아트콜라보 사업 가이드

- 해외 아트콜라보 성공 사례

- 국내 아트콜라보 성공 사례

- KOTRA 지원 사례

목차

아트콜라보 개요

KOTRA 지원체계

아트콜라보 사례

- 아트콜라보란?

- 아트콜라보 효과는?

- 왜 아트콜라보인가?

- 아트콜라보 어떻게 활용할 수 있는가?

- 아트콜라보 이렇게!

- 콜라보 예술의 종류는?

- 아트콜라보 유망 분야는?

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KOTRA 아트콜라보 사업을 통해 세계시장 경쟁력을 확보하시기 바랍니다.

최근 소비자들은 창의적이고 참신한 이미지에 관심을 가진다. 이에 따라, 감성을 충족시켜줄 수 있는 디자인이 제품을 구매하는데 결정적 요인이 되고 있다. 선진국에서는 예술 작품을 이용하거나 아티스트들과 협업을 통하여 디자인을 한 차원 높인 제품 출시가 활발히 이루어지고 있다.

아트콜라보는 기업이 예술 이미지를 활용하거나, 예술가가 제품 개발과 생산, 나아가 포장과 유통, 홍보 마케팅, 판매 등 모든 영업 활동 전반에 협력하는 활동을 지칭한다. 아트콜라보는 패션, 전자, 의료, IT 등 다양한 분야에 확대 적용되어 새로운 마케팅 전략으로 떠오르고 있다.

아트콜라보란?

아트콜라보개 요

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1. 제품이미지의 독창적인 고급화와 긍정적인 차별화

2. 스토리텔링 효과

3. 브랜드 호감도와 기업 인지도 상승

4. 신시장 개척을 위한 발판 마련

5. 소비자 브랜드에 대한 충성도 증대

경쟁제품으로부터의 차별화가 힘들어진 기업들이 제품에 예술을 적용하여

고유성과 독창성을 확보하고, 품격과 품위를 올리는 효과를 만든다.

기업의 제품이 예술과 결합할 때, 예술이 가진 스토리가 더해져

소비자의 감성을 자극하고 흥미를 높일 수 있다.

제품에 잘 어울리는 예술을 활용하여 브랜드 인지도를 높인다.

어떤 예술가 혹은 작품과 소통하느냐에 따라 소비자층을 다양화시킬 수 있으며,

그에 따른 새로운 시장 개척이 용이하다.

스토리와 비주얼 선호도에 따른 소비는 다음 제품에 대한 기대치를 올리며,

소비가 장기적으로 지속될 가능성을 높인다.

아트콜라보 효과는?

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산업화 시대, 정보화 시대를 거쳐 이제는

개념과 감성이 조화된 하이터치 아트콜라보 시대이다!

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기술과 기능만으로 안된다. 디자인만으로 안된다.

예술적 디자인, 예술품이 되어야한다.

제품이 눈길을 끌기 위해서는 익숙함이 필요한데

명화가 그 효과의 극점이며 호감을 주는 최고의 방법이다.

진지한 것만으로 안된다. 흥미와 유희가 필요하다.

가장 고급스런 유희가 바로 예술이다.

스토리가 담겨야한다. 스토리는 공급과잉 시장에서 상품과

서비스를 차별화하는 중요한 수단이 되고 있다.

제품만으로 안된다. 의미를 찾아야한다.

왜 아트콜라보인가?

‘풍요’는 수백만 명의 사람들에게 필요이상의 물질적 혜택을 제공함으로써 만족 심지어 과다 만족을 선사했다. 그 결과 아름다움과 인간의 감정에 대한 중요성이 높아졌고 사람들에게 정신적 의미를 찾도록 만들었다.

- ‘다니엘 핑크’ <새로운 미래가 온다> 중에서

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그림에는 예술가의 삶과 그림이야기가 담겨있고, 바로 이

작품을 제품에 담음으로써 제품에 이야기를 담게 되는

것이다. 홍보와 이야기거리를 마련한다.

한정생산은 소장가치를 높인다. 소비욕을 부르며

한정생산의 최고 효과는 아트콜라보다!

아트콜라보 제품이 전시되면 갤러리가 된다.

생활에 예술이 담기는 고품격 하이터치다!

