netthodeundersøkelsen 2014

Netthodeundersøkelsen 2014

- en del av Nettavisundersøkelsen 2005-2014

Arne H. KrumsvikNONA14, Oslo 4. juni 2014

Krumsvik.com


• Gjennomført for femte gang. • 231 respondenter (34,2 %), i mai 2014.• Flere av spørsmålene er hentet fra Nettavisundersøkelsen (i

samarbeid med MBL og LLA), 2005-2013. Dermed kan vi sammenligne.

Krumsvik.com


• Holdningsendring om nettets egenart• Strategier for sosiale medier• Digital kompetanse

Krumsvik.com

Netthoder mindre opptatt av nettets egenart

Det bør lages egne versjoner av sakene til hver mediekanal

Brukerskapt innhold bør kontrolleres før publisering

Bruken av internett representerer en trussel for tradisjonelle medier

Bruken av internett representerer en mulighet for tradisjonelle medier

Nettmedier bør ta betalt fra brukerne

2.5 3.5 4.5 5.5

4.59

3.33

2.99

5.21

2.88

3.86

4.35

3.31

5.16

3.6

2014

2013

2012

2011

2010

(1 = helt uenig, 6 = helt enig)

Krumsvik.com



The Four D’s of User Involvement

Distribution

Donation

Data

Deliberation

Krumsvik, A. H. (2013). Towards a Typology of Strategies for User Involvement. In M. Friedrichsen & W. Mühl-Benninghaus (Eds.), Handbook of Social Media Management. Berlin: Springer.

Debatt: Mediene ivaretar sin sosiale funksjon ved å legge tilrette for debatt.Dugnad: Brukerne inviteres til å skape redaksjonelt innhold (bilder, kulturkalender, etc.), slik at mediene får gratis innhold.Distribusjon: Brukerne deler lenker via e-post eller sosiale medier, og bidrar på den måten til å distribuere medienes innhold.Datainnsamling: Mediene samler informasjon om brukerne sine som de kan bruke til å levere mer målrettede annonser med mer.

Krumsvik.com

Datainnsamling øker i betydning

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

87.3 87.182.7

75.2 76.3 79.2

50.9 50.647.3

26.732

46.9

DebattDistribusjonDugnadData

Flervalg

2012 2013

Hva er deres tilnærming til brukermedvirkning?

2014

Krumsvik.com

Framtidig strategi: Distribusjon og data viktigere, debatt mindre viktig

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

29.7

23.8

13.7

26.7

31

39.6

26.1 24.721.6

17.620.5

25.1 DebattDistribusjonDugnadData

Ett valg

Hva blir deres viktigste tilnærming til brukermedvirkning de neste 2-3 årene? (velg den mest relevante)

20142013

Krumsvik.com



Netthodene tenker mer som sjefene

Finne Bearbeide Presentere0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

26.8 27.4

45.841.4

18.9

35.231.6

18.2

46.3

Toppledere 13Netthoder 13Netthoder 14

I hvilken del av den journalistiske prosessen er det viktigst med digital kompetanse akkurat nå? (ett valg)

Dataanalyse fortsatt langt nede på lista

Videoredigerin

g

Regneark

Photosh

op

Postjourn

al

Sosia

le medier

Database

r

Flere plattf

ormer

Sende bild

e fra m

ob

Lage

lenke

r2

3

4

5

6

4.25

5.42

20132014

Kan bruke regneark eller andre verktøy for å analysere informasjon

1=lite viktig,6=svært viktig13 utsagn fra VGs kartlegging

Kampanje.com

NRK

.no

Krumsvik.com

Nesten 8 av 10 mener manglende digital kompetanse er relevant oppsigelsesgrunn

Prosent Kumulativt

6 (svært relevant) 27.4 27.4

5 30.4 57.8

4 18.3 76.1

3 8.3 84.3

2 7.8 92.2

1 (lite relevant) 7.8 100.0

Total 100.0

Spørsmål: Hvordan vurderer du manglende digital kompetanse som oppsigelsesgrunn i dagens situasjon?

To faktorer påvirker holdningen til digital kompetanse som oppsigelsesgrunn

Manglende kompetanse

grunn til oppsigelse

1. Benytte sosiale medier til

innsamling av informasjon

2. Behersker å dekke hendelser

for ulike plattformer

samtidig

Krumsvik.comRegresjonsanalyse

Krumsvik.com


• Holdningsendring om nettets egenart• Strategier for sosiale medier• Digital kompetanse• Netthodene er litt mindre blå

Netthodene litt mindre blå

Rødt

SV

Ap

Andre

Venstre

KrF

Høyre

FrP7.4

NONA

RødtSVApAndreVenstreKrFHøyreFrPMiljøpartiet De Grønne

Dersom det var stortingsvalg i morgen, hvilket parti ville du da stemme på?

Krumsvik.com

Ap øker mest

-4

-2

0

2

4

6

8

-2.8 -2.6

7

-3.2

RødtSVAPHøyre

Krumsvik.com


• Netthodene mindre opptatt av nettets egenart• Strategier for sosiale medier: Distribusjon og data viktigere og

viktigere• Digital kompetanse: Oppsigelsesgrunn• Netthodene er litt mindre blå

Krumsvik.com

SENTER FOR TVERRFAGLIG [email protected] @STM_CIMR

netthodeundersøkelsen 2014

Internet