oblikovanje vizualnog identiteta hrvatskog kulturnog doma...

HRVATSKI KULTURNI DOM SUŠAK 1

Oblikovanje vizualnog identiteta Hrvatskog kulturnog doma na Sušaku


Persone

U porastu je vrijednost nematerijalnog. Bogatstvo i rast ne nalaze se u opipljivom, već apstraktnom.

Umjetnost je uvijek poticala posjetitelje da gledaju i razmišljaju. Imamo priliku ići korak dalje: nadahnuti ih da osjećaju i djeluju.

Prvi cilj u humanizaciji umjetničke institucije mora biti uspostavljanje brenda koji pripada pokroviteljima; cilj je stvoriti prostor u kojem prestaju biti posjetitelji, te postaju dio scene.

brend strategija


Središnji element u strategiji svake kulturne institucije predstavlja: Generalna javnostU postmodernom kontekstu u kojem djeluje, potrošač je:

Individualac Stalno u kontaktus nematerijalnim U pokretu Izuzetno

informiran/pristran

Nove tehnologije omogućuju mu da potvrdi svoje ukuse, izrazi svoje osobno mišljenje. Njegovi će se izbori temeljiti na težnjama.

Proizvodi i usluge su dematerijalizirani, apstraktni koncepti vrijednosti: dobrobit, emocije, zadovoljstvo.

Mobilnost je dominantna, kako fizička, tako i virtualna. Javnost je u kontinuiranom pokretu

Informacije koje dopiru do potrošača su složenije, a poticaji koje prima brojniji. Konkurencija je osobito žestoka u sektoru kulture i slobodnog vremena gdje kulturna institucija sve više mora komunicirati.

Persone brend strategija

HKD Sušak je jedina kulturna ustanova u Rijeci koja na suvremen i inovativan način oplemenjuje kulturne potrebe javnosti, pritom pružajući platformu mladim i etabliranim umjetnicima za stvaranje i prezentiranje svojeg umjetničkog doprinosa.

Mi omogućavamo javnosti da postane dijelom kulturne ustanove i kulturne scene grada umjesto pukih posjetitelja, tako što im pružamo personalizirano i relevantno holističko iskustvo kulturnog uzdizanja sukladno njihovim preferencijama.


Karakteristike brenda brend strategija


Ponuditi javnosti relevantne kulturne sadržaje pružanjem platforme mladim i etabliranim umjetnicima i umjetničkim skupinama.

Formirati HKD Sušak u nezaobilaznu umjetničku vertikalu grada Rijeke koja bi snažno obilježila HKD u globalnoj slici umjetničkih nastojanja.

Inovativnost

Vrije

dnos

ti

Vizij

a

Misi

ja

Kvaliteta Razumijevanje

Arhitektura brenda brend strategija


Kako bi razvili relevantan vizualni jezik sukladan potrebama i specifikacijama današnjih medija i samog promatrača, odlučili smo se voditi izvornim načelima modernističke filozofije u svrhu zadržavanja autentične ideje i referiranja na nasljeđe HKD Sušaka. Pritom naravno ne nastojimo implementirati estetiku vezanu za samu modernu iz sredine dvadesetog stoljeća, već težimo provesti translaciju modernističkih načela u suvremenu estetiku, koja pritom ne živi u obliku trenda i prolaznih fascinacija, već služi funkciji i proizlazi sama iz sebe kao rješenje i odgovor na specifične potrebe koje HKD Sušak, kao suvremena javna institucija za promicanje kulture, kontinuirano razvija.

Funkcija iznad forme

Minimalizam

Ogoljena estetika

Prostranost / Prozračnost

Analitičnost

Racionalno / strogo

Strukturalna inovativnost

Oblik proizlazi iz funkcije

Manje je više

Koncept vizualni jezik

Logotip


vizualni jezik

HRVATSKI KULTURNI DOM SUŠAK

HKDS

Ginto Nord Regular

Za sekundarne informacije

Tipografija


Ginto Nord Ultra

Za primarne informacije

ABCDEFGHIJAKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jaklmnopqrstuvwxyz0123456789!"#$%&()*+,-./:—

ABCDEFGHIJAKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijaklmnopqrstuvwxyz0123456789!"#$%&()*+,-./:—

Aa

Aa

vizualni jezik

Boja


Kao primarni komunikacijski element u sistemu identiteta koristi se fotografija. Ona je nositelj svakog materijala te je potkrijepljena tipografijom tretiranom u primarnim bojama identiteta, crnoj i prljavo bijeloj. U iznimnim situacijama kada ne postoji mogućnost korištenja fotografije, tipografija preuzima noseću ulogu, te kako bi se postigla stilska versatilnost materijala sukladna predstavljenom programu, definiran je set sekundarnih boja koje se mogu koristiti ovisno o konceptualnim i stilskim zahtjevima predstavljenog programa (str 13).

vizualni jezik

C: 91%M: 79%Y: 62%K: 97%

R: 0G: 0B: 0

C: 0%M: 17%Y: 83%K: 0%

R: 255G: 212B: 57

C: 62%M: 0%Y: 88%K: 0%

R: 111G: 183B: 71

C: 79%M: 61%Y: 0%K: 0%

R: 72G: 100B: 172

C: 7%M: 88%Y: 68%K: 0%

R: 221G: 58B: 68

C: 6%M: 5%Y: 8%K: 0%

R: 242G: 240B: 235


Grid vizualni jezik

Grid je izveden iz prozora sa pročelja zgrade

Sustav informacija


Zbog poprilično dugačkog punog naziva institucije, na komunikacijskim materijalima se koristi isključivo skraćena forma logotipa, uz pretpostavku da će upravo taj oblik i kolokvijalno postati prepoznatljiv naziv ustanove. Grid je fleksibilan i prilagođava se formatu sadržaja. Poravnanje je uvijek centralno. Ukoliko je riječ o sadržaju za djecu, naslov je u kurentima. Ako se događaj ne odvija u Velikoj dvorani, u novi red ispod logotipa se dodaje lokacija (npr. Galerija Kortil). U retku kategorija uz definiranje tipa sadržaja (npr. predstava), predviđeno je da se po potrebi dodatno definira i vrsta produkcije (npr. gostujuća predstava).

vizualni jezik

HKDSLOKACIJA

AUTOR

DATUM

KATEGORIJA

HKDSLOKACIJA

AUTOR

DATUM

KATEGORIJA


primjena na plakatima


alternativni tipografski plakati


razglednice


razglednice (obe strane)


ulaznice


animirani ekran u interijeru / prikaz programa


promidžbeni proizvod


programska knjižica


programska knjižica / prijelom


vertikalni banneri eksterijer


Na temelju analize i razrade brend strategije znamo da su naši potencijalni potrošači prije svega dobro informirani i mobilni. Stoga, primarna svrha web stranice jest omogućiti što lakši pristup informacijama i maksimalno olakšati kupnju ulaznica. Pri dolasku na stranicu, dočekuje nas galerija vizuala aktualnih događanja, izbornik u lijevom kutu te istaknuta poveznica za kupnju ulaznica u gornjem desnom.

web stranica


web stranica / mobile verzije


Društvene mreže predviđene su kao glavni komunikator između HKD-a i njegove publike o aktualnim i prošlim zbivanjima. Prvenstveno Instagram, čiji Feed se tretira kao arhiva događaja, a Story kao glavni medij za izvještavanje o zbivanjima u Centru na dnevenoj ili tjednoj bazi. Također, arhivirani Story (tkz. Highlights ili Naglasci) služe kao promo videi i najave za predstave, izložbe i druge aktivnosti, čime Instagram postaje “one stop shop”, odnosno, mjesto gdje potrošač može dobiti sve potrebne informacije odjednom i kupiti ulaznice.

instagram promocija

HRVATSKI KULTURNI DOM SUŠAK

Sve slike u ovom dokumentu korištene su isključivo u svrhu prezentacije idejnog i nerealiziranog projekta.Ne polažemo prava na vlasništvo nad fotografijama, sve fotografije su pod autorskim pravima njihovih vlasnika.

25

Na USB-u su priložene animacije za primjene viđene na stranicama 17 i 24.

oblikovanje vizualnog identiteta hrvatskog kulturnog doma...

Documents