nøkkeltall 2009

Nøkkeltall 2009

www.innovasjonnorge.no/reiseliv2

Når vi nå er godt i gang med 2010 kan vi se tilbake på en 12-18 måneders periode som står frem som en av de mest utfordrende perioder for reiselivsnæringen internasjonalt. Arbeidsledighet og lavere inntjening hos bedrifter har preget perioden, i tillegg til frykt for hvordan svineinfluensaen ville spre om seg.

Usikkerheten førte til at selv de som ikke ble direkte rammet av finanskrisen ble sittende på gjerdet og vente på gode tilbud, og reiselivsnæringen meldte om sene bestillinger. Mange opplevde en nedgang i antall besøkende og jeg vet at mange reiselivsbedrifter har slitt økonomisk. Når dette er sagt, viser tall for 2009 at Norge som ferie- og fritidsnasjon kom bedre ut av året enn man på forhånd kunne ha fryktet. Antall ferie- og fritidsankomster fra utlandet økte, samtidig som flere nordmenn valgte å feriere i eget land. Så mye som 67 prosent av alle ferie- og fritidsreiser nordmenn gjennomførte i 2009 ble foretatt i eget land. Nedgangen fra utlandet i 2009 finner vi i den yrkesrelaterte trafikken.

Selv om internasjonale prognoser viser at optimismen er tilbake, er det mye som tyder på at forbrukeratferden er endret som et resultat av krisen. Det er en annen mentalitet som råder, og ”value for money” vil være viktigere fremover enn før krisen. Skal Norge greie å hevde seg i en tilspisset internasjonal konkurransesituasjon må reiselivsnæringen fokusere enda mer på hva turistene kan se og gjøre på en Norgesferie. Opplevelsene må leveres med kvalitet, kompetanse og profesjonalitet i alle ledd.

Norge er kjent for sin vakre natur, men våre undersøkelser viser at kunnskapen om hva man kan se og gjøre i Norge på ferie er svært lav hos mange potensielle utenlandske og norske turister. Gjennom vår markedskommunikasjon må vi i større grad fylle naturen med relevant innhold tilpasset ulike målgrupper. Vi må fortsette vårt arbeid for å forstå hvilke ønsker og behov den reisende har, og gjennom en slik forståelse fortelle potensielle reisende hvorfor de skal legge ferien sin til Norge.

Med ønske om et godt reiselivsår.

Ikke nok å være vakker Foto: A

udun Pettersen

Per-Arne Tuftin Direktør Reiseliv, Innovasjon Norge

Mer informasjon?Se www.innovasjonnorge.no/reiseliv for oppdatert statistikk, markedsdata og informasjon om våre tjenester til reiselivsnæringene. Her kan du også registrere deg slik at du mottar vårt e-nyhetsbrev «Reiselivsnytt».

Norge har vakker natur, sier vi. Men vi er ikke flinke nok til å fortelle turistene hva de kan gjøre når de først legger ferien hit.

Foto: C.H

./Innovasjon Norge

www.innovasjonnorge.no/reiseliv 3

1. Nøkkeltall s. 4

2. Internasjonal turisme s. 5

3. Ferie- og fritidsreisende i Norge s. 10

4. Hva skiller landsdelene? s. 16

Sørlandet s. 18

Østlandet s. 22

Fjord Norge s. 26

Trøndelag s. 30

Nord-Norge s. 34

5. Nordmenn på ferie s. 38

6. Defi nisjoner s. 42

7. Kort om Innovasjon Norge s. 43

Innhold


1. Nøkkeltall

1) Ankomster med minimum én overnatting 2) Tallene inkluderer ikke tall for Island 3) Samlet turistkonsum i Norge omfatter norske husholdningers turistkonsum i Norge, utlendingers turistkonsum i Norge og norske næringers utgifter til forretningsreiser i Norge. Tallene viser fortløpende priser. Dette betyr at de enkelte tallene på grunn av avrundinger ikke alltid summerer seg opp til delsummene. 4) Foreløpige tall for 2008 og 2009

UTENLANDSKE TURISTER 2004 2005 2006 2007 2008 2009Prosent-endring 2008/2009

Ferie- og fritidsankomster1) 2 781 000 2 913 000 3 101 000 3 296 000 3 213 000 3 375 000 5 %

Ferie- og fritidsgjestedøgn 21 000 000 21 761 000 22 757 000 24 194 000 23 112 000 23 943 000 4 %

Gjennomsnittlig antall feriedager 7,6 dager 7,5 dager 7,3 dager 7,3 dager 7,2 dager 7,1 dager -1 %

Norges andel av alle utenlandske hotellgjestedøgn i Norden2) 25,90 % 24,70 % 25,10 % 25,20 % 24,50 % 23,40 % -4,5 %

NORSKE TURISTER

Alle ferie- og fritidsreiser 16 410 000 16 600 000 17 310 000 15 770 000 16 800 000 16 830 000 0 %

Ferie- og fritidsreiser i Norge 11 590 000 11 810 000 11 940 000 10 000 000 10 900 000 11 310 000 4 %

Ferie- og fritidsreiser i utlandet 4 820 000 4 790 000 5 370 000 5 780 000 5 900 000 5 510 000 -7 %

