nr. 2 industridesigndoc.mediaplanet.com/all_projects/6324.pdf · annons hela denna tematidning Är...

HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANETANNONS ANNONS

7 December 2010Med dagstidningens räckvidd och facktidningens fokus

DESIGN FÖR ATT BYGGA VARUMÄRKE – WWW.JESPERDESIGN.SE/DI

INDUSTRIDESIGNI FÖRÄNDRINGI FÖRÄNÄN

Nr. 2

Electrolux Design LabGlobal tävling med ett vinnande koncept för kunder och studenter

Engångstoalett Så räddar Peepoople’s uppfi nning liv i tredje världen

Svensk industridesignKänd i världen för att foku sera på estetik och funktionalitet

Andreas Johansson, ansvarig för industridesign och Bruce Claxton, Senior Director, Design Integration på Motorola: Förr var design ett bihang till

ingenjörskonsten. I dag är designproces sen integrerad i aff ärsverksamheten.

FUNKTION & LÖNSAMHET FORMAR FRAMTIDEN

2 · DECEMBER 2010 HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET

UTMANINGAR

Industridesign – dold kärnkompetens

Industridesign kompletterar varumärkes-identitet genom produktens identitet. Som erkänd kärnkompetens kan vägen som facilitator leda industridesign enda in i styrelserummet.

Industridesign är ofta en dold kärnkompetens, som handlar mycket mer om att addera värde än att bara ladda produkter med attraktion och känsla. Företagen hanterar dock denna vitala del av sin värdeskapande process

väldigt olika. Ofta existerar ingen defi nierad strategi och inga inter-na resurser.

Exemplariska företag har inter-na designriktlinjer, fasta rutiner och inarbetade processer med en etablerad inhouse designavdel-ning i spetsen. Här är kompeten-sen både fullt integrerad i företa-get och säkrad för framtiden. I dag ser vi en utveckling där även allt fl er B2B företag revalverar och lyf-ter fram industridesign som kärn-kompetens. I år har Atlas Copco utmärkt sitt interna industride-signkompetenscenter med Peter Wallenbergs pris för marknads-föring och försäljning, ett av Atlas Copcos två viktigaste priser.

VarumärkesidentitetFörutom att förbättra ergono-mi, användarvänlighet, an-

vändarupplevelse, miljöpåverkan, attraktivitet och lönsamhet hos produkter handlar det om att

skapa en tydlig produktidentitet. Företag blir allt mer förkroppsliga-de i sociala medier.

Varumärken framstår som kän-disar som representerar företag som måste ta ansvar för både före-tagets handlingar och produkter-nas prestanda. Kontinuerlig tro-värdighet som är företagens nyckel till framgångsrik kommunikation och långvariga kund relationer beror i dag mer och mer på företa-gets image och produktens design. Produkter talar klarspråk och om deras berättelse skiljer sig nega-tivt från företagets varumärkes-löfte förlorar man snabbt trovär-digheten.

I denna kontext väger industri-designens roll att matcha produk-tens uttryck med varumärkesiden-titen tungt. I takt med att good will utgör en allt större del i företagets värde, växer även förståelsen för vikten av produktens design som en naturlig förlängning av varu-märkesidentiten.

Förstår inte varandraDet är inte ovanligt att kon-struktions- och marknads-

föringsavdelningar inte förstår varandra, det händer även i de

bästa företagen. Industridesign är en predestinerad samarbetspart-ner och har god förståelse för andra professioner.

Ur detta uppstår en mycket för-månlig synergieffekt: Industri-design överbrygger gapet mellan konstruktion och marknadsfö-ring och skapar transparens och tydlighet. Som facilitator skapar industridesign en miljö av öppen-het och respekt och leder till bätt-re samarbete. Fokuserat och kulti-verat kan detta samarbete föda en unika erbjudande som får en kund att välja produkten.

Skapar värdeIndustridesign utökar sitt ar-betsfält, axlar större ansvar och

fördjupar sig. Specialdisciplinerna interaction och service design ska-par huvudsakligen funktionalitet och därmed också kundvärde.

Förutom specialisering ser vi även en trend till universalism. Som facilitator, genom tillämpning av design tänkt och djupare integre-ring i företaget kan industridesign skapa värde för kunden, organisa-tionen, de interna processerna och varumärket, samt bidra till en håll-bar och lönsam utveckling.

Alex LiebertManager Industrial Design Competence Center, Atlas Copco.

Inhouse designavdelning

1Säkerställ att all kärnkom-petens är integrerad i före-

taget. Stimulera produkternas innovation och attraktivitet ge-nom att bygga upp en inhouse designavdelning som kontinuer-ligt styrker varumärken genom produkternas identitet.

Hållbar utveckling

2Bjud in till eller skapa ett fo-rum där industridesign kan

bidra till företagets strategiska utveckling. Kontinuerliga styrel-semöten ger industridesign möj-lighet att bidra till hållbar och lönsam utveckling.

MINA BÄSTA TIPS

”Det handlar om att tänka utanför ramen. Det fi nns mycket grunder till nya idéer, men de blir inte alltid nya produkter.”

ThomasJohanssonDesignchef,Electrolux

VI REKOMMENDERAR

SIDA 6

3D-lösningar s. 14Trenden går mot att 3D-fasen inom produktuveckling blir allt mer digitaliserad.

Expertpanel s. 18Fem expeter berättar hur industri design kan användas för annat område än ren produktutveckling.

INDUSTRIDESIGN I FÖRÄNDRING NR 2, DECEMBER 2010

Redaktionschef: Nadine KissmannAffärsutvecklare: Marcus JanssonRedigerare: Alex Mak

Ansvarig för denna utgåva:Projektledare: Alexander UllmanTel: 08-510 053 24 E-post: [email protected]

Distribution: Dagens Industri, december 2010 Tryckeri: BOLD/DNEX Tryckeri AB, Akalla, V-TAB Aröd AB. Göteborg MittMediaPrint, Örnsköldsvik Repro: Bert Lindevall

Mediaplanet kontaktinformation: Tel: 08-510 053 00Fax: 08-510 053 99E-post: [email protected] förfrågningar kontakta:Marcus Jansson

Mediaplanets affärsidé är att leverera nya kunder till våra annonsörer. Genom intressanta artiklar med hög kvalitet motiverar vi våra läsare att agera.

Vi får våra läsare att lyckas!

Ytmodellering och andra verktyg som minskar konstruktionstiden på gitarrens hals med 30%

SolidWorks delar enkelt med sig av konstruktionsfiler mellan FoU och tillverkningen

Konstruktörer som har effektiviserat med hjälp av precisionsverktyg för automatiserad tillverkning.

MED SOLIDWORKS®

TA FENDER MUSICAL INSTRUMENTS TEAM SOM ETT EXEMPEL.

KONSTRUERA SMARTARE

DS SolidWorks Corp. Filial, Skrapan 2010, 722 10 Västerås Tel: 021-448 07 00

De valde SolidWorks integrerade 3D-plattform för att den är så enkel att använda, den avancerade ytmodelleringskapaciteten och sömlösa integrationen med CAM applikationer.

Du kan också få dessa fördelar. Skaffa allt du behöver för att konstruera, simulera och kommunicera. Hantera dina idéer så att du kan förkorta din konstruktionscykel, minska kostnaderna och förbättra. Läs mer om Fenders Teams framgångssaga och andra liknande case på www.solidworks.com

gminskar konstrukthals med 3

Solid

Wor

ks is

a re

gist

ered

trad

emar

k of

Das

saul

t Sys

tèm

es. ©

2010

Das

saul

t Sys

tèm

es. A

ll rig

hts

rese

rved

.

Malmö Göteborg Ängelholm

Orest LastowDirector Inhalation and Medical Devices

Åsa Andblad och Lotta SvärdDesigner Göteborg

En av Skandinaviens ledande designbyråer Zenit Design Group AB

www.zenitdesign.seVÄXTKRAFT. Vi är stolta.

I dagarna öppnar vi Zenit Göteborg. Vi har också startat en avdelning för medicintekniska produkter. Nu har vi ännu mer att ge Er. Vi hörs.

Avalon Innovation ModelIndustridesign är ett konkurrensmedel som ger våra kunder mervärde och ökade marknadsandelar. Med hjälp av Avalon Innovation Model har vi varit mycket framgångsrika med att skapa lönsamma produkter. Detta i kombination med 250 innovatörer som kan leverera en komplett produkt, där vi erbjuder industridesign, mekanik, elektronik, systemutveckling och teknikinformation.

Med detta är vi unika, det säger i alla fall våra kunder.

Foto

: Sec

tra

Sectra utvecklar ledande teknik inriktad på kvinnors hälsa, och erbjuder avancerade lösningar för vårdgivare med ambitionen att erbjuda bästa möjliga vård.

