mobile europe 2012
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A report on the European position in the transformation of media industries and business models as a result of the impact of the mobile economy.TRANSCRIPT
Juan Miguel AguadoFacultad de Comunicación y Documentación
Mobile Europe?El impacto de las tecnologías móviles en las industrias culturales en Europa
eCom (E-053/07) Comunicación Social, Cultura y Tecnología
Línea de investigación en comunicaciones móviles
2006: MovilsocImpacto social de las comunicaciones móviles en España2008: Movilizad@sMujer y Comunicación Móvil en la Sociedad de la Información
2010: Mobile MediaEvolución del Medio Móvil en España: Contenidos, Actores, Modelos de Negocio y Percepción de los Usuarios
2003: TelcoComEstrategias de com. y políticas de las telecos en el desarrollo de las comunicaciones móviles
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000millones
población mundial
difusión móvil 2012
difusión Internet fijo
difusión prensa
21 %
5 %
7000
60 %
difusión TV 20 %
Fuente:ITU, 2007
2007
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000millones
población mundial
difusión móvil 2012
difusión Internet fijo
difusión prensa
34 %
7 %
7000
80 %
difusión TV 23 %
Fuente:ITU, 2012
2012
difusión smartphones 30 %
difusión tablets 5 %
En 2007 Europa tenía una situación privilegiada...
El parque de dispositivos más amplio y avanzado
La infraestructura 3G más desarrollada
Las empresas más potentes en hardware y redes
Europa pierde el tren de la tecnología móvil
2007
Una historia deocasiones perdidas
Los smartphones desplazan el vector de desarrollo del hardware al software
Europa pierde el tren de la tecnología móvil
2007
Una historia deocasiones perdidas
2011 Europa pierde el tren de las infraestructurasLenta reacción a la fijación de estándares e implantación de 4G
Europa pierde el tren de la tecnología móvil
2007
Una historia deocasiones perdidas
2011 Europa pierde el tren de las infraestructuras
2014 ¿Europa pierde el tren de la industria de contenido digital multipantalla?
SmartphonesTablets
¿Qué hace interesante al medio móvil?
SmartphonesTablets
Difusión
SmartphonesTablets
Años transcurridos hasta alcanzar una audiencia de 50 millones
Difusión
Fuente: elaboración propia a partir de Comscore, 2012 y TechNet, 2012
SmartphonesTablets
Penetración smartphones EU5 vs USA en diciembre de 2011
Fuente: ComScore, 2012
63%JÓVENES
58%DE 18-29
Difusión
SmartphonesTablets
Evolución de los dispositivos móviles en España (%)
Fuente: elaboración propia a partir de The Cocktail Analysis 2012 y Telefónica 2010.
0
18
35
53
70
2009 2010 2011 2012
7
14
23
30 2823
17
65
59
39
24
10
18
39
59
Smartphone Movil 3 G Móvil convencional Tablet
Difusión
SmartphonesTablets
Contenido
SmartphonesTablets Contenido
La base instalada de hardware empuja el uso
Fuente: ComScore, 2012
75%
de usuarios de smartphone consumen
contenido en EU5 en 2012, frente al 62% el
año anterior
SmartphonesTablets
Plataforma para las industrias de contenido convencionales
Envia emails
Lee noticias
Juega
Usa redes socialesLee libros
Ve películas
Realiza compras
Lee revistas
A diario Semanal A diario Semanal
EN SMARTPHONES EN TABLETS
Fuente: Pew Research Centre, USA, 2012
Contenido
SmartphonesTablets
Nuevos formatos
Información Entorno
Servicios ubicuos
Presencia de marcas
Compras online ubicuas
Redes sociales
Realidad Aumentada
Apps = gestión + contenido
Contenido
SmartphonesTablets
Conectividad
SmartphonesTablets Conectividad
Internet móvil es la base
Fuente: Google e Ipsos; The App Date, España, 2012.
Usuarios que utilizan internet móvil varias veces al día (%)
76min/día 80min/día
WEB APPS
Uso de Internet móvil
SmartphonesTablets
... y no siempre el hardware o las redes son la clave
Fuente: ComScore, 2012.
Cuota de mercado por SO USA-Diciembre 2011
Cuota de tráfico de datos desde móviles USA-Diciembre 2011
Conectividad
SmartphonesTablets
Sincronización: El contenido se independiza del soporte y el consumo es multipantalla
Secuencial CoordinadoSuperpuestoSimultáneo
Usa múltiples pantallas de forma coordinada para lograr objetivos
Navegación en Internet
Compra online
Gestión de finanzas
Planificación de viajes
La búsqueda es la modalidad más frecuente en que los usuarios enlazan las actividades entre distintos dispositivos
Fuente: Google e Ipsos, 2012.
Actividades multi-dispositivo frecuentes
Conectividad
SmartphonesTablets
Sincronización: El contenido se independiza del soporte y el consumo es multipantalla
CONSUMO DIARIO DE NOTICIAS
USA Dic. 2011
Fuente: Comscore, 2012.
LABORABLE
FIN DE SEMANA
Conectividad
SmartphonesTablets
Las claves
Las claves
La era post-PC
Dispositivos pequeños, rápidos, sincronizados
Acceso ubicuo a contenido + comunicaciones
De la lógica de los programas / archivos a la de las aplicaciones /utilidades
Enfocados al consumo
Un cambio de época1
El contenido es el nuevo centro de la informática de consumo
Las claves
Epicentro del consumo multipantalla
2
Uso diario medio
Fuente: Inmobi, 2012.
