Multimodaalisuus muotiblogeissa

Jenni Jokela ja Katariina NymanSVKA180 Multimodaalinen

diskurssintutkimus28.11.2011

Miniprojektin sisältö

• Tutkimme multimodaalisuutta muotiblogeissa: minkälaisia multimodaalisia elementtejä niissä käytetään

• Näistä meitä kiinnosti erityisesti elämäntyylin ilmeneminen kuvien ja niistä nousevien konnotaatioiden kautta, sekä minkälaista mainontaa blogeissa esiintyy

Multimodaalisuudesta

Lähde: Jewitt, Carey. 2008. Multimodal Discourses Across the Curriculum. In M. Martin-Jones, A. M. de Mejia and N. H. Hornberger (eds.), Encyclopedia of Language and Education, 2nd Edition, Volume 3: Discourse and Education, 357–367.

http://www.springerlink.com/content/l06351311p137734/fulltext.pdf

- multimodaalisen näkökulman mukaan kommunikaatioon kuuluu muutakin kuin kieli- merkityksiä muodostetaan semioottisten resurssien mukaan, joita voivat olla mm.

kuva, puhe, ele, kirjoitus, kolmiulotteiset muodot jne.

Multimodaalisuuden tutkimuksesta

- 1990-luvun puoliväli: visuaalinen kommunikaatio sekä kuvan ja kirjoituksen yhteys- Kress (1996): kirjoittaminen multimodaalisena toimintana (fontti, tyyli ja sivun

asettelu) - Van Leeuwen (1999): ääni (sävelkorkeus, rytmi, äänenvoimakkuus ja hengitys)- Martinec (2000): liike ja ele- Jewitt (2002), Lemke (2002) ja Van Leeuwen (2005): multimodaalisuus ja uusi

teknologia (linkittäminen, hyperteksti ja hyperlinkit)

Mikä on blogi?• ”--- tyypillinen blogi on verkkosivu tai –sivusto, johon tuotetaan ajankohtaista,

päivämäärällä varustettua sisältöä. Luonteenomaista blogeille on, että vanhat merkinnät säilyvät muuttumattomina ja luettavissa. Useimpia blogeja voi myös kommentoida, ja tyypillinen bloggaaja linkittää ahkerasti toisille nettisivuille – etenkin muihin blogeihin.” (Kilpi 2006:3)

Aineisto

• Valitsimme neljä eri blogia, jotka ovat eri palvelimilta: Indiedays, Rantapallo, Olivia ja Blogspot/Blogger

• Indiedaysin ja Olivian sivuille ei voi kuka tahansa tehdä blogia, vaan niiden ylläpito päättää, keiden blogeille annetaan mahdollisuus liittyä sivuston bloggariksi

”Niina on kolmekymppinen kenkäfriikki, jonka jatkuva huolenaihe on, kuinka saisi mahdutettua

äärimmillään natisevaan kenkähyllyynsä vielä yhden parin. Paras vaate on itse tehty, mutta sydäntä löytyy myös muiden

tekemille mekoille. Arjessa mukana myös ihana aviomies ja omalaatuinen kissa nimeltä Nöpö. Blogia kirjoitetaan pilke

silmäkulmassa, tyyli on läpi elämän kestävä pitkä ihana leikki. ”

- Niina on kirjoittanut blogiaan aiemmin sekä Bloggeriin että Indiedaysiin. Nykyään Nelliinan vaatehuonetta voi seurata Olivia-lehden sivuilta.

- Nelliinan vaatehuone on yksi suomen seuratuimmista muotiblogeista. Blogilla on noin 30000 päivittäistä kävijää.

http://www.olivialehti.fi/Blogit/Nelliinanvaatehuone/tabid/345/Default.aspx

Blogissa esiintyviä multimodaalisia elementtejä

- Otsikot (iso fontti ja punainen väri)

- Leipäteksti suomeksi (tavallisen kokoinen fontti ja musta väri)

- Kuvia

- Liikkuvaa kuvaa sisältäviä mainoksia

- Kaksi erilaista Olivia –palkkia, jotka sisältävät linkkejä Olivian sivuille (molemmat palkit löytyvät myös Olivian sivuilta)

- Blogin banneri

- Still-kuva mainoksia

- Ulkoisia linkkejä esim. muiden blogit tai nettikaupat (punainen fontti)

