mota-nova_marca_bnb
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Resumo do Case
Apresentar Ao público interno, Clientes, potenciais clientes e a sociedade em geral a nova marca do Banco do Nordeste, através de um lançamento e de sustentação, comunicando valores visuais e conceituais, além de buscar fixar, em curto prazo, o novo símbolo gráfico.
Descrição sucinta do cliente e seu problema de design
O Brasil tem vivido um grande ciclo de crescimento no governo do Presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Há quase 8 anos, o nosso país se mantêm no rumo do desenvolvimento, distribui melhor a sua renda, mantém a inflação sob controle e assegura um poder de compra cada vez maior para a sua população.
Nesse período, foram gerados no Brasil 14,7 milhões de empregos e o salário mínimo passou de R$ 200,00 para R$ 510,00. A forma mais clássica e tradicional de se medir o crescimento econômico, a variação de seu Produto Interno Bruto, projeta para o ano de 2010 uma marca histórica em termos de valor, que deve chegar à taxa de 7%.
O cenário apresenta-se favorável. Seja pelas políticas sociais do governo, seus programas de investimento público e o maior acesso a emprego e renda, está em curso uma grande migração de brasileiros para a Classe C. Um movimento que tem melhorado a vida de 100 milhões de pessoas.Isso representa mais comida na mesa, mais oportunidade de crescer e mais dinheiro circulando, o que tem refletido em mudan-ças significativas nas regiões e inclui de forma marcante o Nordeste.
O que se observa por aqui é uma elevação na taxa de desenvolvimento em relação à média brasileira. Para se ter uma ideia, o índice de crescimento da região em 2009 foi de 4,2%, quase o dobro do percentual nacional, que foi de 2,3%.
Nos últimos 5 anos, foram criados 1, 2 milhão de novos postos de emprego, graças ao fato de que o Nordeste passou a proporcio-nar todas as condições para que aproximadamente 2 mil novas empresas de grande e médio porte aqui se instalassem.
Hoje a região conta com 23 novos pólos industriais e agrícolas, sendo o Banco do Nordeste o principal agente catalisador deste desenvolvimento sustentável do Governo Federal na região Nordeste.
Uma instituição financeira múltipla, organizada sob a forma de sociedade de economia mista, atuante nos segmentos da agri-cultura, indústria, comércio, micro e pequenas empresas, microcrédito, cultura, ciência e tecnologia, e que vive hoje o momento mais positivo em seus 58 anos de história.
Se em 2002 o Banco do Nordeste era cobrado pela falta de aplicação de seus recursos, que totalizavam R$1,6 bi, em 2009 o inves-timento chegou a soma recorde dos R$ 20,8 bilhões. A instituição foi a 3o que mais cresceu entre os bancos de grande porte, alcançando a taxa de 46,5% no período que compreende os anos de 2008 e 2009.
Hoje o Banco do Nordeste possui a segunda maior carteira de crédito rural do Brasil, com R$ 17,3 bilhões e as contratações globais do banco somaram R$ 8,5 bilhões até junho deste ano.
Estratégia de Comunicação e seus Objetivos
A Mota entendeu que estava diante de um duplo desafio. Primeiramente, lançar uma nova marca, que envolve um novo símbolo gráfico, novas cores e imagens que passam a representar o Banco do Nordeste. E há também um segundo desafio que é o de agregar significações a este novo visual, aproveitar o momento positivo atual, fruto de um trabalho realizado nos últimos 8 anos, e a época de final de ano, quando a instituição comunica valores institucionais, para evidenciar os novos atributos que irão permear o branding, no seu sentido mais amplo.
Ou seja, é uma ação que compreende imagens, palavras e acima de tudo, um novo posicionamento.
É importante, como uma das metas primordiais da comunicação, associar todo o esforço de lançamento da marca e de suas significações ao momento atual vivido pelo banco e assim, capitalizar todos os seus aspectos positivos. Isto inclui destacar as características de sua atuação que consistem na parceria, o foco na cultura que somada a negócios + desenvolvimento gera a nordestinidade.
Entendemos que isto deve ser marcante na campanha, assim como fazer alusão às marcas alcançadas, mesmo que de forma indireta, por não se tratar de uma campanha de resultados operacionais.
Sendo assim, o partido temático proposto pela agência foi: marca.
Marca, palavra que nesta campanha assume diversos sentidos encontrados no dicionário.Tanto como um substantivo que expressa um nome, desenho ou símbolo, ou uma combinação desses elementos, que serve para identificar as mercadorias ou serviços de uma firma e os distingue dos produtos e serviços dos concorrentes; quanto ao seu sentido de ação ou efeito de marcar, além de uma terceira significação, que é o termo funcionando como sinônimo da palavra meta, conquista alcançada.
Desta forma, a agência definiu como mote conceitual da campanha a seguinte frase: Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.
Entendemos ser esta a melhor escolha por conter a combinação da palavra “desenvolvimento”, termo que traduz a missão do banco, com a palavra “marca”, que possui significados muito relevantes, já explicados anteriormente. Esta formulação traz ainda um novo elemento, o “ 2011”, que consideramos ser indispensável em uma campanha desenvolvida para o final do ano. Por tudo isso, acreditamos ter chegado a um conceito que comunica de forma direta e rápida, é de fácil assimilação, e ainda permite desdobramentos, como “Parceria que marca”, “Crescimento que marca”, “Negócio que marca”, entre outros, que destacam a multiplicidade do Banco do Nordeste.