Sectra MicroDose Mammography är utformad med fyra hörnstenar i åtanke:bildkvalitet, minskning av stråldos, ergonomiskt system, effektivt arbetsflöde.

För detta utvecklingsarbete har Sectra och Kjell Eldered på Avalon Innovation tilldelats det prestigefyllda priset Medical Design Excellence Awards.

w w w.avaloninnovation.com


– I den globala bilden hade man förr tydlig identitet i design från olika länder, uttryck som var ty-piska för det ena eller andra landet. I dag är det svårare att se vad som är specifi kt svensk design eller till exempel italiensk.

Det säger Robin Edman, vd för organisationen SVID, Stiftelsen Svensk Industridesign.

– Men om man försöker beskriva vad svensk design blivit känd för så är det väl att det varit mycket fokus på användaren och på funktionali-tet med estetisk stringens. Det är ett rykte som vi fortfarande har i världen, berättar Robin Edman.

Forskning och praktikRobin Edman tycker också att svenska designer är duktiga på att kombinera kunskap från forsk-ningen med vad som är praktiskt för användaren och han betonar att design numera är så mycket mer än formgivning av fysiska

produkter, att design gäller nu också tjänster och innefattar hållbarhetsbegrepp.

– Design handlar i mycket om att ta fram en lösning från något som är ett behov, ett led mellan innova-tionen och marknaden. Alla, antin-gen man arbetar med produkter eller tjänster, har behov av någon form av designprocess, en metod att ta sig från A till B. Design är ett arbetssätt, en metod, en pro-cess och inget fristående moment, säger Robin Edman.

– Vi har ett brett spektrum med bra designleverantörer och svenska företag har en förmåga att använda sig av duktiga designer. Även om många stora företag har designavdelningar runt om i värl-den bygger de ändå på en samman-hållen idé, som utgår från någon form av svenskhet.

– Många svenska designkon-sulter har utländska kunder och det får man bara om man är bra.

Ändå är det vanligt att man levere-rar designtjänster inom en ganska liten radie, säger Robin Edman.

Har gott rykteSVID arbetar för att företag, or-ganisationer och off entliga verk-samheter ska bli medvetna om designens betydelse som kon-kurrensmedel och för att de ska integrera designmetodik i sina verksamheter. SVID stödjer också utbildnings- och forskningsinsat-ser inom designområdet för att öka kunskapen om design.

När det gäller forskning anser Robin Edman att det är viktigt att högskolorna och företagen har en nära kontakt kring behov och för-väntningar.

– Svenska designskolor har väl-digt gott rykte, arbetar ofta i pro-jekt nära näringslivet med skarpa case och företagen är mycket nöj-da, avslutar Robin Edman.

Robin EdmanVd för organisatio-nen SVID.

FOTO: MAGNUS LÄNJEGÖSTA LÖFSTRÖM

[email protected]

Fråga: ■ Hur står sig svensk industridesign i ett internatio-nellt perspektiv?

Svar: ■ Mycket bra, även om mycket förändras och svensk design inte längre är lika speci-fi kt och isolerat svensk.

NYHETER

SVENSK INDUSTRIDESIGN

N MEDIAPLANET

SVSVSVVSVENENENENENENSSKSKSKSKSK

1TIPS

SVENSK DESIGN MED FOKUS PÅ FUNKTION

DECEMBER 2010 · 5HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET

Det hävdar industridesignern Oliver Schmidt, en av grundarna av Materialbiblioteket, som arbe-tar med att förmedla information om material och tillverkningsme-toder tidigt i designprocessen.

– Det förekommer mycket spän-nande forskning även på nano-nivå med cellulosa som råvara, vilket kan ge spännande egen-skaper. Vi har ju hört om nano-papper som är starkare än stål till exempel.

- I Sverige är vi också duktiga på nya stållegeringar för bland annat lättviktsmaterial och på infärg-ning av rostfritt stål. Sandvik har här en mycket framträdande roll, berättar Oliver Schmidt.

UtvecklingsmöjligheterSom industridesigner har man ofta en nyckelposition i produkt-framtagningen. Man arbetar med nya frågeställningar hela tiden och designern är ofta den som har koll på hur man kan producera saker och den som gärna vill tänja

på gränser. Det skapar utvecklings-möjligheter.

– Eftersom designern ofta rör sig mellan olika projekt skapas möjligheter till korsbefruktning. Designern kan föreslå okonven-tionella lösningar genom att häm-ta kunskaper från andra områden, säger Oliver Schmidt.

Det kan gälla att föreslå använd-ningen av mjuka polymerer hos en uppdragsgivare som är van att ar-beta med aluminium. Det blir de-signern som får lära ut nya möjlig-heter och som vet vem som är bra på att göra vissa saker, till exem-pel kombinationsgjutning i olika plastkvaliteter.

Oliver Schmidt betonar hur viktigt det är med kommunika-tion och samspel mellan designer och producenter och vilken viktig roll som införsäljare som designern ofta har.

Överför kunskapMaterialbiblioteket överför kun-skap mellan de som designar och de som kan material eller produk-tionsmetoder. Företaget grunda-des 2005 av Björn Florman och Oliver Schmidt. Materialbibliotek gör materialresearch, bland annat ur hållbarhetssynpunkt, och spri-der kunskap tidigt i designproces-sen.

Sverige är bäst i beprövade områden som stål och skog

GÖSTA LÖFSTRÖM

[email protected]

Svensk industridesign är särskilt bra på att använda material som till exempel trä till möbler och metall till bilar. De är alltså bra inom områden där Sverige traditionellt varit duktiga; skogen och stålet. Men också på att hitta okonven-tionella användningssätt.

DESIGNPRISHär är ett exempel på svenska designer som har vunnit pris. Året var 2007, studenterna Vanessa Sattele, Patrik Pettersson och Fredrik Nilsson samarbetade med det franska företaget Alstom. 2008 fick konceptet Honorable recognition i designtävlingen iF samt Honorable mention i ID Magazine Award.FOTO: UMEÅ UNIVERSITY

Anna Lindgren, Sofia Lagerkvist och Charlotte von der Lancken.

DESIGN

Front är i framkant

Designgruppen Front skapar ■design som den inte ”bör” se ut och som vi inte är vana att se. Den är inte funktionalistisk och inte minimalistisk.

Världen står inför ett para-digmskifte när det gäller design och den svenska industridesign-gruppen, som består av Anna Lindgren, Sofi a Lagerkvist och Charlotte von der Lancken är i framkant.

– Nu sker ett tydligt paradigm-skifte som vi bara har sett bör-jan på, beskrev Ted Hesselbom, museichef på Röhsska museet i Göteborg och Per Dahlstedt, fi l.dr och intendent på Röhsska, vid utdelningen av ett av värl-dens största designpris, Torsten och Wanja Söderbergs pris på en miljon kronor.

– Vi bär på en schablonbild av svensk design, men i dag fi nns inte consensus kring svensk formgivning. Front är en del av denna nya rörelse. De tänjer på gränserna.

Trion är utbildad vid Konst-fack. Bland senare alster märks en ny kollektion för Höganäs Ke-ramik. Mer spektakulära är Bor-det som går, Vasen som fl yger i väg, Soff an som ser ut att vara i massivt trä men är mjuk. Och den berömda lamphästen ej att förglömma.

FOTO

: FR

ON

T

Shifting mindset – Designing the futureDesignyrket förändras och utvecklas ständigt vilket kräver uppdaterade betraktelsesätt och arbetsmetoder. Linnéuniversitetet utbildar designer på konstnärlig grund baserat på aktuell designforskning. Vi sätter människan i centrum för meningsfull design i ett globalt perspektiv.

Designutbildningar Vi har produktdesign, grafisk design, design och hållbar utveckling, möbeldesign och glasdesign på såväl bachelor som masternivå. Vi arbetar över ämnesgränserna tillsammans med ekonomi, teknik och kommunikationsvetenskap. Vi har välutrustade verkstäder samt maskiner för rapid prototyping och 3D skanner.

Internationell miljö Cirka 20% av våra studenter är gäst- eller utbytesstudenter från hela världen. Vi har samarbetsavtal med ett dussintal designskolor i Europa och resten av världen. Vi har just nu egna studenter på utbyte i bla USA och Kina. Flera av våra utbildningar och kurser ges på engelska. Linnéuniversitetet har en central roll i det internationella nätverket för designutbildningar.

Är du intresserad eller känner någon som är? Ta en titt på vår hemsida eller kontakta vår prefekt Miguel Salinas på telefon 0480-44 60 00, [email protected]. Läs mer på Lnu.se/design


Vår design går ut på att skapa en positiv upplevelse

– Vi jobbar mycket med design i en ganska stor organisation och med studier ute hos våra konsumenter, säger Thomas Johansson, design-chef för Electrolux Europa.

