KOŠAKI OGLAŠEVALSKA KAMPANJA 2014

OGLAŠEVALSKA KAMPANJA 2014

TV oglaševanjeImamo 17 in 7 s TV oglasa (2 različici)

Komuniciramo: • februarja in marca (velika noč)• maja in junija (sezona piknikov)• novembra in decembra (božično-novoletni

prazniki)

Ton sporočila: MIMIK: moderno, izvirno, zapomljivoPOJEDINA: tradicionalno, ljudsko, humorno

SPOROČILO: MIMIK: Prepričamo z okusom, ne z besedamiPOJEDINA: Več kot 140 let vrhunskega okusa

GVERILAGverilske taktikeKomuniciramo marca in oktobra

Smo bolj inovativno-kreativni in predvsem tam, kjer ni konkurence in tam, kjer se giblje naša ciljna skupina

Pojavljanje v pekarnah in lokalih - kavarnah

SPOROČILO: Ljubezen gre skozi želodec

Mesni užitki

TUJINAKomuniciramo od februarja do aprila

Prodajna orodja za distributerje

In-store promocije

SPOROČILO: 140 years of superior taste

Meat pleasures

Promocija MB mesnega centra

Dodatna oprema prostora

Komuniciramo februarja in decembra

Posebne akcije, novi produkti in svetovanje (prisotnost kuharja)

Radijska nagradna igra SPOROČILO: Prepričamo z okusom, ne besedami … ALI 140 let vrhunskega okusa

Mesni užitki

Prodajna mestaGverilske taktikeDegustacije in posebni promotorji (rotacija po lokacijah in terminih)

Komuniciramo februarja in marca ter oktobra in novembra

Lokacije: SPAR, TUŠ, HOFER …

SPOROČILO: Prepričamo z okusom, ne besedami …

Mesni užitki

Predlog za TV oglaševanje blagovne znamke Košaki v letu 2014

Za TV medijski splet predlagamo vključitev vseh nacionalnih TV postaj in tistih kabelskih postaj, ki so za ciljno skupino primerne: TVS, Pro Plus, TV3 Medias, Planet TV, Fox, Fox Crime, Fox Life, Universal, Animal Planet, E! in TLC:

TVS: v prvem valu smo na TVS planirali akcijo v rednih objavah na TVS1 in na TVS2 med bloki športnih prenosov. Od 12.2. do 23.2. bodo v plan vključeni bloki med prenosi zimskih olimpijskih iger, ki so na primarni ciljni skupini dobro spremljane, s tem pa bomo pridobili tudi velik delež sekundarne ciljne skupine. Objave so planirane v športnih prenosih tekem, kjer sodelujejo slovenski športniki (žensko smučanje, skoki, biatlon in hokej), nekaj objav bo tudi med drugimi zanimivimi športnimi prenosi, studijskim delom in zaključno prireditvijo. Po končanih olimpijskih igrah pa bodo na TVS2 spet tekme za svetovni pokal v smučanju in skokih, kjer tudi predlagamo nekaj objav.

Tudi v drugem in tretjem valu bo struktura objav podobna, večina objav bo realizirana na TVS1, nekaj pa med aktualnimi športnimi prenosi na TVS2.

Na Pro Plusu predlagamo oglaševanje na največjih TV postajah, POP TV in Kanal A. V splet je Pro Plus vključen v prvem in zadnjem valu. V drugem valu, ki je nekoliko šibkejši, nismo planirali teh postaj, ker je maj ravno najvišja sezona, poleg tega so ratingi nižji, kar bi se posledično odrazilo na zelo visokem CPPju. Bomo pa pred akcijo vsekakor pridobili tudi ponudbo Pro Plusa in če bodo cene ugodne, Pro Plus dodamo tudi v splet.

Na manjših TV postajah je predvideno, da bi bila poraba proračuna razdeljena takole:

• Planet TV: 43% (oddaje domače produkcije, filmi in nadaljevanke), TV ima med vsemi temi postajami največjo gledanost, zato je tam porabljen tudi največji del proračuna za manjše TV postaje

• TV 3 Medias: 15% (oddaje domače in tuje produkcije)

• Fox mreža: 21% (objave na programih Fox, Fox Life, Fox Crime)

• Comedia mreža: 21% (objave na programih Universal, Animal Planet, E! in TLC)

3

BUDGET: cca. 90.000 €

termini:12.2.-9.3. 12.5.-1.6. in 17.11.-7.12.

Plan je optimiziran za ciljno skupino ženske 30-59 let.

S predlaganim TV spletom pričakujemo optimalni doseg ciljne skupine.