Desta forma, buscamos garantir consistência, pertinência e simplicidade, ao compreender que o conceito proposto atende às especificações do briefing, adequando-se à estratégia proposta a seguir, que prevê a utilização de meios de comunicação de massa e alternativos.
O primeiro momento compreende a fase de lançamento. Hora em que é preciso garantir os mais altos níveis de impacto e criar uma atmos-fera de novidade, aceitação e envolvimento. Para esta fase, a campanha compreende esforços nas mais variadas mídias e ações diferencia-das. Incluindo grande esforço de comunicação institucional voltada para colaboradores e peças de final de ano, além de eventos internos e externos. Já para o segundo momento, o de sustentação da marca, foi desenvolvido um grande planejamento promocional, envolvendo distribuição de peças de exposição de marca, na mais alta gama de pontos de contato que o BNB possui com seus clientes e com seus co-laboradores.
VT 60Ó Nova Marca
Loc Off: O que marca o Nordeste?
para o futuro
e apoiar cada idŽ ia, do tamanho
das pessoas.
O que marca o Banco
O banco que a cada ano transforma mais oportunidades em grandes neg— cios.
Banco do Nordeste 2011.
ƒ acreditar que se j‡ mudamos tantas coisas
que for. ƒ ser o Banco de todos
ƒ fazer do talento
do Nordeste?
ƒ para simbolizar tantas marcas
Desenvolvimento
ƒ ver o desenvolvimento melho-rando a vida
a gente consegue mudar mais.
os momentos, e dos mais impor-tantes.
uma ponte
Ž o seu jeito de acolher
que n— s mudamos a nossa.
que marca.
VT 30Ó Parceria
Loc Off: O que marca a parceria do Banco do Nordeste?
do trabalho em desenvolvimento.
tantas marcas que nós mudamos
Nordeste 2011.
É apresentar oportunidades
Nossa parceria está transformando o Nordeste
E foi para simbolizar
de crescimento.
vida dos nordestinos, cresça junto com a região e o país.
É fazer com que a qualidade de...
a nossa.
É transformar a força
Banco do
que marca.Desenvolvimento
VT 30Ó Desenvolvimento
Loc Off: O que marca o desenvolvimento
É a solidez
projetos. É o cuidado com o
tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011.
do Nordeste?
de um Banco que não mede esforços na hora de viabilizar...
É fazer parcerias
É apoiar nossa culturaque geram mudanças.
nosso maior património, o futuro.
para criar um cenário de bons negócios.
E foi para simbolizar
Desenvolvimento que marca.
VT 60Ó Jingle
de ser promessa, ou a chegada de um novo momento
Ž o desenvolvimento em todo lugar
Ou o passado que est‡ na mem— ria, a riqueza da cultura
Ž a for•a Ž a coragem
O que marca o Banco do Nordeste
Banco do Nordeste 2011.
Ser‡ a vontade de fazer hist— ria?
que traz com ele o sorriso sem pressa.
O que marca o Nordeste
o valor dessa gente? Ser‡ a gran-deza
de acreditar.
Ž a parceria em todo lugar. O que marca o Nordeste...
Desenvolvimento
De mudar o rumo pra seguir em frente.
O que marca o Nordeste
Ž a for• a Ž a coragem de acreditar.
do seu pensamento que prefere ser futuro em vez
O que marca o Banco do Nordeste
ƒ para simbolizar tantas marcas que n— s mudamos a nossa.
que marca.
VT 30Ó Jingle
Será a vontade
de um povo forte
pra seguir em frente?
é a força
Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.
de fazer história.
que quer trabalhar. O que marca o Nordeste
De mudar o rumo
Quem sabe o orgulho guardado
é a coragem de acreditar
no peito
O que marca o Banco do Nordeste, é a parceria em todo lugar.
Brasil, um país de todos.
Jingle 60Ó
Cliente: Banco do NordestePeça: Jingle 60” Título: Nova Marca
Será a vontade de fazer história De mudar o rumo pra seguir em frente?Ou o passado que está na memória?A riqueza da cultura, o valor dessa gente?
Será a beleza de um lugar perfeito Ou a poesia do artista a sonhar?Quem sabe o orgulho guardado no peitoDe um povo forte que quer trabalhar?
Refrão:
O que marca o Nordesteé a força, é a coragem de acreditar O que marca o Banco do NordesteÉ o desenvolvimento em todo lugar
O que marca o Nordesteé a força, é a coragem de acreditar O que marca o Banco do NordesteÉ a parceria em todo lugar
O que marca o Nordeste...
(Jingle desce a BG)
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.Brasil, um país de todos.
Jingle 30Ó
Cliente: Banco do Nordeste.Peça: Jingle 30” Título: Nova Marca
Será a vontade de fazer história De mudar o rumo pra seguir em frente?
Quem sabe o orgulho guardado no peitoDe um povo forte que quer trabalhar
Refrão:
O que marca o Nordesteé a força, é a coragem de acreditar O que marca o Banco do NordesteÉ a parceria em todo lugar
O que marca o Nordeste
(Jingle desce a BG)
Entra locução: Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.Brasil, um país de todos.
Spot Cear‡
Cliente: Banco do Nordeste.Peça: Spot 30”Título: Ceará
O que marca o Ceará?O sol, a areia ou a beleza do mar?
