Na úvod ...

Zákon o reklame:

Reklama

-> Čl. 10 ods. 2 – musí byť pravdivá, slušná a čestná

-> Čl. 10 ods. 3 – musí byť pripravovaná s pocitom zodpovednosti voči spotrebiteľovi

-nesmie byť v rozpore s dobrými mravmi

Nórska Nórska

reklama reklama

„Stratos“„Stratos“

Mária Královičová

Eva Chmelová

1. skupina SPaV/ ZS / 2010

->požiadavka pravdivosti – ťažko hodnotiteľná

->čestnosť sa dá hodnotiť len z pohľadu deja reklamy

->požiadavka slušnosti nie je splnená->účel reklamy je splnený

Reklama „Stratos“ bola vysielaná v Nórsku v roku 2001, v Amerike ju však

zakázali.Hudobný podklad je pieseň

od Corbin – Woman Next Door.

„Stratos“ reklamný spot

Podľa zásad reklamnej praxe

• Slušnosť reklamy

• Mravnosť a prezentácia ľudského tela

• Ľudská dôstojnosť

Spoločenská zodpovednosť

• Zneužívanie predsudkov

Osobitné požiadavky na reklamu

• Identifikácia

• Bezpečnosť a zdravie

Špecifické pravidlá

reklamnej praxe

• Reklama na potraviny

• Deti a mládež

• Bezpečnosť

„„Pande Pande

nikdy nevrav

nikdy nevrav

nie!“nie!“Terézia Kučerková

Michaela Kvietková

1. skupina SPaV/ ZS / 2010

„ Zákazníci si potrebujú rozumne

zdôvodniť svoje emocionálne rozhodnutia. Tak im nezabudnite vždy nejaký dôvod poskytnúť“.

(David Ogilvy)

-> navádzať na nevhodné konanie alebo správanie ľudí

-> dávať deťom príklad ako získať vec, ktorú nemôžu dostať

-> dávať množstvo návodov na to, ako sa nevhodne správať voči iným ľuďom, ktorí im

odporujú-> dávať návody na to, ako zničiť veci iným

-> navádzať na agresívne správanie

Táto reklama môže

Spot č.1

-> podľa nás nebola v reklame dodržaná bezpečnosť na

pracovisku v prvej časti reklamy

-> agresívne správanie-> jesť a pritom sedieť na stole

-> zlé príklady pre detského diváka

Spot č.2

V druhej časti reklamy medveď Panda priamo ohrozoval zdravie človeka tým,

že pacientovi odpojil infúziu.

To však bolo vidieť vo všetkých častiach, pretože na každom, kto sa stretol s Pandou, bolo vidieť strach.

Spot č.3

Reklama nemôže podporovať alebo schvaľovať konanie poškodzujúce životné prostredie nad spoločensky akceptovanú

mieru.Toto porušenie vidíme v časti, keď medveď

Panda zhadzuje nákupný vozík plný potravín a bezdôvodne po potravinách

skáče.

V roku 2002 kolektív bádateľov v New Yorku na základe prísne vedeckých výskumov za 25 rokov dospeli

k záveru, že existuje veľmi vážny demoralizujúci vplyv drastických scén na správanie detí a mládeže –

nezávisle od ich prostredia, výchovy, životnej úrovne, stavu rodiny a podobne. Kým spomedzi 14-ročných sediacich pred televízorom len hodinu denne asi 6%

prejaví svoju agresivitu a asociálne správanie vo veku 20 rokov, tak spomedzi tých, čo takéto programy sledujú denne asi tri hodiny, sa dostane do konfliktu so zákonom

až 22,5%. (Ilowiecki M., 2003)

Výskumy ukázali, že deti v predškolskom veku nevediarozlišovať medzi reklamou a programom v televízii, nechápuzámer reklám a nevedia rozlíšiť realitu od fantázie.“ (Belch, G., - Belch, M.: 1998, s.30). - ak aj im rodič nekúpi niečo, čo chcú, môžu sa správať ako

panda v reklame. „Reklama nesmie bezdôvodne využívať motív strachu avytvárať pocit strachu“ - ako by sme mohli mať strach zpandy, ktorá ak si produkt nezakúpim, vyvedie vždy niečozlé, ba niekedy až ponižujúce, osočujúce, či úplneneprípustné. Medzi hlavné zásady v etickom kódexe patrí aj časť, ktoráhovorí, že reklama na produkt nesmie obsahovať akúkoľvekvýzvu maloletým alebo akýmkoľvek spôsobom naznačovať,že ak si maloletý sám nekúpi určitý produkt alebo aknenájde inú osobu na to, aby si takýto produkt kúpila,nesplní tým maloletý nejakú povinnosť voči tretej osobealebo organizácii...

