palestra - andré carvalhal - moda360

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Oi

(...) ”A IDEIA

DE DESFILES E EDITORIAIS ESTÁ ULTRAPASSADA.

HÁ UMA NOVA GERAÇÃO NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO TUDO DE UMA NOVA FORMA”.

Nick Knight, SHOWstudio

o mundo mudou.

primeira marca de moda

Charles Frédéric Worth (1825-1895) não se considerava comerciante ou artesão, dessa forma, criou a figura do costureiro;

Inaugurou a Maison Worth em em 1858

com o slogan “Altas Novidades”, que

sugeria estilo e peças inéditas;

Primeiro a desenvolver uma etiqueta

pra suas peças;

Inventou as “sósias”, mulheres que apresentavam as peças em pequenos encontros organizados na Maison;

Seus modelos eram imediatamente reconhecidos porque usavam crinolina;

Essas estruturas às vezes eram desenvolvidas em metal e tinham a finalidade de dar volume à saia.

Poiret trabalhou na Worth até abrir a sua própria marca;

Convidou os pintores Lapape e Dufy para ilustrar seus catálogos e decorar as lojas;

Em 1911 lançou o primeiro perfume de uma marca de moda;

Criou a festa “The Thousand and Second Night” para um grupo seleto;

Em 1911 inaugura a Martine, para um público mais jovem.

a segunda

(...) ”A IDEIA

DE DESFILES E EDITORIAIS ESTÁ ULTRAPASSADA.

HÁ UMA NOVA GERAÇÃO NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO TUDO DE UMA NOVA FORMA”.

Nick Knight, SHOWstudio

A VIDA REAL

FAZfazer >

dizer

O MARKETING

PARECER

TIC O MUNDO É FASCINANTE. CADA MOMENTO DO DIA É ÚNICO. A NATUREZA É SURPREENDENTE. AS PESSOAS ESTÃO SUPER OCUPADAS SENDO ELAS MESMAS. (CADÊ MEU IPHONE?) TRABALHANDO, CORRENDO, SE SUPERANDO, CRESCENDO AMADURECENDO. OCUPADAS DEMAIS CRIANDO E PRODUZINDO SUAS PRÓPRIAS EXPERIÊNCIAS DE VIDA. ELAS ESTÃO MAIS EXIGENTES. SENTEM CHEIRO DE “MARKETING” À LÉGUAS DE DISTÂNCIA. ELAS NÃO TEM TEMPO PRA GENTE. TAC

PRECISAMOS PARAR DE VÊ-LAS COMO UM BANDO DE CONSUMIDORES;

A AUDIÊNCIAÉ O NOVO CLIENTE.

A AUDIÊNCIAÉ O NOVO CLIENTE.

O consumidor morreu;

Grupo de pessoas reunidas em torno de um interesse;

Audiência = fã.

PARAR DE COMPETIR COMOS CONCORRENTES;

E COMPETIR COM A REALIDADE.

E COMPETIR COM A REALIDADE.

Agregar;

Entrar na vida das pessoas;

Envolver = emocionar

VENDER PRODUTOS<

COMPRAR O TEMPO DAS PESSOAS.

VENDER PRODUTOS<

COMPRAR O TEMPO DAS PESSOAS.

o mundo mudou.

PRECISAMOS PARARDE INTERROMPERO QUE AS PESSOAS QUEREM; PRA SER O QUE AS PESSOAS QUEREM (!).

diversão!

“Entretenimento é o conjunto de atividades que

o ser humano pratica sem outra utilidade senão

o prazer. É o desvio do espírito para coisas

diferentes das que preocupam. Pode ser uma

distração, um passatempo ou um desporto.”

Wiki

FASHION MARKETING<

FASHION ENTERTAINMENT

FASHION MARKETING<


FASHION MARKETING<


o que é isso?