- Sisäisiä linkkejä, jotka helpottavat navigointia blogissa ja löytämään tiettyjä tekstejä esim. arkistosta tai aiheen mukaan (punainen fontti)

- Facebook –ikkuna, josta voi seurata Olivia –lehden tilapäivityksiä

- Facebookin ”Tykkää” –nappi

- Videoita

- kommentointimahdollisuus

”Parikymppinen Tukholmassa asuva ja opiskeleva intohimoinen shoppailija, joka rakastaa korkeita korkoja, kauniin klassisia vaatteita ja luksuslaukkuja. Blogissani kirjoittelen kaikenlaista jokapäiväisestä elämästäni ja tekemisistäni ja vähän mistä milloinkin.”

- seuraajia jopa 16 000/päivä

http://psilovefashion.indiedays.com/

- Otsikot (iso fontti ja musta väri)

- Leipäteksti suomeksi ja englanniksi pieni tiivistelmä kursivoituna (tavallisen kokoinen fontti ja musta väri, tekstin sisällä esiintyvät linkit vaalean harmaita)

- Kuvia

- Liikkuvaa kuvaa sisältäviä mainoksia

- Kaksi erilaista Indiedays –palkkia, jotka sisältävät linkkejä Indiedaysin sivuille (molemmat palkit löytyvät myös Indiedaysin sivuilta)

- Blogin banneri

- Esittelykuva ja -teksti

- Still-kuva mainoksia

- Sisäisiä linkkejä, joiden avulla voi navigoida blogin tekstejä kategorioiden mukaan ja alasvetovalikko, jonka avulla voi navigoida blogin tekstejä kuukauden mukaan

- Hakulaatikko (jonka avulla voi etsiä blogin tekstejä) ja google translator –laatikko (jonka avulla voi kääntää blogin tekstin haluamalleen kielelle)

- Facebook –ikkuna, josta voi seurata P.S. I love fashion –blogin tilapäivityksiä

- Tekstilinkit Blogilistan ja Bloglovin’ :n sivuille (iso, harmaa fontti) ja kuvalinkit Indiedaysin Fashion TV:n ja Fashiolistan sivuille

- Facebookin ”Tykkää” –nappi

- Itsekuvattuja videoita ja youtuben musiikkivideoita

- Kommentointimahdollisuus

Blogissa esiintyviä multimodaalisia elementtejä

Blogia kirjoittaa 19-vuotias suomalainen Irina

Leskinen. Hän kirjoittaa tyylistä ja

arkielämästään.

- Blogia voi seurata Blogspotista/ Bloggerista ja sitä seuraa blogin laskurin mukaan 554 henkilöä.

http://mokkeri.blogspot.com/

- Otsikot (lihavoitu fontti ja musta väri)

- Leipäteksti suomeksi ja englanniksi pieni tiivistelmä kursivoituna (tavallisen kokoinen fontti ja musta väri, tekstin sisällä esiintyvät linkit kursivoituna)

- Kuvia

- Bloggerin palkki, jonka toiminnot liittyvät muiden blogien selailuun ja oman blogin luomiseen

- Blogin banneri

- Lyhyt esittelyteksti yhteystietoineen

- Arkisto blogin aiempien kirjoitusten etsimiseen

- Kysymyslaatikko, josta voi lähettää blogin kirjoittajalle kysymyksiä

- Linkki, josta voi liittyä googlen käyttäjäraatiin ja seurata blogia sitä kautta sekä kuvat viimeisimmäksi liittyneistä

- Laatikko, joka kertoo blogin lukijamäärän (tämä toimii myös linkkinä Bloglovin’:iin, jossa voi liittyä blogin lukijaksi

- Kommentointimahdollisuus

Blogissa esiintyviä multimodaalisia elementtejä

Blogia pitää 23-vuotias Anna, joka muutti Australiaan ystävänsä Merin kanssa. Hän kirjoittaa tyylistä,

matkustamisesta, elämästä Australiassa sekä muista hänelle tapahtuvista asioista.