– Grunden för hur vi utveck-lar nya produkter lägger vi ge-nom omfattande hembesök hos konsumenter, där vi studerar användarnas verkliga behov på olika marknader. Vi betraktar och fi lmar vardagsliv mer än vi ställer frågor.

– Självfallet faller under be-greppet design inte bara pro-dukternas form och funktion ut-an även våra tjänster, allt från hur vi svarar i telefon, hur ser-vicen fungerar till garantier, samt design är centralt för hur vi arbetar med att vårda de olika varumärken som ingår i koncer-nen, säger Thomas Johansson.

Inte bara design– Mycket av vårt arbete med design går ut på att skapa en positiv upp-levelse vid användningen av våra produkter, att de ska vara väl utfor-

made, fungera väl och vara genom-tänkta.

Ytterst handlar allt designarbe-te om att öka konkurrenskraften och möjliggöra en lönsam verk-samhet. Det handlar om produkt-

utveckling på alla plan, inte minst med fokus på hållbarhetsfrågor och användargränssnitt.

Thomas Johansson berättar om hur företaget arbetar med återan-vändbarhet, inte bara att företa-

gets produkter ska kunna återvin-nas i stor utsträckning utan att de också till stor del ska tillverkas av återvunnet material.

– Här har vi gått vår egen väg och driver verkligen frågan.

Särskilt roligt tycker Thomas Johansson det är att blicka in i framtiden med hjälp av unga designstuderande från hela värl-den. Sådana bidrar med koncept-utveckling i en speciell satsning. Sedan åtta år arrangerar Electro-lux årligen en tävling kallad Design Lab, på olika teman. Årets tävling, på temat The 2nd Space Age, lockade 1 300 förslag från unga design-intresserade i 50 länder.

Mycket utvecklande– Vi valde ut åtta förslag som vi pre-senterade vid mässan 100 % Design i London, där studenterna fi ck pre-sentera sina förslag inför en jury.

– Det är väldigt utvecklande för eleverna att utmana framtiden på det här sättet. Det handlar om att tänka utanför ramen. Det fi nns mycket grunder till nya idéer, men de blir inte alltid nya produkter. För oss är ungdomarna ett verkligt känselspröt in i framtiden.

– Den som vinner tävlingen får sex månaders praktik vid något av våra designkontor. Vi har också an-ställt några av de tidigare deltagar-na i Design Lab, avslutar Thomas Johansson.

”För oss är ung-domarna ett verk-ligt känselspröt in i framtiden.”

Thomas JohanssonDesignchef, Electrolux

GÖSTA LÖFSTRÖM

[email protected]

Fråga: ■ Hur arbetar Electro-lux med industridesign?

Svar: ■ Bland annat med 140 anställda vid designkontor runt om i världen och med framtids-spaning genom designstuden-ter i den årliga externa tävling-en Design Lab.

DESIGN LAB

Design Lab ■ är en årlig stu-denttävling som startades 2003.

■ Electrolux Design Lab har blivit en årlig global tävling för industridesignstudenter kring framtidens hushållsapparater. Årets tävling gick ut på att skapa genomtänkt designade produk-ter för matlagning, tvätt och disk år 2050, då 74 procent av värl-dens befolkning förväntas leva i stadsmiljö.

2010 års tävling ■ var det 8:e året i rad som den globala tävling-en körs.

1 ■ 300 studenter från hela värl-den deltog i årets Design Lab.

Första plats ■ vinner 5 000 eu-ro och en sex månaders betald

praktik med boende på ett av Electrolux globala designcenter. Andra plats cinner 3 000 euro och tredje plats 2 000 euro.

■ Design Lab har lett till an-ställningar och affärsmöjligheter för många av deltagarna.

Electrolux grundades ■ 1919 av Axel Wenner-Gren, en säljare som kom upp med den revolu-tionära idén att sälja dammsug-are dörr till dörr. I dag är Electro-lux en global ledare inom hushållsmaskiner samt motsva-rande utrustning för professio-nell användning.

TREDJE PLATSMatthew Gilbride, USA, som löser framtidens platsbrist genom att montera hela köket på väggen.

ANDRA PLATS – BIO ROBOTYuriy Dmitriev från Ryssland, som tagit fram ett alternativ till konventionella kylskåp, en klibb- och doftfri gelé, som sluter sig runt och skyddar matvaran.

FÖRSTA PLATS – THE SNAILPeter Alwin från Indien, som utvecklat en portabel uppvärmnings- och matlagningsprodukt baserad på induktionsteknik.

NYHETER

SHOWCASE

UTFORSKA FRAMTIDEN

N MEDIAPLANET

UTUTTFOFOOFOFOFORSRSRSRSRSRSKKAKAKAKA

2TIPS

!Läs mer på webben:

electrolux.com/designlabv

Med design menar PRV, Patent & Registreringsverket, en pro-dukts utseende. När man talar om ett designskydd är det allt-så frågan om ett rent form- eller utseendeskydd för en produkt. Andra ord som också används när man beskriver området är formgivning och mönster.

PRV använder oftast ordet de-signskydd. I lagtexter används ordet mönsterskydd. Oavsett vil-ket ord som används står de i dag för samma sak, skydd av en pro-dukts utseende.

Genom att du skyddar din de-sign får du ensamrätt, mönster-rätt, till din design. Det innebär att ingen annan får tillverka, sälja, importera eller hyra ut en vara vars design inte skiljer sig från din.

Patent skyddar tekniska lös-ningar och uppfi nningar. Ge-nom ett patent får du ensam-rätt att använda uppfi nningen yrkesmässigt. Det innebär att ingen annan har rätt att använ-da den vid till exempel tillverk-ning eller försäljning. Tanken med patentsystemet är att den tekniska utvecklingen ska sti-muleras. Uppfi nnaren får patent mot att staten får off entliggöra uppfi nningen. Ny kunskap kan på detta sätt utnyttjas till ytter-ligare utveckling.

Motverkar plagiatDet fi nns många skäl till att ett patent kan vara en lönsam aff är. I och med att du får ensamrätt hindrar du konkurrenter från att plagiera produkten och patentet ger dig en möjlighet att få tillba-ka de investeringar du gjort.KÄLLA: PRV

IMMATERIALRÄTT

Skydd förutvecklingImmaterialrätten består av de fyra områdena pa-tent, designskydd, varu-märkesskydd och upp-hovsrätt. Dessa skydds-former har tillkommit för att uppmuntra till utveck-ling genom att ge den som skapar och tänker nytt en särskild rätt att använda sitt verk.

SVENSK FINALIST – CLEAN CLOSETMichael Edenius, vars ”rena garderob”, ersätter tvättkorgen, tvättmaskinen och torkskåpet och sparar plats. Tvätt sker med molekylär nanoteknik.

Har du varit i framtiden?

I det kreativa designcentrat på Semcon lever vi, tänker och känner framtiden varje dag. Tillsammans med våra kunder utformar vi kommande produkter, berättar historier och skapar bilder på sådant som ännu inte finns. Vad vet ni om er framtid? Vem skapar den? Läs mer på semcon.com och på designbloggen semcondesign.com.

Konc

eptm

otor

cyke

ln “V

erda

ndi”

nom

iner

ad ti

ll Sw

edish

Des

ign

Awar

ds 20

10. D

esig

n, P

roto

typ

och

CGI a

v Sem

con

Desig

n.

öpenhamn ligger nu i start-groparna för storsatsningen att pro�lera sig som eco-metropol och bli världens bästa cykelstad

2015. Som ett led i detta initierades en in-ternationell tävling om stadens framtida lånecykelsystem.

LOTS, specialister på strategisk design, i samarbete med Koucky & Partners, spe-cialister på hållbar tra�k, gav Köpenhamn ett identitetsskapande och användarvän-ligt s.k. �ytande system. I konkurrens med 127 deltagande team från 5 kontinenter tog de hem förstapriset.

LOTS och Koucky & Partners ser dagens traditionella lånecykelsystem som skrym-mande, krångliga och omoderna lösnin-gar och utvecklade förslaget OPENbike, ett �exibelt system som inte är beroende av fasta stationer och som anpassar sig till människors naturliga rörelsemönster i staden. Sökning och bokning kan ske på en mängd olika sätt, via mobiltelefon, smartcard, abonnemang mm, kan enkelt integreras i andra erbjudanden som t ex

hotell- eller tågbokningen och bygger på existerande tekniska lösningar.