기술력은 공유되지만 예술작품은 선택의 폭이 넓다.

가장 좋은 디자인과 마케팅은 예술이다.

우리는 자동차를 만들지 않습니다. BMW는 품질에 대한 운전자의 사랑을 표현하는. 움직이는 예술작품을 만들고 있습니다.

- BMW의 크리스 뱅글 (CHRIS BANGLE)

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제품에 예술작품을 입힌다.

예술작품과 같은 한정생산으로 소비욕구를

증대시킨다.

제품을 담은 용기에 예술가의 이미지와

스토리를 담는다.

전시작품으로 제작하여 홍보·마케팅한다.

매장 디스플레이나 박람회 부스 디자인에

활용한다.

브로셔, 미디어 홍보, SNS, 온라인을 통해

스토리와 이미지를 활용한다.

아트콜라보 어떻게 활용할 수 있는가?

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그림 이미지 활용

예술가의 직접제작

제품에 이미지를 입히는 가장 대표적인 아트콜라보 방법

· 대량생산 제품에 적용가능

제품에 작가가 직접 작업하여 독창적 제품을 생산하는 방법

· 주문제작 및 한정생산 제품에 적용가능

아트콜라보 이렇게!

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무라카미 다카시

제프 쿤스

이이남

루이비통

돔 페리뇽

설화수

회 화

조 각

영 상

콜라보 예술의 종류는?

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배병우

이상봉

필립 스탁

쌤소나이트

행남자기

푸조

사 진

패 션

디자인

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기초제품, 색조제품, 패키지

캐쥬얼 의류, 디자이너 의류

가방, 신발, 모자, 악세서리

로봇청소기, 선풍기, 공기청정기

주방가전, 그릇세트, 밀폐용기, 냅킨

아트콜라보 유망 분야는?