Alle ferie- og fritidsgjestedøgn 76 070 000 78 370 000 84 040 000 81 510 000 87 740 000 84 530 000 -4 %

Ferie- og fritidsgjestedøgn i Norge 41 520 000 43 720 000 43 790 000 39 050 000 42 610 000 42 860 000 1 %

Ferie- og fritidsgjestedøgn i utlandet 34 550 000 34 660 000 40 250 000 42 470 000 45 130 000 41 660 000 -8 %

Andel av alle norske ferie- og fritidsreiser som blir foretatt i Norge

71 % 71 % 69 % 63 % 65 % 67 % 3 %

TURISTKONSUM Tall i millioner kr.3)

Samlet turistkonsum i Norge (løpende priser) 82 858 89 538 96 492 103 251 108 388 4) 105 5664) -3 %

Utlendingenes turistkonsum i Norge (løpende priser) 24 846 27 012 28 351 30 776 32 0794) 30 5144) -5 %

Norske husholdningers turistkonsum i Norge (løpende priser)

41 329 44 179 48 458 51 182 53 7614) 53 2894) -1 %

Reiselivsnæringens andel av BNP 3,3 % 3,2 % 3,3 % 3,4 % 3,1 % 3,3 % 66 %

Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI. Nordisk hotellstatistikk, MEK-Finske Turistråd Reisevaneundersøkelsen, 4. kvartal 2009, SSB Satelittregnskapet for turisme, SSB

-4 %

96 / 97 97 / 98 98 / 99 99 / 00 00 / 01 01 / 02 02 / 03 03 / 04 04 / 05 05 / 06 06 / 07 07 / 08 08 / 09 Prognose 2010

-2 %

0 %

2 %

4 %

6 %

8 %

10 %

12 %

År

-6 %

5 %

4 % 3 – 4 %

8 %

5 % 5 % 5 %

6 %

5 %

10 %

11 %

6 % 6 %

3 %

-2 %

-3 %

-1 %

-4 %

0 %

-1,5 %

0 %

3 % 3 %3 %

1 % 1 %

2 %

Internasjonale turistankomster (Gjennomsnittet for verden) Utenlandske turistankomster til Norge


2. Internasjonal turismePerioden fra 2003 til midten av 2008 var preget av en generell god vekst i internasjonal turisme. I første halvdel av 2008 økte internasjonale turistankomster med fem prosent sammenlignet med samme periode i 2007. Så var finanskrisen et faktum, og årets siste seks måneder hadde en nedgang på én prosent.

I 2009 var det 880 millioner turistankomster, noe som er en nedgang på fire prosent fra 2008. Etter 14 måneder med nedgang, viser tall for siste kvartal 2009 en vekst på to prosent, og det ser ut til at bunnen er nådd. Ferske prognoser fra World Tourism Organization (UNWTO) tyder på at optimismen er tilbake. Det er forventet en vekst i alle regioner i 2010, med en gjennomsnittlig vekst i verden på mellom tre og fire prosent.

I et historisk perspektiv har de siste 12-18 måneder vært en av de mest utfordrende periodene for reiselivsnæringen internasjonalt. Det har rådet usikkerhet blant både ferie- og forretningsreisende. Perioden har vært preget av arbeidsledighet, lavere inntjening hos bedrifter, mindre tilgang til kreditt og frykt for hvordan svineinfluensaen ville spre seg. Det er spesielt nedgangen i den yrkesrelaterte trafikken som har vært driveren, ifølge World Tourism Organization (UNWTO). Denne trenden finner vi igjen i Norge. Antall forretningsankomster gikk ned med 14 prosent, mens antall ferie- og fritidsankomster økte med fem prosent i 2009.

Kilde: UNWTO og Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI

*Tallene inneholder både ferie-, fritids- og forretningsankomster med minimum én overnatting.

Pros

ente

ndri

ng fr

a år

et fø

r

2003USA invaderer Irak.SARS epidemien i Asia. 506 mennesker døde i løpet av mai. Epidemien sterkt tilbake innen juli.

200411. mars. Togbombene i Madrid. 191 mennesker døde.

200111. september.Al Qaidas terrorangrep i USA. Over 3000 mennesker døde.Økonomiske nedgangstider følger i kjølvannet.

2005Juli. Selvmordsbomber i Londons undergrunn. 56 mennesker døde.

Fra midten av 2008Finanskrise i verden.

April 2009Svineinfluensaen (H1N1- viruset)

1997Finanskrise i Asia.

Utvikling i internasjonale turistankomster og turistankomster til Norge*

Foto: C.H

./Innovasjon Norge

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

52 %54 %

58 %

21 %21 %

15 %

16 %

16 %20 %

Europa

Asia ogStillehavslandene

Amerika

Afrika

Midtøsten

1995

5 %4 %

6 %5 %

3 %

5 %

2007 2009


I 1995 representerte Europa og Amerika til sammen en andel på 78 prosent av internasjonale turistankomster*. Andelen var i 2009 redusert til 68 prosent. Det er særlig destinasjoner i Asia og

Stillehavsområdet som har fått en større andel av den internasjonale turiststrømmen. Samtidig har Midtøsten og områder i Afrika hatt en jevn vekst av besøkende.

Kilde: UNTWTO, World Tourism Barometer, January 2010

*Tallene inneholder både ferie-, fritids- og forretningsankomster med minimum én overnatting. Foreløpige tall for 2009.

