530,4 30,3
19,6 18,328,9 27,7
7,8 7,3 13,8 13,3
9,7 9,1 5,6 5,6
7,7 7,3 6,1 6,2
11,4 14,4 14,5 16,2
0,2 0,2 0,7 0,7
España 2009 España 2011 Europa 2009 Europa 2011
Cine
Suplementos
Internet
Exterior
Radio
Revistas
Diarios
TV
España Europa
Considerable aumento del peso de Internet, tanto en España como en Europa, ya que aglutinará la pérdida del resto de medios
El alcance de los medios convencionales
1800 1900 2010
1839
Electricity Powers Printing Press
1869
N.W. Ayer founded
1874
Coca Cola
1896
1st Cinema opens
1922
1st Radio Ads
1926
1st TV
sets
1939
1st Digital Computer
1950
1m TV sets
globally
1974
Barcodes invented 1980
1st laptop
1980
1st TV Satellite
1983
Pay per view
channels launched
1990
World Wide Web Invented 1994
1st Ads on Web
1997
PVR
2001
More mobile phones
than laptops
2005
36 billion e-mails
sent daily
2005
Google becomes largest media owner
2006
News Corp buys My Space
2006
Search accounts for
more than 50% of internet
spend
1981
MTV launche
d
2004
HDTV
2001
i-pod introduced
1998
1st blog
2005
1st mobile podcast
1999
1st WAP phone ad
DIGITAL
Inn
ovació
n
Nuevos Medios
Nuevos Soportes Publicitarios
Digitalización
Fragmentación
de Audiencias
Aparición de nuevos medios y soportes hacia la digitalización
1970’s
Videogames
Edad de Oro
de
la Comunica
ción
Menor especialización
25-34
20-24
35-44
45-54
55-64
65+
Edad
Información
Distracción
14-19
Alta
TV Generalist
a
Internet
CineMensuales
Exterior
Quincenales
Semanales
Radio Generalista
Deportivos
TV Temática Pago
Económicos
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Hábitat Rural
Clase Social
Jóvenes
Mayores
Panorama actual de los medios convencionales
Fuente: EGM 3er acumulado 2009
Radio Temática
SuplementosHabitat Urbano
50.000-500.000 habitantes
Gratuitos
Radio
Suplementos
Diarios
ExteriorCineTVInternet
Diferentes consumos según variables
sociodemográficas
Necesidad de mayor
segmentación en el consumo
Revistas
Temática Abierto
Información General
Internet es el medio con mayor y más rápido crecimiento, mientras que Revistas, Dominicales y Cine ven reducidas sus audiencias en los últimos años
Evolución de la audiencia España
90,1 90,4 91,1 91,3 90,7 89,4 89,4 89,2 89,2 90,7 89,6 88,9 88,6 88,7 88,5 89,0
55,4 56,5 56,6 55,153,5 54,6
59,156,9 56,6 55,9 55,7
54,0 54,7 55,6 54,7 53,251,4
53,155,1 53,8
36,837,9
21,9
8,3 9,4 8,8 10,2
4,3
89,9
55,3
53,153,0 52,752,952,0 51,3
53,349,4
47,7
56,252,853,653,3
34,3
29,9
2,74,6
7,0 5,6
22,219,7
16,8
26,2
13,610,6
9,0
39,938,2 37,7 36,9 35,236,3 35,8 37,4
39,741,1 41,1 42,1
38,0 39,740,2
36,4
21,7
29,5 29,4 30,427,8
25,4
24,9
36,133,8 32,9 32,4 31,9 31,3 32,1 30,4
4,25,36,07,18,9
9,010,17,6 7,8
10,2 11,211,0
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
TV
Radio
Revistas
Internet (*)
Diarios
Dominicales
Cine (últimasemana)
Fuente 1993-2009: E.G.M. 3er Acum.
(*) Internet 1997-99 -> datos Acceso a Internet en el último mes
Internet a partir de año 2000 -> datos Acceso a Internet ayer
Diaria (%) Mensual (%)
Diarios TV Radio Internet Revistas Cine
Inglaterra 44 66 - - 61 13
Alemania 73 87 77 33 67 20
Francia 12* 79 84 - 97 20
Italia - 81 73 - 42 17
España 42 89 53 28 42 -
* Sólo diarios nacionales
Fuente: ZenithOptimedia 2008
Cobertura de los mediosComparación
• España tiene la mayor cobertura diaria de TV
• Las Revistas y Radio son más importantes en Francia
• Alemania tiene el mayor índice de lectura de
diarios
Comparativa de cobertura entre targets
Fuente: 3er Acumulado EGM 2009
Televisión Diarios Suplementos Revistas RadioCine
Últ.SemanaInternet
(Últ.mes)Internet (Ayer)
Exterior (Ayer)
Total Población 89,0 39,9 21,9 51,3 55,3 4,3 49,3 34,3 52,9
Hombre 88,9 47,6 20,5 47,5 59,8 4,6 54,0 38,6 55,4
Mujer 89,0 32,4 23,2 54,9 51,0 4,0 44,8 30,1 50,5
14-24 87,5 36,1 17,2 60,7 54,6 8,0 77,5 57,8 65,0
AC 89,1 32,9 22,8 50,5 49,8 3,1 37,6 24,4 47,3
AC Activa 87,5 41,2 26,6 58,7 58,6 4,2 55,0 36,4 56,2
M 16-44 87,5 35,8 23,1 62,8 58,0 5,4 66,0 45,3 60,5
H 16-44 87,0 48,3 18,7 55,1 63,2 6,2 69,9 50,5 63,5
16-44 MM MA A 86,8 44,2 22,9 60,5 62,5 6,2 72,0 51,8 63,3
+ 500.000 Habitantes 87,3 46,4 26,1 54,8 58,0 6,0 60,2 45,5 63,7
1,0%
-24,6%
3,4%
14,6%
3,8%
-3,9%-5,3%-7,4%
-27,6%
4,7%
-5,1%
-5,4%
8,9%
2,9%
8,6%
0,5%4,2%
0,1%
Diferencias de consumo respecto a 2008
El consumo de medios convencionales
89,0
39,935,2
11,47,8
0,7
21,9
51,3
24,2
2,6
40,5
55,3
27,931,1
4,3
34,3
49,352,9
TV
Dia
rios
.info
rm.G
ener
al
.dep
ortiv
os
.gra
tuito
s
.eco
nóm
icos
Supl
emen
tos
Rev
ista
s
.sem
anal
es
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ales
.men
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Rad
io
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ista
.tem
átic
a
Cin
e (*
)
Inte
rnet
aye
r
Inte
rnet
últ.m
es
Exte
rior
aye
r
3ºAcum 20083ºAcum 2009
* última semana
Vari
ació
n (
%)
2009 v
s.