V predlogu smo upoštevali, da je razporeditev TV spotov enaka, se pravi 50% vseh objav bo dolžine 17’’ in 50% 7’’, s tem, da bo v prvih dneh poudarek na daljšem spotu, da ustvarimo zavedanje o blagovni znamki, ki se v medijih ne pojavlja prav pogosto.

TVS

Pro plus

druge

TV postaje

POZOR, termini zahtevajo hitro akcijo in odločitev

naročnika - naročilo izvedbe, torej snemanja

oglasa in zakupa oglaševalskega prostora.

TV oglas PANTOMIMIK, 17 sekund - verzija 1

Črno-belo-rdeče oblečen mimik v prostoru se sprehodi proti kameri in ustavi pred njo z navdušenim izrazom na obrazu. Naredi nekaj gest – z rokami in obrazno mimiko na humoren način pokaže (3 različice):KRANJSKO KLOBASOPEČENO GOZDARSKO SALAMOHRENOVKO V NARAVNEM OVITKU

Pride napis in off hkrati: ...PREPRIČAMO Z OKUSOM, NE BESEDAMI ...zasuk... IN 140 LETNO TRADICIJO!

Mimik ves čas z mimiko sodeluje pri podpori napisom - v tem prime-ru pokaže tradicijo.

Mimik se pomakne v desni del kadra, v levi pa pride roleta z napisom (mimika gledalec ves čas vidi, spremlja, on ne izgine, njegova mimika pa je povezana z napisi - v tem primeru z okusom):OFF: PREPRIČAMO Z OKUSOM, NE BESEDAMI...

Mimik naredi stalno prepoznavno gesto za Košake (s prsti iz-riše logo Košakov oz. smajlija, ker gre za podobnost) in se nato še dotakne logotipa zgoraj v kotu, takrat se zgodi efekt rdečega krogca, ki gre v srček in nazaj …

Napis izgine, na roleti se pokaže slika z lično postavljenimi izdelki... (tu poudarimo slovenskost in tradicijo, rolete so lesene, slika izdelkov domača, pridih slovenskosti). 3 različice:VELIKA NOČ: v ospredju šunka v ovitku, pečena gozdarska salama in kranjska klobasa.PIKNIK SEZONA: v ospredju hrenovke, čevapčiči, ražnjiči in reberca.BOŽIČ: v ospredju pohorska salama, domača suha klobasa in kranjs-ka klobasa.

Slika izpostavljenih izdelkov se ponovi, če to dopušča čas, izpis logota in www naslova + logotipi certifikatov.

Glasba je primerna dramaturgiji, se prilagaja aktivnosti mimika:

Prepričamo z

okusom...,

in 140 LETNO TRADICIJO!

ne besedami

1

4

2

5

3

6

Prepričamo z

okusom...,

SLIKE IN TEKSTI (OFF-i) SO SIMBOLNI OZ. SE LAHKO SPREMENIJO, v tej fazi gre za prikaz ideje oz. scenarija.

w w w. k o s a k i . s i w w w. k o s a k i . s i w w w. k o s a k i . s i

w w w. k o s a k i . s iw w w. k o s a k i . s i

w w w. k o s a k i . s i

TV oglas POJEDINA, 30 sekund - verzija 2

Veličastno slavje, pojedina – miza obložena s Košaki dobrotami (univerzalno za 3 časovne okvirje: velika noč, pikniki, božič), glasno govorjenje, smeh, zabava, glasba …Najverjetneje bi bilo dogajanje postavljeno v notranje prostore z veliko zelenja.

Off: 140 let slovenske tradicije, nešteto trenutkov s tistimi, ki nam pomenijo največ...

PRIKAZ humornega vložka_2Fokus je na glavi družine - oče, ki drži humorno zdravljico.»Draga moja družina, na zdravje in hvala za vse dobrote!«ali »Draga moja družina, na zdravje in dober tek!«

PRIKAZ kratkih trenutkov pozornosti in ljubezni, sreče, radosti in veselja... meso je povezovalec!!!

PRIKAZ humornega vložka_3V ospredju je mlajša deklica, ki se bolj približa v kamero in reče: “Moja najljubša hrana je šunka na kruhu.”

PRIKAZ humornega vložka_1 Ženska moškemu z vilico nese v usta kos mesa, on v zadregi pogleda na svoj krožnik in nato njo ter zavzdihne, ker se ne more odločiti.

