pag 패널토의 플랫폼_임하늬
TRANSCRIPT
- Vertical Platform의 부상 -
ROA컨설팅 / 임하늬 선임연구원 ([email protected])
PAG 2012
Mobile 시대, Platform의Verticalization을 이야기하다
1
Table of Contents
I. Media&Contents- Media&Contents 서비스의 진화 방향
- Media&Contents 서비스의 진화 사례
- Media&Contents Market 2013년 이슈 전망
II. LBS
2
Media&Contents 서비스의 진화 방향-Media&Contents는 어떻게 생산 & 유통되고 있는가?
??
Time2000 2012
Common
Personal
생산 기회의 확대&
Contents의 양적 확대
효율적인Contents Delivery 방식에 대한 고민
User에게 최적화 된Contents Delivery
Major labelsMajor labels
Ready-MadeReady-Made
SoundCloudSoundCloud
User GeneratedUser Generated
Spotify/ Turntable.fm
Spotify/ Turntable.fm
Social Based
Songza, Habu
Songza, Habu
Context Based
ContentsDelivery(Music)
3
Media&Contents 서비스의 진화 방향-Media&Contents 생산->유통->소비 과정 전반에 대한 변화 예상
생산 유통 소비
• 생산 도구의 다양화 및대중화
• 콘텐츠의 양적 확대
• Streaming 등 새로운Delivery 방식의 출현
• Social Discovery• Context Based
Recommendation
• Serendipity• Ambient• 소비자의 생산 과정 참여
• SoundCloud• Glee Karaoke/ The Sing• Starmaker/ The Voice• Artist Hub
• Spotify/ Rdio• Turntable.fm/ Shaker• Songza/ Habu
• YouTube• Viddy/ Socialcam• Groovideo
• Netflix/ Hulu• ZeeBox/ Showyou• GetGlue HD
• Kindle Direct Publishing• iBooks Author• Storify
• Flipboard• Pulse• Zite
Music
Video
eBook/Magazine
4
• 업체명: Songza Media, Inc. (NY, USA)
• 설립일: 2011년 Songza 런칭
• 총 투자 유치 금액: 2011년9월, Deep Fork Capital, Amazon 등으로부터 투자유치 $1 mil ~ $5 mil 추정
업체개요
• 제공 서비스: Personalized Streaming Service
• 지원 플랫폼: Web & iOS & Android 탑재 기기
• 서비스 이용료: 무료(No audio advertisements & no monthly listening limit)
• 서비스 실적: 2012년 6월이후 2백만 가입자 확보, 50%이상의 Retention Rate
서비스개요
Music Experts에 의한 음악 큐레이션 서비스인 ‘Songza’는 장르, 시대, 인기 등의 기준 뿐만아니라, 유저의 Context(시간, 장소, 하는 일)에 맞는 Playlists를 보여주며 기존 음악서비스들과 차별화함
2012년 Context Based Curation 형태로 서비스변화
‘월요일 아침, 책상에서업무를 시작할 때, 가사없는 클래식’ 음악 감상가능
Media&Contents 서비스의 진화 사례-Songza: Context-Based Contents Delivery
5
• 업체명: Gravity Mobile (San Francisco, USA)
• 업체 소개: Gravity Mobile은방대한 Music Metadata 관련DB를 보유하고 있는 Gracenote의자회사임. Gracenote는 어떤음악이 어떤 무드를 대표하는지등의 데이터를 축적해놓음
업체개요
• 제공 서비스: Gracenote의 기술을통해 사용자의 Music Library를분석한 뒤 “calm”, “energetic”, “dark”, “positive”로 분류
• 향후 전략: 자동차 산업에서의 시장기회에 주목. GPS, 시간, 차의 속도등 외부 데이터에 기반해 음악을제공 가능. 예를 들어, 교통 체증상태에서는 부드러운 음악을, 장거리 여행 중에는 빠르고 신나는음악을 추천해주는 것임
서비스개요
Gracenote의 자회사인 Gravity Mobile은 지난 7월, “HABU” 모바일 앱을 통해 Mood-basedPlaylists 기능을 소개함. HABU의 핵심은 사용자의 음악적 취향을 Visualization하여 모바일디바이스에 최적화된 Playlists 생성을 지원하는 Interface에 있음
사용자가 원하는 Mood를터치해 Playlist 구성
사용자의 Music Library 분석 및Categorizing
Discover 탭에서사용자가 좋아할 만한
장르를 추천
참조 동영상 - > http://www.youtube.com/watch?v=opSMEUXEiok
Media&Contents 서비스의 진화 사례-HABU: Context-Based Contents Delivery
6
Media&Contents Market 2013년 이슈 전망
Ready-Made Contents 제공 사업자들의 입지 축소
Context-Based (Context-Aware) Recommendation 서비스의 증가
Social Data + Metadata 확보 및 Data 처리 기술에 대한 중요성 부각
• 2012년에는 EMI의 몰락/ News Corp의 iPad 전용 매거진인 The Daily의 폐간 사례 등이 나타난 바 있음• Media& Contents 진화 방향의 흐름을 이해하고 소비자가 몰리는 Spotify나 Netflix 등 신진 세력들과의
협업 체계를 구축해 나갈 필요 있음
• 궁극적인 Context-Based 서비스가 되기 위해서는 사용자에게 자연스럽게 자동적으로 서비스가 전달되는 경험을 제공할 수 있어야만 함
• 이를 위해서는, Social Data를 확보하는 것 못지않게 Contents 자체의 Metadata 확보가 중요해질 것으로예상 됨 (Gracenote/ Echo Nest/ Netflix)
• 2012년에는 초기적인 수준의 Context-Based Music Recommendation 서비스인 Songza/ HABU 등이등장하였음
• 추후 더욱 발전 된 형태의 서비스가 다양한 서비스 카테고리를 통해 등장할 것으로 예상 됨
7
Table of Contents
I. Media&Contents
II. LBS- Location-Based Service의 진화 방향
- Location-Based Service의 진화 사례
- LBS Market 2013년 이슈 전망
8
Time2004 2012
Common
Personal
ContentsDelivery(Local Info)
??