Schvaľovanie nákupu deťmi alebo priama reklamná ponuka od hercov – detí

(v reklamnej scéne)Toto porušenie vidíme v časti, kedy syn

ponúka otcovi syr Panda.Podľa etického kódexu reklamnej praxe

musí byť reklama pravdivá, slušná, čestná a spoločensky zodpovedná.

„„Mojich 7 Mojich 7

days za 60 days za 60

sekúnd“sekúnd“

Mária Dubecká

Veronika Chovancová

1. skupina SPaV/ ZS / 2010

-> nesmie obsahovať také tvrdenia alebo vizuálne prezentácie, ktoré by

porušovali všeobecné normy slušnosti a mravnosti

-> predovšetkým nesmie obsahovať prvky znižujúce ľudskú dôstojnosť

-> prezentácia ľudského tela v reklame musí byť uskutočnená s plným zvážením jej

vplyvu na všetky kategórie spotrebiteľov

Slušnosť reklamy

-> nesmie propagovať nadmierne podliehanie sexualite tým, že zobrazuje

sexuálne stimuly, poddajnosť, nahotu alebo čiastočnú nahotu ľudského tela nevhodným

spôsobom a nesmie bez oprávneného dôvodu prezentovať produkt ako vhodný prostriedok na odstránenie sexuálnych

zábran.

Spoločenská zodpovednosť reklamy

„Mojich 7 days za 60 sekúnd“-> Reklama bola odvysielaná vo viacerých

krajinách. Napr. v Grécku, Srbsku, Poľsku a Bulharsku kde aj vznikla.

-> Túto reklamu sme si vybrali, lebo nás upútala svojou atraktívnosťou a príbehom.

Zaujal nás pohľad protagonistu a jeho predstava o význačnosti životného štýlu

a hodnôt dnešnej mládeže. V časom slede 60 sekúnd nám predstavil svoj sedem dňový

výlet, z ktorého v krátkom príbehu zdôraznil iba to, čo bolo pre neho „cool“.

Text reklamy: „Takže, tu je mojich Seven Days za 60 sekúnd: Žiadny cieľ, idem, kam chcem a skončím tu, tu, tu...a tu. Prvý deň – peklo, fakt peklo! Chytím STOP a zrazu je to o inom...ty kokso, super! Ďalší deň, noví kamoši, idem s nimi, husté, krása! A ona včera večer...hm...poďme ďalej. Ráno stop...pláž...mňamka...a bicykel – vo vode, bomba! Som sám bez prachov, tak umývam riady...ááh...no comment. Zablúdil som, stretnem týpka, večer je vraj párty. Chce to zmenu...uuu...tak to je moc! Ale aspoň niečo – mám jej parochňu. A ďalší deň a noc. Najprv: nie, nie, nie, nie, nie a potom: áno, áno, áno, áno! A že: zoznámim ťa s našimi! A ja: sorry, už musím. Bike, kára, vlak a potom toto miesto a ona..haluz! Pýtam sa: četuješ?(Máš facebook?-v oroginál verzii) A ona: čo to je? Dám jej mobil. Sprcha a som zase sám. Ráno som doma, o chvíľu škola, ale...možno sa ešte niečo stane...nie...určite sa ešte niečo stane...“

Text reklamy:

„Skončím: Tu, tu a tu...“

Len tak báda krajinou...

Prvé dievča stretol keď stopoval...

„A zrazu je to o inom...“

Ty kokso, super!

Stretne nových kámošov,

s nimi je to husté...

Spomína na večer: „Hm, poďme ďalej“

Bol pozvaný na párty

Zoznámia sa... odchádzajú

Zostala mu po nej aspoň parochňa...

Len tak sa túla...

Opäť s dievčaťom

Na pláži

NIE

NIE

NIE

NIE

Nastáva noc a ...

ÁNO

ÁNOÁNO

ÁNO

potom...

„...zoznámim ťa s našimi...“

a on odpovedá:

„...sorry už musím ísť...“

Na záver...

-> Zobrazuje spot reálny životný štýl mládeže?

- alebo sa jedná o západný životný štýl...

-> Môže tento spot navodiť túžbu zažiť to isté?

- v mnohých prípadoch napodobňovanie už prebieha...

-> Poznávanie nových miest a priateľov?

- neekvivalentuje s túlaním, stopom, bezcieľnosťou...

-> Plnohodnotné vzťahy?

- nepoznám ťa, stretnem ťa, mám ťa, ahoj...