new normal communication
DESCRIPTION
How to catch consumer in dynamic and random journey. It's about possibilities that gave us Digital for changing traditional media channels.TRANSCRIPT
![Page 1: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/1.jpg)
NEW NORMAL COMMUNICATION
![Page 2: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/2.jpg)
Internet
Мы говорили о людях и о том, что происходит у них в жизни
![Page 3: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/3.jpg)
У людей долгое время не было инструмента, чтобы общаться с нами, кроме клавиатуры
![Page 4: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/4.jpg)
Каждый человек находился в заточении
![Page 5: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/5.jpg)
Iphone=life sharing
![Page 6: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/6.jpg)
Изменилось пространство коммуникации с потребителем
![Page 7: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/7.jpg)
Social=Digital lifestyleАнонимность умерла вместе со
старыми стандартами коммуникации
![Page 8: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/8.jpg)
Если раньше было достаточно рассказать историю потребителю
![Page 9: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/9.jpg)
То теперь мы вынуждены с ним общаться тогда, когда он этого захочет
![Page 10: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/10.jpg)
Общение с человеком сегодня происходит в реальном времени
![Page 11: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/11.jpg)
Если раньше человек стремился сделать свою страницу в социальных медиа интересней с помощью контента из интернета, то сейчас человек стремится жить интересней
![Page 12: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/12.jpg)
Людей больше не интересует ретрансляция контента от бренда, теперь человек ретранслирует свою жизнь в социальные медиа, а
точнее самые интересные моменты своей жизни
![Page 13: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/13.jpg)
Теперь знать, как человек живет в сети - недостаточно
Нужно понимать, какие потребности у этого человека в Offline
![Page 14: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/14.jpg)
DIGITAL>OFFLINE>DIGITAL
![Page 15: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/15.jpg)
Чтобы сегодня общаться с потребителем нужно расширить границы коммуникации, с целью
глубинной интеграции продукта в жизнь потребителя
![Page 16: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/16.jpg)
Новые условия требуют нового подхода к
мышлению и пониманию коммуникаций
![Page 17: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/17.jpg)
Новый подход мышления
Interactive мышление
New normalмышление
Digital мышление
1 2 3
![Page 18: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/18.jpg)
Digital мышление Коммуникация с
пользователем ограниченная сетью интернет
ПроблемаПодход придумывающий механизмы взаимодействия с пользователем в интернет среде
Новый подход мышления
![Page 19: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/19.jpg)
Подход, использующий Digital инструменты в Offline среде (теже
рамки, только в Offline)
Проблема:Стремление использовать технологию без
идеи Interactive мышление
Новый подход мышления
![Page 20: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/20.jpg)
New normal мышлениеКоммуникация с потребителем, основанная не на поведении человека в Online, а на поведении человека в Offline. Когда мы не думаем, как разнообразить жизнь человека в Online, мы думаем о том, как помочь человеку жить интересно в Offline
Новый подход мышления
![Page 21: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/21.jpg)
BTLRADIOPRESSTV
DIGITAL
OFFLINE
Новый подход мышления
При совмещении возможностей различных инструментов и каналов коммуникации мы сможем заполучить совершенно новую
коммуникационную идею
![Page 22: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/22.jpg)
DIGITALTV + =
Новый подход мышления
![Page 23: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/23.jpg)
DIGITALOFFLINE + =
Новый подход мышления
![Page 24: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/24.jpg)
Расширение границ коммуникации c помощью совмещения возможностей различных инструментов позволит нам полноценно интегрировать в Digital lifestyle
потребителя
![Page 25: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/25.jpg)
ОТ DIGITAL К INNOVATION
Как создать New normal решение?
![Page 26: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/26.jpg)
Определите модель жизни и культурное поле целевой аудитории, найдите ситуацию для коммуникации
#1 Поймите потребителя
![Page 27: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/27.jpg)
Найдите то, чем человек хочет делиться в сети, дайте ему то, чем можно поделиться, сделайте вашего потребителя уникальным для других
#2
![Page 28: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/28.jpg)
Найдите тренд или посмотрите на то, что происходит в мире, сыграйте на том, что актуально
#3
![Page 29: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/29.jpg)
#4 Придумайте идею, которая будет
Service StorytellingBrand
expiriense
Помогать человеку Дающая уникальный опыт человек, который он никогда не забудет
Создавать историю, которую человек сможет рассказать по приходу
домой
![Page 30: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/30.jpg)
Помогать человеку
#4Innovation
service
![Page 31: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/31.jpg)
#4InnovationStorytelling
Создавать историю, которую человек сможет рассказать по приходу
домой
![Page 32: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/32.jpg)
Дающая уникальный опыт человеку, который он никогда не забудет
#4Innovation expiriense
![Page 33: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/33.jpg)
никогда не переставать думатьВАЖНО#5
![Page 34: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/34.jpg)
NEW NORMAL COMMUNICATION IDEAS:
ПРОСТО. КРАСИВО. ДЕШЕВО. ЭФФЕКТИВНО.
![Page 35: New normal communication](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5468ea8daf79596a1b8b463c/html5/thumbnails/35.jpg)
PHEDOROV
Facebook: Alexey PhedorovTwitter: Alexey_tell