Foto: Terje Borud/Innovasjon N

orge

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Ankomster Markedsandel i Europa Markedsandel i verden

0,78 %0,76 %

0,80 %

0,85 % 0,86 % 0,88 %0,90 % 0,89 %

0,95 %

0

1 000 000

2 000 000

3 000 000

4 000 000

5 000 000

Turistankomster til Norge Markedsandel

0,0 %

0,2 %

0,4 %

0,6 %

0,8 %

1,0 %

0,45 % 0,44 %0,47 % 0,47 % 0,47 %0,48 %0,47 % 0,48 %

0,49 %


Antall utenlandske turistankomster* til Norge var 4,35 millioner i 2009. Dette er uendret fra 2008. Til sammenligning gikk den gjennomsnittlige innreisen til Europa ned med seks prosent, mens

den gjennomsnittlige nedgangen i verden var fire prosent. Dette betyr at Norge tok markedsandeler, både i verden og innad i Europa i 2009.

Utvikling i antall turistankomster til Norge og Norges markedsandel av internasjonale turistankomster

Kilde: UNWTO, World Tourism Barometer, January 2010 og Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI

*Tallene inneholder både ferie-, fritids- og forretningsankomster med minimum én overnatting.

Europa

Asia og Stillehavslandene

Afrika

Amerika

Norge

5 %

3 %

5 %2 %

2 % – 4 %

6 %

11 %

-3 %

5 %

5 %

9 % 9 %10 %

9 %

4 %

5 %

1 % – 3 %

18 %

15 %

4 %4 %

1 %

11 %

6 %3 %

5 %

1 %0 %

1 %

11 %

8 %8 %8 %

4 %

8 %

27 %

23 %

-9 %

Midtøsten

-5 %

-6 %

0 %

- 6 %

5 % – 9 %

- 2 %

5 % - 7 %

5 % 4 – 7 %

-1,5 %

10 %

5 % 6 % 6 %

2 %

-4 %

3 % – 4 %

Verden

2002-2003 2003-2004 2004-2005 2005-2006 2006-2007 2007-2008 2008-2009** Prognose 2010

-1,5 %

10 %

5 % 6 % 6 %

2 %

-4 %

3 % – 4 %

Verden

2002-2003 2003-2004 2004-2005 2005-2006 2006-2007 2007-2008 2008-2009** Prognose 2010


Prosentvis endring i antall turistankomster* fordelt på regioner i verden

Regionenes markedsandeler av globale turistankomster 2005-2009

* Tallene inneholder både ferie-, fritids- og forretningsankomster med minimum én overnatting. ** Foreløpige tall for 2009

Kilde: UNWTO og Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI.

År Verden Europa Norge Asia og Stillehavslandene Amerika Midtøsten Afrika

2005 100 % 54,90 % 0,47 % 19,30 % 16,50 % 4,80 % 4,50 %

2006 100 % 54,40 % 0,48 % 19,80 % 16,20 % 4,80 % 4,80 %

2007 100 % 53,50 % 0,48 % 20,60 % 15,80 % 5,20 % 4,90 %

2008 100 % 52,87 % 0,47 % 20,38 % 15,97 % 5,73 % 5,08 %

2009 100 % 52,20 % 0,49 % 20,50 % 15,90 % 6.00 % 5,50 %

2 %

-2 %

-8 %

-8 %

8 % 8 % 8 %

3 %

Nord-Europa 6 %

10 %

2 % 4 %2 % 3 %

Sentral- og Øst-Europa

Norge

5 %

11 %

6 %3 %

5 %

1 %0 %

- 1 %

2 %3 %

5 %4 %

-4 %

-1 %Vest-Europa

0 %

2 %

6 %5 %

-5 %

7 %

1 %

Sør-Europa

1 %

4 % 4 %5 % 5 %

0 %

-6 %

Europa

2002-2003 2003-2004 2004-2005 2005-2006 2006-2007 2007-2008 2008-2009**

1 %

4 % 4 %5 % 5 %

0 %

-6 %

Europa

2002-2003 2003-2004 2004-2005 2005-2006 2006-2007 2007-2008 2008-2009**


Prosentvis endring i antall turistankomster* fordelt på regioner i Europa

Regionenes markedsandeler av europeiske turistankomster 2005-2009

* Tallene inneholder både ferie-, fritids- og forretningsankomster med minimum én overnatting. ** Foreløpige tall for 2009

Kilde: UNWTO og Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI

År Europa Nord-Europa Norge Vest-Europa Sentral- og Øst-Europa Sør-Europa

2005 100 % 11,70 % 0,86 % 31,80 % 20,80 % 35,80 %

2006 100 % 12,30 % 0,88 % 32,50 % 19,20 % 36,00 %

2007 100 % 11,89 % 0,90 % 31,74 % 19,84 % 36,52 %

2008 100 % 11,63 % 0,89 % 31,34 % 20,35 % 36,68 %

2009 100 % 11,44 % 0,95 % 31,73 % 19,92 % 36,91 %


Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI. Reiseundersøkelsen, 4. kvartal 2009, SSB. Euromonitor International.