O que marca a sua gente?A alegria, a fé ou o humor sempre presente?
O que marca sua Cultura?Forró, Cordel ou Iracema lábios de mel?
O que marca o Ceará? Vaquejada, São José ou arraiá?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
Spot Bahia
Cliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Titulo: Bahia
O que marca a Bahia? A mistura de ritmos e cores, a sua alegria?
O que ela tem de especial?
O balanço da rede ou o som do berimbau?
Qual o segredo desse lugar?
O calor do acarajé ou a força de Iemanjá?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nos-sa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
Spot Pernambuco
Cliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Titulo: Pernambuco
O que marca Pernambuco?Maracatu, boneco gigante ou o frevo no sangue?
O que é que só tem nessa bandeira? recifes de coral, as suas pontes e ladeiras?
Qual é a sua marca registrada?o mangue ou o Galo da Madrugada?
O que é que só Pernambuco tem?São João de Caruaru ou Nova Jerusalém? Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
Spot Para’ ba
Cliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Título: Paraíba
Locutor:O que marca a Paraíba?O sol que mais cedo traz o dia?
O que faz desse lugar um poema?Os encantos da Serra da Borborema?
O que marca a Paraíba?O Nego da bandeira, suas festas juninas?
O que que essa terra é?Lucena, Tambaba ou Praia do Jacaré?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
Spot Maranh‹ o
Cliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Título: Maranhão
Locutor:O que marca o Maranhão?O tambor de crioula, o bumba-meu-boi, toda a sua tradição?
O que torna mágico esse lugar?As notas do Reggae, o arroz de cuxá?
São as belezas dos Lençóis Maranhenses, a herança dos azulejos portugueses?
O que marca o Maranhão?As lendas da serpente ou a miscigenação?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
Spot Alagoas
Cliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Título: Alagoas
Locutor:O que marca Alagoas?
O artesanato em palha ou as delícias da culinária?O que é a cara da sua gente? A dança do bate coxa ou o tocador de repente?
O que marca Alagoas?
Será a Praia da Pajuçara, as suas águas cristalinas ou toda a riqueza das festas juninas?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
Spot Sergipe
Cliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Título: Sergipe
O que marca o Sergipe?Xingó, Guaiamum ou São Francisco?
O que marca a sua história?Arraial, capitânia, missionários?
O que marca a sua alegria?Reisado, Parafusos, festa junina?
O que marca o Sergipe?Sua gente ou suas belezas sem limite?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
Spot Rio Grande do Norte
Cliente: Banco do Nordeste.Peça: Spot 30”Título: Rio Grande do Norte
O que marca o Rio Grande do Norte?O sol que brilha sem fim ou a Feira de Alecrim? O que sua natureza tem de melhor?Dunas, cajueiros, praias lindas que só?
O que marca o potiguar?A carne de sol que todos querem saborear?
O que torna o lugar sem igual?Praia de Pipa, todo dia ter Natal?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
Spot Minas Gerais
Cliente: Banco do Nordeste.Peça: Spot 30”Título: Minas Gerais
O que marca Minas Gerais?dizer trem bão ou uai?
O que marca sua gente?A história, o orgulho de ser inconfidente?
De sua delícias, qual mais marca?Pão de queijo, feijão tropeiro ou cachaça? O que marca Minas Gerais?Basta conhecer pra não esquecer jamais?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
Spot Esp’ rito Santo
Cliente: Banco do Nordeste.Peça: Spot 30”Título: Espírito Santo
O que marca o Espírito Santo?Ser uma terra que se renova, ser o berço do Rei da Jovem Guarda e da musa da Bossa Nova?
O que explica tantas delícias?A moqueca, o chocolate, sabores da mais pura arte?
O que marca sua gente?A simpatia de um povo que trabalha e confia?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
Spot Piau’
Cliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Titulo: Piauí
O que marca o Piauí?
Seus verdes parques ou seu povo a sorrir?
Qual o seu lugar mais bonito?
O Delta do Parnaíba ou a Igreja de São Benedito?
O que deixa o turista apaixonado?
O artesanato, a cajuína ou o xaxado?
O que marca o Piauí?
Posso contar ou prefere descobrir?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
Outlimit Parceria
400 x 200 px
Sinopse: a ideia é simular, dentro da área de um banner, o link de uma notícia em um portal. Na frase em destaque, haverá um palavra chave pintada em vermelho para chamar a atenção do internauta e fazer com que ele passe ou mouse sobre ela. Assim que ele fi zer isso, surgirá um balão com a mensagem da campanha.
Outlimit Apoio
Sinopse: a ideia é simular, dentro da área de um banner, o link de uma notícia em um portal. Na frase em destaque, haverá um palavra chave pintada em vermelho para chamar a atenção do internauta e fazer com que ele passe ou mouse sobre ela. Assim que ele fi zer isso, surgirá um balão com a mensagem da campanha.
