LA OTRA CARA DE LA CERVEZA

Tomar una cerveza.Uno de esos pequeños placeres que nos brinda la vida.

Pero la felicidad que nos da...No es eterna.

Puesto que si hay algo en la vida, peor que ver como tu hija se hecha novio, eso es dar un trago de cerveza... CALIENTE.

Y esas muecas señores...esas muecas de ningún modo pueden ser saludables.

LA CAMPAÑA

TV

En televisión haremos un publirreportaje “fake”,con tono humorístico.

“Un equipo de científicos descubre que la mayor parte de luxaciones, no se producen en los terrenos de juego, sino que son las luxaciones faciales producidas por la ingesta de cerveza caliente”.

¿El único remedio que encuentran?

INTERNET

Para Internet crearemos una mini-serie de 6 capítulos.Serán de corta duración y también con tono de humor.

Para que la mini-serie sea garantía de éxito, el guión de cada capítulo será escrito por algunos de los mejores humoristas españoles.

En esta mini-serie veremos diferentes situaciones donde“dar un trago de cerveza caliente” y “poner una mueca al hacerlo” desencadenará grandes malentendidos.

Para transmitir que la cerveza se calienta, al principio de los capítulos, el protagonista abrirá una cerveza. Y hacia el final del capítulo simularemos que la cerveza está ya caliente.¿Cómo?

Pues aprovechando la barra de reproducción roja de YouTube para crear un termómetro. Este será el indicador de temperatura de la cerveza. Entonces, a medida que avanza el capítulo, la temperatura irá subiendo.

Al final de cada mini capítulo explicaremos el beneficio de Estrella Galicia. Que al ser mini, siempre está fresca.

POSIBLESGUIONES

Ejemplo 1: El regalo de cumpleaños.

Miguel ha quedado con Lorena, su novia, que ha estado toda la tarde buscando el regalo de cumpleaños ideal para la madre de Miguel. Se lo enseña, trago de cerveza caliente, mueca de horror, y la tenemos liada.

Ejemplo 2: No-ligando.

Miguel toma algo en un bar, Lorena le ha dejado, por la puerta aparece una chica angelical, mientras da un trago a su cerveza (ya caliente), sus miradas se cruzan, ella empieza a caminar hacia él, mueca de horror,y liada parda otra vez.

EVENTOEN

ESTADIOS

Haremos una edición limitada de latas de Estrella Galicia. Estas tendrán una forma un tanto peculiar, pues imitarán los envases de Nivea.

Distribuiremos la edición limitada de latas, de forma gratuita, mediante stands que situaremos en accesos a estadios, y lo promocionaremos como si se tratara de “crema” o cerveza anti-arrugas.Estas latas sólo se entregarána cambio de una mueca.

Para ello instalaremos displays de cartón con la cabeza agujereada.En ellos te podrás sacar una foto haciendo una mueca.

Esto nos devuelve a Internet, pues compartirlo en Facebook oTwitter tendrá premio extra.

Haremos un evento similar en centros comerciales. Adaptando los copys a un target femenino.

“Estrella Galicia Mini, la mejor crema anti-arrugas”.

ACCIÓNEN

ESTADIOS

De la misma manera que en los estadios de Estados Unidos existe la “Kiss cam”, donde las parejas que son enfocadas deben besarse:

Nosotros crearemos una versión más divertida, la “Ugly Cam”.

La gente enfocada deberá imitar la cara que se pone al beber cerveza caliente (hacer una mueca, vaya).Si lo hacen, se les invitará a que prueben gratis Estrella Galicia,y se les obsequiará con un pack de productos promocionales.

CONCLUSIÓN

Mediante esta campaña de problema vs. solución, crearemos una imagen de marca muy diferenciada y reconocible, donde el beneficio está clarísimo:

“Si quieres cerveza fresca,toma Estrella Galicia Mini”.

GRACIASPOR VUESTRA

ATENCIÓN