2008
% p
en
etr
ació
n p
or
med
io
DescensoDiarios gratuitosDiarios de Información GeneralRevistas mensualesRevistas quincenalesRevistas semanales
IncrementosDiarios económicosDiarios deportivosSuplementosRadio generalistaRadio temática
Fuente: 3er Acumulado EGM 2009
IncrementosCineExterior Internet
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0 25 50 75 100 125 150 175 200 225 250 275
Relación entre la Audiencia y Tiempo de consumo por medios
Fuente: EGM 3er acumulado 2009
TV
Tiempo de Consumo (minutos)
Pen
etr
ació
n (
%)
TV es el medio líder tanto en penetración
como en consumo
* tiempo calculado según consumo del medio
Exterior y Revistas Mensuales y Diarios
destacan por tener un alto nivel de consumo
Radio Temática
Radio GeneralistaInternet
Rev. Mensuales
Exterior
Rev. Semanales
Rev. Quincenales
Supl. y Dominic.
Diarios
La eficacia de los medios convencionales en 2008
43,4
21,2
10,2 9,0 7,3 8,6
0,3
52,2
117,8 6,6
15
4,92,4
120
206
811
52 5772770
20
40
60
80
Televisión Diarios Revistas Radio P. Exterior Internet Cine
0
120
240
360
480
600
720
840
960% Inversión % Notoriedad Index
Fuente: Infoadex 2008/IOPE 14+ 2008
Cu
ota
in
vers
ión
/noto
ried
ad
(%
)
ind
ice d
e a
fin
idad
*
* index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
Cine y Exterior son los medios con mejor índice de retorno de la inversión,
ya que multiplican la notoriedad
TV, pero diferente
Panorama televisivo Histórico y Tendencia
1956 - Inicio emisiones TVE (ByN)
1989 - Inicio emisiones TV Privada
1990 - Nace la TV de pago
1997 - Inicio emisiones TV digital satélite - Plataformas de TV de pago - TV multicanal - 1ª acción interactiva en publicidad
2000 - Inicio emisiones TDT- Plataforma de pago
2001 - Inicio emisiones TDT en abierto - Ámbito nacional y autonómico
2002 - Inicio emisiones TDT actuales radiodifusores
- Desaparición de Quiero TV
2003 - Fusión Plataformas de pago CSD y Vía Digital:
2005 - Nace Cuatro, como continuación de C+ en abierto
2006 - Nace la Sexta
2010 - Apagón Analógico: antes ya será todo Digital
SATURACIONPUBLICITARIA
FRAGMENTACION
DE LAAUDIENCIA
Penetración de TV
Fuente: EGM 3er acumulado 2009
Mayor penetración de TV en Extremadura, Aragón y
Asturias
7,0 9,41,4
76,6
89,0
Total TV Nacionales Temáticasde pago
TemáticasTDT
Locales
2009. Penetración de la TV por Comunidades
Penetración TV España89,0%
78 76 75 74 73 72 71 70
17 18 18 18 18 18 16 15 15
7 9 11 135 6 7 8 9 4 4 3 3
71
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Nacionales Auto Temáticos Locales/ Otras
8,9 11,93,6
73,2
64,6
TV Digital TDT D+ Cable IP tv
Penetración de TV Digital en los hogares
Fuente: EGM Hogares -3er acumulado 2009
País Vasco, Canarias y Cataluña destacan por ser las zonas con mayor
penetración de la TV Digital, mientras que las dos Castillas se
sitúan en el lado opuesto2009. Penetración de la TV Digital por CCAA
Penetración TV DigitalHogares España
73,2%
61 60 58 56 53 52 50 47 44 39 36 34 32
18 20 22 24 26 27 29 32 35 40 43 45 47
5 4 5 6 5 5 6 6 6 6 6 6 616 16 15 15 15 16 15 16 15 15 15 15 15
oct
-08
nov-
08
dic
-08
ene-0
9
feb-0
9
mar-
09
abr-
09
may-
09
jun-0
9
jul-09
ago-0
9
sep-0
9
oct
-09
Analógico Terrestre Digital Terrestre Satélite Cable
Cuota por sistema de distribución (Sofres AM. España/Tot. Ind.)
Evolución de la cuota según sistema de distribución
% c
uota
por
sist
em
a d
e
dis
trib
uci
ón
% c
uota
por
sist
em
a d
e
dis
trib
uci
ón
18,5 18,6 18,8 18,7 18,4 18,9 21,3 21,2 21,1 20,3 19,8 20 20,5 20,9 20,8 20,9 21,3 20,7 21,1 20,8 20,8 21,0
71,0 69,8 69,1 68,2 67,4 66,2 62,7 61,7 61,4 61,2 60,1 58,1 55,7 53,1 51,8 50,4 46,6 43,838,5 35,5 33,6 31,5
10,5 11,5 12,0 13,0 13,8 14,9 16,0 17,1 17,4 18,3 20,2 21,9 23,8 26,0 27,3 28,7 31,9 35,340,2 43,4 45,3 47,1
ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09sep-09 oct-09
Cable y Satélite Analógico Terrestre Digital Terrestre
Aumenta la velocidad de implantación de los sistemas Digital Terrestre, Cable
y Satélite
Fuente: Sofres AM, individuos 4+
234
219
233
222
Italia Francia Reino Unido España
Televisión: Comparativa de consumo 2008
El consumo de TV en
España está muy por
debajo de Italia y Reino
Unido y es ligeramente
superior al de Francia.
Las amas de casa
consumen más
de cuatro horas y
media diarias de
TV
Fuente: España SOFRES 2008
Datos Italia, Francia y UK: ZenithOptimedia 2008
227 238 218256 279 250
207
Ind. 4+ Adultos +16 Hombres +16 Mujeres +16 Amas de
casa
No usuarios
Intenet
Internautas
(Frecuencia
Diaria)Media de Minutos consumidos al día por Adultos
Evolución de la cuota de las Cadenas
Fuente: Sofres AM - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
AUTON: Cadenas Autonómicas de distribución ANALÓGICA AUTON Int: Andalucía TV y Cadenas Autonómicas de distribución DIGITAL. A partir de 2007 el dato está incluido dentro de Auton.