400 x 200 px
Outlimit Crescimento
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400 x 200 px
Outlimit Desenvolvimento
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400 x 200 px
Hotsite
1.535 x 825 px
Banners de Internet
420 x 132 px
900 x 90 px
1040 x 130 px
Anœ ncio de Revista Projeto Especial - Turismo
Formato Aberto - 40,4 x 26,6 cm / Aplique - 20,2 x 26,6
Anœ ncio de Revista Projeto Especial - Agricultura
Formato Aberto - 40,4 x 26,6 cm / Aplique - 20,2 x 26,6
Anœ ncio de Revista Projeto Especial - Indœ stria
Formato Aberto - 40,4 x 26,6 cm / Aplique - 20,2 x 26,6
Anœ ncio de Revista Projeto Especial - Cultura
Formato Aberto - 40,4 x 26,6 cm / Aplique - 20,2 x 26,6
Anœ ncio de Revista - Turismo
40,4 x 26,6 cm
Anœ ncio de Revista - Agricultura
40,4 x 26,6 cm
Anœ ncio de Revista - ComŽ rcio
40,4 x 26,6 cm
Anœ ncio de Revista - Cultura
40,4 x 26,6 cm
Anœ ncio de Revista - Indœ stria
40,4 x 26,6 cm
Anœ ncio de Revista - Mosaico
46 x 31,5 cm
Anœ ncio de Revista Mosaico - Livro do Ano / Fale
20,5 x 27,5 cm
Anœ ncios Jornal e Revista - Mosaico
24 x 18 cm
21 x 28 cm26 x 28 cm
27 x 33 cm
30 x 20 cm
Untitled-2 1 09/02/11 15:42
Anœ ncios Jornal e Revista - Mosaico
41 x 27,5 cm 42 x 28 cm
46 x 31,5 cm 9,5 x 20 cmSem título-1 1 08/12/10 15:34
Anœ ncios de Revista - Cultura
20,2 x 26,6 cm18,5 x 13,3 cm28 x 21 cm41 x 27,5 cmSem título-1 1 01/12/10 15:50
Anœ ncio de Revista - Indœ stria
27 x 35 cm
Anœ ncio de Revista - ComŽ rcio
41 x 26,5 cm30 x 21 cm
Anœ ncio de Revista - Agricultura
40,4 x 26,5 cm38,9 x 25,1 cm26,5 x 20 cm
Anœ ncios de Revista - Turismo
41 x 26,5 cm41 x 27,5 cm
Cinta para Jornal
Abas 34 x 11 cm / Base 67 x 11 cm
Anœ ncio de Jornal - Lan•a mento
52 x 20 cm
Anœ ncios de Jornal - Lan•a mento
42 x 18 cm
41x 18 cm41 x 15 cm
41,8 x 15 cm 42 x 15 cm
Anœ ncios de Jornal - Lan•a mento
45,3 x 18 cm
43 x 15 cm
43 x 18 cm
Anœ ncios de Jornal - Lan•a mento
43 x 15 cm
50 x 20 cm
50,5 x 18 cm
50,5 x 20 cm
50,8 x 20 cm
Anœ ncios de Jornal - Lan•a mento
55,2 x 20 cm
51,2 x 20 cm51 x 20 cm
51,3 x 20 cm 51,5 x 20 cm
4 col x 20 cm
Anœ ncios de Jornal - Ano Novo
Anœ ncios de Jornal - Ano Novo
5 col x 14 cm
5 col x 14 cm
4 col x 17,5 cm
4 col x 17,5 cm
Anœ ncio de Jornal - Crediamigo
20,4 x 13 cm
Anœ ncios de Jornal - Crediamigo
11 x 12 cm
Selos de Jornal
2 col x 5 cm
Outdoor Duplo - Turismo
19m x 3m / Aplique: 1 m
Outdoor Duplo - Exporta•‹ o
19m x 3m / Aplique: 1 m
Outdoor Duplo - MicrocrŽ dito
19m x 3m / Aplique: 1 m
Outdoor - Cultura
9 x 3 m
Outdoor - Agricultura
9 x 3 m
Outdoor - Infraestrutura
9 x 3 m
Outdoor - Indœ stria
9 x 3 m
Backbus - Indœ stria
2,30 x 3,20 m
Backbus - Agricultura
2,30 x 3,20 m
Backbus - MicrocrŽ dito
2,30 x 3,20 m
Backbus - Infraestrutura
2,30 x 3,20 m
Busdoors
2 x 1 m
PainŽ is Traseiros
1,80 x 1,50 m
PainŽ is Laterais
1,50m x 50 cm
Abrigo de ï nibus - ComŽ rcio
Frente - 1,79 x 1,15m / Laterais - 97cm x 1,47m
Abrigo de ï nibus - Agroneg— cio
Frente - 1,79 x 1,15m / Laterais - 97cm x 1,47m
Abrigo de ï nibus - MicrocrŽ dito
Frente - 1,79 x 1,15m / Laterais - 97cm x 1,47m
Abrigo de ï nibus - Servi•o
Frente - 1,79 x 1,15m / Laterais - 97cm x 1,47m
Abrigo de ï nibus - Cultura
Frente - 1,79 x 1,15m / Laterais - 97cm x 1,47m
Frases para Rel— gio
Rel— gio de Rua
1,88 x 2,98 m
Relógio de Rua
Rel— gios de Rua
1,38 x 1,99 m 1,17 x 1,68 m
Frases para Rel— gio
Relógio de Rua
Relógio de Rua
1,82 x 2,92 m 1,30 x 0,87 m
Placa de Rua
80 x 60 cm
Placas de Rua
50 x 50 cm 80 x 56 cm
PainŽ l para Aeroporto - Cear‡
4 x 1,50 m
PainŽ l para Aeroporto - Bahia
3 x 1,20 m
PainŽ l para Aeroporto - Pernambuco
2,60 x 1,50 m
PainŽ l para Aeroporto - Alagoas
2 x 1 m
PainŽ l para Aeroporto - Piau’
2 x 1 m
PainŽ l para Aeroporto - Rio Grande do Norte
3 x 1,08 m
PainŽ l para Aeroporto - Maranh‹ o
3 x 1,50 m
PainŽ l para Aeroporto - Para’ ba
3 x 1 m
PainŽ l para Aeroporto - Sergipe
4 x 1,50 m
PainŽ l para Aeroporto - Minas Gerais
5 x 1,20 m
Faixa AŽ rea
Porto das Dunas
2 x 1,4 m
Vela de Jangada
4 x 6 m
Porto de GalinhasCumbuco
Elem’ dia Banco do Nordeste
2598 x 1890 px
Elem’ dia Crediamigo, Centro Cultural e Agroamigo
2598 x 1890 px
2598 x 1890 px
2598 x 1890 px
Banners de Internet
1000 x 340 px
Novo Site do Banco
www.bnb.gov.br
Totem
1,20 x 2 m0,93 cm x 1,43 m
Cancela
4 m x 0,45 cm
A GENTE ELEVA O CRESCIMENTO DA REGIÃO.
