partnership with mezzomedia - glow
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Partnership with MezzoMedia - Glow
MezzoMedia
2015.01
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INDEX
1. PMD 소개
2. FMP 정책
3. Glow 소개
4. MezzoMedia-Glow 단독계약
5. MezzoMedia & Glow 활용 ① 오토시스템
② 정교한 타겟팅
③ 대량작업
④ CPI, CPA 과금
Preferred Marketing Developer - 페이스북 4개의 각 전문 분야에서 기술을 개발한 기업에게 뱃지 부여하는 프로그램
- 전세계 약 100여개의 광고 뱃지를 보유한 PMD가 존재하며, 주요 기업들은 PMD를 활용하여 캠페인 운영
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1. PMD 소개
PMD 뱃지 전세계 광고 뱃지 PMD 현황
페이지
포스트 스케줄링, 피드백 분석 등 페이스북 페이지관리 및 운영 툴
광고
- 페이스북 광고 생성, 관리, 캠페인 최적화, 보고서 툴
앱
간단한 소셜 앱 개발 서비스나 플랫폼
인사이트
페이지, 광고, 앱 등 인사이트 데이터 측정 및 분석 툴
PMD 사용 주요 기업
- 디즈니, 이마트, 쿠팡, 탑샵, BMW, 라코스테, 소니, P&G, 코카콜라, 오라클, 혼다, 퓨리나, 로레알, 필립스, 닌텐도, 삼성, 호텔스닷컴, 필립스 등
Facebook Marketing Partner
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2. FMP 정책
FMP 뱃지
광고 기술
커뮤니티 운영
잠재고객 온보딩
- 자체 페이스북 API 관련 기술 보유 - 높은 수준의 광고 기술 보유 - 관련 사례 및 광고 볼륨 보유
- 맞춤타겟 활용 데이터 제공 기술 보유 - 데이터 보안 마케터 교육 능력 보유 - 실제 사례 보유
FBX (Facebook Exchange)
소규모 비즈니스 솔루션
- 실시간 비딩 자체 기술 보유 - 차별화된 솔루션 보유 입증
- 자체 페이스북 API 관련 기술 보유 - 높은 수준의 광고 기술 보유 - 관련 사례 및 광고 볼륨 보유
측정
- 페이스북 자체 분석법 보유 - 다양한 미디어 채널 측정 기술 보유 - 실제 사례 보유
미디어 바잉
콘텐츠 마케팅
잠재고객 데이터 제공자
- 대규모 페이스북 미디어 바잉 내역 - 지속적으로 페이스북 교육 수료 - 관련 사례 및 광고 볼륨 보유
- 콘텐츠 제작 및 발굴 기술 제공 - 콘텐츠 성과 확인 인사이트 기술 보유 - 실제 사례 보유
- 잠재고객 데이터 접근이 가능하며, 데이터 보유 - 데이터 편집, 표준화 능력 보유 - 실제 사례 보유
- 다수 페이지 포스팅, 관리 운영기술 보유 - 페이스북 페이지 활동관련 인사이트 제공 - 실제 사례 보유
- 2015년 3월부터 변경되며, 뱃지가 4개에서 9개로 늘어남
- 기존 PMD사도 다시 FMP 뱃지를 획득해야 하며, 이전보다 절차가 까다로워짐
소셜에 특화된 기술력을 보유한 글로벌 회사
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3. Glow 소개
Glow 소개 Glow의 솔루션 Glow machine
글로벌 sPMD
베타상품 우선으로 테스트, 상품기획 전략 참여, 마케팅관련 적극 서포트
DR마케팅 최적화
광고목표 옵션에 따른 자동 최적화 기능, 쉽고 효율적인 광고 운영
트위터 MPP (Marketing Partner Platform)
트위터 마케팅 전문기술 보유, 효과적 트위터 광고 집행, 페이스북 연동 광고 운영
통합 API
SDK픽셀이용한 유저트래킹, API연동을 통한 소셜광고 효과측정,핀터레스트, 유튜브 연동
- PMD 뱃지 중 ADS 뱃지를 획득한 글로벌 페이스북 sPMD사
- 자체 개발 광고 솔루션인 Glow machine을 사용하며, DR마케팅에 특화 되어 있음
* sPMD : Strategic Preferred Marketing Developer, PMD사 중에서도 페이스북 마케팅 개발 부문에서 뛰어는 결과를 이룬 파트너 DR마케팅 : Direct Response, 페이스북 광고를 브랜딩이 아닌 퍼포먼스를 높이는 매체로 활용하는 마케팅
MezzoMedia - Glow 국내 단독 파트너 계약
