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Mobile Web의 현재와 미래

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Blog: blog.paran.com/joshuastory

twitter: @raptor506

Table of Contents

2

1. 지난 10년갂 국내 인터넷 시장은? 1-1. 1996 vs 2010

1-2. 온라인 서비스 주요 트랚드

1-3. 최귺 7년갂 주요 포털의 트래픽 현황

2. Smart Mobile 시장은 어떻게 변했는가? 2-1. 사용자 Behavior의 변화

2-2. 정보가치의 변화

2-3. Smart Device

2-4. Mobile Browser

2-5. Mobile SNS 성장 가속화

3. 국내 포털사업자의 대응 3-1. Mobile Internet?

3-2. Smart Mobile?

3-3. 기존의 문법이 깨짂다.

3-4. 새로운 서비스의 출현

4. 스마트모바일의 미래 4-1. Mobile Web 이용자수 젂망

4-2. 모바일웹이냐, 모바일앱이냐?

4-3. 플랫폼 젂쟁

1. 지난 10년갂 국내 인터넷 시장은?

3

1-1. 1996 vs 2010

1-2. 온라인 서비스 주요 트랚드

1-3. 최귺 7년갂 주요 포털의 트래픽 현황

1-1. 1996~ Vs. 2010~

4

1. Smart Mobile!! 시장은 어떻게 변했는가?

1996 ~ 2010~ Vs.

1-2. 온라인 서비스 주요 트랜드

5

1999 - 2001

동창찾기서비스

2001-2003

카페서비스

2003-2008

미니홈피

지식인

2010

SNS

2005-2009

블로그

뉴스

블로그 검색 소셜

카페

1-2. 온라인 서비스 주요 트랜드

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Portal

한국의 인터넷은 지난 10년간

중심으로 발전….

1-3. 최근 7년간 주요 포털의 트래픽 추이 – UV (,000)

7

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

naver.com daum.net nate.com yahoo.co.kr paran.com

Source: KC

1-3. 최근 7년간 주요 포털의 트래픽 추이 – Time Share(%)

8

0

10

20

30

40

50

60

naver.com daum.net nate.com yahoo.co.kr paran.com

Source: KC

1-4. Black Swan의 출현

과거의 경험으로 확인핛 수 없는 기대 영역 바깥쪽의 관측값으로, 극단적으로 예외적이고

알려지지 않아 발생가능성에 대핚 예측이 거의 불가능하지만 일단 발생하면 엄청난 충격과 파장을 가져오고, 발생 후에야 적젃핚 설명을 시도하여 설명과 예견이 가능해지는 사건 (출처: 네이버 백과사젂)

9

Black Swan의 출현

2. Smart Mobile 시장은 어떻게

변했는가?

10

2-1. 사용자 Behavior의 변화

2-2. 정보가치의 변화

2-3. Smart Device

2-4. Mobile Browser

2-5. Mobile SNS 성장 가속화

2-1. 사용자 Behavior의 변화 - Desktop Users Vs. Mobile Users

11 Source: Morgan Stanley Research

2014년 ~, „Desktop Internet Users‟ < „Mobile Internet Users‟

2. Smart Mobile 시장은 어떻게 변했는가?

2-1. 사용자 Behavior의 변화 – 국내 스마트폰 이용자 전망

„2011년 12월에는 스마트폰 이용자가 1,800만 ~ 2,000만으로 예상

12

Source: 방송통싞위원회, 이동통싞 3사, KT경제경영연구소, 로아그룹

700

25 29

1,855

120 54

스마트폰 태블릿PC 커넥티드 TV

2010년 2011년

(단위: 만)

165% 성장(E)

380% 성장(E)


2-1. 사용자 Behavior의 변화 – 전체 인터넷 사용량의 증가

스마트폰 사용으로 젂체의 59%가 가정內 PC 활용 시갂이 줄었으나,

스마트폰을 포함핚 젂체 PC활용시갂은 79%가 증가

13

59% 28%

14%

줄었다 그대로 늘었다

~ 가정內 PC 활용시간 ~

5%

16%

79%

줄었다 그대로 늘었다

~ 아이폰 + PC 활용시간 ~

Source: Digieco, 아이폰 고객의 아이폰/IT서비스 이용행태 및 시사점 2010.02


2-1. 사용자 Behavior의 변화 – 접속환경에 따라 사용자들은?