Galhardetes
90 cm x 1,80 m
Empena
10,85 x 5,85 m
Adesivos de Porta
80 x 94 cm
Adesivos de Porta
80 x 94 cm
Adesivos de Porta
80 x 94 cm
Adesivos de Porta
80 x 94 cm
Anœ ncio de Revista - Conterr‰ neos
21 x 29,7 cm
RodapŽ s Jornal Interno
21 x 30 cm
Infomail
1000 x 6000 px
Painel para Pra•a
5 x 2 m
Caixa Kit Colaboradores
10 x 25 x 25 cm
Mala Direta Formadores de Opini‹ o
Verso - 20 x 34 cm
Capa
Miolo - 40 x 34 cm
Capa
Cartazes
40 x 60 cm
Banners
10,85 x 5,85 m
M— biles
10,85 x 5,85 m
V’ deo de Apresenta•‹ o da Marca - 4,20Ó
Foi feito um estudo cuidadoso a par-tir de um diagn—s tico, e depois em termos de um aprofundamento
porque no fundo, ela espelha algu-ma coisa que Ž importante em toda a nossa vida
que vem ocorrendo no Nordeste.
Um trabalho muito intenso, e um trabalho que hoje Ž reconhecido
da necessidade dessa marca, encon-trar uma solu• ‹ o que fosse adequa-da.
que Ž a quest‹ o da comunica• ‹ o. Um efeito positivo de comunica• ‹ o
N—s mudamos com o Nordeste
em toda a regi‹ o, dentro de todo o sistema financeiro
Havia uma demanda muito grande, no sentido de que o Banco
e vem passando por um processo daquilo que se chama Branding,
e Ž isso tudo que tem sido traba-lhado.
de um banco que tem realmente, se apresentado de uma forma diferen-ciada
Essa nova marca, ela contŽ m aspectos simb—l icos dentro do seu conteœdo
ele traz em s’ uma marca que tenha realmente esse aspecto de ser me-mor‡ vel,
passasse por uma transforma• ‹ o na sua marca.
no sentido de que ela passe a ser aceita por todos os colaboradores do banco
Um banco que vem operando tambŽ m em todo o processo e mudan• a
A presen• a do Banco do Nordeste ao longo de sua hist—r ia tem sido marcante.
de uma forma que vem operando o desenvolvimento.
e isso foi realmente muito bem trabalhado,
uma marca que traga uma vis‹ o de conforto, de aceita• ‹ o
E ajudamos o Nordeste a mudar, portanto, viva a nova marca.
V’ deo de Apresenta•‹ o da Marca
Um abra• o a todos voc• s. BG...
V’ deo de Apresenta•‹ o da Marca
V’ deo de Apresenta•‹ o da Marca
V’ deo de Apresenta•‹ o da Marca
Broadside
Capas (frente e verso) - 20 x 20 cm
L‰ minas
Convite Lan•a mento - Impresso
Convite - 25 x 10 cm / Aplique - 19,5 x 12 cm
Convite Lan•a mento - Virtual
1.500 x 760 px
Painel Fotos
3 x 2 m
Backdrop
40 x 25 m
Funclick
Torre - 76 cm x 1,81 m
Moldura Personalizada 30 x 26 cm
Fotos do Evento
Material Produ•‹ o BNB
BN047-07 - Portf— lio Institucional
Capas (frente e verso) 92 x 21 cm
Jornal Not’ cias BNB (matŽ ria lan•a mento nova marca)
BN037-10 - Cart› es Presidente, Cliente e Resposta
Cart‹ o Presidente Frente/Verso e Aberto - 24 x 17 cm
Envelope - 12 x 17 cm
Envelope - 21,5 x 15,5 cm
Cart‹ o Colaborador - 15 x 10 cmCart‹ o Colaborador Frente e Verso - 21 x 15 cm
BN037-10 - Calend‡ rio de Mesa
15 x 21 cm
BN037-10 - Agenda Institucional
17 x 23 cm
Caixa - 18 x 24 cm
BN037-10 - Agenda Jur’ dica
L‰ mina acrescentada - 30,4 x 22 cm
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Capa - 17 x 23 cmCapa - 17 x 23 cm
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BN032-10 - Calend‡ rios de Parede, Bolso e Geladeira
6 x 5 cm
7 x 10 cm
42 x 62 cm
Janeiro2011Dom Seg Ter Qua Qui Sex Sáb
0102 03 04 05 06 07 0809 10 11 12 13 14 1516 17 18 19 20 21 2223 24 25 26 27 28 2930 31 01 de Janeiro - Confraternização Universal
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Cliente Consulta | Ouvidoria: 0800 728 3030 - www.bnb.gov.br/crediamigo
JANEIRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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MAIODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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SETEMBRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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FEVEREIRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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JUNHODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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OUTUBRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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MARÇODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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JULHODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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NOVEMBRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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ABRILDOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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AGOSTODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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DEZEMBRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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2011Crediamigo.Nossa marca é acreditar em você.