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4. MezzoMedia-Glow 단독 계약
MezzoMedia Glow
국내 No.1 미디어렙
① 온라인 비즈니스
- 국내 모든 디지털 매체 DA 대행 - 매체 플래닝, 바잉 매니징 - 최고의 광고효과 창출 - 페이스북/구글/카카오/트위터 등 퍼포먼스 매체 스페셜팀 보유
② 모바일 비즈니스
- 브랜드/유틸리티 App 기획 제작 - 모바일 네트워크상품 MAN 보유
③ 소셜 분석 서비스
- SNS이슈 및 감정지수분석 - 이를 활용하여 마케팅 전략 수립
글로벌 No.1 sPMD
① 글로벌 sPMD
- 전 셰계적으로 13개 sPMD 중 하나 - FMP, Facebook HQ 인증 보드 멤버 - 페이스북 관련 업무 적극 지원 - 글로벌 레퍼런스 다수 보유 - 글로벌 기술관련 다수 수상 경력
② 자체 소셜광고 솔루션 보유
- 대량캠페인 관리, 오토 비딩 가능 - 자동최적화, 통합리포트 제공
③ 통합 API 연동
- API 연동 통한 소셜광고 효과 측정 - 핀터레스트, 유튜브 연동 가능
- 글로벌 sPMD 사와 국내 디지털 미디어렙 첫 제휴
- 국내 단독 파트너 계약으로 국내 광고주들에게 차별화된 서비스 제공할 것으로 예상
오토비딩, 오토최적화로 광고효율 상승
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5. MezzoMedia & Glow 활용 - ① 오토시스템
Case Study : US뱅크
목적
- 오토비딩으로 일예산, 입찰제한가 안에서 최대한 노출되도록 비딩
- 광고의 성과를 상승시키기 위해 설정 목표값 이하로 떨어진 광고 일시 중지 설정 가능
- 페이스북 DR마케팅 포커싱된 광고 집행 시 추천
- 타겟 CPA 이하로 크레딧 카드 등록 확보
- 오토비딩 설정하여 입찰제한
- 목표 CPA단가 설정 후 오토최적화 적용
- 고객 DB를 활용한 타겟그룹 생성
- CPA단가 40% 하락
운영
결과
* CPA : Cost Per Action, 유저 행동(좋아요 클릭) 당 광고비 과금
정확한 타겟에게 정확한 메시지 전달
- 기본으로 제공되는 인구통계 외에 추가 인구통계(연령, 관심사) 카테고리 설정
- 보유페이지 팬 뿐만 아니라 경쟁사 페이지 팬 타겟 등 타겟 범위 확장
- 반응률을 높일 수 있는 타겟에게 광고 집행 시 추천
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Case Study : 넬리닷컴
목적 - 페이스북 내 브랜드 인지도 제고 및 사이트 트래픽 증가, 광고를 통한 매출증가
운영 - 패션 관련 상세 카테고리 타겟 확장
- 유저의 관심사에 따라 관심 있을 소재 등록
- 구매의사가 높은 유저그룹 별도로 생성
결과 - 동영상캠페인 통해 237% 매출 상승
5. MezzoMedia & Glow 활용 - ② 정교한 타겟팅
빠르고 쉬운 대량캠페인 운영
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Case Study : 라코스테
목적 - 유럽 시장에서의 온라인 매출 증가
운영 - 다양한 광고라인 생성하여 소재 테스트
- 반응률 좋은 소재 예산추가 집행
- 관심 유저 그룹 생성하여 대량캠페인 생성
결과 -구매 전환율 500% 상승
- 수 천개의 광고를 드래그앤 드롭으로 빠르게 편리하게 운영할수 있어 시간이 단축됨
- 빠른 시간 안에 다양한 소재 테스트가 가능하여 반응률을 높일 수 있음
- 다양한 소재 및 대량캠페인 운영 시 추천
5. MezzoMedia & Glow 활용 - ③ 대량작업
CPI, CPA 과금방식으로 합리적인 광고 집행
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Case Study : Perfect World
목적
- CPC, CPM 외에 유저의 행동에 따라 앱 설치(CPI), 좋아요(CPA) 시 과금 되도록 세팅
- 광고비 과금되기 원하는 액션에만 과금 되도록 하여 효율적인 광고 집행 가능
- 모바일 앱광고나 페이지좋아요 광고 집행 시 추천
- 신규게임 출시에 따른 낮은 CPI로 광고 집행
- 모바일앱광고 CPI로 집행
- 상세타겟으로 게임과 적합한 타겟유저 파악
- 자동 비딩시스템과 최적화 시스템 활용
- CPI 단가 30% 하락
* CPI : Cost Per Install, 어플 설치당 광고비 과금
5. MezzoMedia & Glow 활용 - ④ CPI, CPA 과금
운영
결과
