o texto

O Texto

Construção textual em propaganda. Aspectos estruturais e retóricos-argumentativos

O texto precisa falar por si só

O texto publicitário deve ser:

Conciso; Persuasivo e Informativo

E deve ser tudo isso ao mesmo tempo.

Planejamento do texto

Textos escritos precisam ser planejados; Deve haver cuidado com a organização textual; O planejamento tem a função de organizar os aspectos

fundamentais de uma mensagem para que seu produtor alcance um texto inteligível para o leitor.

Elementos da organização textual

Contextualização: o encadeamento de informações e de idéias que situam o público-alvo/leitor quanto aos aspectos internos e externos do texto. Prepara o leitor para um entendimento eficaz do texto;

Referências: são as informações que o leitor necessita para compreender as idéias que se apresentam no texto: quem; quando; o que; como; por quê;

Elementos da organização textual

Estrutura: cada tipo de texto tem uma estrutura adequada aos seus objetivos de comunicação. A estrutura organiza as idéias no nível macro do texto;

Aspectos estéticos; como o texto precisa falar por si só, o papel, a revista, o tipo e a cor da letra, o espaçamento etc. constituem aspectos estéticos que ajudam no seu entendimento.

Formatos específicos de textos

Textos com finalidades específicas geram formatos também específicos: Narrativa – aborda fatos/acontecimentos. Narra uma

história. Implica numa transformação: a passagem de uma situação de normalidade para uma (conflito) e volta para um estado de equilíbrio (a solução). Há sempre um narrador, responsável por contar a história. Pode ser clássica ou moderna;

Exemplo de texto narrativo

Eles são raros em anúncios impressos

Relógio do Shopping Iguatemi. Ele se pergunta por que nunca tinha tempo para ficar com o filho. Pai, como funciona este relógio? Ta vendo a água lá em cima daquela bola...Ele ia explicando e o garoto maravilhado com o relógio. Mas para que serve o tempo, pai? Como é que as crianças conseguem fazer este tipo de pergunta? Tempo serve para medir as coisas que a gente faz. A hora que você tem que ir pra escola. A hora de acordar, de dormir. Daqui a pouco, por exemplo, eu tenho que deixar você na casa da sua mãe. Ele esperava o tradicional por quê? Mas o garoto não fez a pergunta. Devia estar se acostumando. Devia estar crescendo. Engraçado como as crianças crescem rápido. Do telefone celular, ligou primeiro para a ex-mulher, depois para a empresa. Comprou dois sorvetes e ficaram horas sentados, sem pressa, olhando o relógio de água do Shopping Iguatemi.Shopping Iguatemi. Onde a vida acontece.


O texto descritivo aponta traços característicos de um objeto, produto ou serviço. É importante saber (definir) o que se pretende com a descrição:informar, sensibilizar, convencer, ou tudo isso ao mesmo tempo. Também é preciso definir se a descrição partirá do geral para o particular ou vice-versa. Descrições devem ser bastante precisas, portanto é desejável evitar adjetivos que geram imprecisões;


Dissertativo: tem caráter argumentativo. Exposição de idéias e de opiniões junto a apresentação de provas. Para dissertar é essencial muito conhecimento, além de criatividade.

Vale lembrar que é praticamente encontrar um texto que contenha apenas um formato. Eles estão, normalmente, combinados num texto, ocorrendo a predominância de um deles.

O texto na propaganda

O texto publicitário é coloquial; Não se prende totalmente a língua culta, pois valoriza os

usos e costumes do público-alvo; A estruturação do texto publicitário caracteriza-se pelo uso

de: frases curtas ordem direta (sujeito, ação e complemento) supressão de palavras/expressões que dificultem a

leitura

Fatores de textualidade na produção de textos

A organização e inter-relação de idéias envolve aspectos internos e externos ao texto. Tais aspectos afetam a produção e recepção de textos e são chamados de fatores de textualidade. São eles: Intencionalidade – ligado ao objetivo de comunicação; Aceitabilidade – consideram-se dois aspectos: 1) a

maneira pela qual o redator produz o texto, buscando dar-lhe credibilidade e veracidade; e 2) como o público-alvo interpreta e dá sentido ao texto de acordo com seu repertório;


Situacionalidade – refere-se ao lugar e ao momento da comunicação. Todos os dados situacionais interferem na produção e recepção do texto;

Intertextualidade – diálogo entre textos, utilização de outros discursos (jornalísticos, poéticos, literários etc) para aumentar o poder de argumentação;

Informatividade: refere-se ao grau de previsibilidade (expectativa) da informação presente no texto;


Coesão – faz referência as ligações que se estabelecem entre os elementos da superfície textual: organização das frases, períodos e parágrafos do texto, tendo influência na organização das idéias;

Coerência – aqui tratamos do sentido do texto. Manifesta-se na construção de sentido da unidade textual e implica uma continuidade de sentidos entre as idéias presentes.

Qualidades do texto escrito

Clareza: permite fácil decodificação; Adequação: repertório adequado ao do interlocutor; Síntese: texto conciso, não desvia-se dos objetivos e tem

informações na medida certa; Originalidade: destaca-se de outros por ter uma construção

original, estabelecendo conexões inéditas; Correção: utiliza nível de linguagem adequado para o público-

alvo; Estilo: identidade, características especiais; Unidade: tem coesão e coerência, forma um conjunto no qual

todos os elementos têm função e estão inter-relacionados (harmonia).

Como se mede a qualidade de um texto publicitário?

Ele prende a atenção, ele o obriga à leitura, ele lhe proporciona algum prazer no ato de lê-lo. Ele consegue o complicado equilíbrio entre ser primário mas nada banal;

Faz você aceitar um pouco o que está lhe “vendendo”, abre sua simpatia pelo produto.

Ronerto Menn Barrreto

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