01 de Janeiro Confraternização Universal08 de Março Carnaval21 de Abril Tiradentes22 de Abril Sexta-feira da Paixão01 de Maio Dia do Trabalho23 de Junho Corpus Christi
Data Feriado Data Feriado07 de Setembro Independência do Brasil12 de Outubro Nossa Senhora Aparecida02 de Novembro Finados15 de Novembro Proclamação da República25 de Dezembro Natal
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MAIODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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SETEMBRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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FEVEREIRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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OUTUBRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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MARÇODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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JULHODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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NOVEMBRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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AGOSTODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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DEZEMBRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB
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01 de Janeiro Confraternização Universal08 de Março Carnaval21 de Abril Tiradentes22 de Abril Sexta-feira da Paixão01 de Maio Dia do Trabalho23 de Junho Corpus Christi
Data Feriado Data Feriado07 de Setembro Independência do Brasil12 de Outubro Nossa Senhora Aparecida02 de Novembro Finados15 de Novembro Proclamação da República25 de Dezembro Natal
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BN032-10 - Agenda Crediamigo
17 x 23 cm
Caixa - 18 x 24 cm
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BN032-10 - Cart‹ o Marca P‡ gina
4 x 20 cm
MatŽ ria Di‡ rio do Nordeste Coluna Marketing
4 x 20 cm
6 | negócios DIÁRIODONORDESTE | FORTALEZA,CEARÁ-SEGUNDA-FEIRA, 13DEDEZEMBRODE2010
COMEÇOUo concurso “No Shopping Benfica, de trenó oPapai Noel não fica. Nem você!”. A melhor resposta (“O quefaz o meu Natal bem mais feliz?”) ganha um Peugeot O Km.
Outra
...decaranovaSuacasa...
OBEACHPARKcolocou no ar site exclusivo para agentesde viagem. Objetivo é contribuir com o trabalho dos profis-sionais, facilitando o acesso ao tarifário e permitindo a con-sulta da disponibilidade nos hotéis do complexo turístico
Novidade
MOTACOMUNICAÇÃOe G. Marketing foram os destaquesdo VII Prêmio Acert de Criação Publicitária em Rádio. A pri-meira levou pra casa a medalha de ouro na categoria Spot ea G. Marketing foi o primeiro lugar na categoria Jingle.
Checking
No próximo dia 21, o autor damelhor frase receberá um ca-minhão de prêmios no valorde R$ 5 mil das mãos do For-ró do Muído.
APROMOÇÃO 'Sua casa decara nova no Ano Novo', daFM 93 já é sucesso: ultrapas-sou a marca de mais de milparticipantes.
ALSASSINAa campanha de divulgação da primeira campa-nha da Av. Monsenhor Tabosa. A proposta da agência foi ino-var. Para isso, elaborou o conceito “Natal Sombra e Água Fres-ca”. A Almont (Associação dos Lojistas da Av. Monsenhor Ta-bosa) apostou na ideia e foi em busca de patrocinadores e doapoio dos lojistas. Durante o mês de dezembro, o lugar estarásombreado por toldos localizados em toda a extensão da ave-nida. Ao aderir, as lojas recebem, para a distribuição entre osclientes, tickets de vale água e cupons que garantem a partici-pação no concurso cultural com a premiação de um Gol O Km.
PrimeiracampanhadaMonsenhorTabosa
APÃODEForno recebeu,da revista Panificação Bra-sileira, o prêmio 100 Me-lhores Padarias do Brasil2010. A premiação aconte-ce anualmente e tem umgostinho a mais: é a primei-ra vez que a padaria cea-rense faz parte da lista.
PãodeForno
FIMDEANOde comemora-ções para a PHD Propaganda.A campanha Criança FelizGuarautos arrecadou mais decinco toneladas de alimentospara os pequenos assistidospelo Instituto Peter Pan. Adoação foi baseada no totalde carros vendidos pela con-cessionária. Cada um dos 342veículos vendidos represen-tou a doação de uma cestabásica. Todos que compra-ram seu Fiat na Guarautosdurante a ação vão recebercarta de agradecimento dainstituição.
Fiatdobem
ACONTECEamanhã, no espaço Arena do Mucuripe Club, aquarta edição do FestPro – Prêmio Assis Santos, promovidopelo Sinapro/CE (Sindicato das Agências de Propaganda doEstado do Ceará). O prêmio homenageará personalidades docenário local e profissionais envolvidos com o mercado da co-municação. Ao todo, são 11 categorias com três indicados ca-da. As categorias a serem premiadas são anunciante, estúdiofotográfico, gráfica, produção de mídia externa, produção digi-tal, produtora de áudio, produtora de vídeo, profissional demarketing, veículo de comunicação e agência. O jornal Diário
do Nordeste e as TVs Diário e Verdes Mares concorrem na cate-goria veículo de comunicação.