Köpenhamn skall börja utveckla nytt cykelsystem under 2011 och 2015 ska inner-stadstra�ken vara cykelburen till minst 50 procent - en ökning med 40%!

Stimulerar framtidens hållbara städer– Juryn lovordar förslaget bland annat för att det elegant löser problemet för en stad och dess pendeltra�k som redan är till bredden fylld med cyklar. Cykelns design hyllas för sitt användarvänliga gränssnitt både gällande integrerad teknologi, belysn-ing och sadel.

Vidare menar man att förslaget med sin spännande innovativa utformning bidrar starkt till Köpenhamns pro�lering och visar att både städer och människors be-teende förändras över tid.

– För att stimulera till hållbart be-teende hos människor måste lösningarna vara attraktiva för alla parter, säger Iréne Stewart Claesson, vd på LOTS Design.

– Vi ser priset som ett bevis på att vårt

arbetssätt med strategisk design och samverkan med andra kompetenser är framgångsrikt.

Design som investeringLOTS har lång erfarenhet av att arbeta med användarvänlighet och hållbarhet inom ramen för ekonomisk lönsamhet.

Bland uppdrags givare där LOTS arbetat med strategisk design inriktning �nns AB Volvo, Ikea, GE Health Care och Getinge Group.

LOTS är en av få svenska designbyråer som utvecklat en djup kunskap inom designstrategi och som kan överföra

dessa strategier för produkt, tjänst och sortiment till både designstyrning och in-novativa designkoncept.

- Om design används som ett strategiskt kommunikationsmedel med konsekvent uppföljning under produktutvecklingspro-cessen blir den till en god investering som skapar långsiktig lönsamhet.

Vill du veta mer om LOTS, gå in på www.lotsdesign.se

SVENSKA DESIGNSTRATEGER VISAR VÄGEN I KÖPENHAMN


INSPIRATION

Svensk industridesignräddar liv i tredje världen

150 MILJONER SAKNAR TOALETTEtt mål är att nå fem procent av de människor i världen som saknar toalett, cirka 150 miljoner. Det medför i så fall ett behov av 50 miljarder Peepoo-toaletter per år. Bilden ovan visar hur man använder engångs toaletten.FOTO: CAMILLA WIRSEEN

- 2,6 miljarder människor i värl-den saknar toalett. En miljard av dem bor i slum, oftast i storstäder. Toalettproblemet är gigantiskt. Vår påse kan komma att göra stor skill-nad, säger Anders Wilhelmson, mannen bakom idén.

Det var i samtal med kvinnor i den indiska slummen som han fi ck idén. Män i fattiga områden gör oftast sina behov utomhus, medan kvinnor och barn har svårare att få uträtta dem ifred och är hänvisade till att göra dem inomhus. Även om det saknas toalett.

När människor gör sina behov utomhus eller alltför för många använder samma latrin, sprids kolera och andra sjukdomar. Varje år dör 1,8 miljoner människor av diarrésjukdomar. Nio av tio är barn under fem år.

– Det är en pågående katastrof, förklarar Anders Wilhelmson.

Kommer till användningDen självrenande engångstoalet-ten består av en påse i två lager, tillverkad i ett biologiskt nedbryt-bart plastmaterial. Den kan hål-las i handen eller träs över en hink och efter användning knyts påsen ihop. I den fi nns ämnet urea, som reagerar med enzymer och bryter

ner farliga ämnen i avföringen. En månad efter att påsen förslutits är alla skadliga patogener förstörda och innehållet kan användas som gödsel.

– Engångstoaletten löser inte bara ett problem utan kan kom-ma till nytta på annat sätt, säger Anders Wilhelmson. Den kostar

cirka tio dollar per användare och år, men nettokostnaden kan bli lägre eftersom den skapar möjlig-heter för användare att faktiskt sälja gödselmedel.

Konceptet har utvecklats efter forskning vid SLU, Sveriges Lant-bruksuniversitet, och KTH, Kung-liga Tekniska Högskolan. Anders Wilhelmson är själv arkitekt och professor vid KTH. Toaletten har testats i slumområden i Kenya, i Bangladesh och i Haiti.

Full fart nästa årJust nu producerar Peepoople 7 000 peepoos per dag i en semimanuell produktionslinje i Nairobi i samar-bete med Billerud Tenova och Eko-tech. Planen är att under nästa år starta höghastighetsproduktion av 500 000 peepoos per dag. Ett mål är att nå fem procent av de män-niskor i världen som saknar toa-lett, cirka 150 miljoner. Det medför i så fall ett behov av 50 miljarder Peepoo-toaletter per år.

Den nedbrytbara engångstoa-letten har nyligen lanserats i Ki-bera i Nairobi, ett av Afrikas största slumområden. Den säljs också till hjälporganisationer för humani-tära insatser vid naturkatastrofer och i fl yktingläger.

”Ett mål är att nå fem procent av de människor i värld en som saknar toalett, cirka 150 miljoner.”

Andreas WilhelmsonUppfann påsen Peepoos.

Fråga: ■ Kan industridesig-nerns uppfi nningar förändra världen?

Svar: ■ Sannolikt. Peepooples självsanerande och nedbryt-bara engångstoalett är ägnad att förbättra livet för miljontals fattiga och minska risken för till exempel kolera.

GÖSTA LÖFSTRÖM

[email protected]

SÅ LYCKAS VI

SVERIGE/NAIROBI

FAKTA

Företaget ■ Peepoople AB grundades 2006 i syfte att ut-veckla, producera och mark-nadsföra den unika nedbrytbara och patenterade engångstoa-letten Peepoo, avsedd att göra livet lättare för miljontals män-niskor i fattiga områden i tred-je världen och minska antalet dödsfall i till exempel kolera.

Den första ■ riktigt storska-liga produktionen är planerad

till tredje kvartalet 2011 med en planerad maxiproduktion av 500 000 toaletter per dag.

Majoritetsägare ■ är professor Anders Wilhelmson och vd se-dan 2009 är Karin Ruiz, civilin-genjör i Industriell ekonomi från Chalmers Tekniska Högskola. Hon har fl erårig internationell erfarenhet av ledarskap inom närinsivet från bland annat Te-trapak.

FRÅGOR & SVAR

1. Hur har rollen som industri-designer förändrats under senaste åren?2. Hur väver ni ihop en produkts estetik, ergonomi, funktion och inte minst produktkalkyl?

Allan SalåkerVd, Creator

1. Det är framför allt de tekniska hjälpmedlen som har utvecklats otroligt på senare år. Detta har gjort att iterationerna går snab-bare, kraven och precisionen på beslutsunderlagen är högre, dvs. kraven på teknisk kompetens kombinerat med den kreativa ådran är högre i dag. Det positiva med detta är att tiden fram till konceptbeslut går fortare i dag. 2. ��En utvecklingsgrupp med rätt kompetens utses där alla dessa aspekter vägs in.

Nära samarbete tvärs kompe- ■tensgränserna, eftersom vi sit-ter under samma tak.

Nära samarbete och öppen di- ■alog med kund.

Alltid tidiga prototyper för ve- ■rifi ering av kravspecen.

Tidig verifi ering av design- ■koncept tillsammans med vårt nätverk av globala producenter.

Olle LundbergVd, LundbergDesign

1. I dag fi nns det ett enormt pro-duktutbud och kunderna har min-dre tid att ta beslut inför sina köp. Därför krävs det mer av produkten och varumärket för att sticka ut på marknaden och attrahera kunder-na. I dag är design ett viktigt stra-tegiskt verktyg vilket medför att vi måste arbeta på fl era plan hos våra kunder, från produktutvecklings-avdelningen till styrelserummet. Vi har fl er internationella kunder och tillverkningen sker till stor del utanför Sverige, detta ställer högre krav på projektledning, leverens-säkerhet och uppföljning, till fär-dig produkt.2. Designprocessen måste givet-vis anpassas efter kunden och projektet. Vår process går om-vänt tillväga mot hur slutkun-den möter produkten. Vi startar med att utforska, analysera och defi niera vilka inre värden och behov produkten skall svara upp mot, därefter skapas rätt funk-tion och teknik för produkten. Först i slutfasen av designpro-cessen skapas rätt uttryck, este-tik och form. Det första slutkun-den möter - och attraheras av – är där emot oftast produktens form och uttryck, sedan utfors-kas funktionen. Det som slutli-gen avgör köpet är ofta kundens värderingar och behov.

FOTO

: CA

MIL

LA

WIR

SE

EN

GÖR SKILLNADGÖR SKSKILILLNLNAD

3TIPS

Produktutveckling med fokus på kundnytta

Devellum Design & Development AB Skeppsbron 9 Box 137 391 21 Kalmar Telefon: 0480 - 131 90 www.devellum.se

design PER-JOHAN SVENSKLeox Design.se

Konstruktion

Projektledning

BeräkningPrototyptillverkning

IndustridesignVisualiseringar

Vi har kunskap och resurser att utföra kom-

pletta utvecklingsprojekt från idé till färdig

produkt, i många olika branscher tillsam-

mans med företag av varierande storlek.