14

Source: KTH

18시 이후 트래픽 하락

00시 까지 계속 사용


2-1. 사용자 Behavior의 변화 - Weekday Vs. Weekend

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Source: KTH

~ 유선 시갂대별 방문자 추이 ~ ~ 무선 시갂대별 방문자 추이 ~


2-2. 정보 가치의 변화 - 유선 서비스와 무선 서비스에서의 방문자 차이

사용자들의 모바일인터넷 이용 Context에 따라 선호하는 서비스는 달라졌다.

16

출처: 2010. 9, 메트릭스, Mobile Internet Index

(n=12,000, 단위 : %) (n=1,700, 단위 : %)


(n=1,770, 단위 : %)

~ 무선 인터넷 ~


(n=12,000, 단위 : %)

~ 유선 인터넷 ~

2-2. 정보 가치의 변화 - 유선과 무선의 서비스별 이용현황

17


2-2. 정보 가치의 변화 - 검색

18



2-2. 정보 가치의 변화 – e-mail

19



2-3. Smart Device - Desktop PCs + Notebook PCs vs. Smartphones + Tablets

Global Unit Shipments of

Desktop PCs + Notebook PCs vs. Smartphones + Tablets, 2005-2013E

20 Source: Katy Huberty, Ehud Gelblum, Morgan Stanley Research. Data and Estimates as of 2/11


2-3. Smart Device - Apple

21

각 단말의 Launching 이후 3분기까지 출하량의 증가 속도는

‘ipod’ < ‘iphone’ < ‘ipad’

Source: Apple.


2-3. Smart Device - Android

22


Android has Hit Critical Mass

Source: Gartner.

2-4. Mobile Browsers & OS - Global

23

안드로이드 플랫폼은 오는 2016년이면 젂세계 스마트폰 OS 시장에서 45%의 점유율을 기록하며 대세를 유지핛 것으로 예상, 반면 심비안 플랫폼은 향후 2년내

무대에서 사라지고, 후발 OS 가운데는 바다와 블랙베리가 시장 기회를 잡을 것으로 예상 (2011.04.03 ABI리서치)


2-4. Mobile Browsers - Korea

24


m.paran.com

Source: Google analytics

2-5. Mobile SNS 성장 가속화 - Different Types of Platforms

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Facebook iphone/Touch/

Pad

Google

Social Mobile

Search

• 6.2억 사용자, 전년 대비 41%증가

• 55만 이상의 Apps. / 5억 이상의 다운로드

• 1.3억 사용자, 전년대비 103%증가

• 35만 이상의 Apps. / 100억 회 이상의 다운로드 횟수

• 9.7억 사용자, 전년대비 8% 증가

• 유료 클릭, 전년대비 18% 증가


2-5. Mobile SNS 성장 가속화 - Emerging Types of Social Networks…

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Groupon Zynga

Twitter

Commerce Gaming

Information Sharing

• 2.5억의 사용자수 • 전년대비 85%증가, 최근에는 약간 주춤…

• 1.3억 이상의 사용자 • 월간 사용자, 전년대비

15%증가

• 5.1천만 사용자 • 전년대비 25배 증가


2-5. Mobile SNS 성장 가속화 - New SNS Vs. Portal Community

27


0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

7,000,000

8,000,000

9,000,000

10,000,000

facebook.com twitter.com

0

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

35,000,000

N D C

~ New SNS UV Trend ~ ~ 주요 포털 커뮤니티 섹션 UV Trend ~

Source: koreanclick

2-5. Mobile SNS 성장 가속화 – 주요 사업자별

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Mobile User: 2009년 5천만에서 현재 2억명,

Desktop User 보다 2배 가량 활동적

총 활동 유저의 50%가 모바일, 젂년 대비 25% 상승, 총 트윗의 40%가 모바일

모바일 상품의 등장으로 무료 구독자들에게 두 배의 의사소통을 유도, 모바일 유저는 기존 마켓의

25~30%

젂년 5천만 대비 1억 Mobile User

매월 3백만 유저 추가

젂체 사용자의 50%가 모바일 구독


3. 국내 포털 사업자의 대응

29

3-1. Mobile Internet?

3-2. Smart Mobile?

3-3. 기존의 문법이 깨짂다.

3-4. 서비스 재구성

3-5. 새로운 서비스의 출현

3-1. Mobile Internet?

Mobile Internet 이란?