1) Ankomster med minimum én overnatting. 2) Norges markedsandel av turistankomster i verden. 3) Nordmenn på ferie- og fritidsreiser i Norge med minimum én overnatting. 4) Andel av norske ferie- og fritidsreiser foretatt i Norge.

Viktige markeder for Norge som turistnasjon

Ferie- og fritids-ankomster 2009 1)

Prosentend-ring i ferie- og fritidsankomster 2008-2009

Ferie- og fritidsgjeste- døgn 2009

Prosentend-ring i ferie- og fritids- gjestedøgn 2008-2009

Gjennom-snittlig oppholdstid 2009

Prosentend-ring i gjen-nomsnittlig oppholdstid 2008-2009

Norges andel av ferie- og fritidsut-reiser pr. marked

Utlandet i alt 3 375 000 5 % 23 943 000 4 % 7,1 dager -1,4 % 0,49 % 2)

Sverige 955 000 17 % 3 925 000 19 % 4,1 dager 2,5 % 9,9 %

Tyskland 527 000 6 % 4 999 000 2 % 9,5 dager -4,3 % 1,0 %

Danmark 433 000 -1 % 2 745 000 -3 % 6,3 dager -1,6 % 8,4 %

Storbritannia 194 000 -5 % 1 281 000 -12 % 6,6 dager -7,4 % 0,4 %

Polen 155 000 -5 % 1 481 000 -8 % 9,6 dager -3,7 % 3,0 %

Nederland 154 000 2 % 1 493 000 -10 % 9,7 dager -10,9 % 1,0 %

Frankrike 105 000 6 % 898 000 5 % 8,6 dager -1,0 % 0,5 %

USA 92 000 7 % 1 084 000 8 % 11,8 dager 0,0 % 0,2 %

Spania 56 000 -8 % 476 000 -6 % 8,5 dager 2,9 % 0,6 %

Russland 53 000 10 % 334 000 5 % 6,3 dager -4,6 % 0,2 %

Italia 47 000 12 % 382 000 11 % 8,1 dager -0,5 % 0,3 %

Japan 18 000 9 % 93 000 18 % 5,2 dager 4,6 % 0,13 %

Norge 11 310 000 3) 4 % 42 860 000 1 % 3,8 dager -2,8 % 67 % 4)

Det største markedet for reiselivsnorge er hjemmemarkedet, og nordmenn representerte 64 prosent av alle ferie- og fritidsgjestedøgn i 2009. Ser vi på utenlandstrafikken målt i antall døgn ferie- og fritidsreisende er her, er det tyskere som

topper statistikken med en markedsandel på 21 prosent av alle utenlandske gjestedøgn. Antall utenlandske ferie- og fritidsgjestedøgn økte med fire prosent, mens antall norske ferie- og fritidsgjestedøgn økte med én prosent i 2009.

Foto: C.H

./Innovasjon Norge

3. Ferie- og fritidsreisende i Norge


Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI. Reiseundersøkelsen, 4. kvartal 2009, SSB

Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009 (revidert utgave), TØI.

Sammensetningen av ferie- og fritidsgjestedøgn mellom europeere, nordmenn og ferierende fra andre land i 2009

I parentes vises markedsandelen i 2008

Sammensetningen av utenlandske ferie- og fritidsgjestedøgn i 2009

Danmark 11 % Sverige 16 %

Russland 1 %Tyskland 21 %

Øvrige land 20 %

Storbritannia 5 %

Nederland 6 %

Polen 6 %

USA 5 %

Frankrike 4 %

Spania 2 %

Italia 2 %

Japan 0,4 %

Sammensetningen av feire- og fritidsgjestedøgn mellom europeere, nordmenn og ferierende fra andre land i 2009

Øvrige land 5 %(4 %)

Øvrige land 5 %

Europa 31 %(32 %)

Norge 64 %(64 %)

Ferie- og fritidsgjestedøgn

83 % (81 %)

Forretningsgjestedøgn17 % (19 %)

Ferie- og fritidsankomsterFerie- og fritidsgjestedøgn Forretningsgjestedøgn Forretningsankomster

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

50

100

150

200


Den utenlandske ferie- og fritidstrafi kken vs. forretningstrafi kken

Fordeling mellom ferie- og fritidsgjestdøgn og forretningsgjestedøgn

Ferie- og fritidstrafi kken har vært motoren i utviklingen i norsk turisme fra 2001 og frem til i dag. Det eneste unntaket er 2008, da antall forretningsankomster hadde en større prosentvis

økning enn ferie- og fritidsankomster. 83 prosent av alle utenlandske gjestedøgn var ferie- og fritidsgjestedøgn i 2009. Dette er en økning på to prosentpoeng fra 2008.

Kilde: Gjesteundersøkelsen, TØI

Kilde: Gjesteundersøkelsen 2008 og (revidert utgave) 2009, TØI

Inde

ks: 2

001=

100

I parentes vises markedsandelen i 2008

Hotell, pensjonat o.lCampingplass (campinghytte, telt, bobil, campingvogn)

Fri campingSlekt / vennerEgen eller lånt hytte

Leid hytteAnnet

2001 2002 2003 2004 2006 2007 2008 20092005

0

1 000 000

2 000 000

3 000 000

4 000 000

5 000 000

6 000 000

7 000 000

8 000 000


Kilde: Gjesteundersøkelsen, TØI

Antall gjestedøgn

Med en andel på 29 prosent, var overnatting hos slekt og venner den vanligste overnattingsformen blant utenlandske ferie- og fritidsgjester i Norge i 2009. Deretter kommer det å overnatte på hytte (egen, lånt eller leid), mens 21 prosent av ferieovernattingene var på hotell, pensjonat og

lignende. Overnattingsformer som økte blant utenlandske ferie- og fritidsgjester i 2009, var overnatting hos slekt og venner (5 %), leie hytte (6 %), bo på egen eller lånt hytte ( 8 %), pensjonat (10 %) og fri camping (4 %).