Inget område känns främmande för oss.

Devellum arbetar bland annat med fordons-

industrin, t ex med tåg, lastvagnar, bussar

och arbetsfordon, där vi jobbat med interiör,

stolar och man-machine-interfaces. Vi gör

maskinkonstruktioner, tar fram avancerad

utrustning för flygindustrin och energibran-

schen samt utvecklar demoleringsutrust-

ning. Att ta fram hjälpmedel till funktions-

hindrade samt utveckla och konstruera

inkapsling för elektronik är ett annat område

vi är bra på genom vår framstående kompe-

tens inom formbunden plast och egen pro-

totyptillverkning. Vi gör insatser på regional

basis, men arbetar även med internationella

uppdrag.

Kort sagt, vi besitter bred kompetens, jobbar

där det finns intressanta uppdrag, är flexibla

och öppna för varierande behov. Vi ser till att

lösa uppgiften.

Devellum arbetar teambaserat. Kompe-

tenserna inom våra spetsområden samman-

förs och varje projekt genomlyses från dessa

perspektiv.

Verklig kundnytta, högt mervärde, djupt kundengagemang, flexibilitet och långa relationer. Dessa är centrala begrepp för oss på teknikkonsultföretaget Devellum AB och vår inriktning är produktutveckling inom mekanisk industri. Med våra egna experter i centrum bildar vi ett starkt kunskapsnav som vi optimerar med hjälp av de externa krafter vi samarbetar med.

Tomas Wild, vd Devellum

− Genom att jobba smartare når man högre kvalitet till en lägre kostnad. Devellum utvecklar produkter och lösningar inom många olika branscher tillsammans med företag av varierande storlek.


Fråga: Varför är det viktigt att arbeta med industridesign redan i ett tidigt skede? Svar: Designen styr hur användbar en produkt är, något som är extra viktigt för yrkesgrupper som lever under hög stress.

För yrkesgrupper som brandmän, poliser och räddningspersonal kan fungerande kommunikation vara en fråga om liv eller död. De-

signen av deras verksam-hetskritiska kommuni-kationslösningar är där-för mycket mer än en utseendefråga.

– Våra kunder arbetar under extrema förhål-landen och produkterna måste vara användbara i alla lägen, säger Andreas Johansson, ansvarig för industridesign på

Motorolas Köpenhamn-kontor.

Tekniken måste vara in-tuitiv och lätt att använda så

att användarna kan fokusera på att uppfylla sina uppdrag.

Produkterna behöver formges så att de kan användas på alla nivåer av stress. Det är bakgrun-den till att Motorola har tillsatt designintegrationsteam som går ut och tar del av slutanvän-darnas vardag. – Industridesign handlar

för oss om en sammansmältning av psykologi, antropologi och de-sign. För att få en djupare förstå-else för slutanvändarnas behov är nyckeln att lägga tid på att um-gås med dem, iaktta deras beteen-de och analysera vad de behöver, säger Bruce Claxton, Senior Di-rector, Design Integration på Mo-torola globalt.

Användarfokus Om det tidigare var teknikutveck-lingen som drev fram innovationer och designen som kom i nästa steg, så är det nu allt mer användarbeho-ven som driver utvecklingen.

– Förr var design ett bihang till ingenjörskonsten. I dag är designproces sen integrerad i af-färsverksamheten. Vi fokuserar på användarnas beteenden och behov och utifrån dessa tar vi fram den lösning som behövs, kanske redan innan den faktiska tekniken fi nns, säger Andreas Johansson.

Bruce Claxton pratar om en sam-skapande utecklingsmodell, i sam-arbete med slutanvändarna.

– Steg ett är så kallade ride alongs. Vi följer med användarna under deras arbetsdag och dokumente-rar vad de gör, är med när de ska

lösa problem och registrerar vad de saknar, berättar Bruce Claxton.

I steg två intervjuas slut-användarna av designers och per-sonal som är specialiserad på att moderera intervjuer. Sådana inter-vjuer genomförs löpande genom hela designprocessen för att åter-koppla till användarna och få feed-back.

– När vi till exempel designade en bilradio, gav vi den samma in-terface och samma logik som den radio användarna bar på sig, såväl gällande skärmen som knappsat-ser och rattens funktion. Detta var ett önskemål som vi hade funnit under vår research och en nyckel

DESIGNERS LÄR SLUTANVÄNDAR

LEDARE TILL LEDARE

KÖPENHAMN/USA

INSPIRATION

AndreasJohansson

Yrke: ■ Ansvarig för industridesign på Motorolas Köpenhamnkontor.

PROFIL

DECEMBER 2010 · 11HELA DENNA TEMATIDNING ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIAPLANET

för att förenkla användandet av produkten.

Nu kunde de känna igen använ-dandet av radion från sitt handset första gången de såg den, och vå-ra kunders kostnad för utbildning kunde halveras samtidigt som vi minimerade risken för misstag, säger Bruce Claxton.

Det tredje steget i designproces-sen är att bjuda in användarna till fokusgrupper och guidade diskus-sioner tillsammans med psykolo-ger.

– Med hjälp av en psykolog har vi även undersökt vilka faktorer som är de mest kritiska när människor är pressade. Utifrån denna lista

håller vi på och anpassar nästa generations produkter så att de ska vara så enkla som möjligt att använda, berättar Bruce Claxton.

Säkra produkterFörutom verksamhetskritiska lösningar för kunder som polis, brandkår, räddningstjänst och ambulans utvecklar Motorola också aff ärskritiska lösningar för till exempel leverans-, transport-, olje- och energiföretag, hotell och fl ygplatser.

Även för dessa grupper är eff ek-tiv och felsäker kommunikation avgörande för en säker verksam-het. Intuitiv design som möjliggör snabba reaktioner och realtidsåt-komst till kritisk information är krav för eff ektiv beredskap för oli-ka kriser och katastrofer. I bran-scher som olje- och gassektorn måste lösningarna också bland annat tåla extrema temperaturer, damm, oväsen, regn och giftiga ga-ser. – Det gemensamma målet för oss som arbetar med designen är att ta fram säkrare produkter. Genom att produkterna blir enklare att använda minskar stressen och be-slutsprecisionen ökar. Det leder i

sin tur till en ökad säkerhet, säger Andreas.

Design av tjänsterDet är dock inte bara när det gäller fysiska produkter som industride-sign har ett värde.

– Industridesign blir också allt mer intressant för tjänstesidan. Den moderna designprocessen som handlar om att titta på hur folk lever och arbetar och få nya idéer utifrån det kan lätt applice-ras på nya tjänster i stället för på hårdvara, säger Bruce Claxton.

Designerns approach till en frå-ga är att visualisera komplexa be-teenden på ett lättbegripligt sätt så att det går snabbt att förstå.

– Att använda industri-designerns verktyg för att lösa problem ger nya möj-ligheter att ta fram nya produkter. Om det är en pryl eller en tjänst är in-te den stora frågan utan om det är värdefullt för användaren, avslutar Andreas Johansson.

SIG AV NAS VARDAG

n ökad säkerhet, säger n ökad säke er

tjänsternsterernte bara när det gäller nte bara när det gäa när det gällerukter som industride-ukter som industriukter som industride

värde.ärde.värde.design blir också allt sign blir också aldesign blir också allt ant för tjänstesidan. t för tjänstesidaant för tjänstesidan. na designprocessen designprocessena designprocessen r om att titta på hur om att titta på hur om att titta på hur h arbetar och få nyah arbetar och få nyh arbetar och få nya

n det kan lätt applice-n det kan lätt a plicn det kan lätt a plice-änster i stället för på änster i stället föränster i stället för på

ger Bruce Claxton. ger Bruce Claxtonger Bruce Claxton. s approach till en frå-s approach till es approach till en fralisera komplexa be-alisera komplealisera komplexa be-ett lättbegripligt ett lättbegett lättbegripligt

et går snabbt attet går snet går snabbt att

vända industri-ävända industri-verktyg för attverktyg för att

m ger nya möj-m ger nya möj-ta fram nyata fram nyam det är en m det är en jänst är in-jänst är inrågan utanan utanrdefullt förllt för, avslutar , avslutar

ansson.

EVA GUSTIN

[email protected]

Bruce Claxton

Yrke: ■ Senior Director, Design Integration på Motorola globalt.