- seuraajia n. 54 000/päivä (vuonna 2010, lähde http://www.slideshare.net/Zipipop/suomen-lifestyleblogos-2010)

http://www.rantapallo.fi/mungolife/

- Otsikot (lihavoitu fontti ja musta väri)

- Leipäteksti suomeksi (tavallisen kokoinen fontti ja musta väri, tekstin sisällä esiintyvät linkit sinisiä)

- Kuvia

- Liikkuvaa kuvaa sisältäviä mainoksia

- Rantapallo–palkki, joka sisältää linkkejä Rantapallon sivuille (Rantapallon sivuilla on samantapainen palkki)

- Blogin banneri

- Esittelykuva

- Still-kuva mainoksia

- Sisäisiä linkkejä, joiden avulla voi navigoida blogin tekstejä aihealueiden tai arkiston mukaan

- Hakulaatikko (jonka avulla voi etsiä blogin tekstejä)

- Facebook –ikkuna, josta voi seurata P.S. I love fashion –blogin tilapäivityksiä

- Kuvalinkit Blogilistalle, kirjoittajan toiseen blogiin ja kilpailun kenkääänestykseen, johon kirjoittaja on osallistunut

- Leipätekstin perässä kuvallisia tarjouksia ja mainoksia sekä linkkejä

- Facebookin ”Tykkää” –nappi, Googlen ”suosittele” –nappi ja mahdollisuus sähköpostitse vinkata kaverille blogista

- Itsekuvattuja videoita ja youtuben musiikkivideoita

- Kommentointimahdollisuus

Blogissa esiintyviä multimodaalisia elementtejä

Lifestyle blogeissa

Yksilöllistä:-Nykyään ei tarvitse pukeutua tiettyjen normien mukaan, esim. ikä, sukupuoli, yhteiskuntaluokka, ammatti, kansallisuus

-Erilaiset pukeutumistyylit vanhojen ja nuorten välillä, miesten ja naisten välillä, eri yhteiskuntaluokkien ja ammattien välillä eivät ole kadonneet, mutta niiden merkitys on pienentynyt

-Vaikka yksilöt tosiasiassa eivät ole yksilöllisiä (sillä monet muut tekevät samanlaisia valintoja ympäri maailmaa), he silti ajattelevat olevansa yksilöllisiä ja persoonallisia

-Elämäntyylin merkitsijät nojaavat pääasiassa konnotaatioihin, eli merkkeihin jotka ovat kulttuurisesti määriteltyjä (esim. kuohuviini ja mansikat tuovat mieleen luksuksen)

Sosiaalista:-Saman elämäntyylin jakavat henkilöt muodostavat ryhmän

-Tälläisessä ryhmässä jaetaan samoja kiinnostuksen kohteita, kulutustottumuksia ja vapaa-ajan viettotapoja, mutta myös samanlaisia arvoja

-Ulkoinen olemus: samantyylinen vaatetus, asusteet ja sisustus ilmaisevat, että saman elämäntyylin omaavat kuuluvat samaan sosiaaliseen ryhmään

-Ulkoisen olemuksen perusteella samaan ryhmään kuuluvat voivat ilmentää tulkintojaan ympäröivästä maailmasta siten että samoin ajattelevat tunnistavat toisensa

-Markkinoinnissa hyödynnetään erilaisia elämäntyylejä: tiettyjä tuotteita markkinoidaan tietyille ryhmille. Ennen markkinoinnissa hyödynnettiin ikää, yhteiskuntaluokkaa ja sukupuolta.

Van Leeuwen (2005:144-148) analysoi, että lifestyle eli elämäntyyli on sekä yksilöllistä että sosiaalista:

Blogien mainoksistaNelliinan vaatehuone-, Mungolife- ja P.S. I love fashion-blogien sivuillta löytyi mainoksia. Mainontaa oli sekä sivupalkeissa että itse blogitekstien sisällä.

Mainokset olivat vahvasti muotiin liittyviä, sekä Mungolife-blogissa myös matkustukseen liittyviä. Muotiblogit houkuttelevatkin selvästi mainontaa, jonka kohderyhmä on kiinnostunut muodista ja siihen liittyvistä asioista. Van Leeuwen (2005:145) totesi lifestylen auttavan markkinointia jakamaan kuluttajat kulutustottumusten ja asenteiden mukaan. Näissä mainoksissa kohderyhmänä ovat muodista kiinnostuneet nuoret naiset.

