pinterest voor webwinkels
TRANSCRIPT
Voor webwinkels#pinshop
Menno BothOprichter Both Social
Passie voor Social Media.
Oprichter AdWords Robot
Passie voor Data en Online Marketing.
Dennis Doubovski
Opzet20 min. achtergrond door Menno. 20 min. praktische info door Dennis. 15 min. vragen via chat.
Wat is Pinterest?
• Sociaalnetwerksite.
• Digitale moodboards.
• Pins & Boards.
Pinterest groeit in Nederland.Bron: Google Trends, mei 2015.
Hoe is Pinterest anders?
• Sharing platform.
• Zoekmachine voor plaatjes.
• Volgen van thema's.
• Archief functie.
=voor plaatjes
Pinterest demografie
• 70 miljoen gebruikers.
• Vrouw: 60-80%; Mannen: 20-40%.
• 25-34 jaar.
• 500.000 business accounts;
Pinterest walk though• Account • Startpagina • Borden • Pins en repins • Volgers & volgend • Statistieken
Case: Reiss• Gericht op mannen. • Integratie met nieuwsbrief leidde tot
47% meer traffic. • Pinterest is minder onderhoud dan
ander social channels. • Implementatie (Rich) Pins leidde tot
wederom 22% meer traffic en 24% meer omzet.
Dennis
Wat voor soort pins?Niet alleen product, maar scene neerzetten ter inspiratie.
• Als je een (tuin)tegels verkoopt, pin mooie tuin patronen (foto van eind resultaat);
• Als je kleding verkoopt, pin outfits ter inspiratie (PhotoScape).
• Als je muurstickers verkoopt, pin kamers met deze stickers (quotes, Share as Image).
Wat voor soort pins?Handleidingen doen het goed.
• Verkoop je schoenen, pin hoe je veters cool kunt strikken of schoenen onderhouden.
• Verkoop je meubels, pin een handleiding om meubels te onderhouden.
• Verkoop je kookgerei, pin recepten. Verkoop je BBQs, pin over onderhoud en gebruik.
Wat voor soort pins?Quotes en boeken.
• Verkoop je koffie, pin teksten en inspiratie (Share as Image);
• Verkoop je sportartikelen, pin quotes van bekende sporters (Buffer Pablo);
• Welke boeken relevant voor je klanten, pin deze.
Wat voor soort pins?
Tips & tricks en interesses.
• Verkoop je gereedschap, pin doe-het-zelf (DIY) tip&tricks.
• Verkoop je dierenvoeding, pin soorten vissen en rassen van honden.
Thema's van pins• eten & drinken (recepten)
• doe het zelf (hoe maakt je BBQ schoon)
• home deco (mooie inrichtingen)
• design (kleding)
• handleidingen
• quotes
• tips & tricks
• infographics
Tips voor de pins• Probeer gezichten te ontwijken.
• Neem prijs op in producten.
• Call-to-action in je pin.
• Plaatjes in lengte, 800-1100 pixels hoog, verhouding 1:3.
• Maak achtergrond minder prominent.
Hoe krijgt je volgers?
Uit onderzoek blijkt dat deze drie factoren meeste invloed hebben op aantal volgens die je hebt:
• Hoeveel relevante boards jij volgt.
• Hoeveel pins je hebt.
• Hoeveel boards je hebt.
Toekomst
Adverteren, waarbij je op basis van interesses en boards die mensen volgen "Promoted Pins" kunt laten zien.
Toekomst
Direct kopen vanuit een pin met "buy it" knop.
Implementatie & Rich Pins• Juiste meta tags implementeren in
de webshop (info);
• Zorgen dat foto's gepind kunnen worden in de webshop met product prijzen (Implementatie Rich Pins);
• Direct pinnen vanuit je e-mail, Facebook en Twitter (Pin URL generator).
AdWords: Remarketing
Bezoeker was eerder
op de website
Bezoeker zoekt opnieuw
op Google
Terugkerende bezoekers converteren beter
Remarketing Zoeken netwerk• Je bezoekers krijgen advertenties te
zien tijdens zoeken in Google.
• Het zijn alleen bezoekers die eerder in jouw webshop zijn geweest.
• Je kunt deze bezoekers een speciale aanbieding doen of andere advertenties tonen dan aan de rest.
• Je kunt gaan bieden op duurdere woorden die niet rendabel zijn voor 'iedereen'.
bron: rakuten.com, mei 2015
Remarketing Shopping• Je bezoekers krijgen advertenties
(banners) op de sites van derden.
• Het zijn alleen bezoekers die eerder in jouw webshop zijn geweest.
• De banners bevatten jouw producten/categorieën die de bezoeker eerder bezocht heeft.
• Deze bezoeker is meer waard. Je kunt deze bezoekers een speciale aanbieding doen.
Remarketing: Waarom doen?
• Je haalt bezoekers terug, deze zijn al meer bereid om te kopen of in ieder geval hebben laten zien interesse te hebben in jou.
• Generieke termen zijn vaak duur, met remarketing kun je op deze termen adverteren alleen voor 'betere' bezoekers.
• Verkeer uit andere bronnen 'hergebruiken'.
Meer weten?
Menno Both
Alles over Social Business Strategie.
Dennis Doubovski
Alles over AdWords.