modelos de la comunicación
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Introducción a la COMUNICACIÓNCLASE
MODELOS DE LA COMUNICACIÓN
Prof. Claudio Alvarez Terán
Construcciones TeóricasRelacionadas con el pensamiento de la época
MODELOS CLÁSICOS: Principios del Siglo XX a 1960. Basado en la linealidad emisor-mensaje-receptor
MODELOS POSCLÁSICOS: A partir de 1960. Rompe la linealidad, incorporan novedades como los medios y la tecnologías.
ESTUDIOS CULTURALES: Nuevo enfoque de los medios de comunicación y la transmisión de cultura del fenómeno comunicativo
MODELOS CLÁSICOS
FUNCIONALISMO
ESTÍMULO RESPUESTA
EMISOR RECEPTOR
• Individuos psicológicamente aislados• Relaciones impersonales
Destinador
Encodificador
Destinatario
Decodificador
Canal
Ruido
Mensaje
Modelo Lingüístico
DestinadorFunción Emotiva
DestinatarioFunción Connativa
ContextoFunción Denotativa
MensajeFunción poética o estética
ContactoFunción Fática
CódigoFunción Metalingüística
EMISOR
RECEPTOR SECUNDARIO
Modelo de Intermediarios
LIDER DE OPINIÓN
Emisor Receptor
DiferenciasIndividuales
DiferentesGruposSociales
DiferentesRelaciones
Sociales
DiferenciasIndividuales
DiferentesGruposSociales
DiferentesRelaciones
Sociales
Modelo Social
Se rompe la idea de individuos aisladosSe tienen en cuenta los diversos modos de la comunicación
El Modelo Social incorpora el análisis del OTRO
El Hombre es • un SUJETO• un HAZ DE RELACIONES
Existen condiciones de producción del mensaje y condiciones de
recepción del mensaje
Rescata la complejidad del proceso de Comunicación
MODELOS POSCLÁSICOS
MODELO CRÍTICOEscuela de Frankfurt
Conceptos nuevos: • Dominación• Poder económico• Corporaciones• Consumo de bienes
simbólicos• Productos culturales
Sale del modelo clásico porque recurre a múltiples disciplinas y considera al proceso comunicativo como un TODO
Concepto de Industria Cultural
Productor / Mercancía / Mercado
Medios / Producto Cultural / Audiencias
INDUSTRIACULTURAL
Relación de
Poder
Producción de Mensajes con Criterios Comerciales
Tendencia a la concentración de mensajes
Una elite cultural que la controla
Industria Cultural(emisor)
Comunicación Colectiva(mensaje)
Control Socialreceptor
AlienaciónEl Hombre
sometido a los medios
La Técnica manejada por el
Poder es DOMINACIÓN
1. El control de la producción de mensajes se concentra en manos de los propietarios de los medios
2. Las ideas de los grupos de poder son las que prevalecen en la sociedad.
3. Las relaciones sociales parecen naturales y no históricas.
Industria Cultural para elControl Social
El Objetivo de los Medios
Obtener beneficios comerciales
Estudios Culturales
A diferencia del Modelo Crítico que observa los medios como factor de control social, los Estudios Culturales
consideran posible una recepción crítica y activa
Teoría Crítica Estudios CulturalesLos medios de comunicación tienen una capacidad ilimitada de manipular ideológicamente a la audiencia.
La capacidad de los medios de comunicación ya no es ilimitada.
La audiencia es considerada una masa
Las audiencias son particulares, pertenecen a grupos diversos (subculturas) enmarcados por diferencias culturales
Se enfoque en el emisor Se enfoca en el receptor.
El receptor es pasivo. El receptor juega un papel activo (acepta, negocia o rechaza el mensaje)
OBJETO de los Estudios Culturales:LA CULTURA POPULAR
Estudian a los Medios de Comunicación
Si el mensaje tiene carga ideológica, el receptor puede tomar decisiones sobre qué hacer
Receptor ACTIVO
ACEPTA – RECHAZA - NEGOCIA
El Contexto determinaEnfoque en la recepción
Los Estudios Culturales analizan las prácticas culturales y su relación con el poder
Amplitud de enfoques
Estudian la influencia de los medios en la Cultura PopularRelaciones entre generaciones, identidades y subculturas.Las subculturas de fin de siglo (punks, hippies,etc.)Estudios de GéneroEstudios de la alteridad: racismo e inmigración
Conceptos Básicos de los Estudios Culturales
• CULTURA: estilo de vida
• CULTURA POPULAR; manifestaciones que expresan el estilo tradicional de un pueblo
• HEGEMONÍA: predominio cultural y político de un sector de la sociedad, negociado con los otros.
• POLISEMIA: distintos significados presentes en los mensajes que genera diferentes lecturas.
• SUBCULTURA: grupo de la sociedad que mantiene creencias y particularidades distinta al grupo dominante.