Ona v pričakovnaju mesne dobrote reče, »No, a bo kaj?« … on pa ji s prstom pritisne poljubček na usta in reče: »Mesni užitki so rezervira-ni samo zame!«

1 2

SLIKE IN TEKSTI (OFF-i) SO SIMBOLNI OZ. SE LAHKO SPREMENIJO, v tej fazi gre za prikaz ideje oz. scenarija.

3A

OPOMBA:Predvideva se, da humorni vlozek 3 vrtimo za ve-liko noč, vlozek 1 za čas piknikov in vložek 2 pred Božičem.3B 3C

Kader - približanje na posameznika, ki uživa ob Košakovih dobrotah, hedonist, gurman - trenutek se ustavi (zamrzne v času), tišina - zgolj prikaz užitka.

Off: ...140 let vrhunskega okusa in nešteto trenutkov, v katerih uživa-mo predvsem sami ...

VELIKA NOČ: fokus na šunko in salamePIKNIKI: fokus na hrenovke in čevapčičeBOŽIČ: fokus na klobase in salame

Kader - zaključni telop - produktne različice glede na časovni okvir:

VELIKA NOČ: v ospredju šunka v ovitku, pečena gozdarska salama in kranjska klobasaOkrasitev velikonočnaOff: Že več kot 140 let vrhunskega okusa mesnih izdelkov KOŠAKICopy: MESNI UŽITKI by KOŠAKILOGO, WWW in CERTIFIKATI

PIKNIK SEZONA: v ospredju hrenovke, čevapčiči, ražnjiči in rebercaOkrasitev poletna – za piknike Off: Že več kot 140 let vrhunskega okusa mesnih izdelkov KOŠAKICopy: MESNI UŽITKI by KOŠAKILOGO, WWW in CERTIFIKATI

BOŽIČ: v ospredju pohorska salama, domača suha klobasa in kranjska klobasaOkrasitev novoletno-božična Off: Že več kot 140 let vrhunskega okusa mesnih izdelkov KOŠAKICopy: MESNI UŽITKI by KOŠAKILOGO, WWW in CERTIFIKATI

4

TV oglas POJEDINA, 30 sekund - verzija 2

Mesni užitki5

Promocija KOŠAKI mesnega centra Maribor

RADIJSKA NAGRADNA IGRA:

KAJ?• 14 dnevni radijski gostilniški kviz z nosilno

prepoznavno osebo – zmagovalcem ali udelezencem šova Gostilna išče šefa

• Vzporedno predvajamo krajši radijski oglas, max. 12 sekund

DODATNA IDEJA:Prisotnost posebnega kuharja v mesnem centru, ki svetuje in pripravlja narezke z invaotivnimi triki in okrasitvami pred očmi kupcev (opcijsko).

Predlog izhaja iz ponudbe mesnega centra, ki poleg mesnih izdelkov ponuja tudi začimbe, zelenjavo in pripravljeno pečeno meso.

• Mogoče bi lahko ponudili tudi olja in masla za cvrtje, pečenje …

KDAJ?• čas komunikacije konec februarja, začetek marca 2014

(možnost ponovitve v novembru ali decembru 2014)

KAKO TOČNO:• Kviz bi vseboval vprašanja na temo hrane,

priprave mesa, gostiln, bilo bi hudomušno in tudi poznavalsko …

• Primer: Katera vrsta mesa je v Kranjski klobasi?

• Sledijo 3 možni odgovori, sistem sodelovanja določen - ali se najprej prijavijo prek spleta oz. sms-a, ali kličejo direktno …

Nagrade:

• Izdelki Košaki (paket)

• Bon Košaki v določeni vrednosti, recimo 50 €

• Večerja z gostom iz šova Gostilna išče šefa

• Vikend paket za 2 osebi v idiličnem zimskem okolju

Prodajna mesta po Sloveniji

AKTIVNOSTI

KJE?• Spar

• Hofer

• Tuš …

• (plan je za 4 trgovce)

Promo elementi za degustacije:

• promo pult – brendiran

• oblačila – kostum + kuharska kapa (2 kompleta), make-up

• pingvin plakat

• mesni izdelki, zobotrebci, prtički …

• mini nagrade (svinčniki, obeski …)

Ostali promo elementi za opremo prodajnih mest:• vobler

• knjižica receptov

• standard plakat 50 x 70

KDAJ?• 4 tedni (en teden en trgovec, 5

dni – 5 lokacij enega trgovca)

• Točni termini: 17.2. – 17.3.2014 (20 delovnih dni), prednost tudi, ker je vmes PUST

• (sobote so stvar dogovora, dodatno delo in strošek)

KDO?• 2 PANTOMIMIKA v funkciji degustatorjev, ki

rotirata po trgovinah (rotacijo je potrebno še točneje definirati in določiti)

Aktivnosti: • Mimik prodaja okus, prepriča z okusom, ne

besedami!