PROFIL


TIPS

Konceptbilen Cadillac Aera vann tillsam-mans med Smart Los Angeles Auto Show

Design Challenge den 18 november 2010. Cadillac Aeras lanserar sin nya fi losofi ”Konst och vetenskap” till nya områden genom att använda en innovativ och stilistisk design-metod för ultralätta fordon. Aera har en vikt på 453 kilogram med 2+2-sits. Aera drivs av kom-primerad luft (10 000 psi) och har en räckvidd på 1 600 kilometer. Luften sköter även styrning och fj ädring.

KONCEPTBIL

Sparar på jordens resurser maximalt

INSPIRATIONFO

TO: G

EN

ER

AL

MO

TOR

S A

ND

WIE

CK

ME

DIA

SE

RV

ICE

S, I

NC

.

Frågar du en av våra industridesigner blir nog svaret Hur långt som helst tills jobbet blir riktigt, riktigt bra. Silva Ninox™ är den tekniskt mest avancerade pannlampan i Silvas outdoor-serie, framtagen för att klara de tuffaste av förhållanden. Belönad med OutDoor INDUSTRY AWARD 2010 för sin innovativa design och höga produktkvalitet.

Kärleken till teknik och affärer delar du på knightec.se

Knightec är 250 teknikkonsulter med missionen att förändra och förnya branschen. Vi jobbar med kunder inom life science, förpackning, försvar, fordon och industri.

Hur långt ska man gå för att lära sig allt om användarens behov?

PO

ND

US

Silva Ninox™ OutDoor INDUSTRY AWARD 2010

›


Helhetsgrepp på produktutveckling JTH:s Masterprogram i Industridesign är en unik utbildning

genom en mix av designteori, designpraktik och design-

strategier. I en kreativ miljö erbjuder vi dig bland annat:

� Verklighetsanknutna projekt i samarbete med företag� En egen arbetsplats med de senaste programvarorna� En mycket modern och fullt utrustad designstudio samt

modellverkstad

Industridesign med fokus på produkter

www.hj.se/jth

– Trenden går mot att 3D-fasen inom produktutveckling blir allt mer digitaliserad, speciellt inom fordonsindustrin.

Det menar Daniel Forsgren och Johan Borgström, som driver bolaget Petfactory och ofta före-läser på universitet om sina kun-skaper inom designprocessen, 3D-animation och story telling. Daniel och Johan kan knappt före-ställa sig hur deras arbete skulle se ut utan hjälp av cad/cam och 3D-lösningar.

Finns många fördelar– Det är väldigt grundläggan-de i all industridesign i dag. Det fi nns så många fördelar, framför allt möjligheten att snabba upp arbetsprocesserna och att kunna testa och utvärdera fl er designför-slag innan man bestämmer sig för hur en produkt ska se ut. Det leder till en högre kvalitet på slutpro-dukten, säger Daniel Forsgren.

Cad, Computer Aided Design är ett dataprogram som används till att konstruera, formge och göra ritningar. Cam, Computer Aided Machine, eller Manufacturing är dataprogram som omvandlar cad-fi lerna till koder som styr maski-ner.

– Det går väldigt snabbt att ta fram konceptuella modeller i ett

cad-system och kommunikation och samarbete underlättas av att alla som arbetar med produkt-utvecklingen får tillgång till den senaste informationen. Genom att man kan ha tidigare produk-ter i cad-systemet är det också lätt att referera till och använda

detaljer från dem, säger Daniel Forsgren.

– Även om vi också skissar myck-et på papper så är det värdefullt att kunna skissa direkt i 3D. På så sätt kan vi laborera och experimentera med formen på ett annat sätt. Med 3D-lösningar går det också att vali-

dera och konkretisera en pappers-skiss. Genom att simulera hur pro-dukten ska tillverkas och använ-das kan det också bidra till ett ökat miljötänkande, fortsätter Johan.

3D-visualiseringen är framför allt värdefull för att kunna presen-tera och förankra en ny produkt hos beslutsfattare och kunder, inn-an man satsar pengar på att börja producera produkten.

– Med hjälp av cad och 3D kan man skapa en story runt desig-nen, presentera den i rörlig form och berätta en säljande och infor-mativ historia. Det handlar myck-et om att med hjälp av rörelse, ljud och känslor skapa förståelse för en produkt, säger Johan.

Enklare och snabbareDet här sättet att arbeta kan även användas för design av tjänster. Daniel och Johan ser en trend från att bara visualisera en yta till att också presentera tjänster i 3D. En annan trend är att det kommer allt fl er verktyg som gör det enkla-re och snabbare att skapa 3D-mo-deller. Teknik som används inom underhållningsområdet, dataspel och fi lm, sprider sig till andra bran-scher och gör det möjligt att arbeta eff ektivare i designfasen.

– Men än så länge går det inte att göra allt i 3D. Det sista fi nliret måste göras i fysisk form. Ibland behöver man känna på produkten, vissa materialegenskaper går inte att simulera, avslutar Daniel Fors-gren.

3D får en allt viktigare roll för industridesign

ALLT MER DIGITALISERAD. 3D-visualiseringen är framför allt värdefull för att kunna presentera och förankra en ny produkt hos beslutsfattare och kunder, säger Johan Borgström. Bredvid sitter Daniel Forsgren. FOTO: PETFACTORY

NYHETER

EVA GUSTIN

[email protected]

Fråga: ■ Vilka fördelar fi nns det med att arbeta med cad/cam och 3D-lösningar inom industridesign?

Svar: ■ Möjligheten att snabbt ta fram fl era olika modeller leder till en högre produktkvalitet.

FAKTA

Cad står för ■ Computer Aided Design och står för datapro-gram som används till att kon-struera, formge och göra rit-ningar. Med hjälp av ett sam-mansättningsprogram sätter man ihop detaljer till en färdig produkt. Denna kan man sedan vända och vrida på och även färgsätta eller materialbelägga. Det är också möjligt att räkna ut volymer, ytor, tyngd, vikt, fl öden och hållfasthet samt att simule-ra rörliga konstruktioner.

Cam står för ■ Computer

Aided Machine eller Manufac-turing och innebär dataprogram som omvandlar cad-fi lerna till koder som styr maskiner. Dessa program används av alltifrån stora fabriker till små tillverkningsföretag för effektiv produktion.

Daniel Forsgren och Johan ■Borgström skulle även vilja ge M i cam betydelsen Marketing, eftersom det är en viktig och växande trend att använda 3D för att skapa förståelse för och för att sälja en produkt.

VISUALISERAPRODUKTENVISUSUSUUALALALALALALISISISISISISEERERERERAA

4TIPS

Utgångspunkter Tekniska, ekonomiska och personella resurser samt

tidsaspekter är förutsättningar för arbetet som måste defi nieras.

AnvändarstudierBehovs- och funktionsana-lys genomförs genom om-

världsstudier, samtal och tester med berörda användare, samt kontakter med berörda nätverk och medier.

Koncept & visualiseringEtt eller fl era konceptför-slag utvecklas, presenteras

och testas. Arbetet sker ofta i nä-ra samarbete med andra kompe-tenser.

Utvärdering & konceptval Utvärdering sker genom olika prioriteringar, beräk-

ningar, marknadsvärderingar och tekniska avgöranden. Alter-nativa förslag ställs mot varan-dra. Ett eller fl era koncept väljs att arbeta vidare på.

Justera & genomföra Det valda förslagen vidare-utvecklas och förankras

hos olika nyckelpersoner. Det slutliga förslaget presenteras, testas och utvärderas i samarbe-te med andra kompetenser.

Uppföljning och utvärdering

Efter produktionsstart ut-värderas alla parametrar

för framtida förbättringar. Upp-följningsarbetet inkluderar även nya användarstudier och tester. KÄLLA: STIFTELSEN SVENSK INDUSTRIDESIGN, SVID

SÅ SER DESIGNPROCESSEN UT

Marknads-ledare?

Designstrategi

Design

Research

Marknadsledare – hmm, inte så lätt. Men det är ganska precis vad vi gör. Vi erbjuder dig möjligheten att bli marknadsledande. Genom design och designtänkande kan ditt företag börja resan. Vi hjälper er på vägen med rätt verktyg och metoder.

Vi delar med oss av 40 års erfarenhet av framgångsrik �� patent, har fått hundratals designpriser och utsågs nyligen till Årets Världsklassföretag. Vi vet att inget är omöjligt.

Det har gett resultat. Både för oss och våra kunder. Vi är störst i designbranschen i Sverige och rankade som en av världens fem bästa.