AUTON Priv: 8TV y Onda 6Canal+ (7 de noviembre de 2005 – última emisión analógica)
29,8 27,6 27,6 26,9 25,2 25,6 24,9 24,5 24,8 24,7 23,4 21,4 19,6 18,3 17,2 16,9 16,4
9,59,8 9,2 9,1
8,9 8,8 8,1 7,9 7,8 7,7 7,26,8
5,84,8 4,6 4,5 3,9
21,419,0 18,5 20,2 21,7 20,4 21,0 22,3 21,1 20,3 21,4
22,122,3
21,2 20,3 18,115,0
21,1 25,7 26,0 25,0 22,9 22,8 22,8 21,6 20,5 20,3 19,5 20,821,3
19,417,4
16,014,9
6,47,7
8,6
8,4
15,6 15,1 15,5 15,3 16,9 16,6 16,4 16,917,0 17,7 18,2 17,4 17,3
15,1
14,714,1
13,4
2,8 5,9 7,4
8,9
11,0 13,017,3
2,73,0 3,5
3,4
2,6 2,2 1,41,8 1,9 2,3 2,2 2,6 2,4 2,4 1,5
6,91,8
4,05,5
0,6
2,4 2,6 2,12,42,3
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Ene-Oct 09
C+
Res
Otras
TV Local
Temáticas
Auton.Priv
Auton Int
Auton
La Sexta
Cuatro
A3
T5
La2
TVE1
Debido a la aparición de nuevos canales, las cuotas “ganadoras” han descendido de una manera muy notable en
2008 y entre enero y octubre de 2009
Share de cadenas según targetEnero/octubre 2009
16,4 17,9 17,0 15,4 17,310,3 8,6
3,9 3,8 3,9 4,5 3,4
2,8 3,6
15,017,0 15,5
12,617,1
13,98,4
14,915,3
14,913,7
16,0
18,7
14,2
6,96,3 7,1
8,4
5,7 8,4
4,3
13,814,0 14,1
14,313,4
10,2
10,5
0,70,7 0,7
0,70,6
0,4
0,48,4
7,88,4
8,8
8,0
12,9
6,9
18,915,814,617,3 16,0
40,1
20,0
1,4 1,4 1,5 1,5 1,3 1,1 0,9
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ind. 4+ Amas de Casa ADULTOS +16 Hombres Mujeres JOVENES 13 -24
Niños 4-12
Otras
TV Local
Temáticas
Auton.Priv
Auton
La Sexta
Cuatro
A3
T5
La2
TVE1
Temáticas
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int dentro del dato de Aut.
Fuente: Sofres AM - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo).
Temáticas TVE1T5
A3T5
TVE1T5
0
1
2
3
4
5
6
7
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 66 72
2000 2007 2008
GRP’s (%)GRP’s (%)
Aumento del número de bloques cortos entre uno y veintitrés spots
2000 2007
Demasiada publicidad en los bloques
Fuente: TNS. Ámbito España, no incluidas desconexiones. PB2.Cadenas Nacionales. Publicidad Convencional
número de spots por bloquenúmero de spots por bloque
2008
Aunque el número de bloques con mayor número
de anuncios ha sido inferior a 2007, hay un alto porcentaje
de bloques entre 33 y 51 anuncios
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00GRP/spot GRP/año
Spots/año
Eficacia publicitaria en Televisión
Fuente: TNS; Ambito: PBC NO Incluidas desconexiones regionales
Aunque tanto el número de Spots como el de GRPs aumentan año a
año, la eficacia disminuye debido a una caída de la audiencia
GR
Ps y
Sp
ots
GR
Ps y
Sp
ots
GR
Ps p
or
Sp
ot
GR
Ps p
or
Sp
ot
Fuente: SOFRES. Ind. +4. PyB.
Límite legal de 20% (12 minutos por hora)
Televisión 2008 Saturación por cadenas
0,0% 2,5% 5,0% 7,5% 10,0% 12,5% 15,0% 17,5% 20,0%
ene
mar
may
jul
sep
nov
ene
mar
may
jul
sep
nov
ene
mar
may
jul
sep
nov
ene
mar
may
jul
sep
nov
ene
mar
may
jul
sep
nov
Fuente: SOFRES. Ind. +4. España
Límite legal de 20% (12 minutos por hora)
Televisión 2009 (enero/octubre) Saturación por cadenas
0,0% 2,5% 5,0% 7,5% 10,0% 12,5% 15,0% 17,5% 20,0%
enerofebrero
marzoabril
mayojuniojulio
agostoseptiembre
octubre
enerofebrero
marzoabril
mayojuniojulio
agostoseptiembre
octubre
enerofebrero
marzoabril
mayojuniojulio
agostoseptiembre
octubre
enerofebrero
marzoabril
mayojuniojulio
agostoseptiembre
octubre
enerofebrero
marzoabril
mayojuniojulio
agostoseptiembre
octubre
Televisión 2008 Saturación por franjas
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Fuente: SOFRES. Ind. +4. PyB.
Límite legal de 20% (12 minutos por hora)
Televisión 2009 (enero/octubre) Saturación por franjas
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Mañana (7:00-13:59)
Sobremesa (14:00-
Tarde (17:00-20:29)
Noche (20:30-24:29)
Madrugada(24:30-26:29)
Fuente: SOFRES. Ind. +4. España
Límite legal de 20% (12 minutos por hora)
40,8 40,044,1 44,4 44,5 43,4 43,4
49,3 49,8 51,4 52,4 53,3 54,751,5 51,6 52,2
40,4 41,6
121124
127 126121 123
116119 120
0
20
40
60
80
100
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
0
20
40
60
80
100
120
140
Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
Cu
ota
in
vers
ión
/noto
ried
ad
(%
)
Ind
ice d
e a
fin
idad
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
index afinidad = 100
Evolución del retorno de la inversión en TV
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
El retorno de la inversión en TV se mantiene respecto a 2007
TV Digital - Lo que viene en TV
Apagón Analógico – Abril de 2010, la fecha!!!Tecnología que permite conseguir mayores
posibilidades como proveer de un mayor número de canales, mejor calidad de imagen (HD) y mejor
calidad de sonido
Acceso
Segmentación
Cobertura Calidad
Recepción TDT
Servicios Adicionales
Canal de Información
Fragmentación
TDT, Satélite, ADSL, Cable, Móvil
Mayor número de canales, lo que provocará una reducción de las
audiencias
Mayor afinidad debido a la mayor segmentación
Nacional, autonómica y Local, con posibilidad de
desconexiones autonómicas (TDT)
Mayor calidad de imagen y sonido
PDAs, teléfonos móviles, videoconsolas portátiles,
etc.
Canales de radio, contenidos premium, acceso a Internet
Guía electrónica de programas (EPG), Teletexto Digital, Interactividad que
permite al espectador formar parte del mundo audiovisual
Diarios, siempre difícil
Diarios¿Reinventarse o morir?