Conteúdo de entretenimento produzido pela marca;

Experiência real que incorpora uma marca;

Relacionamento emocional;

Leva os clientes a passar tempo com a marca;

Vontade de vivenciar a história das marcas;

Consumidores como disseminadores das histórias.

o que não mudou (!)

Marcas continuam alimentando sonhos;

Consumidor decide com emoção;

Comprar é consumir emoção;

As marcas podem (e devem!) tansferir emoção;

Todos somos apaixonados por boas histórias.

top trending

#estratégia;

#branding;

#experiência

#emoção

#relevância;

#communiting;

#colaboração; #engajamento.

propriedade Produtos

Pessoas place

meus P´s preferidos

CONTEÚDOPROPRIETÁRIO

“O SUCESSO DE UMA MARCA DE MODA

NÃO ESTÁ SÓ EM SEUS PRODUTOS,

MAS EM TODO UNIVERSO QUE A ENVOLVE.”

Mark Tungate

EXPERIÊNCIA > PATROCÍNIO EX





além do patrocínio

coleção

produto

divulgação

lançamento da coleção

http://www.youtube.com/watch?v=wQezw9jmovM&list=PL0CAB216EBA0452F9&index=3

convenção de vendas

o festival

parceria

#influência

cobertura colaborativa

http://www.youtube.com/watch?v=MTf6TqyW8eg&list=PL0CAB216EBA0452F9&index=2

#disseminação

além do apoio

#cross content

além do apoio

STORYBUILDING > STORYTELLING




editorial revista

#branding

editorial internet

#autopromoção :)

editorial internet

#live branding

#promos #beleza #coisas do rio

#casa #mundo farm

#viagens

#moda #listas #do it yourself

editorial imagem

#conceito

imagem

#live branding

música

#atmosfera

música

#DeDentroPraFora

móvel

#serviço

gaming

#interação

vídeo

legado

PESSOAS

” O QUE FALAMOS DE NÓS MESMOS IMPORTA CADA VEZ

MENOSEM RELAÇÃO AO QUE OS

OUTROS FALAM AO NOSSO RESPEITO”

Agência LIVE

PESSOAS > MARCAS

PESSOAS > MARCAS

PESSOAS > MARCAS

PESSOAS > MARCAS

PESSOAS > MARCAS

haul

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E7DhvQ_SnpQ#!http://www.youtube.com/watch?v=EiDmd03Bjds

http://www.cbsnews.com/8301-505123_162-42440396/how-urban-outfitters-are-doing-

haul-videos-right/

novas embaixadoras

#cola

bora

ção

mobilização

disseminação

tudo em casa

#PR

tudo em casa

PLACE(A.K.A LOJA)

“PRA QUEM SAIR DE CASA SE EU POSSO

COMPRAR COM APENAS UM CLICK E RECEBER

EM POUCAS HORAS?” cliente

PDE > PDV

PDE > PDV

PDE > PDV

PDE > PDV

PDE > PDV

PDE > PDV

PDE > PDV

PDE > PDV

key points

Ponto de venda;

Experiência de marca.

ponto de venda

Andreas GurskyPrada II, 1997

ponto de venda

venda x experiência

ponto de experiência

experiência via varejo

belas histórias

entretenimento

muito prazer :P

relacionamento

mobilidade

experiência

experiência

#estratégia

experiência

http://www.youtube.com/watch?v=0jM0cKOBjx4&list=UUOOCTh_JH6ogyfmkDTEP6uQ&index=6&feature=plcp

#vivência

digital

(não) ponto de venda

texas, 2005. Elmgreen e Dragse

PRODUTO

“SUA ROUPA NÃO DEFINE VOCÊ.

É VOCÊ QUE DEFINE A SUA ROUPA.”

Vandal

PESSOA > MARCA

PESSOA > MARCA

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universo

extensões de produto

customização

customizacao em massa

#DiY

criação

personalização

Jeans 3x1

«vamos começar?«

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