Våra kunder ser stigande aktiekurser, ökande marknads-andelar och höjda marginaler. Deras investering i design ��

Några av våra kunder;��!"##!"�$�%��!"��&��!"��'��!#��(# )��!#��!#�*��!'��!+��!+�/��!1��*!1��!2��!3��!5��!6��!��$�!7��!/��'�!/89��!:'"!:��!<�(��

Vill du också bli marknadsledare?Välkommen till ergonomidesign.com


TIPS

Creaform utökar sortimentet av 3D-scannrar med en ny modell, MetraSCAN, som ett komplement till

HandyPROBE. MetraSCAN ger ökad noggrannhet, hastighet och mångsidighet i hela scanningsprocessen. Med den nya MetraSCAN kan du laserscanna valfria fysiska objekt oavsett position eller storlek och numera även helt utan behov av optiska markörer på objektets yta. All positionering sköts via CTrack-modulen. FOTO: CREAFORM

LASERSCANNING

Scanna i 3D

INSPIRATION

��

��

�� !��

� ��"#��$%��!�"��&��'��&�� &��(&��))�*)��+'��,��)�'-��&!��)��&��

��,��.-�+'��&��)��.,��&&��&�� ,��+'��,��&�+��-��)�'��

"#��$%�'��(�&!/�01$2%1$/3��+'��/��&��'-.�� &��1�� )�'��-�(��,��)�'��

4��,��-��+'��

��


EXPERTPANELEN

I dag är det viktigt för företag att använda sig av industridesign på en allt hårdare marknad med ökad konkurrens. Att använda sig av indu-stridesign för produkters utformning och funk-tion är också ett säkert sätt att höja värdet på bo-lagets varumärke. Vi har en djup insikt i männis-kors reaktioner och köp-benägenhet, vilket på-verkar hur produkten marknadsoptimeras. Vi upplever att våra kunder blir mer medvetna om vikten av industridesign för att öka sin försäljning och sina vinster.

Zenit Design Gro-up AB arbetar efter en egenutvecklad design-manual som berör alla delar av vår verksamhet. Vi formar vår verksam-het efter marknadens behov genom att ta ett totalt utvecklingsansvar från ide till färdig pro-dukt och där vi arbeta in-tegrerat med design och konstruktion. Våra kun-der upplever detta som en otrolig styrka i vårt samarbete. Vi fortsät-ter att vara ett starkt de-signkontor med stor tek-nisk kompetens och inte ett teknikkonsultföretag med lite designkompe-tens.

Vi arbetar med olika tjänsteutvecklingsupp-drag som inte är direkt kopplade till någon fy-sisk produkt. Det kan va-ra hur människor upp-lever ett sjukhusbesök eller hur vi tar emot in-formation i hemmet – tryckt media eller digi-talt. Det blir allt viktigare för företag att förstå hur konsumenter reagerar, uppfattar och upplever information i olika situ-ationer. Att vi, som ett av Skandinaviens ledande designföretag, nu får fl er förfrågningar av denna typ, känns utmanande.

Fråga 1:Varför ska ett företag använda sig utav industridesign?

Fråga 2:Kan ni ge ett exempel på hur ni själva använder industri-design?

Fråga 3:Hur kan industridesign användas för annat område än ren produktutveckling?

Använd med fördel industridesignern som en naturlig ambassadör mellan användaren och alla påverkande funk-tioner hos företaget. Ger man industridesignern möjligheten att vara med redan från idéstadiet och genom hela projektet så kommer man att nå mål man inte visste man ha-de. Det kommer sanno-likt också medverka till att man tar marknads-andelar samtidigt som man erbjuder sina gamla och nya kunder ett ökat mervärde i sin produkt.

Från början var Avalon ett bolag med inriktning på att hjälpa företag med spetskompetens inom mekanisk produktut-veckling. Allt eftersom vi själva utvecklades och kom till insikt har industridesign kommit att betyda en avgörande roll för hela tillämpning-en av vad vi som företag vill kunna erbjuda våra kunder. Genom vår egen innovationsmodell, AIM, kan vi säkerställa att vå-ra kunder får produkter som ger just mervärde till sina kunder.

Eftersom vi inom Avalon Innovation sedan länge erbjuder vår inn-ovationsmodell där in-dustridesign ingår inom praktiskt taget allt vad vi företar oss är det snara-re frågan, var fi nns INTE industridesign? Med det strukturerade arbetssätt en som industridesig-ner har för behovsidenti-fi ering och dess omsätt-ning till visuell form är industridesign tillämp-bar inom både produkt- och tjänsteutveckling och kan användas på alla avdelningar och nivåer inom företaget.

Gert HannerDesign Manager, Avalon Innovation

Industridesign för människans talan i en teknisk värld. Som före-tag behöver man bara fråga sig ifall de produk-ter man utvecklar någon gång under sin livstid kommer i kontakt med människor. Industride-sign handlar om att för-söka maximera nyttan av produkten för alla ty-per av användare.

I förlängningen är det ju så ett varumärke byg-ger upp sitt förtroende och sin vinst, genom att produkten löser ett pro-blem bättre än konkur-rentens produkter till exempel genom funk-tionalitet, form eller er-gonomi.

Vi har tagit processen designavdelningen an-vänder för att få med al-la användare och deras krav, mänskliga som tek-niska, blandat den med innovationsmetodik och skapat vad vi kallar vår Innovativa Process. Den-na används nu av alla av-delningar.

Målet har varit att skapa en arbetsmetodik som är tydlig, enkel att använda och transpa-rent för både oss och våra kunder. Det skapar snab-bare och bättre projekt samt en tryggare tillva-ro i den kaotiska tillvaro som produktutveckling innebär

Det handlar egentligen om att skapa sig en upp-fattning om omvärlden där produkten ”agerar”, kartlägga vilka problem och möjligheter som fi nns, manifestera lös-ningar och idéer med ut-gångspunkt i den funna informationen och ut-värdera dessa.

Designprocessen kan alltså hjälpa på andra områden genom att sty-ra upp vad som helst där det finns ett problem som ska lösas, i politik, polisiära arbeten, ekono-mi, kanske till och med relationer. Fast då bör man nog byta namn till kärleksprocessen.

Magnus Göransson Creative Director,Scalae

Morten BergströmCreative Director/

Founder,

Zenit Design Group

Industridesign hand-lar om att lyfta fram det unika i ett företag och ett varumärke. Att synlig göra kvalitet, omsorg om detaljer och ha förståelse för användaren. Jag är övertygad att det för fö-retag är en ren överlev-nadsfråga att vara unika, att skapa en story kring sitt varumärke, och att tydligt kommunicera det. För att synas i bruset, och för att vara intres-sant på en marknad med många aktörer. Design för att vara unik, design för att lyfta fram person-ligheten i varumärket!

Vi på Jesper Design är konsulter i industride-sign och grafi sk identi-tet. Vi jobbar i nära sam-arbete med ett antal fö-retag i varierande bran-scher där vår roll är just att fokusera på design-frågorna. Att vara delak-tig i strategiska arbetet “vad” som bör göras, att vända på begreppet “var-för” för att få fram essen-sen, och i att skapa “hur”, i utformandet av resul-tatet. Alla faser kräver sin kreativitet, alla före-tag och förutsättningar är olika och har sina uni-ka utmaningar och möj-ligheter.

Vår definition på fram-gångsrik design omfat-tar mer än bara produk-terna. Att skapa ett starkt varumärke handlar om att koordinera hur allt kommunicerar och strä-va efter “kreativ konse-kvens” - Design Mana-gement. Från identitet, grafi sk design, förpack-ning, lokaler, bemötande - till produkter och sorti-ment. Metodiken från in-dustridesign med fokus på målgruppens upple-velser är en utmärkt ut-gångspunkt för att skapa en tydlig helhet och ett unikt tonläge. Precis det-ta är vår passion!

Jesper StåhlVd och designer, Jesper Design

Design är ett sätt att förkroppsliga ett varu-märke. Den dagliga kon-takten med produkten är starkare och viktigare för varumärkesutveck-lingen än all marknads-föring. Den kreativitet och det angreppssätt till produktutveckling som designers bär med sig skapar dessutom möj-ligheter till helt nya pro-dukter. Dey medför också ett ökat kundperspektiv på upplevelsen av både produkt och varumärke. Genom att anlita en ex-tern designpartner kan även erfarenheter från helt andra branscher tillföras.

Design är vår kärn-verksamhet. Förutom traditionell produkt-formgivning arbetar vi mycket med framtids-scenarier, strategier och konceptutveckling. Vi visualiserar och berät-tar historier om produk-ter och tjänster som än-nu inte fi nns. Vi designar allt ifrån komplexa bi-lar och lastbilar till små enkla matlådor. Från da-gens innebandyklubbor till konceptmotorcyklar för en framtida trafi k-miljö. Vårt mål är att öka våra kunders konkur-renskraft och samtidigt göra livet lite bättre för oss kunder.