Hvordan ferie- og fritidsreisende overnatter

Har med egen GPS Har brukt egen GPS

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

SverigeDanmark StorbrittaniaNederland FrankrikeTyskland PolenRussland Italia Spania USA


orge


Bruk av GPS under ferien

Flere av de utenlandske ferie- og fritidsgjestene som besøkte Norge i sommersesongen hadde med egen

GPS til Norge, og mange brukte denne under oppholdet for å få mer informasjon.

SPøRSMål: “Har du hatt med en GPS på din Norgesferie, og har du brukt denne for å få informasjon om ditt reisemål?”

Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI


Foto: C.H

./Innovasjon Norge


Turistene som besøkte Norge i 2009 var gjennomgående svært tilfreds med ferien, både i sommer- og vintersesongen. Landsgjennomsnittet viser at en andel på 58 prosent svarte at de var svært tilfreds med ferien, mens 38 prosent svarte at de var ganske tilfreds. Resultatene per landsdel avdekker imidlertid større forskjeller. Sommerturistene i Nord-Norge og Trøndelag var

de aller mest tilfredse, mens vinterturistene i Fjord Norge og Trøndelag var de minst tilfredse.

Det å oppleve norsk natur, utforske nye steder og slappe av var de viktigste motivene for å besøke Norge i sommersesongen. Motivene for å besøke Norge i vintersesongen varierer noe mer mellom de ulike landsdelene.

Foto: C.H

./Innovasjon Norge

4. Hva skiller landsdelene?

Fjord Norge 27 % (30 %)

Østlandet 34 %(33 %)

Nord-Norge 18 % (13 %)

Trøndelag 7 % (10 %)

Sørlandet 14 %(14 %)


Aust-Agder

Østfold

Vestfold

Telemark

Buskerud

Oslo

Akershus

Hedmark

Oppland

Sogn og Fjordane

Sør-TrøndelagMøre og Romsdal

Nord-Trøndelag

Nordland

TromsFinnmark

Hordaland

Rogaland

Vest-Agder


Utenlandske turister fordelt prosentvis etter den landsdelen der de tilbrakte

mest tid sommersesongen 2009

I parentes vises andelen i 2008

Aust-AgderVest-Agder


SørlandetRekreasjon og avslapning i naturen! Til Sørlandet reiste flertallet av utenlandske turister for å oppleve norsk natur og slappe av. De mest populære aktivitetene for disse turistene var å besøke byer og naturattraksjoner. Disse skiller seg fra turister i andre landsdeler ved at de i større grad var ute på havet i fritidsbåt og fisket. Samtidig var de i mindre grad opptatt av å spise lokal mat, og av unike opplevelser under Norgesbesøket.

Turistene som besøkte landsdelen vinterstid, valgte å gjøre det på grunn av den gode atmosfæren og det vakre vinterlandskapet. Samtidig var et godt pristilbud og god tilgjengelighet viktige motiver for valg av destinasjon.

Foto: Matti B

ernitz/Innovasjon Norge

Besøkt naturattraksjoner

Besøkt byer

Spist lokal mat

Vært på havet i fritidsbåt

Besøkt museum/kunstutstillinger

Lengre fotturer (over 4 timer)

Sportsfiske i saltvann

Sportsfiske i ferskvann

Familieparker

Sykkeltur

Ganske viktig Svært viktig Ekstremt viktig

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %


Turistene er fordelt etter den landsdelen der de til tilbrakte mest tid. I parentes vises markedsandelen i 2008

SPøRSMål: ”Hvor viktig har de følgende aktiviteter vært for deg på denne reisen i Norge?” Grafen viser fordelingen mellom svarene ”Ekstremt viktig”, ”Svært viktig” og ”Ganske viktig”.

Sammensetning av utenlandske turister på Sørlandet sommersesongen 2009

Aktiviteter foretatt mens de ferierte på Sørlandet sommersesongen 2009

Kina er tatt ut av totalen, siden andel er nærmest null i alle landsdeler.

Kilde: Gjesteundersøkelsen 2008 og 2009, TØI.


Danmark 21 %(21 %)

Sverige 19 % (12 %)

Tyskland 27 %(36 %)

Storbritannia 8 %(8 %)

Nederland 9 %(11 %)

Russland 2 %(0 %)

USA 4 %(4 %)

Italia 1 %(1 %) Spania 1 %

(1 %)Polen 6 %

(3 %)Frankrike 3 %(3 %)

Japan 0 %(0 %)

Sverige 19 % (12 %)

Storbritannia 8 %

Russland 2 %

(1 %) Spania 1 %(1 %)

Polen 6 %(3 %)Frankrike 3 %

Svært dårlig Ganske dårlig Verken eller Ganske god Svært god

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Sørlandet


Tilfredshet med sommerferien

Motiv for å legge sommerferien til Sørlandet

SPøRSMål: ”Hvor viktig har følgende faktorer vært for valg av reisemål på denne reisen?” Grafen viser andelen som svarte ”Ekstremt viktig”, ”Svært viktig” og ”Ganske viktig”.


