mip pop ukr_04

МІНІСТЕРСТВОІНФОРМАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИУКРАЇНИ

Концепція популяризації України в світі

Просування інтересів України


УКРАЇНА В СВІТІ

Концепція популяризації України в світі. Просування інтересів України

Протягом всіх років незалежності нами маніпулюють, нав’язуючи думку, що Україна відома в світі хіба що трьома словами: Чорнобиль, Шевченко, Кличко. Реальність інакша: знання різних людей в різних країнах про нашу державу значно різниться, від незнання до захоплення, від негативу до позитиву. Останні два роки засвідчили: рівень медійної уваги значно зріс, навіть найменші історії успіху принесуть результат. Ключовий елемент - системна комунікація.



КОНФЛІКТИ ПОПУЛЯРИЗАЦІЇ

УКРАЇНИ

Впродовж 25 років відбувалося інституційне та смислове змагання за «правильну популяризацію». Як результат - хибні цілі, задачі та підходи. Серед них:

змагання органів влади за формулювання цінностей та контроль над ресурсами - замість співпраці та синергії

закритість концептуальних рішень від експертного середовища акцент на візуальній складовій, брендингу (логотипи, слогани) -

без системних рішень акцент на централізації - замість залучення регіонів акцент на туристичних організаціях - замість роботи з лідерами

думок, студентами, бізнесом



ПРИНЦИПИ ТА ЦІННОСТІ Ефективне просування інтересів України можливе за умови

системного підходу, з урахуванням багатьох факторів.Інституційний фактор (поєднання зусиль багатьох організацій, органів влади, НУО, лідерів думок, де кожен виконує свою роль):

органи державної влади діаспора ЗМІ лідери думок, в тому числі світового рівня

бізнесКоординація дозволить уникнути знесилюючої конкуренції за ресурси, і дасть можливість для конкуренції ідей та цінностей.



Ефективне просування інтересів України - це комплекс заходів в різних сферах, направлених на різні аудиторії:

освіта економіка туризм наука промисловість культура

студенти та викладачі підприємці подорожні та шукачі пригод вчені та дослідники інвестори

творчі люди

ПРИНЦИПИ ТА ЦІННОСТІ



Ефективне просування інтересів України - це сучасний маркетинговий та інвестиційний інструментарій:

децентралізація, розвиток внутрішнього туризму підтримка культурних, історичних, незвичайних об’єктів формулювання місії та меседжів різного рівня залучення творчої еліти та професійних маркетологів

ПРИНЦИПИ ТА ПІДХОДИ



КОНЦЕПЦІЯ–ПЕРШИЙ

КРОККонцепція популяризації України у світі та просування інтересівУкраїни у світовому інформаційному просторі - це базовийдокумент, який має на меті:

окреслення системного підходу до поставлених задач залучення широкого кола учасників та агентів впливу формування позитивного образу України шляхом

висвітлення об’єктивної інформації про конкурентні переваги, сильні сторони, вагомі досягнення держави

забезпечення постійної оперативної та скоординованої діяльності з підготовки і розповсюдження у світовому інформаційному просторі правдивої та об’єктивної інформації про Україну



3000 1000 500 100 10

ОБГОВОРЕННЯ КОНЦЕПЦІЇ

Громадська рада МІП Експертна рада МІП Студентська рада МІП ключові організації української діаспори погодження з іншими міністерствами публічне громадське обговорення на сайті МІП

Українська діаспора в світі, тис. чол.



РЕАЛІЗАЦІЯ КОНЦЕПЦІЇ

Концепція популяризації в короткостроковому періоді дасть наступні результати:

синергія зусиль органів влади, бізнесу та громадянського суспільства

посилення присутності України на міжнародних заходах та інформаційних майданчиках, у міжнародному академічному, культурному і громадському середовищі

посилення інформаційно-комунікаційної підтримки та висвітлення для світової спільноти успіху реформ

посилення ролі регіонів в залученні агентів змін, в тому числі міжнародних



проведення інформаційних кампаній, спрямованих на підвищення рівня поінформованості світу про Україну

створення механізму системного відстеження і протидії інформаційним кампаніям та дезінформації, спрямованим проти України

подальший розвиток системи іномовлення та забезпечення інформаційного супроводу державної політики України за її межами

забезпечення взаємовигідної співпраці з діаспорою, просування інтересів українців в інших державах

залучення громадських неурядових організацій та експертів для реалізації проектів за визначеними цією Концепцією напрямами





проведення регулярного відкритого діалогу між Кабінетом Міністрів України та спільнотою світових лідерів, експертів, представників засобів масової інформації, які висвітлюють або коментують українську тематику

використання можливостей українських культурно- інформаційних центрів України закордоном

створення привабливого образу бізнесової діяльності у нашій державі в комплексі з постійною промоцією наявних можливостей та пропозицій

створення системних і комплексних умов для формуванняпозитивного туристичного іміджу



ПОДАЛЬШІКРОКИ

Розробка Плану заходів щодо реалізації Концепції Створення міжвідомчих комісій за напрямами Проведення відкритих конкурсів щодо елементів

брендингу Визначення 3-4 базових напрямки для комунікації

Київ 2016

ДЯКУЄМО ЗА УВАГУ!

mip pop ukr_04

Government & Nonprofit