De processer och me-toder som används av designers kan appliceras på många typer av pro-blem. En erfaren desig-ner ser aff ärsmöjligheter där ekonomer ser risker, är van att hantera öppna problemställningar och motsägelsefulla krav. Sammantaget fi nns det inte många bättre läm-pade för strategisk kon-ceptutveckling oavsett företag eller bransch. De-signers kan även under-lätta den interna kom-munikationen tack vare sin förmåga att visuali-sera och beskriva sådant som ännu inte fi nns.

Peter RingHead of design, Semcon

Autodesk, AutoCAD och Autodesk Inventor är registrerade varumärken eller varumärken tillhörande Autodesk, Inc. och/eller dess dotterbolag och/eller filialer i USA och/eller andra länder. Alla andravarunamn, produktnamn eller varumärken tillhör sina respektive innehavare. Autodesk förbehåller sig rätten att när som helst ändra produkterbjudanden och specifikationer utan föregående meddelandeoch ansvarar inte för tryckfel eller grafiska fel som kan finnas i detta dokument. © 2010 Autodesk, Inc. Med ensamrätt.

Med Autodesk® Inventor® kan du skapa en digital modell

som hjälper dig att konstruera, visualisera och simulera

dina produkter. Tack vare Inventor kan du minska produkt-

kostnaderna och introducera innovativa produkter på

marknaden snabbare. Läs mer om hur Inventor kan ta din

konstruktion bortom 3D på autodesk.se/beyond3d.

AUTODESK INVENTOR

AUTODESK INVENTORTAR DIG BORTOM 3D MEDDIGITALA PROTOTYPER

October 28, 2010. The path to

UNLOCK POTENTIALwas unveiled. The potential for

products, and the people

designing them, to be truly great.

Potential unlocked through

unprecedented ease and inter-

operability. Unlocking creativity.

Teamwork. Efficiency. Value.

See the future of CAD now at

creo.ptc.com.

© 2

01

0 P

ara

met

ric

Tech

nolo

gy

Corp

ora

tion

(PTC

). P

TC, th

e PT

C lo

go a

nd C

reo a

re tra

dem

ark

s or

regis

tere

d tra

dem

ark

s of PT

C.

– Nyckeln till framgångsrik design är att jobba väldigt nära slutanvändaren, kundens kund, och samtidigt knyta an till kundens varumärke. På LundbergDesign värnar vi om långa kundrelationer. Ju närmare våra kunder och deras marknad vi kan vara, desto bättre arbete kan vi göra, säger Olle Lundberg.

Glasskopan tog LundbergDesign fram med hjälp av en testgrupp av glassätare och professionella glasservitörer för att skapa en ändamålsenlig och genomar-betad produkt. Inom projektet Värdig Entré, initierat av Statens fastighetsverk och Stockholms stad, arbetar Lund-bergDesign tillsammans med arkitekter för bättre tillgänglighet i kulturarvsmiljö. I projektet med Stockholms Stadshus vore det omöjligt att nå ett fulländat

resultat utan utvald referensgrupp med bland annat rullstolsburna, synskadade och personer med barnvagn.

Ett stort pågående projekt är designen av SJ´s nya tåg, som levereras i dagarna av Bombardier. Här arbetar LundbergDe-sign nära tillverkare och operatören med allt från exteriör och interiör design till belysning, stolar, bord och textilier. I bistron skapas just nu nya koncept för exponering av mat och � exibla lösningar för prismärkning.

– I ett projekt av den här storleken krävs stort kunnande inom design och produktionsteknik samtidigt som vi måste förstå passagerarnas behov. En annan viktig aspekt är att tolka och förädla kun-dens varumärke via designarbetet, säger Olle Lundberg.

Olle och hans kollegor kommer allt oftare in i tidiga skedena där produkter och tjänster skapas. Projekten omfattar idag även framtagning av presentations-material i form av � lm och tryckt media för marknadsföring av produkterna vilket medför att kunden får kontinuitet genom hela processen.

– I de tidiga skedena använder vi oss ofta av Storytelling, ett sätt att via berät-telser dramaturgiskt visualisera, förpacka och beskriva ett varumärke, en produkt eller en tjänst. Via Storytelling går det att fånga inre värden som kan vara svåra att beskriva på annat sätt och det blir lättare för kunden att greppa en bild av produk-ten redan på idéstadiet, berättar Olle.

Ett exempel där Storytelling använts strategiskt var i samband med designar-betet av Destination Åre. Åre ville vid-areutvecklas till en internationell skidort med ett utbyggt skidsystem, vilket krävde ett helhetsgrepp runt varumärket och Åres framtida gestaltning. Resultatet blev

ett genomgående tema där äldre jämtlän-dsk tradition kombinerades med moderna element. Arbetet innebär förutom att skapa en manual för varumärket Åre, framtagning av logotyper, typogra� ska riktlinjer, piktogram och skyltsystem, liftar och lifthus samt belysningsarma-turer.

– Att vara designer idag är ett helt annat yrke än för 20 år sedan, säger Olle Lundberg, som grundade Lundberg De-sign 1990. Vi jobbar med allt större och mer internationella projekt, gränserna för vad som är design förskjuts hela tiden. En ökad omvärldskonkurrens ställer högre krav, produkter och tjänster blir mer komplexa och vi måste vara � exibla och lyhörda för att följa utvecklingen.

Gränserna för design förskjuts

Att designa höghastighetståg för Bombardier eller avancerade belysn-ingsarmaturer för Atelje Lyktan, kan synas vara väsenskilt mot att des-igna en glasskopa åt Ikea. Ändå fi nns en tydlig gemensam framgångs-faktor, menar Olle Lundberg, VD på LundbergDesign.

– Ergonomi och industridesign i all ära, men hur förverkligar du en produkt som kommer från in-dustridesignern? undrar Allan Salåk-er, VD på Creator.

Svaret på frågan har han själv. Det går inte att få en funktionell och i alla avseenden duglig produkt, om man inte från början har en briljant idé, stor kunskap när det gäller inno-vation, teknik, mekanik, projektled-ning och design. Det som är kittet i Creators verksamhet.

– Vi är ungefär sextio anställda och har all kompetens under ett och samma tak. Vi har duk-tiga ingenjörer, mekaniker, tekniker, program-merare, projektledare och designers. När vi får ett uppdrag samlar vi alla dessa kompetenser och brainstormar för att snabbt vara på banan.

Företaget är en del av Charge Holding Sweden AB, där företagen Creator och CTEK ingår. Cre-ator startade sin verksamhet 1982 och har sitt huvudkontor i Vikmanshyttan i Dalarna. Kunder och samarbetspartners �nns över hela världen.

– Vi har fokus på produktkalkylen genom hela projektet, med en ringa felmarginal från förstudi-en, som tajtas till genom hela processen så vi vet

vad tillverkningskostnaden kommer att landa på, berättar Allan Salåker. _ Vårt stora kontaktnät betyder att vi genast vet vilka som kan producera relevanta komponenter och i vilken omfattning. Om vi inte haft vår breda spetskompetens hade

vi hamnat på efterkälken, det gör vi inte nu.

Det är aldrig långt från teori till praktik. Företaget har en egen pro-totypverkstad och eget produktut-värderingslabb med klimatkammare, EMC-kammare och spraytester för att säkerställa produkternas kvalité. Creator har även utarbetat en ut-vecklingsmodell som löper som en röd tråd i arbetet. Varje projekt har en ansvarig projektledare. Tillsam-mans med kunden tar de fram

kravspeci�kation, testspeci�kation och därefter en funktionsmodell. Det är ett metodiskt arbete, enligt vårt motto ”strukturerad kreativitet”.

Åttio procent av kundunderlaget är sådana som återkommer år efter år. Några av dem är SCA, ABB och IKEA.

– Bland våra senaste produkter hittar vi IKEA FAMILY:s nya luftrenare för hemmabruk. Där har vi varit ansvariga från idéskissandet till fär-dig produkt, berättar Allan Salåker.

På huvudkontoret hänger ett trettiotal patent, som företaget varit med att ta fram. Ett gott be-tyg.

– De hänger där som ett tecken på vår kreativ-itet och vår förmåga att tänka nytt.

Creator är ett av Sveriges ledande produktutvecklingsföretag. Innovativa lösningar skall även kunna se snygga ut.

Allan Salåker, VD på Creator. FOTO: ELK

FOTO

: IKE

A PATR

ULL, A

BB

VIS

UA

LISE

RIN

G: M

XS

5, C

AM

ILLA W

IKS

TRÖ

M

Problemlösning och design går hand i hand

nr. 2 industridesigndoc.mediaplanet.com/all_projects/6324.pdf · annons hela denna tematidning Är...

Documents