Oppleve norsk natur

Slappe av

Oppleve nye steder

Være i aktivitet og røre meg

Bli kjent med norsk kultur og historie

Oppleve noe unikt og eksotisk

Samvær med barna

Merkedag/jubileumsreise

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %



0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Sørlandet


Tilfredshet med vinterferien

Motiv for å legge vinterferien til Sørlandet

SPøRSMål: ”Hvor viktig har følgende faktorer vært for valg av reisemål på denne reisen?” Grafen viser andelen som svarte ”Svært viktig” og ”Ganske viktig”.


Vakkert landskap

Enkelt å reise dit

God atmosfære

Et godt pristilbud på reisemålet

Snøsikkerhet

Vennlig lokalbefolkning

Barnevennlig

God pakkeløsning for reisemålet

Unike opplevelser

Nyte mat og drikke

Utvalg av skibakker

Utvalg av langrennsløyper

Byopplevelser

Oppleve kunst og kultur

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %

Ganske viktig Svært viktig


Østfold

Vestfold

Telemark

Buskerud

OsloAkershus

Hedmark

Oppland

østlandetByferie og gøy på ski! Det å besøke byer var naturlig nok en viktig aktivitet blant turistene som besøkte Østlandsområdet i sommersesongen. Samtidig ble det å besøke naturattraksjoner vurdert som en viktig aktivitet i ferien. Ser man Norge under ett, var det færrest turister i Østlandsområdet som oppga det å slappe av som et viktig motiv for ferien. Tid og samvær med egne barn vektlegges derimot som et viktigere motiv blant besøkende i denne landsdelen.

Blant vinterturistene var utvalget av langrennsløyper, skibakker og mye snø blant de viktigste motivene for å legge ferien hit. Samtidig som Østlandet oppleves som barnevennlig. Det var Østlandet, sammen med Nord-Norge, som hadde den høyeste andelen av tilfredse vinterturister.

Foto: Nancy B

undt/Innovasjon Norge


Besøkt byer


Spist lokal mat




Familieparker

Sykkeltur




0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %



Sammensetning av utenlandske turister på østlandet sommersesongen 2009

Aktiviteter foretatt mens de ferierte på østlandet sommersesongen 2009




Danmark 11 %(12 %)

Sverige 35 % (32 %)

Tyskland 10 %(13 %)


Nederland 9 %(9 %)

Russland 2 %(1 %)

USA 6 %(6 %)

Italia 3 %(2 %) Spania 3 %

(2 %)

Polen 8 %(8 %)

Frankrike 5 %(2 %)

Japan 0 %(2 %)

Danmark 11 %(12 %)

Nederland 9 %(9 %)

(2 %) Spania 3 %(2 %)

Polen 8 %(8 %)

(2 %)

Japan 0 %



0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Østlandet


Motiv for å legge sommerferien til østlandet



Slappe av

Oppleve norsk natur

Oppleve nye steder




Samvær med barna


0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %




0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Østlandet


Motiv for å legge vinterferien til østlandet



God atmosfære

Snøsikkerhet

Vakkert landskap

Enkelt å reise dit



Utvalg av skibakker

Nyte mat og drikke


Barnevennlig

Unike opplevelser



Byopplevelser

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %


Sogn og Fjordane

Møre og Romsdal

Hordaland

Rogaland

Foto: C.H

./Innovasjon Norge


Fjord NorgeOppleve norsk natur og naturattraksjoner! De utenlandske sommerturistene som tilbrakte mest tid i Fjord Norge, valgte å reise hit for å oppleve norsk natur og nye steder, både byer og naturattraksjoner. Turistene i denne regionen var også de mest ivrige til å gå lengre vandreturer i sommersesongen.

Vakkert landskap, god atmosfære og unike opplevelser var blant vinterturistenes hovedmotiv for å legge ferien til landsdelen.



Besøkt byer

Spist lokal mat






Sykkeltur

Familieparker


0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %



Sammensetning av utenlandske turister i Fjord Norge sommersesongen 2009

Aktiviteter foretatt mens de ferierte i Fjord Norge sommersesongen 2009




Danmark 8 %(8 %)

Sverige 8 % (6 %)

Tyskland 40 %(40 %)


Nederland 10 %(12 %)

Russland 2 %(1 %)

USA 4 %(5 %)

Italia 4 %(3 %)

Spania 6 %(6 %)

Polen 3 %(5 %)

Frankrike 7 %(7 %)

Japan 2 %(2 %) (8 %)

Tyskland 40 %(40 %)


Nederland 10 %

Russland 2 %(1 %)

(5 %)

Spania 6 %

Polen 3 %(5 %)

Frankrike 7 %



0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Fjord Norge


Motiv for å legge sommerferien til Fjord Norge



Oppleve norsk natur

Oppleve nye steder

Slappe av




Samvær med barna


0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %




0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Fjord Norge


Motiv for å legge vinterferien til Fjord Norge



Vakkert landskap

God atmosfære


Unike opplevelser

Enkelt å reise dit


Snøsikkerhet


Nyte mat og drikke


Barnevennlig

Byopplevelser


Utvalg av skibakker

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %


Sør-Trøndelag

Nord-Trøndelag

Foto: Terje Rakke/N

ordic life/Innovasjon Norge


TrøndelagNorsk natur og historie og fiskeglede! Det å bli kjent med norsk kultur og historie var viktigere for de utenlandske turistene som besøkte Trøndelag enn for den gjennomsnittlige norgesturisten. I tillegg både fisket og syklet de mer sammenlignet med turistene i de andre landsdelene.