…Presente incierto
• A largo plazo disminuye la gente dispuesta a pagar por un diario
- El envejecimiento de la población enmascara la perdida de lectores
- El medio no conecta con el público joven
• Los Gratuitos (20 Minutos, AND…) compensan la caída
• El nicho de los diarios financieros y de negocios puede mantenerse
…Oportunidades a futuro
• Para sobrevivir hay que cambiar los contenidos
- Menos noticias, más “entretenimiento”
• Migración del contenido a la web – conversión en “portales”
- En Italia – los usuarios únicos de diarios online es ya 4 veces mayor que la circulación
Penetración de los Diarios
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
Mayor lectura de Diarios en la zona Norte de España
39,9 35,2
7,8
35,230,0
7,8 11,4 11,40,0 0,7
Tota
lD
iarios
De
Pag
o
Gra
tuitos
Info
rmac
ión
Gra
l
De
Pag
o
Gra
tuitos
Dep
ort
ivos
De
Pag
o
Gra
tuitos
Eco
nóm
icos
2009. Penetración de los Diarios por Comunidades
Penetración Diarios España39,9%
36,3 35,9 37,439,7 41,1 41,1 40,2 39,7
42,139,9
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
% lectores
58,6
41,4
5,5
7,0
20,7
21,3
18,3
13,2
14,1
13,3
19,6
45,3
19,2
2,7
25,5
74,5
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Con Niños
Sin Niños
11981
79
102108
111114
10573
121104
7843
102
99
137
% lectores de Diarios (ayer)* Index vs. total población
* Base: 15,7 millones de lectores (39,9% de la población)
Hombres60% - 25 y 54 años33% clases MA-A
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
2009. Perfil y Afinidad de los lectores de Diarios
Perfil del lector de Diarios
2.800
2.376
2.081
1.698
1.381 1.309 1.306
749 731 728 690 646 597 503
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
Marca 20 Min. El País Qué ADN El Mundo As El Periód La Vangu Abc Sport MundoDep
La vozde
Galicia
El Correo
1º Acu 08 2º Acu 08 3º Acu 08 1º Acu 09 2º Acu 09 3º Acu 09
Au
die
nci
a (
00
0)
FUENTE: Acumulados EGM
Marca mantiene la primera posición del ranking con 2.800.000 lectores seguido por 20
Minutos en segunda posición a pesar de haber perdido a un 6% de sus lectores.
El País obtiene unos datos similares a los del segundo acumulado.
En el cuarto y quinto puesto del ranking repiten Qué! y ADN que al igual que 20
Minutos sufren fuertes caídas en el número de lectores: -9,9% y 7,6%
respectivamente
Ranking de Diarios1er Acu. 08 – 3º Acu. 09
Marca
20 Minutos
El PaísQue
ADNEL MUNDOAs
El PeriódicoABC
La Vanguardia
La Razón
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000 900.000
Audiencia y Difusión de los DiariosA
ud
ien
cia
(0
00
)
Difusión (ejemplares)
DEPORTIVOSDEPORTIVOS
INFORMACIÓN GENERAL
INFORMACIÓN GENERAL
GRATUITOSGRATUITOS
Aunque los diarios gratuitos son los que más difusión tienen, no significa obtener más
audiencia!!
Fuente: EGM 3º acumulado 2009/OJD (julio 2008/junio 2009)
Perfil por tipología diarios
Inform. General
Deportivos
Económicos
Fuente: EGM 3º Acum. Móvil 2009.
Clase Media-Baja
Clase Media
Tamaño de la esfera
proporcional al nº de
lectores (UP)
Edad
Clase Social
Tipologías de Diarios
273
274
279
298
351
355
503
597
646
690
728
731
749
1.306
1.309
1.381
1.698
2.081
2.376
2.800Marca
20 Minutos
El País
Que
ADN
El Mundo
As
El Periódico
La Vanguardia
ABC
Sport
El Mundo Deportivo
La Voz de Galicia
El Correo
La Razón
La Nueva España
El Diario Vasco
Heraldo de Aragón
Levante
Faro de Vigo
Diarios: Inversión / Audiencia
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
20 Minutos
Que
ADN
Metro Directo
El Periódico
La Razón
La Vanguardia
ABC
El Mundo
El País
30,7
31,6
35,7
36,3
64,4
70,9
103,0
111,9
133,6
140,6
Fuente: Infoadex
Distribución de la inversión por soportes 2008 (mill. de euros)
Ranking de Diarios (.000 lectores)
29,9 29,926,5 25,8 25,0 23,7
21,2
11,6 11,2 11,1 10,8 10,5 10,7 11,6 11,3 11,0
26,928,3
39 37 39 40 40 4246 48
52
0
20
40
60
80
100
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
0
30
60
90
120Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
Cu
ota
in
vers
ión
/noto
ried
ad
(%
)
Índ
ice d
e a
fin
idad
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
index afinidad = 100
Evolución del retorno de la inversión en Diarios
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
Bajo retorno de la inversión del medio, pero estable.
Mientras la inversión se reduce en Diarios, la notoriedad se mantiene en los mismos
niveles
Digitalización – Lo que viene en Diarios
La amenaza de lo Digital
Consolidación y desarrollo de los Diarios de Pago y Gratuitos
Papel
Digital
Gratuitos
Dinamismo
DistribuciónCobertura
Aumento del coste de la materia prima, ecología
…
Aumento de la importancia debido a la fragmentación de otros medios
… lo que provocará una mayor aparición de soportes sólo
digitales
¿Aguantarán todos los soportes gratuitos?
Respuestas a nuevos formatos pensando en el
consumidor
Lo amplio no es lo nacional, sino lo europeo. ¿Aparición de
Diarios con cobertura europea?
AutocríticaEl destinatario final es el
lector, y no la editora
Suplementos, contigo
Penetración de los Suplementos
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
Mayor lectura de Suplementos en la zona
Norte de España2009. Penetración de los Suplementos por Comunidades
Penetración Suplementos España
21,9%
32,1 30,4 29,5 29,4 30,4 27,7 25,4 24,921,7 21,9
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
% lectores
Fuente 2000-2009: EGM 3er acumulado
2009. Perfil y Afinidad de los lectores de Suplementos
46,0
54,0
5,2
5,6
17,6
21,0
19,4
15,0
16,3
15,0
21,0
43,9
17,6
2,5
24,8
75,2
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Con Niños
Sin Niños
94106
76
8192
109121
11984
130101
7240
99
100
156
% lectores de Suplementos* Index vs. total población
* Base: 8,5 millones de lectores (21,9% de la población)
Mujeres55% - 35 y 64 años36% - clases MA-A
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
Perfil del lector de Suplementos
3.493
2.3902.176
1.338
1.061*
768
474
207
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
XL Semanal País Semanal Mujer de Hoy La VanguardiaMagazine
Magazine ElMundo
XL SemanalTV
Dominical Yo Donna Estilo de Vida
1º Acu 08 2º Acu 08 3º Acu 08 1º Acu 09 2º Acu 09 3º Acu 09
Au
die
nci
a (
00
0)
FUENTE: Acumulados EGM
El ranking de Suplementos Dominicales no varía con respecto al segundo acumulado de 2009. No obstante si hay variaciones en el número de lectores
de algunos de éllos.