FestPro
Após 15 anos, o BNB (Banco doNordeste do Brasil) muda suacara. Da noite de ontem paraesta segunda-feira, todas as fa-chadas das agências da regiãonordestina amanheceram coma nova marca do Banco, a serlançada oficialmente hoje emtodas as praças e capitais, reu-nindo clientes, jornalistas e par-ceiros. A novidade começou aser anunciada ontem, em inter-valo comercial do programaFantástico.
O projeto vem sendo desen-volvido há cerca de um ano emeio e é fruto do crescimentoque o BNB tem alcançado nosúltimos tempos. Melina Barbo-sa, gerente de marketing do ban-co, explica: “Sentimos a necessi-dade de repensar a nova identi-dade em função do seu cresci-mento. Era um outro banco e aroupa não cabia mais”. Esta é aquarta vez que o BNB muda suamarca. “A gente precisava seatualizar diante do mercado,precisava de uma mudança con-sistente”, completa.
A logomarca foi desenvolvi-da após um intenso trabalho depesquisas com os públicos deinteresse do BNB, com a ajudada consultoria de branding Top-Brands, licitada para o proces-so. “Não foi só um trabalho dedesign, mas de se diferenciarperante o mercado, na comuni-cação e interação com todos ospúblicos. É um trabalho comple-to de gestão de branding”, desta-ca a gerente de marketing. Asexpectativas são de ampliar apresença da empresa “no cora-ção e na mente” de seus clientes
e parceiros, conquistando espa-ço entre as cinco maiores mar-cas de bancos do mundo.
Para isso, o conceito trabalhacom as ideias de desenvolvimen-to, cultura e negócio, imprimin-do características bem nordesti-nas à marca. A nova identidadedeve transmitir a imagem deum banco forte, de credibilida-de, expansivo, mas parceiro epróximo de seus clientes. “A no-va marca quer intensificar a pro-ximidade com o público de inte-resse. É guiada pelos princípiosda simplicidade e da consistên-cia. Toda a arquitetura de mar-keting foi feita pra comunicarde maneira rápida e eficaz”,completa Sérgio Forte, superin-tendente da área de gerênciaestratégica do BNB.
Cada detalhe da nova marcabusca transmitir o que o Bancodo Nordeste representa. No sím-bolo, o coqueiro representa aflexibilidade, o desenvolvimen-to, a resistência e a nordestinida-de. O box, por sua vez, traduz
segurança, acolhimento e prote-ção. O Banco passa a ser simboli-zado por uma nova combinaçãode cores. A outra novidade é acor laranja, que traduz energia,calor e vitalidade do trabalhodo Banco do Nordeste. A novaidentidade gerou ainda a cria-ção de três marcas estratégicas:o Crediamigo, o Agroamigo e oCentro Cultural, todas alinha-das ao novo posicionamento es-tratégico da empresa.
Estratégia
A marca conta ainda com umaintensa divulgação. Atentos aosseus funcionários e associaçõesrepresentativas da classe, oBNB realizou primeiramenteum forte trabalho de endobran-ding com seu público interno.Esse trabalho foi feito um mêsantes do lançamento para o pú-blico externo da empresa.
Já a estratégia de divulgaçãoda marca para o público externodo BNB foi montada pela agên-cia Mota Comunicação, que defi-
niu como mote conceitual dacampanha a seguinte frase:“Banco do Nordeste 2011. De-senvolvimento que marca”. Acampanha de introdução e apre-sentação da logomarca será vei-culada em todo o Nordeste e emSP, MG, ES e DF.
A divulgação ocorre atravésde televisão, cinema, jingle,spots, hotsite, anúncio para re-vista e jornal, outdoor, backbus,mobiliário urbano, além de to-da programação visual para asede do Banco do Nordeste eagências e material de relaciona-mento específico para clientes ecolaboradores do banco.
Com o desafio de lançar umanova marca e agregar significa-dos a ela, a Mota Comunicaçãobuscou definir as bases de atua-ção para a criação de uma cam-panha abrangente, devido osmúltiplos objetivos definidos, econsistente, sem perder a simpli-cidade. A ação compreende ima-gens, palavras e acima de tudo,um novo posicionamento o
NafilosofiapagãdosVikings,sobreacriação,contaqueumaárvoreformavaoeloentredoismundos.OMuspellnosulcheiadebrilhoefogo,eomundodaneveaonorte.Entreeleshaviaumgrandevazio.Nestelimboaparecianodegeloumsergi-gantechamadoYmur.Debaixodeseusbraçossurgiraoprimei-rohomemeaprimeiramulher.
Ogiganteteveumfilhochama-doBoreestegerouTrêsDeu-sesOdin,VilieVê.Estesmata-ramogigante,seuavôecria-dor.DocorpodeYmirforma-ramomundodoshomens,deseusangue,omareoslagos,desuacarne,aterraedeseusossosasmontanhas.Dosden-tesemaxilaresquesequebra-ramformaramrochasepedre-gulhos.DesuacabeçaacúpuladoCéueaterraseriaseguradaporquatroanões,emcadacan-to,firmando-a.
