NIKE與 Adidas

世足賽世紀對決

班級：國企二乙學號： 4a160056姓名：李思穎指導老師：林靖中

前言•足球是全世界最熱的運動，有超過 2.7億位選手、

170萬支球隊、 30萬個足球俱樂部，超過 30億人口的收視族群。換言之，全球每兩人可能就有一位是足球迷。

•四年才一次的世足盛會，背後牽動的電視轉播權、周邊商品，到啤酒飲料等贊助商所擴散的龐大商機，讓世足賽還沒正式開打，運動品牌兩大霸主ＮＩＫＥ、 Adidas已經爭得你死我活。

Adidas

•透過世足賽的行銷手法， Adidas的三條線商標，無形中同步深入球迷腦海，讓 Adidas在 1998年世足賽中，業績快速躥起，不但一口氣打敗競爭對手，也成功塑造出 Adidas等於足球的完美形象。

•根據足總報告指出， 1974年西德舉辦的世足賽中， 80％以上的球員都選用 Adidas足球鞋，如今， Adidas能夠成為世足賽的唯一官方運動品牌，的確不意外。

adidas

ＮＩＫＥ•在 1998年和 2002年兩屆世界杯，簽下最具明星特質的Ｃ羅，作為ＮＩＫＥ足球鞋重點代言人，並贊助巴西、墨西哥、葡萄牙和美國國家隊，果真達到很好的行銷效果。

•據全球知名運動市調公司《Repucom》公布資料，今年 32支強隊中，ＮＩＫＥ贊助 11隊，首度達到雙位數，成功擠下了只有 9隊的 Adidas。

•全球足球場上最具價值的十大球星中，有 6人是ＮＩＫＥ所贊助， Adidas僅 3人。顯然ＮＩＫＥ大有後來居上的味道。

•在 1994年美國世界杯，那一次讓ＮＩＫＥ足球相關產品收入衝破 4000萬美元

街頭流行類 運動類

Adidas在產品定位策略

ＮＩＫＥ的架構並不局限於運動產業

•Adidas在產品定位策略上，試圖開拓出足球以外的市場。

•ＮＩＫＥ就像個時尚潮牌，大膽創造運動明星的個人魅力，大玩顏色組合。

•不管是球隊、或者明星球員在台面上的大對決，私底下這兩大品牌所注入的資金、行銷，才是一場又一場的競賽。

資料來源

•https://tw.news.yahoo.com/n-ke%E8%88%87ad-d-%E4%B8%96%E8%B6%B3%E8%B3%BD%E4%B8%96%E7%B4%80%E5%B0%8D%E6%B1%BA-060615233--sow.html

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