Han reducido el número de lectores: Mujer Hoy (3,8%), El Mundo Magazine (1,9%) y XL Semanal (1,1%)
El resto de Suplementos han aumentado el número de seguidores, el caso más llamativo es el de “Yo Donna” cuyo número de lectores ha aumentado un 3,9%
Ranking de Suplementos 1er Acu. 08 – 3º Acu. 09
* XL Semanal TV ha pasado ha llamarse “Pantalla” y no se dispone de dato de audiencia
XL Semanal
País Semanal + Dominical
Mujer de Hoy
Magazine(La Vanguardia)Magazine
(El Mundo)
Presencia0
1.000
2.000
3.000
4.000
0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000
Audiencia y Difusión de los Suplementos
Fuente: EGM 3º acumulado 2009/OJD (enero/diciembre 2008)
Difusión (ejemplares)
Au
die
ncia
(0
00
)
Vocento y El País
XL Semanal, perteneciente al Grupo Vocento, lidera tanto la
audiencia como la difusión
Casi una Revista Lo que viene en Suplementos
La revista que no es una Revista
A la “caza” del público no habitual del Diario
Dualidad
Internet
Contenido
ComplementoTendencia
Relación bidireccional entre Diario-Suplemento
Soporte que cobra gran importancia debido a la fragmentación de otros
medios
Alternativa Digital
Diversidad de contenidos de interés
Captación de un público no habitual al Diario
DinamismoRápida respuesta a la s nuevas demandas del
consumidor
Revistas, para todos
Revistas
… En presente del medio
• Incremento de audiencia
• Gran poder de segmentación por contenido
- El número de revistas sigue creciendo
• Aportación de notoriedad para Beauty
• Migración del contenido a la web
… Oportunidades a futuro
• Generación de recuerdo a través de formatos especiales
• Sinergias on/off
• Ayuda para compensar la pérdida de eficacia de TV en algunos targets.
Penetración de las Revistas
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
Mayor lectura de Revistas en la zona Centro y Norte
de España
51,3
24,2
2,6
40,5
Total Revistas RevistasSemanales
RevistasQuincenales
RevistasMensuales
2009. Penetración del total Revistas por Comunidades
Penetración Revistas España51,3%
29,6
28,4
27,3
28,4
26,1
21,3
22,5
25,5
24,2
38,0
36,4
39,9
42,3
41,3
36,6
38,6
42,8
40,5
52,8
51,4
67,2
55,1
53,8
47,7
49,4
53,3
51,3
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Semanales Mensuales Total Revistas
% Lectores
Penetración de las Revistas según tipología
2009. Penetración de las Revistas Semanales
2009. Penetración de las Revistas Mensuales
Mayor penetración de Revistas Semanales en Asturias y Castilla -León
Mayor lectura de Revistas Mensuales en Cataluña, Madrid y La
Rioja
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
45,4
54,6
8,0
8,3
22,1
21,4
16,4
11,2
12,6
11,5
18,1
45,4
21,5
3,6
28,0
72,1
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Con Niños
Sin Niños
80
84
95
88
91
101
87
93
99
112
116
92
103
138
112
116
101
101
98
82
91
91
107
93
109
106
106
110
107
109
109
69
% lectores de Revistas (ayer)*
Index vs. total lectores revistas
* Base: 20,2 millones de lectores (51,3% de la población)
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
2009. Perfil y Afinidad de los lectores de Revistas
Perfil del lector de Revistas
mensualessemanales
MujeresMayores de 55 años
B-MB
HombresMenores de 44 años
MM-MA-ACon Niños
Semanales Mensuales
mensualessemanales
2.937
2.358
2.033
1.4911.324
1.108 1.050
3.669
2.459
1.424 1.360 1.2681.068
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
Dig
ital
+
Muy
Inte
resa
nte
Ono
Nat
iona
lG
eogr
aphi
c
Sabe
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Quo
El M
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Pron
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Hol
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Sem
ana
Lect
uras
Que
Me
Dic
es
1º Acu 08 2º Acu 08 3º Acu 08 1º Acu 09 2º Acu 09 3º Acu 09
SEMANALESMENSUALESMENSUALES
Au
die
nci
a (
00
0)
Todas las revistas mensuales han visto como se reduce sus respectivos números de lectores. Las que más han perdido son: “El Mueble” un 6,8% y
“Digital+” un 6,7%.
En las primeras posiciones del ranking de revistas mensuales no se produce ningún movimiento sólo intercambian puestos “Quo”, que ahora pasa a la
sexta posición, con El Mueble que se desplaza al séptimo lugar.
El raking de revistas semanales no varía. Todas han conseguido aumentar su número de lectores salvo “Diez Minutos” (-1,9%).
Ranking de Revistas1er Acu. 08 – 3º Acu. 09
FUENTE: Acumulados EGM
Act. EconómicaAutopista
Nuevo ValeMía
El Jueves
Interviu
Lecturas
Semana
Cuore
Que me dices
Diez Minutos
Hola
Pronto
0
1.000
2.000
3.000
4.000
0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000
Audiencia y Difusión de las Revistas Semanales
Fuente: EGM 3º acumulado 2009OJD: julio 2008/junio 2009. Excepto: El Jueves: abril 2008/marzo 2009, Mía: junio 2008/mayo 2009, Act.Económica: enero/diciembre 2008)
Corazón Líderes
Tres grupos diferenciados de
Revistas Semanales
Corazón
“Nicho”
Difusión (ejemplares)
Au
die
ncia
(0
00
)
Woman
Jara y Sedal Playstation
GeoPc Actual
Vogue Cosas de Casa
Cosmopólitan
Cocina Fácil
Mi Bebé y yo
Casa Diez
InStyle
El Mueble
National Geographic
Muy Interesante
Quo
0
1.000
2.000
3.000
4.000
0 75.000 150.000 225.000 300.000 375.000
Audiencia y Difusión de las Revistas Mensuales
Fuente: EGM 3º acumulado 2009/OJD (julio 2008/junio 2009)
Difusión (ejemplares)
Au
die
ncia
(0
00
)Alta segmentación de las Revistas Mensuales según
temática
Revistas Líderes
Nicho
Temáticas
Perfil por tipología de Revistas
Fuente: EGM 3º Acum. Móvil 2009.
Clase Media
Tamaño de la esfera
proporcional al nº de
lectores (UP)
Edad
Clase Social
10,9 11,6 11,1 10,5 9,6 9,0 10,28,4 7,9 7,7 7,4 7,3 7,4 7,9 7,9 7,810,9 10,8
77
6871 69
6571
8288
77
0
20
40
60
80
100
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
0
30
60
90
120
150Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
Cu
ota
in
vers
ión
/noto
ried
ad
(%
)
Ind
ice d
e a
fin
idad
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
index afinidad = 100
Evolución del retorno de la inversión en Revistas
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
Ligera tendencia ascendente en el retorno de la inversión.
Mientras la inversión se reduce en Revistas, la notoriedad se mantiene
estable
Flexibilidad y Dinamismo Lo que viene en Revistas
Audiencias menos “Nicho”, pero siempre segmentando
Adaptación del medio a los contenidos y tendencias de la actualidad
Papel
Internet Contenido
Dinamismo
CredibilidadCobertura
Aumento del coste de la materia prima, ecología
…
Soportes que cobran importancia debido a la fragmentación de otros
medios
… lo que provocará soportes sólo digitales Aportación de contenidos de
calidad en Papel y Digital
Respuestas a nuevas demandas del consumidor
generar interés y confianza en el público
Flexibilidadadaptación a las necesidades del
anunciante
Radio, en sintonía
Radio
… En presente del medio
• Audiencia estable
• Medio asociado a la realización de otras tareas (desplazamientos, labores del hogar, trabajo …). Te acompaña, va contigo.