Estesdeusesderamaoprimei-rohomememulher,espíritoecompreensão,opoderdemovi-mentoeousodossentidos.Elestambémcriaramanões,criaturasespeciaiscomnomesestranhos,eeramhabilidososartesãos.Foramelesqueforja-
ramosgrandestesourosdosDeuses.
Omitoexisteemtodasasáreasqueenvolvemcriação,inclusiveomundodapublicidade.Paraquemnãoconheceessemundo,podeatéacharhistóriasmitológi-casdequeestaáreaéoparaísodacriatividade.
Serescommuitaimaginaçãocriamlivrementeobraseaindarecebemprêmiosesaláriosma-ravilhosos.Hojeimaginamain-daumcenáriocibernético,comescolhidos,tocadospelodomdafantasia.MulheresehomenssãotransformadasemdeusesdabelezapeloPhotoshopevi-ramfigurasimagináriasevende-doras.
Desmistificandoosmitos,otra-balhodecriação,mesmocomtodatecnologiaquedenunciaalgumasfalhas,aindaestátolhi-dodentrodeumplanejamentodemarketing,eosaláriojánãoémaiscomonosanos70ou80.Quantoaosprêmioslogosãoesquecidosnopróximoanodetrabalho.Acomunicaçãoestácadavezmaisatreladaàsven-dasimediatas.Osmodelossãocopiadosbaseadosempesqui-
sas,quandoexistem,eporve-zes,compoucarealidaderegio-nal.Etodosprecisamanunciarparavender.Ousarnempensar!Umriscoquepodecustarcaro.
Exige-secriatividadequesejapertinenteaomercadoquedeveatingir.Tudoparaqueoanúncionãosetransformeemumintru-sodurantenaleituradoseujor-nalourevista,oumesmoentreumbomfilmeouanoveladasoito.Aténainternetsurgemosbanners,pop-ups,derepente,prachamarsuaatenção.
Reinventaréapalavrachavedacriaçãopublicitária.Nãoexistemaisacriaçãodeautoriasolitá-ria.Napráticaétudoobradacompetênciadeumgrupobemestruturadoecapacitado.
Aideiavaiseaprimorandodes-deapesquisa,oplanejamento,diretoresdearte,redatores,fotó-grafos,produtorasdefilmespa-raenfimchegaraosprazoseavocê,parasertocadoecomprar.Muitatranspiraçãoehorasex-tras.
Equantovaleacriação?Todoesteesforçocriativoparachegaraopúblicoalvo?
Todaprofissãoqueenvolvecriatividadedeveservalorizadacomotal.Criaçãonãopodesetransformarembonificaçãoparaclientes.Sejaemqualquerprofissão.
Háumahistóriaquecontaso-breumasenhoraqueencomen-douaumartista,umaespecialpinturadeumgalo.Oartistarecolheu-seaseuateliê,rabis-couepintouváriosgalosedediversasformas.Quandoaclientevoltou,diasdepoisper-guntouseestavapronta.Eisqueoartistarespondeu:-Aguar-deummomento.Epegouumatelabrancadelinho,carvãoetintaseemalgunsminutosde-senhouobelogaloeopintou.Aplicou-lheumamolduraeen-tregoudizendoovalor.
Asenhoraassustadacomopre-çodisse:-Masvocêlevouape-nasalgunsminutosparadese-nharepintarogalo!Porqueestámecobrandotãocaro?Eoartistarespondeu:-Estudoartehámuitosanos.Paraseutraba-lhopesquiseiavidadosgalosesuasformas.Quantovaleen-tãotudoisso?Ecompletou:-Amolduraégrátis!
Atéospagãosacreditamemcriação.
CláudiaRebouçasJornalista,Publicitária
IB CAMPANHADEdivulgaçãodanovamarcadoBancodoNordesteéassinadapelaagênciaMotaComunicação.Estratégiaseráveiculadaemváriasmídiasondeainstituiçãoatua
Apartir destasegunda-feira, asfachadas das agências noNordeste já amanhecemcomamudança
Deuslhepague!
MARKETING
Campanha anunciaa novamarca do BNB
GESTÃODEBRANDING
Resultados Obtidos
O Banco do Nordeste entrou pela terceira vez seguida no ranking das 500 instituições financeiras com as marcas mais valiosas do mundo, segundo a consultoria inglesa Brand Finance e revista The Banker. O relatório coloca o BNB na posição 323, subindo 26 posições em relação a 2010. O valor estimado da marca saltou de US$220 milhões para US$310 milhões. A elaboração desse ranking é feito a partir de um cálculo da média ponderada de produtos e serviços, canais de distribuição e marketing, o que evidencia a importância do papel da comunicação para o cresci-mento. Avaliando a campanha numericamente, o Hotsite explicativo sobre a marca alcançou 2º lugar em acessos no Brasil, com 17,26 visitas por minuto. Além disso, foi conquistada total adesão e aceitação da nova marca pelo público interno e atualmente, 6 meses após lançamento da campanha, não foram registradas reclamações e desorientações por parte de clientes, sobre o novo posicionamento visual. A campanha alcançou ainda grande repercussão em sites especializados em design de marcas, gerando, por semanas após o lançamento, o topo no ranking das discussões sobre o mercado e suas novidades. Outro grande êxito, que precisa ser destacado, foi a rapidez com que a campanha vestiu todas as 11 cidades de área de atuação do banco, apagando a marca antiga.