User에게 최적화 된Personalized Local Info.
YelpYelp
Local Review/Local Info
Local Review/Local Info
GrouponGroupon
Deal/CouponDeal/Coupon
Foursquare, Shopkick
Foursquare, Shopkick
Check-inGoogle Now
SAGAGoogle Now
SAGA
Context Based Context Based Local Info
WazeWaze
Social Navigation
Sonar,BanjoSonar,Banjo
LBSNS
Location-Based Service의 진화 방향-어떠한 Local 정보가 소비자에게 어떻게 전달되는가?
9
스마트폰의 센서를활용하여, 사용자의일상 활동을자동으로 기록 (Daily Writes Itself)
The Past• 업체명: A.R.O.,Inc. (Seattle, USA), ’12년 6월 서비스 출시
• 창업 배경: 2010년 Swingly라는이름의 Answer Engine을 개발한경험이 있는 Andy Hickl이 창업. 2010년에 A.R.O.는 Microsoft의공동 창업자인 Paul Allen의 지원하에 Semantic 앱 개발
업체개요
• 제공 서비스: 사용자의 위치를자동으로 파악하고 다음에 할활동 등을 추천해 줌. 사용자가해당 장소에 얼마나 오랫 동안머물렀는지, 얼마나 자주방문했는지, 어떤 활동을 했는지, 다음에 뭘 하면 좋을지 등을알려줌
• 주요 특징: 사용자의 과거 행동데이터를 자동으로 수집하므로Check-in하거나 스마트폰을 꺼내앱을 따로 실행시킬 필요가 없음
서비스개요
• 근처의 Hottest Place 등에 대한 정보를실시간으로 제공
• 위치한 곳의 날씨 및주변에 있는 친구가누구인지를 알려 줌
센서를 활용하여 사용자의 일상 활동으로 자동으로 기록하며, 근처에 방문할 만한 곳에 대한정보를 실시간으로 제공해 줌. 특히 사용자의 과거 정보를 바탕으로 어떠한 활동을 하게될지를 미리 인지하고, 이에 기반하여 방문할 만한 곳을 추천해 줌
The Now The Future
• 사용자가 다음에어떤 활동을 하게될지 미리 인지하고(과거의 정보를바탕으로), 어떤곳을 방문하는 게좋을지 추천해 줌
Location-Based Service의 진화 사례-SAGA: Context-Based Local Info 제공
10
Radii(Startup Weekend SF Bay
Winner)• 서비스 개발 주체: Qualcomm Labs
• 서비스 개시일: 2012년 6월
• 대상 스마트폰 플랫폼: iOS, Android
업체개요
• 서비스 컨셉: Android, iOS용 앱개발자가 Context Awarness app을 개발할 수 있도록 해주는SDK를 유료로 제공 함
• SDK 제공 기능 - Geofence 기능/ Interest Sensing/ Image Recognition/ Communicate/ Manager/ Privacy 기능 등 제공
서비스개요
Gimbal은 Qualcomm이 iOS, Android 앱 개발자를 위해 제공하는 유료 SDK로, AR기술 등Qualcomm이 지금껏 개발해 온 각종 기술력을 모두 활용하여 개발자가 Context 기반 앱을개발할 수 있도록 하는 각종 기능들을 제공함
Breadcrumbs(Qualcomm’s Uplinq Festival –
Best Use of Gimbal SDK)
Location-Based Service의 진화 사례-Gimbal: Context-Based Local Info 제공
Automatic Timeline of Your Day!, 하루의 일과를 확인하고Location-Based Goal을 세울수도 있음
사용자의 관심사와 취향, 선호도 등을 파악한 후 행동반경(Radius) 내에 있는적절한 Place를 추천해 줌
11
LBS Market 2013년 이슈 전망
Passive한 User를 위한 Local Info 제공의 중요성
Contextual SDK를 통해 만들어진 App의 증가 예상
• 별도의 체크인을 하거나 정보를 직접 입력하는 등의 Active한 절차를 거치지 않고도 사용자 관련 정보를취합할 수 있는 방안 마련의 중요성
• 다양한 Sensor 등을 활용하여 취합 한 데이터를 바탕으로 Contextual Local Info를 추천해주는 서비스등장의 가속화
• 일본의 Dentsu가 이미 12월 초 Qualcomm의 Gimbal SDK를 활용하여 자사의 서비스를 제공하기로 한바 있음
• Gimbal SDK를 활용하는 사업자가 더욱 많아지면서, 보다 재미있고 혁신적인 앱의 등장이 가능해질것으로 예상 됨
Local Info 사업자의 Platform化 가속화
• 2012년은 Foursquare가 Connected Apps를 도입하고 Waze가 Local 광고 플랫폼으로 진화하는 현상등이 두드러진 한 해 였음
• 2013년은 Local Info 사업자들의 이러한 움직임이 더욱 가속화 될 것으로 예상 됨
12
감사합니다! ROA컨설팅 공식 웹사이트 : www.roaconsulting.co.kr
ROA DBS(Data Base Service) 웹사이트 : www.roadb.com
[기업 방문 Seminar & Conference 관련 문의]
본 보고서와 관련된 세부 내용은 기업 별로 맞춤형 강연/세미나/워크샵의방식으로 Customized 하여 제공해 드리고 있습니다.
관련 문의는 [email protected]로 주시면 궁금한 사항에 대해답변해 드립니다.