Las claves3 El ecosistema se organiza en torno a plataformas
HARDWARESISTEMA
OPERATIVOSDKSOFTWARE
GESTIÓN
SISTEMA DE PAGO
APP STORE
PLATAFORMA DE
PUBLICIDAD
USUARIOSDESARROLLA- DORES
ALMACENAMIENTO Y SINCRONIZACIÓN EN LA NUBE
Las clavesApps & app stores son el núcleo y el canal...
4
Fuente: Comscore, 2012.
2.000 mill.
1.100 mill.
765 mill.
82 mill.
53 mill.
Descarga de apps en miles de mill.
JUEGOS
PRODUCTIVIDAD
NOTICIAS
SALUD
ESTILO DE VIDA
REDES SOCIALES
ENTRETENIMIENTO
Las claves... y la base de una nueva economía del contenido
5
Fuente: TechNet, 2012.
466.000PUESTOS DE TRABAJO EN 2012 20.000
MILLONES USD
Fuente: The App Date, 2012.
Las claves5 ... y la base de una nueva economía del contenido
Nuevo modelo de distribución1
Resumiendo
Alternativa a la cultura de la gratuidad2Nuevos modelos de financiación 3Fuente de innovación: Desarroladores4
¿Nos estamos olvidando de algo?
La tecnología móvil establece un vínculo unívoco entre dispositivo y usuario
ACTIVIDAD ORIGEN
Electrónica de consumo
Motor de búsqueda
Comercio electrónico Redes sociales
MODELO DE NEGOCIO
Dispositivos + Producción
componentesPublicidad Contenido +
perfilesPublicidad +
perfiles
EXPANSIÓN Contenidos y perfiles
Contenidos, redes sociales,
dispositivosDispositivos, plataformas
Contenidos, distribución
Las plataformas convergen sobre el contenido como vía de acceso a los datos sobre el usuario
Redefiniendo el contenido
variable 1: lo que hacemos con el contenido deja huellas
Redefiniendo el contenido
variable 2: de la lógica del ver a la lógica del hacer
variable 1: lo que hacemos con el contenido deja huellas
Redefiniendo el contenido
variable 2: de la lógica del ver a la lógica del hacer
variable 3: el contenido no es la fase final, es un medio para las relaciones sociales
variable 1: lo que hacemos con el contenido deja huellas
Redefiniendo el contenido
variable 2: de la lógica del ver a la lógica del hacer
variable 3: el contenido no es la fase final, es un medio para las relaciones sociales
CONTENIDORELACIÓNIDENTIDAD
contenido (consumo) + relaciones sociales = EGOSFERAS
variable 1: lo que hacemos con el contenido deja huellas
Redefiniendo el contenido
variable 1: un nuevo modelo de distribución
variable 2: de la lógica del ver a la lógica del hacer
variable 3: el contenido no es la fase final, es un medio para las relaciones sociales
CONTENIDRELACIÓIDENTIDA
CONTENIDORELACIÓNIDENTIDAD
contenido (consumo) + relaciones sociales = EGOSFERAS Contenido
como lenguaje social
Consumo como fuente de datos
Ecosistema mediático
Ecosistema digitalCONTENIDO
Captación indiscriminada de audiencia
Captación exhaustiva de información usuarioCapitalización de acciones sobre el contenido
Producción + Distribución
¿Qué hacen las industrias culturales?
¿Qué hacen las industrias culturales?
• Crisis del modelo de negocio (publicidad)
• Mínima capacidad de adaptación
• Crisis de financiación
• Ausencia de capacidad de innovación
¿Qué hacen las industrias culturales?
Dependencia
Desintermediación
Re-intermediación
Alianzas
Cross-media
Socialización
Navegadores Sincronización en la nube
Contenido cross-media
Las plataformas colocan al usuario en el centro de su modelo de negocio
Tracking
Usuario
Diferentes sensibilidades sobre la gestión de la información personal
¿Hacia una guerra comercial de base tecnológica?
CHINA
INDIA
Rusia
USAUK
Brasil Polonia
Francia
Alemania
Italia
EspañaSuecia Holanda
0% 10% 20% 30% 40% 50%0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
Impl
icac
ión
usua
rios
(app
s de
scar
gada
s/us
uario
)
Tasa de penetración smartphone
ZONA DE MADUREZ
ZONA DE OPORTUNIDAD
Un mapa del desarrollo del contenido móvil (apps)
60%
Fuente: Vision Mobile, 2012.
Algunas IDEASpara concluir
Algunas IDEASpara concluir
El ecosistema móvil está cambiando de modo radical la red de valor de las industrias culturales
Algunas IDEASpara concluir
La posición del contenido en la cadena de valor y en el consumo se desplaza en beneficio de las relaciones / acciones
Algunas IDEASpara concluir
del nuevo ecosistema del contenido
La gestión de la información personal es la clave
Algunas IDEASpara concluir
Las políticas, la legislación y la percepción social sobre su uso determinarán el papel de los estados en el desarrollo tecnológico
Algunas IDEASpara concluir
... y las posibilidades de adaptación de las industrias culturales tradicionales