netthodeundersøkelsen 2012

Netthodeundersøkelsen 2012

- en del av Nettavisundersøkelsen 2005-2012

Arne H. KrumsvikNONA12, Oslo 12. juni 2012

Netthoder og andre hoder

• Flere av spørsmålene er hentet fra Nettavisundersøkelsen og Nordiske Mediedager. Dermed kan vi sammenligne.– Krumsvik (2012) Netthodeundersøkelsen. Undersøkelse blant

medlemmer i NONA 21. mai - 5. juni. 169 besvarelser (33 %).Sammenlignet med:– Krumsvik (2011) Netthodeundersøkelsen. Undersøkelse blant

medlemmer i NONA 24.-31. mai. 193 besvarelser (38 %).– Krumsvik (2010) Netthodeundersøkelsen. Undersøkelse blant

medlemmer i NONA 3.-7. juni. 141 besvarelser (35 %).– Krumsvik (2011) i samareid med MBL og LLA: Nettavisundersøkelsen.

229 sjefredaktører, enledere og daglige ledere i norske aviser.– Aarebråt/Respons analyse (2012 og 2011): Medievaner og holdninger,

undersøkelse blant NJ-medlemmer og den norske befolkningen. Oppdragsgiver: Nordiske Mediedager.


• Netthodene enda mer fornøyd med nettmediene• …men tror fortsatt ikke på brukerbetaling• Strategier for sosiale medier• Netthodene er fortsatt blå

Netthodene har størst tiltro til mediene

Stor tiltro

Noe tiltro

Mindre eller ingen tiltro

0 10 20 30 40 50 60 70 80

51.5

48.5

0

43

51

6

14

69

16

Folk flestNJNONA

I hvilken grad har du tiltro til mediene generelt? Har du stor tiltro, noe tiltro, mindre tiltro eller ingen tiltro i det hele tatt?

4 av 5 netthoder foretrekker nett, og nett er første gang viktigere enn TV for folk flest

TV

Radio

Avis

Ukepresse

Internett

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

5

4

10

1

80

14

10

42

2

27

27

6

16

1

45

Folk flestNJNONA

Hvis du vurderer medienes valg av stoff, hvilket medium er det da som dekker dine interesser best?

Publikum +14Journalister - 9Netthoder + 6

Større tro på nettavisenes kvalitet

Papiravisen har best kvalitet

Nettavisen har best kvalitet

Ingen forskjell

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

42

15

31

28.6

19

44.6

20122011

Hvis vi sammenligner papiravis-journalistikk og nettavis- journalistikk, vil du si at papiravisen har best kvalitet, har nettavisen best kvalitet, eller mener du det ikke er noen forskjell i kvaliteten mellom dem?

Påstand: Fædrelandsvennen har knekt koden for nettbetaling

Resultat: 2,6(1=helt uenig, 6=helt enig). • 45 prosent svarte 1 eller 2• 51 prosent svarte 3 eller 4• fire prosent svarte 5 eller 6

En multivariat analyse viser at det er tre forhold som forklarer hvordan netthodene svarer på spørsmålet:1. De som er tilhengere av nettbetaling, har større tro

på Fævennens initiativ2. Deretter hvor nettvennlige de er: De som helst vil ha

forhåndskontroll av brukerskapt innhold før pubisering, er mer positive

3. Og til slutt hva de jobber med: Nettjournalistene har minst tro på Fævennen, utviklerne er noe mer positive.

Flere mener brukerskapt innhold bør kontrolleres før publisering

Det bør lages egne versjoner av sakene til hver mediekanal

Brukerskapt innhold bør kontrolleres før publisering

Bruken av internett representerer en trussel for tradisjonelle medier

Bruken av internett representerer en mulighet for tradisjonelle medier

Nettmedier bør ta betalt fra brukerne

0 1 2 3 4 5 6

3.464.22

20122011

(1 = helt uenig, 6 = helt enig)

Påstand: App-er blir viktigere for framtidas mediemarked enn det åpne internettet

1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5 5.5 6

2.56

2.56

3.54

Avisledere 2011Netthoder 2011Netthoder 2012

Helt uenig Helt enig

1. Egne versjoner av sakene

2. Brukerskapt innhold bør kontrolleres

3. iPad viktigste lesebrett4. Internett er en mulighet

for bransjen (-)

Påstand: App-er blir viktigere for framtidas mediemarked enn det åpne internettet

1 2 3 4 5 60

5

10

15

20

25

30

35

Netthoder 2011Netthoder 2012

Helt uenig Helt enig

The Four D’s of User Involvement

Distribution

Donation

Data

Deliberation

Krumsvik, A. H. (Forthcoming). Towards a Typology of Strategies for User Involvement. In M. Friedrichsen & W. Mühl-Benninghaus (Eds.), Handbook of Social Media Management. Berlin: Springer.

Debatt: Mediene ivaretar sin sosiale funksjon ved å legge tilrette for debatt.Dugnad: Brukerne inviteres til å skape redaksjonelt innhold (bilder, kulturkalender, etc.), slik at mediene får gratis innhold.Distribusjon: Brukerne deler lenker via e-post eller sosiale medier, og bidrar på den måten til å distribuere medienes innhold.Datainnsamling: Mediene samler informasjon om brukerne sine som de kan bruke til å levere mer målrettede annonser med mer.

Debatt og distribusjon viktigst

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

87.3

75.2

50.9

26.7

DebattDistribusjonDugnadData

Flervalg

Framtidig strategi: Syn på skreddersøm forklarer strategi for brukermedvirkning

0

5

10

15

20

25

30

35

29.7

26.7 26.1

17.6DebattDistribusjonDugnadData

Det bør Ikke lages egne versjoner for ulike kanaler

Det bør lages egne versjoner for ulike kanaler

Rød pil: negativsammenheng Ett valg

The Four D’s of User Involvement

• Debatt– Kombineres ikke med datainnsamling

• Distribusjon– Kombineres ikke med dugnad

• Dugnad– Ønsker skreddersøm

• Data– Ønsker ikke skreddersøm

Distribution

Donation

Data

DeliberationKrumsvik, A. H. (Forthcoming). Towards a Typology of Strategies for User Involvement. In M. Friedrichsen & W. Mühl-Benninghaus (Eds.), Handbook of Social Media Management. Berlin: Springer.

Journalister er røde

Rødt

SV

Ap

SpAndre

Venstre

KrF

Høyre

2

NJ

RødtSVApSpAndreVenstreKrFHøyreFrP

Dersom det var stortingsvalg i morgen, hvilket parti ville du da stemme på?

Blant netthodene er de rødgrønne i mindretall

Rødt

SV

Ap

Andre

Venstre

KrF

Høyre

NONA

RødtSVApAndreVenstreKrFHøyre

Dersom det var stortingsvalg i morgen, hvilket parti ville du da stemme på?

SV og Venstre minsker mest

-8

-6

-4

-2

0

2

4

2.5

-2.9

2.7

-6

2.3Rødt

SV

AP

Venstre

Høyre

2011 2012 Endring

Rødt 3,1 5,6 2,5

SV 12,2 9,3 -2,9

Ap 27,1 29,8 2,7

Andre 4,8 6,8 2

Venstre 27,7 21,7 -6

KrF 2,1 3,1 1

Høyre 21,3 23,6 2,3

FrP 1,1 0 -1,1


• Netthodene enda mer fornøyd med nettmediene• …men tror fortsatt ikke på brukerbetaling• Strategier for sosiale medier: Fire typer• Netthodene er fortsatt blå

[email protected]://krumsvik.com/OnlineNews/

netthodeundersøkelsen 2012

Documents