Det vakre landskapet og utvalget av både langrennsløyper og skibakker var viktige motiver for å legge vinterferien til Trøndelag.



Besøkt byer

Spist lokal mat






Sykkeltur

Familieparker


0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %



Sammensetning av utenlandske turister i Trøndelag sommersesongen 2009

Aktiviteter foretatt mens de ferierte i Trøndelag sommersesongen 2009




Danmark 9 %(9 %)

Sverige 30 % (43 %)

Tyskland 29 %(25 %)


Nederland 11 %(7 %)

Russland 3 %(1 %)

USA 3 %(2 %)

Italia 3 %(1 %)

Spania 0 %(1 %)

Polen 2 %(4 %)

Frankrike 9 %(4 %)

Japan 0,5 %(1 %)

Danmark 9 %(9 %)

(25 %)

Storbritannia 2 %

Nederland 11 %

Russland 3 %

USA 3 %(2 %)

Italia 3 %

Frankrike 9 %(4 %)

Japan 0,5 %(1 %)



0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Trøndelag


Motiv for å legge sommerferien til Trøndelag



Oppleve norsk natur

Slappe av

Oppleve nye steder




Samvær med barna


0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %




0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Trøndelag


Motiv for å legge vinterferien til Trøndelag



Snøsikkerhet

Vakkert landskap

God atmosfære



Unike opplevelser

Nyte mat og drikke

Utvalg av skibakker

Enkelt å reise dit



Barnevennlig

Byopplevelser


0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %


Nordland

Troms

Finnmark

Foto: Andrea G

iubelli/Innovasjon Norge


Nord-NorgeEksotisk og spennende natur og kultur! Turistene som besøkte Nord-Norge både i sommer- og vintersesongen var mer opptatt av å oppleve norsk natur og vakkert landskap enn andre norgesturister. Vakkert landskap, god atmosfære og unike opplevelser var i fokus da Nord-Norge ble valgt. Sommerturistene var opptatt av å besøke naturattraksjoner, gå turer, fiske og være på havet i fritidsbåt. Besøkende i denne landsdelen skiller seg fra resten av norgesturistene ved at de i større grad var opptatt av å spise lokal mat.

Vinterturistene var ikke opptatt av langrennsløyper eller skibakker, men av å oppleve kunst og kultur.



Besøkt byer

Spist lokal mat






Sykkeltur

Familieparker


0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %



Sammensetning av utenlandske turister i Nord-Norge sommersesongen 2009

Aktiviteter foretatt mens de ferierte i Nord-Norge sommersesongen 2009




Danmark 5 %(10 %)

Sverige 46 % (27 %)

Tyskland 15 %(15 %)


Nederland 6 %(11 %)

Russland 14 %(5 %)

USA 1 %(4 %)

Italia 3 %(4 %)

Spania 0 %(3 %) Polen 1 %

(0 %)Frankrike 5 %

(11 %)

Japan 0%(0 %)

Danmark 5 %

Sverige 46 %

(15 %)

Storbritannia 4 %

Nederland 6 %

Russland 14 %(5 %)

USA 1 %

(3 %) Polen 1 %(0 %)

Frankrike 5 %(11 %)

Japan 0%



0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Nord-Norge


Motiv for å legge sommerferien til Nord-Norge



Oppleve norsk natur

Oppleve nye steder

Slappe av




Samvær med barna


0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %




0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Nord-Norge


Motiv for å legge vinterferien til Nord-Norge



Unike opplevelser

Vakkert landskap

God atmosfære



Enkelt å reise dit

Nyte mat og drikke

Snøsikkerhet



Byopplevelser

Barnevennlig


Utvalg av skibakker

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %


Andel ferie- og fritidsreiser foretatt i Norge

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Ferie- og fritidsreiser i Norge

Ferie- og fritidsreiser i utlandet

0

3 000 000

6 000 000

9 000 000

12 000 000

16 000 000

0 %

20 %

40 %

60 %

80 %

100 %

77 %

71 % 71 % 69 %

63 %65 %

67 %


orge


I 2009 var nordmenn på 16,8 millioner ferie- og fritidsreiser i inn- og utland. Antall reiser er uendret fra 2008, men fordelingen mellom inn- og utland er forandret. Antall ferie- og fritidsreiser til utlandet gikk ned med 7 prosent, mens antall ferie- og fritidsreiser i Norge økte med 4 prosent. Dette betyr

at 67 prosent av alle ferie- og fritidsreiser nordmenn gjennomførte i 2009, ble foretatt i eget land. Likevel er det verdt å merke seg at kun 33 prosent av det totale ferie- og fritidsforbruket ble brukt i Norge. 67 prosent ble brukt på ferie- og fritidsreiser i utlandet.