Prepričamo z okusom, ne besedami!

KAJ?V večjih trgovinskih centrih, kjer se prodajajo izdelki Košaki, izvedemo promocijo s pospeševanjem prodaje. Namesto klasičnega promotorja pa promocijo izvaja pantomimik.

B2 plakati, na mestih kjer se giblje ciljna publika

Gverilske tehnike

AKTIVNOSTIIdeja A: OGLAŠEVANJE V PEKARNAH

Kdaj: marec in oktober 2014• V pekarne po celi Sloveniji med kruh in ostale pekovske

izdelke namestimo oglasne tablice z napisom npr. “kruhu se prilega dobra salama” ali “Naj vas prepričamo z okusom, ne besedami ...”

• Sočasno opremimo prodajalce z brandiranimi kapami in predpasniki.

Trajanje promocije : • Akcija traja 1 teden/lokacijo oz. pekarno

• 10 pekarn/teden x 4 tedne = 40 pekarn po Sloveniji pokrijemo in skomuniciramo Košaki zgodbo

• Terminsko lahko akcijo razdelimo na 2 dela, 20 pekarn marca in 20 pekarn oktobra.

KOT GVERILSKE TEHNIKE

Ideja B: OGLAŠEVANJE V LOKALIH, MAJICE ZA NATAKARJE + PIŠKOTKI

• 150 majic, komunikacija 1 mesec

• 125.000 piškotkov v pvc ovitku

• 15 LOKALOV

• Dogovori z lokali po Sloveniji – predvidenih 15 lokalov v akciji, (8 marca in 7 oktobra)

• 125.000 piškotkov, poraba: cca. 8.000 na mesec, 260 na dan.

domača suha salama Košaki

Kranjskemu hlebcu se prilega ...

B2 plakati, na mestih kjer se giblje ciljna publika in konkurenca ne oglašuje

TUJI TRGI

AKTIVNOSTI

Ciljni trgi:• Anglija

• Nemčija

• Balkan – Hrvaška, Srbija, Bosna, Makedonija, Črna Gora

• Danska

• Italija

• Avstrija

Distributerji:

• B2 plakati z drugačno, bolj udarno kreativo

• Opcija so tudi drugi promo elementi: voblerji, oglasi …

• Distributerji poskrbijo za opremo tamkajšnjih prodajnih mest

In-store promocije:• V manjšem obsegu ponovimo zgodbo iz

Slovenije na ključnih trgih oz. ključnih trgovskih mrežah-verigah.

• Jezikovno mutiramo izbrane promo materiale, degustatorji – pantomimiki dejansko ne rabijo veliko vedeti oz. povedati, to je ravno prednost, da bomo prepričali v nakup brez besed, le z okusom!

Prepričamo z okusom, ne besedami!

Meat pleasures

Good taste is what counts the most!

( allergen-free, gluten-free, less salt)

TUJI TRGI

Meat pleasures

Good taste is what counts the most!

( allergen-free, gluten-free, less salt)

Plakat z udarno kreativo

B2 plakati z udarno kreativo, kjer se giblje ciljna publika

B2 plakati, na mestih kjer se giblje ciljna publika in konkurenca ne oglašuje

nalepka na steklu:

logotip Košaki + izdelki Košaki, nanizani kot verižica

Zgodba o uspehu

Delamo s srcem(sporočilo za sporočilom)

ZAKAJALI

naša zgodba

Vzbujamo pričakovanja

Naša zgodba je kreativna,

skrivnostna in

predvsem drugačna!

tišina kot prekinjevalecneverbalna komunikacija

“ko se drugi derejo, ti šepetaj.”

Skozi visual mimika, podajamo zelo izščiščeno komunikacijo -

PRESTIŽ.VIšjI NIVO

Prikazujemo užitek skozi ključe USP Košakov - OKUS.

Prepričamo z okusom, ne besedami!

Racionalno Koncept mimika zagotavlja dolg rok uporabe.

© Vse informacije, grafike in elementi v najširšem pomenu (teksti, slogani, skice, fotografije ipd.), vsebovane v tej kreativni idejni predstavitvi, so avtorsko delo in zato že s svojim nastankom v zakonsko dovoljenem okviru predmet avtorske zaščite ali druge oblike zaščite intelektualne lastnine.

Creatoor / Creating Winners_Leskoškova cesta 9e_Slovenija_info@creatoor.com_T: 01 620 33 08_www.creatoor.com

OSREDOTOČENI NA VAŠ USPEH!