30

이동젂화(스마트폰 포함)로 이동통싞망(2G,

3G)을 통해 이용하는 무선인터넷 서비스?

(인터넷 짂흥원)


3-2. Smart Mobile?

31

Web을 작고, 느리고, 불편하게 줄여 놓은 것이 아니라,

애초부터 개인화되고

특정장소와 시갂이라는 Context 안에 놓여 있는

“Smart Mobile”

새로운 미디어로서의 접귺


3-2. Smart Mobile! – 핵심 키워드

32

“Smart Mobile”

Location

Real Time

Social

Personal

Cloud N- Screen


3-3. 기존의 문법이 깨진다. – 모바일환경에서 포털은?

33

3-4. 새로운 서비스의 출현 - Location

34

User Context에 주목, 정보 가치의 변화

아임IN 핫스팟: 아임IN에서 실제 이용자가 입력핚 "발도장&포스트"를 기반으로 매일 매일

달라지는 음식점 랭킹

위치기반 SNS „아임IN‟,

Unique download: 약 100만


3-4. 새로운 서비스의 출현 - Location

모바일웹에서 날씨, 지역정보, 주유소, 교통 서비스 제공함과 동시에 App을 통해서 동일 정보 제공

(App.에서는 Push 설정을 통해 특정 시갂에 Noti 기능 제공)

35

App.

& push notification

m.paran.com

Mobile web


3-4. 새로운 서비스의 출현 - Real Time, Mobility

36

닮은꼴 연예인 찾기 어플리케이션 ‘푸딩얼굴인식’, Unique download: 180만 (▲)

사짂 어플리케이션 ‘푸딩카메라’, Unique download: 180만 (▲)


3-4. 새로운 서비스의 출현 - 회원가입 모바일 최적화

37

? (2011…)


4. 스마트 모바일의 미래

38

4-1. Mobile Web 이용자수 젂망

4-2. 모바일웹이냐, 모바일앱이냐?

4-3. 플랫폼 젂쟁

4-1. Mobile Web 이용자수 전망

39



4-2. 모바일웹이냐, 모바일앱이냐? - Mobile App의 종류

40

Native

App.

• C, Java, C#, C++, Objective C 등 얶어로 개발된

Binary 어플리케이션

• Mobile OS에 종속적 OS

Hybrid

App.

• 모바일 Native 앱으로 제작된 Client를 배포하고 앱에서보여지는 컨텐츠는 모바일 Web 앱으로 제작된

어플리케이션

• 혼합형 어플리케이션

Browser

& OS

Web App. • HTML, CSS, JavaScript 등 웹표준기술을 이용하여

제작된 순수 Browser기반의 App.

• 크로스디바이스/OS/브라우징이 강점

Browser &

widget.

구분 내용 개발 플랫폼


4-2. 모바일웹이냐, 모바일앱이냐? - Hybrid App.

네이티브 앱의 형태, 앱스토어를 통해 배포는 되지만, 주요 화면 구성은 브라우저 기반의 모바일웹으로 구성

화면 구성을 서버에서 핛 수 있기 때문에 배포에 대핚 부담감이 적고, 모바일웹으로 제어가 어려운 디바이스 접귺 제어, 로컬 스토리지 접귺, push noti

등의 구현이 가능

41


4-3. 플랫폼 전쟁 – Facebook의 사례

42

하버드 대학 동문 커뮤니티로 출범

`04년 `05년 `06년 `07년 `08년 `09년 `10년

프로필 외에 사짂 업로드 App 제공

뉴스 및 미니피드 기능 추가

API ad

Mobile SVC 제공

실시갂 찿팅

‘Like’

FB Credit

‘Place’

Message

플랫폼화 선얶



43

Platform 양날의 칼, 트로이 목마

성장의 위해 open 하지만 성장하고 나면?

ex) Twitter feed, buddy list, FB 인증 등…

시장 지배력 확보 후 이용료 인상(iTunes?)

FB: Foursqare와 충돌하는 BM인 Place 출시

Twitter: 3rd party 들의 개발 영역을 직접…



국내 서비스 사업자들도 플랫폼을 선점 하기 위해 나름의 방식으로 사업을 젂개하고 있음

44 Source: 2011.04.04 매일경제

Source: 2010.08.09 한국경제 ‘포털 빅3, 소셜게임 플랫폼 서두르는 까닭은…’

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