• Excelente capacidad de segmentación por targets/contenidos.
• Gran lealtad a los locutores de reconocido prestigio y fuerte poder de prescripción de los mismos.
… Oportunidades a futuro
• Explotación del medio a través de Internet, TV Digital, Móvil…
• Excelente vehículo para mover a los jóvenes a probar nuevas experiencias propuestas por las marcas.
• Los targets más adultos tiene FE en los locutores de prestigio.
55,3
27,9 31,1
Total Radio Radio Generalista Radio Temática
Penetración de la Radio
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
Mayor penetración en la zona Centro y Norte de
España
2009. Penetración del total Radio por Comunidades
Penetración Radio España55,3%
30,2
28,5
28,3
28,2
27,9
29,4
30,1
30,4
29,6
31,1
56,6
55,9
55,7
54,5
55,3
2005
2006
2007
2008
2009
Generalistas Temáticas Total Radio
% oyentes% oyentes
Penetración de la Radio según tipología
2009. Penetración de la Radio Generalista Mayor penetración de
Radio Generalista en el Norte de España
Gran dispersión de Radio Temática
2009. Penetración de la Radio Temática
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
Hábitos de escucha por franja horaria
0
5
10
15
20
06.00
a 06
.30
07.00
a 07
.30
08.00
a 08
.30
09.00
a 09
.30
10.00
a 10
.30
11.00
a 11
.30
12.00
a 12
.30
13.00
a 13
.30
14.00
a 14
.30
15.00
a 15
.30
16.00
a 16
.30
17.00
a 17
.30
18.00
a 18
.30
19.00
a 19
.30
20.00
a 20
.30
21.00
a 21
.30
22.00
a 22
.30
23.00
a 23
.30
24.00
a 00
.30
01.00
a 01
.30
02.00
a 02
.30
03.00
a 03
.30
04.00
a 04
.30
05.00
a 05
.30
Total Radio Ayer Generalista Ayer Temática Ayer
% p
enetr
aci
ón
Mayor consumo de radio Generalista 7 a 10 de la mañana y noche Mayor consumo de radio Temática 10 a 13 horas
programas deportivos
debates políticos …
música
magazines de tarde
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
49,0
51,0
6,9
6,9
19,1
19,3
16,0
12,6
19,4
9,7
16,2
43,4
24,5
6,3
25,1
74,9
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Con Niños
Sin Niños
110
42
50
67
97
120
123
109
94
92
101
88
105
149
141
89
96
105
105
101
95
84
60
87
143
114
97
88
110
144
134
45
% oyentes de Radio (ayer)*
Index vs. total oyentes Radio
* Base: 21,8 millones de oyentes (55,3% de la población)
2009. Perfil y Afinidad de los oyentes de Radio
Perfil del oyente de Radio
temáticageneralista
HombresMayores de 45 años
MA-A
MujeresMenores de 44 años
MMCon Niños
Generalista Temática
temáticageneralista
Targets Complementarios
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
8,9 9,2 8,4 8,9 8,9 8,5 9,08,0 8,0 7,5 6,9 6,7 6,5 6,8 6,7 6,69,0 9,1
90 8784
7579
7376 79
73
0
20
40
60
80
100
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
0
30
60
90
120
150Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
Cu
ota
in
vers
ión
/noto
ried
ad
(%
)
Ind
ice d
e a
fin
idad
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
index afinidad = 100
Evolución del retorno de la inversión en Radio
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
Ligera caída del retorno de la inversión en el medio.
Mientras que la inversión se incrementa ligeramente la notoriedad
se mantiene, lo que no fortalece el retorno de la inversión
DAB - Lo que viene en Radio
DAB - Digital Audio BroadcastingTecnología en desarrollo para la difusión de audio en formato digital.
Eficiencia
Distribución
Calidad de Sonido Multiplex
Capacidad
Flexibilidad
Servicios Adicionales
Canal de Información
Cobertura
Mejoras en la recepción
Local, regional nacional y supranacional
Estimación de implementar hasta el 31 de diciembre de 2011 emitir al
80% de la población del país
Satélite, Terrestre o Cable
Como el CD Como un Multicine
permite transportar 6 programas en estéreo de 192
kbit/s
servicios puede estructurarse y
configurarse
fecha y hora, búsqueda, aviso de emergencia, posicionamiento
global…
cancelación de tarjetas de crédito robadas
Cine, la gran oportunidad
Cine – La gran oportunidad
… En presente del medio
• Alto nivel de recuerdo publicitario
• Medio joven y urbano.
• En crisis de espectadores y recaudación.
• Fenomeno internet.
… Oportunidades a futuro
• No pensemos en salas de exhibición, pensemos en contenido.
• El entretenimiento como industria ¿Cómo llevar la magia del cine a nuestras marcas?
… “The show must go on”
Penetración del Cine
La Rioja destaca por tener mayor consumo de Cine
2009. Penetración del Cine por Comunidades
Penetración Cine España4,3%
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
11,0 11,2 10,29,0 8,9
7,16,0 5,3
4,2 4,3
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
% asistentes al cine
53,0
47,0
13,1
12,6
26,8
18,3
13,1
8,6
7,5
15,3
23,5
42,7
16,2
2,3
24,7
75,3
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Con Niños
Sin Niños
10892
191
183140
9582
6839
14598
6636
99
100
159
% asistentes al Cine (última semana)* Index vs. total población
* Base: 1,69 millones de espectadores (4,29% de la población)
Hombres52% - menores de 34 años
82% - clases MM-MA-A
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
2009. Perfil y Afinidad de los asistentes al Cine
Perfil del asistente al Cine
1,0 0,8 0,7 0,7 0,6 0,5 0,33,7 3,6 3,7 3,6 3,6 3,0 2,9 2,7 2,40,90,8
380
435 440402
511
434
509540
799
0
20
40
60
80
100
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
0
200
400
600
800
Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
Cu
ota
in
vers
ión
/noto
ried
ad
(%
)
Ind
ice d
e a
fin
idad
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
index afinidad = 100
Evolución del retorno de la inversión en Cine
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
Tendencia creciente en el medio que mayor retorno de la inversión
genera
Pero el hecho de que los niveles de inversión como notoriedad desciendan,
lo sitúa en un entorno de debilidad
Digitalización y Experiencia - Lo que viene en Cine
Cine Digital
El cine digital es aquel que utiliza la tecnología digital para grabar, distribuir y proyectar películas.
Eficiencia
Distribución
Calidad de ImagenCalidad de Sonido
Globalidad
Flexibilidad
Nuevos ContenidosCobertura
Beneficios por Reducción de costes
Se multiplica el número de copias de una película.