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소파, 다이닝 테이블, 의자

피아노, 기타, 바이올린

일반의약품 패키지

주류, 음료수, 초콜릿, 과자

자동차, 자전거, 유아용품, 금고 등

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루이비통Louis Vuitton

코카콜라Coca-Cola

무라카미 다카시, 스테판 스트라우스, 쿠사마

야요이 등의 아티스트의 컬러풀한 패턴을

입힌 콜라보로 노숙한 분위기의 루이비통을

젊은 층에 인기 있는 브랜드로 급부상시킴

코카콜라는 매 시즌별로 아티스트가 직접

디자인한 콜라병과 캔을 한정판으로 출시,

매번 새롭고 개성있는 모습에 수집가들에게

소장가치가 높은 품목으로 인식됨

플로레트Florette

프랑스에서 포장형 샐러드를 제조하는

플로레트는 아트 콜라보 패키징으로 광고

효과를 높이고 판매량을 30% 증가시킴

밀러쿠어스MillerCoors

맥주 양조업체인 밀러는 존 콘티노 등

삽화전문가의 디자인을 맥주캔에 적용한

아티스트시리즈 출시로 약 4~6% 매출증가

및 SNS를 중심으로 큰 호응을 얻음

앱솔루트Absolut

주류업계 중 최초로 콜라보를 시도하여 당대

최고의 아티스트와 콜라보한 인쇄광고

시리즈가 1,000여 건이 넘는 것에 주목, 저가

보드카임에도 불구하고 명품 이미지를 구축

해외 아트콜라보 성공 사례

아트콜라보사 례

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비엠더블유BMW

BMW 아트자동차는 17명의 유명 예술가가

직접 디자인한 이미지를 자동차에 랩핑,

자동차 경주에 참여시키고, BMW박물관

등에서 전시를 하는 등 소비자들와의 라이브

커뮤니케이션 성공 사례로 호평받음

스와치Swatch

따통大同

스와치는 키스 해링, 백남준 등의 아티스트와

‘시계는 패션이다’ 라는 취지로 시계줄,

시계판 등에 예술을 입히는 콜라보를 펼쳐

세계 최고 패션시계 브랜드로 입지를 굳힘

대만의 전기밥솥 브랜드 따통은 마라이모의

일러스트를 그려 넣은 전기밥솥 천 여 개를

한정 판매, 한 시간 만에 전 수량 매진을 기록,

2014년 대만 10대 히트상품으로 손꼽힘

부가부Bugaboo

네덜란드 유모차 브랜드 부가부는 앤디

워홀 등 아티스트 작품을 차양막 패브릭에

프린트하여 명품 유모차 전략에 성공

에비앙Evian

프랑스 생수브랜드 에비앙은 매년 1명의

아티스트를 선정하여 그 해를 기념하는

물병을 선보임으로써 물 이상의 가치를

부여하고 고급화 전략에 예술을 적극 활용

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피아트Fiat

알레시Alessi

자동차 외부와 데쉬보드에 쿤첼&데이가스의

일러스트를 그려 넣고 겔랑의 향수가 담긴

키링으로 여성소비자 공략에 성공

이탈리아 디자인 명품 브랜드 알레시는

알레산드로 멘디니가 디자인한 독특한

모양의 와인 오프너로 제품의 캐릭터화

성공하며 알레시의 효자상품으로 자리매김

키엘Kiehl’s

화장품 브랜드 키엘은 크랙&칼 등 아티스트와

콜라보 패키지로 매출증대와 동시에 수익금

일부를 기부하여 착한기업으로 자리매김

발렌티노Valentino

이탈리아 명품 의류 브랜드 발렌티노는

캐나다 원주민 아티스트의 ‘자연에 대한

사랑’이라는 작품을 패턴화 하여 의류에

적용, 자연친화적 기업이미지 구축에 성공

벤츠Mercedes-Benz

벤츠는 독일의 젊은 예술가 CRO를 브랜드

홍보대사로 영입, 작가의 스트리트 아트를

적용한 ‘CLA 스트리트 에디션’ 출시로

젊은 층에게 선풍적인 인기를 끔

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유니클로Uniqlo

매년 다양한 아티스트의 작품을 티셔츠에

넣은 아티스트T는 한정생산으로 매출증대

및 신진작가 양성에 기여

마르니Marni

이탈리아 명품 의류브랜드 마르니는 자사

의류 및 가방 등에 비주류 예술가들의 작품

이미지를 차용, 주류패션과 비주류 예술의

만남이라는 새로운 가능성 제시와 함께,

예술가를 지원하는 착한기업으로 저변 확대

셀레티Seletti

이탈리아 주방용품업체 셀레티는 가장 핫한

현대미술을 주전자, 식기 등에 입혀 사용하기

위한 제품이 아닌 소장하고 싶은 브랜드로

자리매김

일리Illy

이탈리아 커피브랜드 일리는 자사 커피

제품 이미지와 부가가치 극대화를 위해

아트 컬렉션을 론칭, 1년에 3~4회씩 다양한

예술가의 작품을 커피잔에 시연하여 소비자의

호응을 얻으며 브랜드 가치를 높임

바르슈타이너 Warsteiner

독일 맥주브랜드인 바르슈타이너는 스테판

슈트룸벨 등 6개국 아티스트가 디자인한

맥주병 출시로 고전적 이미지 한계를 극복,

젊은 세대로 소비층 확대를 이끔