Nelly.comin mainos löytyi P.S. I love fashion- blogin sivupalkista. Olivian mainos oli Nellinan vaatehuone-blogin sivun alareunasta. Muotimessujen mainos oli Nelliinan vaatehuoneen blogimerkinnän ohessa. Flybe.fin mainos löytyi Mungolife-blogin etusivun yläreunasta.

Mainontaa

Van Leeuwen (2001:35) tuo esille, kuinka sisustuslehdissä kuvien ohessa on listattu kuvissa käytetyt tuotteet ja niiden tiedot, kuten merkki ja suositushinta. Näin sisustuslehdet ovat alkaneet muistuttaa eri yhtiöiden katalogeja, esim. IKEA:n katalogia. Samaa huomasimme tapahtuvan myös lehtien muotikuvissa, kuin myös lukemissamme blogeissa. Yllä olevat esimerkit ovat blogeista P.S. I love fashion ja Don’t think twice, it’s all right.

Esimerkki Cosmopolitan-lehden muotikuvasta (huhtikuun numero)

Blogeissa on myös muitakin piirteitä, jotka ovat tunnistettavissa lehtien sivuilta, kuten poseerausasennot. Tässä muutamia esimerkkejä:

Onlyn mainos Cosmopolitan –lehdestä (marraskuu) Päivän asukuva Mungolife –blogista

Mekkomainos hm.com –sivulta Päivän asukuva Mungolife -blogista Päivän asukuva P.S. I love fashion -blogista

Päätelmät- Blogeissa esiintyy hyvin paljon multimodaalisia elementtejä, kuten tekstiä, kuvia, videoita,

mainoksia, eri värejä jne.

- Blogeissa esiintyy kahdenlaista mainontaa: kuvamainontaa (yritysten sponsoroimia mainoksia) sekä bloggaajien toimesta tapahtuvaa mainontaa (esim. asukuvien yhteydessä tai uuden tuotteen esittely blogissa)

- Huomasimme, että lehtien muotikuvat vaikuttavat bloggaajien kuviin, esim. asukuviin, sillä poseerausasennot ovat hyvin samankaltaisia. Muita esimerkkejä ovat mm. ruokakuvat, sisustuskuvat ja erilaiset kollaasit.

- Huomasimme, että blogien kirjoittajat ilmentävät omaa elämäntyyliään blogin avulla- Jäimme kuitenkin pohtimaan, että ilmentävätkö kirjoittajat todellista identiteettiään vai luovatko he

itselleen identiteetin, jollaisia he haluaisivat oikeasti olla? Van Leeuwen (2005:146) mainitsi, että elämäntyyli-identiteettejä voidaan ”heittää pois” ja uusintaa aina tarpeen vaatiessa. Näin ollen ne olisivat vaan luotuja kokonaisuuksia, jotka eivät anna todellista kuvaa ihmisistä ja heidän elämästään.

Lähteet:

Jewitt, Carey 2008: Multimodal Discourses Across the Curriculum. In M. Martin-Jones, A. M. de Mejia and N. H. Hornberger (eds.),

Encyclopedia of Language and Education, 2nd Edition, Volume 3: Discourse and Education, 357–367.

http://www.springerlink.com/content/l06351311p137734/fulltext.pdf

Kilpi, Tuomas 2006: Blogit ja bloggaaminen. Helsinki: Readme.fi

Kress, Gunther – Van Leeuwen, Theo 2001: Multimodal Discourse. The modes and media of contemporary communication. London : Arnold ;

New York : Oxford University Press.

Van Leeuwen, Theo 2005: Introducing Social Semiotics. Taylor & Francis Group.

Blogit:

Don’t think twice, it’s all right. http://mokkeri.blogspot.com/ 8.11-24.11.2011

Nelliinan vaatehuone. http://www.olivialehti.fi/Blogit/Nelliinanvaatehuone/tabid/345/Default.aspx. 8.11-24.11.2011

Mungolife. http://www.rantapallo.fi/mungolife/ 8.11-24.112011

P.S. I love fashion. http://psilovefashion.indiedays.com/ 8.11-24.11.2011

Muut kuvat:

Cosmopolitan. Marraskuu 2010.

Cosmopolitan. Huhtikuu 2011.

H&M. http://www.hm.com/fi/ 10.11.2011