Rebaja en los costes de manipulación
Mayor resolución
(píxel y brillo) muy superior a la de audio tradicional
Posibilidad de estrenar nuevas películas a nivel
global
Mayor agilidad y dinamismo a la hora de ajustarse a la demanda
contenidos audiovisuales como conciertos o acontecimientos
deportivos
3D
Out of Home, experiencia
OoH… Reinventando el medio más antiguo
… En presente del medio
• Crecimiento sostedido de la audiencia:
- Mayor número de desplazamientos
- Más soportes
• Uniformidad en standard de calidad y oportunidades creativas traídas por los exclusivistas internacionales.
• Crecimiento de las ciudades y aumento de los desplazamientos
… Oportunidades a futuro
• Digitalización del medio
• Infinitas posibilidades de innovación
Penetración de OoH
Las zonas más urbanas destacan por tener la mayor
penetración del medio
2009. Penetración de OoH por Comunidades
Penetración OoH España52,9%
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
50,7 52,0 51,0 52,9
2006 2007 2008 2009
51,3
48,7
8,4
8,5
22,9
21,4
15,7
10,912,2
11,3
17,5
45,921,9
3,5
4,1
11,3
23,620,5
40,5
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 3435 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
- de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
10595
122124120
11199
8663
108106
8956
5770
93119120
117
% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población
* Base: 20,9 millones de individuos (53,3% de la población)
61% - menores de 44 años75% - clases MM-MA-A61% - Hábitat Urbano
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
2009. Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH
Perfil de la audiencia de OoH
7,4 7,5 7,2 6,9 7,4 7,1 7,3
17,6 17,5 16,4 16,6 15,8 14,4 15,5 15,9 15,0
7,6 7,6
238 233
216 218 219209 209
224
206
0
20
40
60
80
100
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
0
100
200
300Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
Cu
ota
in
vers
ión
/noto
ried
ad
(%
)
Ind
ice d
e a
fin
idad
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
index afinidad = 100
Evolución del retorno de la inversión en OoH
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
OoH es el medio que “asegura” un excelente retorno de la inversión
Mientras que los parámetros de inversión se incrementan la notoriedad desciende
levemente
Experiencia – Lo que viene en OoH
Pantallas LED activas …… permiten a los ciudadanos
insertar sus propios mensajes Bluetoothinteracción con el consumidor
Street MarketingContacto directo con el
consumidor
Campañas Teaser
Excelente posicionamiento y visibilidad
Formatos: ¿Cual es el ideal?
• Depende de los objetivos, necesidades creativas, restricciones presupuestarias, áreas de interés,.... Ejemplo:
- Cobertura Mobiliario urbano-Vallas papel
- Imagen/Notoriedad Vallas luminosas-Otros formatos
- Frecuencia Todos en general
- Hábitat urbanos Mobiliario urbano-Transportes
Internet, estamos conectados
Internet ¿Presente o Futuro?
… Oportunidades
• Medio audiovisual, interactivo y de referencia para los jóvenes y otros targets cualificados.
• Convergencia de los medios (TV, prensa, revistas, cine, radio … en formato digital)
• Infinitas posibilidades, flexibilidad, entretenimiento = INNOVACIÓN
… el MASS MEDIA del mañana…
… o el MASS MEDIA de hoy para nuestros futuros consumidores.
Penetración de Internet
Mayor penetración del medio en la zona Centro y Norte de
España2009. Penetración de Internet por Comunidades
Penetración Internet España34,3%
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
12,6
20,522,5
26,9
32,534,4
37,541,1
45,449,3
16,819,7
22,226,2
29,934,3
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Internet (últ. mes) Internet Ayer
Evolución de usuarios de Internet
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
18.000
20.000
I-00 II-00 III-00 I-01 II-01 III-01 I-02 II-02 III-02 I-03 II-03 III-03 I-04 II-04 III-04 I-05 II-05 III-05 I-06 II-06 III-06 I-07 II-07 III-07 I-08 II-08 III-08 I-09 II-09 III-09
Acceso Internet
Acceso últ. 30 días
Acceso ayer
individuos (000)
Fuente: EGM olas
Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet
…
20002002
2003
… que continúa con fuerza en 2009
55,244,8
11,911,3
28,122,2
14,07,3
5,2
14,921,3
45,416,0
2,4
29,770,3
4,412,4
23,218,4
41,6
HombreMujer
14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64
65 y más
AltaMedia alta
Media mediaMedia baja
Baja
Con NiñosSin Niños
- de 2.0002. a 10.000
10. a 50.00050. a
Capitales
11388
173164
147115
8858
27
131105
6538
11994
6176
91107
123
155
% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
* Base: 13,5 millones de internautas (34,3% de la población)
Hombres74% - menores de 44 años
36% - clases MA-Acon niñosurbanos
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
2009. Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet
Perfil del usuario de Internet …
60,040,0
6,310,0
30,926,7
14,17,2
4,9
19,524,0
42,012,6
1,9
30,569,5
3,912,8
23,118,2
42,0
HombreMujer
14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64
65 y más
AltaMedia alta
Media mediaMedia baja
Baja
Con NiñosSin Niños
- de 2.0002. a 10.000
10. a 50.00050. a
Capitales
12278
92145
162139
8857
25
14897
5131
12193
5479
91106
124
202
% compradores on-line (últimos 30 días)* Index vs. total población
* Base: 3,3 millones de internautas (8,3% de la población)
Hombres74% - menores de 44 años
44% - clases MA-Acon niñosurbanos
Fuente: EGM 3º acumulado 2009
2009. Perfil y Afinidad de los compradores on-line
… y del comprador on-line
4.745
1.325
16.253
2.542
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
18.000
TRABAJO UNIVERSIDAD CASA OTRO
1er ACUM 2008 2º ACUM 2008 3er ACUM 2008 1er ACUM 2009 2º ACUM 2009 3º ACUM 2009
FUENTE: Olas EGM Base: último mes
Individuos(000)
El lugar de acceso principal es el Hogar siendo, además, el de
mayor incremento. También han crecido los accesos desde el
centro de estudios.
Lugar de acceso a Internet (último mes) 1er Acu. 08 – 3º Acu. 09
18.41717.316
9.213
5.945
4.4643.682
2.7102.143
1.205426
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
18.000
ACC. W
EB
Cº
ELE
C.
MEN
SAJE
RIA
IN
ST.
CO
MPARTIR
ARCH
IVO
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TRAN
S. FI
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CH
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S U
SO
S
Gº
DIS
CU
SIÓ
N
TEL
IP c
on P
C
TEL
IP c
on telé
f co
nv.
1er ACUM 2008 2º ACUM 2008 3er ACUM 2008 1er ACUM 2009 2º ACUM 2009 3º ACUM 2009
Individuos(000)
Disminuyen los chats, los grupos de discusión, las transferencias de ficheros y el acceso a la Web
Aumentan el compartir archivos, el correo electrónico y el Teléfono IP con ordenador.
