owox доклад, семинар 12.08.2009 колб.а.а

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 1 из 36

Колб Александр, ген. директор компания «Promodo»

Днепропетровск, 11 августа 2009 годСеминар OWOX «Интернет магазин для начинающих»

Рекламные возможности Интернет на примере

поискового продвижения сайта (SEO)



Как мы привыкли покупать?

Покупка Off-line VS On-line

OFF:

Определение желаемой модели, поездки по магазинам, выслушивание мнений продавцов (часто очень разных), поиск модели по самой приемлемой цене…

ИТОГ – День, Два. ONN:

Изучение нескольких мнений на сайтах, форумах, поиск товара на сайте, сравнение цен – заказ, покупка…

ИТОГ – 2 часа 15 минут.



Интернет сегодня



Развитие медианосителей

TNS-Украина (суточная аудитория)




Gemius (май 2009) - рост в 1 млн




Google Trends – запрос «купить»



Как привлечь покупателей?

Основные методы

OFF-line:

- Телевидение- Газеты- Наружная реклама- ……….

ONN-line:

- SEO (Поисковая оптимизация)- Контекстная реклама- Баннерная реклама- Социальные сети- ………



SEO (Поисковая оптимизация)

Основные источники

Google – 60%

Yandex – 20-27%

Mail.ru – 2%

Meta – 1%

Rambler – 1%

Слайд 9 из 17© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)


Основные показатели Решаемые задачи:- Имидж проекта (мы в топ по запросу «ноутбуки»)- Увеличение продаж- Увеличение трафика проекта

Преимущества:- Большое доверие- Небольшая стоимость- Долгий результат- Хорошая конвертация

Недостатки:- Сложность продвижения

- Зависимость от алгоритмов- Долгое время продвижения- Необходимость в постоянной работе и коррекции сайта



Факторы ранжирования

Страничные факторы

(показатели страницы, сайта) – количество текста на странице, наличие ключевых слов в тексте страницы в заголовках, количество вхождений ключевых запросов в тексте, их близость (вес) …

Внестраничные факторы

ссылки на проект, тематика ссылающихся сайтов, «вес» ссылающейся страницы, наличие ключевых слов в тексте ссылки…




Основные этапы

Начальный анализ сферы деятельности, анализ сайта и конкуренции

Подбор ключевых слов (семантическое ядро)

Работа со структурой и содержимым

Оптимизация Meta-данных

Работа над ссылочной популярностью


2

1

3

4

5



Пример (Этап N1 - Анализ)

Сайт www.site.ru

www.site.ru – запросы бытовой техники без привязки к моделям, направлениям

www.site.ru/washing/ - стиральные машиныwww.site.ru/microwave/ - микроволновые печиwww.site.ru/juicer/ - соковыжималки

www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машины фирмы Boschwww.site.ru/washing/samsung/ - стиральные машины фирмы Samsung…www.site.ru/washing/bosch/WVF2000/ - стиральная машина фирмы Bosch, модель WVF2000…




Правильная структура (Этап N1 - Анализ)

Решаемые задачи

- Простота по оптимизации проекта и его текстового содержания

- Использование максимально полного количества ключевых запросов при оптимизации проекта

- Попадание целевой аудитории на ту страницу, которая четко соответствует заданному запросу – увеличение эффективности, продаж, конверсии




Технический анализ (Этап N1 - Анализ)

Файл robots.txt

Использование JavaScript, Flash (скорость загрузки)

Формирование списка новых страниц или карты сайта

Динамические страницы

site.ru/?p=1091

Технические параметры сайта и работы сервера

закрыт поиск, закрыта служебная инф., выдача страниц с кодом 200, 404




Анализ конкуренции (Этап N1 - Анализ)

Показатели авторитетности

PR, тИЦ, количество страниц…

Наличие в каталогах

Aport, List.Mail.ru, Yaca.Yandex, Dmoz.org…

Количество ссылок на сайт

Оператор link:www.site.ru, утилиты www.yazzle.ru, www.be1.ru/stat/




Подбор ключевых фраз (Этап N2)

Wordstat.yandex.ru

Ad.rambler.ru

Google - KeywordToolExternal

Посетители = (Количество показов*3%)/30 дней в месяц – зависимость от сниппета




Используем сниппет



Пример (Этап N2 – Подбор ключевых запросов)


www.site.ru магазин бытовой техники

интернет магазин бытовой техникипродажа бытовой техники

www.site.ru/washing/ стиральные машины

выбрать стиральную машину

www.site.ru/washing/bosch/ стиральная машина bosch

cтиральные машины boschстиральные машины бош




Пример (Этап N2 – Подбор ключевых запросов)


Т.Н. «Модельные запросы»

«стиральная машина bosch max», «стиральная машина bosch 2460» …




Полезные советы (Этап N2 – Ключевые запросы)

Подбирайте запросы в соответствии с целями бизнеса

Делайте вдумчивый анализ статистики запросов (выявление накруток, учет сезонности и т.д.)

Заблаговременный прогноз событийных запросов

Используйте статистику Google Trends, Direct.Yandex по запросам с учетом географии, времени года и т.д.