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아모레퍼시픽

설화수

종근당

펜잘

한국야쿠르트

세븐

동원F&B

덴마크 우유

삼익악기

아트포르테

소노비

뮤지엄라인

화장품 브랜드 설화수는 동양화를 이용한

패키징으로 K뷰티 선두주자로 자리매김

펜잘은 클림트의 명화를 사용한 고급스러운

패키지 디자인을 내세워 여성 소비자들의

큰 호응을 얻음

세븐은 산드라 이삭슨의 감각적이고 친근한

일러스트를 이용한 패키징으로 출시 1년

만에 매출 1,000억 원 돌파

덴마크 우유는 세계 각국 명화를 통해 각각의

맛에 대한 소비자의 감성적, 심리적 속성을

시각적으로 표현해 프리미엄화시킴

삼익악기는 매년 2~3명의 아티스트를

선정하여 피아노 전면에 직접 작업하여

예술작품으로 탈바꿈한 아트포르테 시리즈

출시를 통해 명품피아노로 입지를 굳힘

소노비는 국내외 10여명의 아티스트 그림을

가방 및 소품에 넣은 뮤지엄 라인으로 국내

콜라보의 대표브랜드로 자리매김

국내 아트콜라보 성공 사례

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동화약품

활명수

한국도자기

YAP

OB맥주

카프리

매일유업

바리스타

LG전자

디오스

클리오

페리페라

활명수는 생명을 살리는 물이라는 주제로

이동기, 이용백작가의 작품을 제품병과

패키지에 입힌 한정판 출시로 소장가치

욕구를 불러 일으키며 판매를 증대시킴

한국도자기는 팝아티스트 마리킴, 찰스장

등의 그림을 컵, 접시 등 도자기에 넣어

도자기의 정형적 이미지를 탈피함

카프리는 도시생활의 즐거움이라는 주제로

아트놈, 스티키몬스터랩 등 아티스트의

그림을 맥주병에 입힌 디자인으로 감성

마케팅을 펼치며 매출을 증대시킴

바리스타는 6명의 아티스트를 선정 각각의

작가가 바리스타의 가치와 문화에서 받은

영감을 병 라벨에 담아 제작, 3년 연속 700억

이상 고속성장을 이룩함

LG 디오스는 백색가전 스타일에서 탈피,

하상림, 하연주 등 작가의 그림을 이용해

냉장고 전면에 입혀 하나의 화폭과 같이

제작, 부엌의 갤러리화를 선도

페리페라는 마리킴 작가가 그린 캐릭터를

제품 패키징으로 사용하여 브랜드 시그너처

캐릭터로 자리 잡으며 홍보대사 역할까지 함

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제이월드 인터내셔널

유진로봇

디프로매트금고

GS홈쇼핑

세비앙

HS인터내셔널

여행용 가방 전문기업 제이월드는 동양화가 이김천 등 다양한 분야의 아티스트와 꾸준히 협업하여 제품 상용화 및 해외시장 진출 성공

로봇 전문기업 유진로봇은 나전칠기 명장 박신영, 픽토그래퍼 함영훈 등의 작품을 로봇청소기 전면에 입혀 집안을 장식하는 오브제로 재탄생 시킴

내화금고 전문기업 디프로매트는 찰스장 작가의 해피하트를 금고 전면에 입혀 밝은 분위기로 젊은 소비자층을 겨냥

GS홈쇼핑은 패션디자이너와 협업한 콜라보 시즌 1의 성공에 이어, 아티스트와 함께한 콜라보 시즌 2에서 브랜드 로보 가죽자켓 안감에 작가의 작품을 패턴화 시켜 넣어, 매회 매진을 기록

욕실용품 전문기업 세비앙은 장애미술인 유경화, 최일권 작가의 작품을 샤워기 전면에 넣어 갤러리 느낌의 욕실을 연출

30년간 국내외 유명브랜드 신발을 제조, 납품했던 HS인터내셔널은 자폐영재 아티스트 신동민, 한승민의 독특한 패턴을 활용하여 신규 신발 브랜드 제작

KOTRA 지원 사례

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선일금고제작

동천모자

삼광글라스

굿필코리아

스카이로하스

코베아

선일금고제작은 인테리어 금고 브랜드인 루셀에 최일권 작가의 독수리 그림으로 지킴의 의미를, 공숙자 작가의 코끼리 자개 작업으로 부의 의미를 강조

중증장애인생산품 생산시설인 동천모자는 한창우, 찰스장 작가의 작품을 활용한 나만의 띠와 별자리 모자로 아티스트 프리미엄 브랜드 라인 개발

삼광글라스는 밀폐용기에 자폐미술 영재들만의 독특한 이미지와 색감을 입혀 디자인 감각을 더함

친환경 연필 제조업체인 굿필코리아는 신동민, 김정우 작가의 드로잉 활용으로 연필케이스를 아트상품으로 재탄생시킴

기능성 화장품 전문업체 스카이로하스는 게르마늄 샴푸, 린스 패키지에 조희영 작가의 한국 전통 여성 이미지를 담아 싱가포르 진출 성공

코베아는 찰스장의 해피하트를 캠핑용 의자 테이블 등에 넣어 행복이 가득한 캠핑라이프를 연출함

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사업참가신청

기업과 아티스트 매칭

샘플제작 및 전시

해외마케팅 지원

KOTRA지원체계

박람회 상담회 사절단 파견

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KOTRA 아트콜라보 사업