5. Nordmenn på ferie

Kilde: SSB, reiseundersøkelsen, 4. kvartal 2009

Antall feriereiser Andel ferie- og fritidsreiser foretatt i Norge


Antall overnattinger på ferie- og fritidsreiser i Norge økte med én prosent, mens antall overnattinger på utenlandsferier hadde en nedgang på åtte prosent i 2009. Selv med en økning i antall overnattinger i

Norge, varte en gjennomsnittlig norgesferie i fire dager, mens en gjennomsnittlig utenlandsferie varte i åtte dager.

Ferie- og fritidsovernattinger


Antall ferie- og fritidsovernattinger

20032002 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Overnattinger i utlandetOvernattinger i Norge

Antall ferie- og fritidsovernattinger

0

20 000 000

40 000 000

60 000 000

80 000 000

100 000 000

45 130 000

41 660 00042 470 000

40 250 000

34 660 00034 550 000

21 560 00024 000 000

42 610 000 42 860 000

39 050 000

43 780 00043 720 000

41 520 000

37 650 00035 900 000

Foto: Nancy B

undt/Innovasjon Norge


Ferie- og fritidsforbruk

I perioden 2002-2009 har nordmenns ferieforbruk økt fra 51 milliarder kr til 71 milliarder kr. Økningen, som er på 39 prosent, har for det meste gått til feriereiser utenlands. Innenlandsforbruket har økt med 13 prosent, noe som kan tilskrives den generelle prisstigningen i perioden, mens forbruket på feriereiser utenlands har økt med hele 56 prosent.

I 2009 gikk nordmenns totale ferie- og fritidsforbruk ned med fem prosent. Nedgangen i forbruket på utenlandsferier har sammenheng med at nordmenn reiste på færre utenlandsferier. Det at forbruket på innenlandsferier gikk ned med én prosent, mens antall ferieturer i Norge økte med fire prosent, kan tyde på at flere valgte en rimeligere Norgesferie i 2009 for å spare penger.

år Totalt ferieforbruk

Forbruk på innenlandsferier

Forbruk på utenlandsferier

2002 51,27 20,74 30,53

2003 50,51 21,76 28,75

2004 60,63 21,9 38,73

2005 69,28 25,15 44,12

2006 75,55 26,05 49,50

2007 68,63 21,22 47,41

2008 75,18 23,68 51,51

2009 71,27 23,52 47,75

Prosentendring 2008/2009 -5 % -1 % -7 %


Tallene er i milliarder kr.

20032002 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Forbruk feriereiser innenlands Forbruk feriereiser utenlands

0

20 %

40 %

60 %

60 % 57 %64 % 64 %

66 %69 % 69 %

67 %

40 % 43 %36 % 36 %

34 %31 % 31 %

33 %

80 %

100 %

Foto: C.H

./Innovasjon Norge


Forbruk fordelt mellom ferie- og fritidsreiser i Norge og utlandet


Innovasjon NorgePostboks 448 Sentrum, 0104 OsloTelefon 22 00 25 00. Faks 22 00 25 [email protected] Vi gir lokale ideer globale muligheter

ISSN 1890-7806

Forsidefoto: C.H

./Innovasjon Norge


orge


Ankomst: En ferie- eller forretningsreise med eller uten overnatting.

Feriereise: En reise der hovedformålet oppgis å være: • besøk hos slekt og venner • ferie- og fritidsreise, inkludert skiferie • shopping

Gjestedøgn: Antall overnattinger på reise.

Gjesteundersøkelsen: En undersøkelse foretatt av TØI på oppdrag fra Innovasjon Norge.

Kort feriereise: 1 – 3 gjestedøgn.

lang feriereise: 4 gjestedøgn eller flere.

Sommersesongen: Perioden fra og med mai til og med september måned.

SSB: Statistisk sentralbyrå. Turistankomst: En turistankomst inneholder tall for både ferie-, fritids- og forretningsankomster.

Turist/turisme: Aktiviteter til personer som reiser og oppholder seg på steder som ligger utenfor vedkommendes ordinære oppholdssted, uavhengig av formål, for mindre enn et år. Personer som er ansatt i det landet de besøker faller utenfor denne definisjonen.

TøI: Transportøkonomisk institutt.

Vintersesongen: Perioden fra og med januar til og med april måned.

UNWTO: World Tourism Organization.

Utlending: Person som er bosatt utenfor Norge.

6. Definisjoner

Foto: C.H

./Innovasjon Norge


Vi gir lokale ideer globale muligheter

I Innovasjon Norge treffer du mennesker som har lokal og internasjonal kompetanse, slik at din idé kan bli en forretningssuksess. Med kontorer i alle fylker, og i tretti land over hele verden, er det lett å komme i kontakt med oss. Vi skal bidra til at norsk næringsliv utvikler seg, spesielt med tanke

på fornyelse og innovasjon, både for bedrifter og enkeltprodukter. Jobben vår er blant annet å utvikle distriktene og styrke og profilere norsk næringsliv i Norge og utlandet. Vi skal også få flere nordmenn til å reise mer i Norge og trekke utenlandske turister hit.

7. Kort om Innovasjon Norge

nøkkeltall 2009

Travel