Анализируйте обратную связь




Пример (Работа со структурой - Этап N3)



www.site.ru – запросы бытовой техники без привязки к моделям, направлениям

www.site.ru/washing/ - все запросы, связанные со стиральными машинами без привязки к моделям….

Разделение запросов с привязкой к производителю продукции и модели:

www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машины фирмы Boschwww.site.ru/washing/samsung/ - стиральные машины фирмы Samsung…www.site.ru/washing/bosch/WVF2000/ - стиральная машина фирмы Bosch модель WVF2000



Работы с содержимым (Структура - Этап N3)


Текст страниц (оптимизация)

Графические объекты

Написание текста на страницы



Работа с содержимым - советы (Структура - Этап N3)


Максимально возможное употребление терминов запроса (контент, title, заголовки)

Не допущение чрезмерного использования отдельных фраз в тексте

Максимально возможное контекстуальное сходство с запросом (словоформы, расположение слов, расстояние между словами)

Наращивание тематического контента на сайте

Хорошая читаемость и усваиваемость текста

Использование ключевых фраз в заголовках и подзаголовках страниц (теги h1, h2, h3), тегах «b», «strong»

Уникальный, красивый текст



Работа с содержимым (Юзабилити - Этап N3)


Правило вложенности страниц

Контакты на сайте, адреса и телефоны

Простая форма оформления заказа

Интуитивная навигация

Подсказки («так же искали», «в этой же категории» и т.д.)



Пример (Оптимизация Meta-данных - Этап N4)



Title: Интернет магазин бытовой техники, поиск и продажа бытовой техники – купите бытовую технику в магазине «www.site.ru»

Description: В нашем Интернет магазине вы найдете широкий выбор бытовой техники: стиральные машины, микроволновые печи, соковыжималки мировых производителей.

………….

Title: Интернет магазин «www.site.ru» - купить стиральную машину «название модели»: цена, отзывы, описание «название модели»

Description: Продажа стиральной машины «модель». Полное описание характеристик стиральной машины «модель». Отзывы покупателей, инструкция пользования.



Оптимизация Meta-данных - советы (Этап N3)


Не используйте более 3 повторений ключевой фразы в Title Старайтесь использовать ключевые фразы в нескольких падежах

в том случае, если вы применяете повторения

Не используйте обычное перечисление ключевых слов в теге, делайте его описание понятным

Ограничьтесь 10-15 словами в заголовках страниц

Учитывайте «вхождение» запросов



Работа над ссылочной популярностью(Этап N5)


Естественные ссылки

Искусственные (хотя это достаточно условно)



Пример (Написание ссылок - Этап N5)



Прямая ссылка – ссылка вида

<a href="http://www.site.ru">текст ссылки</a> - описание, где http://www.site.ru – адрес вашего сайта, или же страницы.

Непрямая ссылка на ваш сайт – ссылка, проставленная, как правило, при помощи Java-скрипта:

<a onClick="window.open('http://www.site.ru); return false;"



Ссылочная популярность - советы (Этап N5)


Не делайте текст ссылки очень длинным. Применяйте не более 6-8 слов в тексте ссылки

Не применяйте в тексте ссылок точки, двоеточия

Применяйте четкое вхождение ключевых запросов в тексте ссылки

Ведите обмен ссылками с тематическими сайтами и сайтами, которые могут быть интересны вашим посетителям

Требуйте размещения вашей ссылки как можно ближе к главной странице





Используйте внутреннюю перелинковку на сайте (сильное влияние на позиции в поисковой системе Yandex, слабее в Google)

Как использовать:

- Хлебные крошки

- Упоминание терминов в тексте других страниц

- Ссылки на сопутствующие товары («еще за ту же цену», «другие модели пылесоса bosch»)

- Карта сайта





Исходящие ссылки:

- Ссылки только на хорошие ресурсы

- Максимальная естественность околоссылочного текста

- Каталоги ссылок: хорошо структурированы, модерируемы



Мифы


Ссылки на ваш сайт с других ресурсов – это не главный фактор получения целевого трафика на сайт

Регистрация в сотнях и тысячах каталогов

Проставленная на сайт ссылка, даже если она отображается поисковой системой, не обязательно сказывается на позиции сайта, будь то улучшение или ухудшение



Оценка эффективности


Даже если SEO – Это позиции. Забудьте!

Вам нужны ПРОДАЖИ!!!

Оценивайте конверсию, изучайте трафик, считайте деньги.



Итоги


SEO – 80% трафика вашего проекта

Поисковые системы – Google, Yandex, Mail.ru, Rambler, Meta

Ключевые запросы – общие, транзакционные, модельные

Продажа товаров – по большей части модельные запросы

Основные этапы – подбор запросов, оптимизация внутренней структуры проекта, работа в текстом, повышение ссылочной популярности

Залог успеха – внутренняя оптимизация, уникальное наполнение, хорошая ссылочная популярность



Ликбез


Книга Игоря Ашманова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах»

Сайт Searchengines.ru

Статья http://www.promodo.ru/articles/ru-net/158.html



Спасибо за внимание!

Колб Александр, компания «Promodo»

+38(057) 752-54-62 (Харьков) +38(050) 683-59-05

[email protected]

Задавайте вопросы

Вооружаем бизнес

owox доклад, семинар 12.08.2009 колб.а.а

Business