Servicios utilizados en Internet (último mes) 1er Acu. 08 – 3º Acu. 09
FUENTE: Olas EGM Base: último mes
18.215
11.246
3.9733.291
1.946520
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
18.000
20.000
Búsquedas Lect.noticias Oper.bancarias Compra produc/servic.
Juegos en red Ninguna
1er Acum 2008 2º Acum 2008 3er Acum 2008 1er Acum 2009 2º Acum 2009 3º Acum 2009
Individuos(000)
Las búsquedas de información y la lectura de noticias se consolidan como las
actividades más habituales entre los internautas.
Actividades realizadas en la navegación (último mes) 1er Acu. 08 – 3º Acu. 09
FUENTE: Olas EGM Base: último mes
9.264
1.324
3.234
2.038
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
10.000
Diario electrónico Descarga diarios en PDF Emisora/cadena radio Revista
1er Acum 2008 2º Acum 2008 3er Acum 2008 1er Acum 2009 2º Acum 2009 3º Acum 2009
Individuos(000) Disminuye ligeramente el acceso a medios electrónicos.
Acceso a medios electrónicos (último mes) 1er Acu. 08 – 3º Acu. 09
FUENTE: Olas EGM Base: último mes
Sitios más visitados por los Internautas
22.687
20.341
15.537
13.504
12.30111.369 10.926
10.297
8.184
6.691 6.411 6.3405.547 5.440
4.921
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Goo
gle
MSN
/Win
dow
sLiv
e/B
ing
Mic
roso
ft
YouT
ube
Face
book
Yaho
o!
Blo
gger
Wik
iped
ia
Terr
a
Ora
nge
Tuen
ti
elm
undo
.es
Mar
ca.c
om
Elpa
is.c
om
Wor
dPre
ss.c
om
Fuente: Nielsen NetView/Octubre 2009
miles d
e u
su
ari
os ú
nic
os
Google continúa siendo el sitio más visitado por los internautas.
0,9 1,0 1,5 2,4 4,2 6,08,6
3,7 2,0 2,2 2,3 2,9 3,2 3,8 4,0 4,91,31,0
393
205
228
178
264246
170
6757
0
20
40
60
80
100
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
0
100
200
300
400
Cuota Inversión (%) Cuota Notoriedad (%) index
Cu
ota
in
vers
ión
/noto
ried
ad
(%
)
Ind
ice d
e a
fin
idad
Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión
index afinidad = 100
Evolución del retorno de la inversión en Internet
Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada
Fuerte caída del retorno de la inversión en Internet
Mayor aumento de la inversión que la notoriedad, lo que incide en una pérdida del
retorno
Web 1.0 Red que permite leer.
Web 2.0 Red que permite leer y escribir, concediendo a los usuarios en un papel activo.
Web 3.0 Además de leer y escribir, puede realizar asociaciones con algún sentido entre contenidos de los sitios web.
Web 3.0 - Lo que viene en Internet
Web 3.0 - Tranformación de la red en bases de datos
Web Semántica o SOA
3D
Turismo
Inteligencia ArtificalData Web
Podría ser la realización y extensión del concepto de la “Web semántica”.
Desarrollo de programas que puedan razonar, basados en descripciones
lógicas y agentes inteligentes.
Implicaría la transformación de la Web en una serie de espacios 3D, llevando más lejos el concepto propuesto por Second Life. Podría abrir nuevas formas de conectar y colaborar,
utilizando espacios tridimensionales
Poderosa herramienta de promoción y venta de servicios turísticos,
aunque todavía no se ha popularizado
NN.TT. que pueden hacer predicciones de canciones que serán un éxito.
Sistemas de inteligencia humana, a través de servicios colaborativos como Flickr y Digg, que extraen el sentido y el orden de la red existente y cómo la gente interactúa con ella
Estandarización de los formatos en que se publica la información en
Internet
Redes Sociales
Actividades Realizadas en Internet
Fuente: Estudio Redes Sociales Zed Digital
¿Quiénes son los que conocen las redes?
Perfil Usuarios Redes Sociales
Fuente: Estudio Redes Sociales Zed Digital
Evolución de la Audiencia de las Redes Sociales
793
12.301
1.779 1.9411.052
6.930
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
feb
-08
mar
-08
abr-
08
may
-08
jun
-08
jul-
08
ago
-08
sep
-08
oct-
08
nov-
08
dic-
08
ene
-09
feb
-09
mar
-09
abr-
09
may
-09
jun
-09
jul-
09
ago
-09
sep
-09
oct-
09
nov-
09
Facebook Myspace Tuenti
Fuente: Nielsen NetRating
Usuarios Únicos(000)
Las Redes Sociales han visto incrementada su audiencia en los últimos meses.
Facebook destaca por ser la que ha experimentado mayor crecimiento, ya que desde
Agosto de 2008 ha aumentado un 302% su audiencia
Hablan de marcas comerciales
Recomiendan marcas
El gran reto de las marcas en las redes sociales
Canales en los que más confíaLa recomendación de amigos es canal en el que más confían los consumidores
Ahora más que nunca, las decisiones de compra no están separadas de la influencia de otros
Fuente: Estudio Redes Sociales Zed Digital
Móvil
Radiografía del la telefonía móvil
1,74 LÍNEAS POR
PERSONA
39%HA PORTADO
71,17%USO PERSONAL
79,30% LÍNEA CONTRATO
82,36% SE PAGA SU FACTURA
30%TIENE INTENCIÓN
DE CAMBIAR
40 EUROS
GASTO MENSUALFuentes: Tercera Ola del Estudio Publicidad y Móviles de Zed Digital
El móvil, nuestra tercera pantalla
Evolución de las líneas móviles (millones)
24,3
52,3
0
10
20
30
40
50
60
Año 2000 Año 2001 Año 2002 Año 2003 Año 2004 Año 2005 Año 2006 Año 2007 Año 2008 IIIT2009
Fuente: CMT
56,64
30,5
32,81
20,4
24,78
26,67
84,2
65,12
76,39
78,26
80,42
93,86
13,11
13,38
15,22
16
17,01
18,5828,13
35,5
42,41
47,16
73,08
76,47
3G (Videollamada y TV)
Documentos de Microsoft Office …
GPS
Pantalla tactil
Wifi incorporado
Sitema Operativo (Windows Mobile, …
Acceso a Internet Móvil
Radio
Vídeo
MP3 (Rep. de canciones)
Bluetooth
Camara de fotos
Lo que utilizo
Lo que tiene
Dotaciones del teléfono móvil
Fuentes: Tercera Ola del Estudio Publicidad y Móviles de Zed Digital
Uso e Interés de Servicios
Fuentes: Tercera Ola del Estudio Publicidad y Móviles de Zed Digital
Evolución de la Inversión
Evolución de la inversión en marketing móvil
Fuentes: IAB. 2º Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España (Noviembre 2009)Incluye: tecnología, producción e inversión
Evolución de la inversión en marketing móvil por tipologías
Fuentes: IAB. 2º Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España (Noviembre 2009)Incluye: tecnología, producción e inversión
(millones de euros)