De legende van ZorroZorro kent iedereen als de gemaskerde strijder voor rechtvaardigheid en als levenslustige harten-breker. Een man bij wie het ritme van de Flamenco door het bloed stroomt en die het gevaar liever opzoekt dan uit de weg gaat. Een jonge held die verscheurd wordt tussen zijn liefde voor Luisa en zijn gepassioneerde strijd tegen onderdrukking en uitbuiting.

Zorro is gebaseerd op de gelijknamige roman van internationaal bestsellerauteur Isabel Allende. Met muziek van The Gipsy Kings, wereldhits als ‘Bamboleo’, ‘Djobi Djoba’ en ‘Baila Me’ en speciaal voor de musical geschreven duetten en ballades. Zorro is te zien (geweest) op het Londense West End en de Parijse Folies Bergère en komt in 2011 naar Nederland.

Doelgroep en positioneringGeslacht: Zorro is niet alleen voor mannen en ook niet alleen voor vrouwen. Het heeft actie en romantiek. Wat beide aanspreekt.

Leeftijd: Target group is mannen en vrouwen tussen de 25-50 jaar. Dit wil niet zeggen dat het voor de rest niet interessant is om heen te gaan, maar de main focus hebben we op deze doelgroep gelegd.

Etniciteit: Het is een Nederlandstalige musical die wordt opgevoerd in Nederland. Zorro zal zich dan ook richten op het Nederlandse publiek.

Geografisch: De musical is te zien in verschillende theaters door heel Nederland. Iedereen die de musical zou willen zien kan naar een theater gaan in de buurt van de woonomgeving.

Inkomen: Zorro richt zich op de doelgroep mannen en vrouwen tussen de 25-50 jaar. Dit zijn mensen met een baan en inkomen. Een kaartje van Zorro kost tussen de 40 -90 euro. Een jonge doelgroep kan dit zich minder veroorloven, omdat deze nog studeren en geen vast inkomen hebben.

De doelgroep: jonge volwassenen is veel moeilijker te bereiken. Leeftijd 25-50 kijkt de Avro, gaat naar de supermarkt waar acties worden gehouden en heeft als kind het verhaal van Zorro meegekregen. Dit neemt niet weg dat je met het hele gezin een hele leuke avond kan hebben. Financieel en marketing gericht is de doelgroep mannen en vrouwen tussen de 25-50 jaar.

De musical Zorro Ten eerste: Erwordveelgedanstengezongen.Erzitactieinenromantiek.

De tweede: ErziteengeschiedeniseneenlegendeachterhetmaskerendemusicalZorro.

Ten derde: Het verhaal is afgeleid van een legende van een man die vroeger leefde.

Ten vierde: Hettrektjongenoudaan.DoorjeugdsentimentenheldenimagovanZorroishetaantrekkelijkvoor alleleeftijden.

Zorro is al een bekende naam bij veel mensen.

Het is al een groot succes in andere landen.

De cast is goed en bekend.

Van den Ende producties staan er bekend om goede kwaliteit te leveren.

Aandacht van mensen wordt al getrokken door het tv-programma.

Mensen geven nog steeds geld uit aan entertainment.

STRENGHTS

OPPORTUNITIES

WEAKNESSES

THREATS

Kaartprijs is vrij duur.

Het is net als veel andere producties van van den Ende, met een held, actie en romantiek.

Het is niet uniek.

Wanneer de zomermaanden komen zoeken mensen hun recreatie buiten en niet binnen.

De kaartprijs kan voor jongeren/studenten te duur zijn.

swot-analys IneenSWOT(Strengths,Weaknesses,Opportunities&Threats)-analysewordendeinterneenexterneanalysesamengevoegd.HieruitontstaatdeSWOT-analyse.Hieronderzijnde sterkeen zwakkepuntenuitgewerktendekansenenbedreigingen.

De uitmarkt.Wat is de doelgroep van dit event? Komt die overeen met die van “Zorro”?Deuitmarktheefteenheelbrededoelgroep,vanjongtotoudenmantotvrouw,hetisbijdeuitmarkttevindenomdathetheelgrootsis,erkomenrondde500.000bezoekers.DedoelgroepvanZorrosluithiergoedbijaan;gezinnenjong/oud.

Hoe wil je de aansluiting bij dit event vorm geven?Waarbestaatconcreetdeparticipatieuit?

ErzaleenkortedansshowophetpodiumzijnmetdesfeervanZorro;mysterie,zwart,heftigegeluiden,romantiekenmeer.Ditzalhetpublieknieuwsgierigmakennaardemusicaleneengoedeindrukachterlaten.

Hoe is hieruit publiciteit in de media te verkrijgen? In welke media wil je tenminste zichtbaar zijn met deze participatie?Erzalvantevorenopdesitevandeuitmarkteninhetprogrammaboekjeaangegevenwordendatereen‘kortgeheimdansoptreden’zalzijn,endathetpubliekhetnietmagmissen.DitpastmooibijdesfeervanZorro.Hierbijwordtdusinternetengedruktemediagebruikt.

Maak een inschatting van de kosten en licht deze toe.

Dekostenzullenuitkomenop+/-€2250

Dezekostenbestaanuit:inhurendansers(4dansersen4danseressen)inclusiefrepeterenenoptreden€2000totaal.

10minutenpodium-tijdinclusieflichtengeluid:€250.

Gipsy Kings in concertDoelstellingDeeerste50personendieeenkaartjekopenvoordeMusicalZorromogeneenconcertbijwonenvandeGipsyKings.Ookrakenmensenextraenthousiastoverdeverkoopenwillendefanshiersnelbijzijn.

DoelgroepDedoelgroephoudtvanmusicalsenisfanvandeGipsyKings.Deleeftijdzaltussende25en55jaarliggen.

BoodschapHetoverbrengenvanhetSpaansegevoel.Desfeerendemuziekmakendebezoekersextraenthousiast.

VormgevingHetconcertzalkleinschaligzijnendebezoekerszullenzichextrabeloondvoelen,doordatzehetGipsyconcertvandichtbijmogenmeemaken.DenummersdieinZorrogespeeldworden,zullenooktijdenshetconcertgespeeldworden.Hetconcertzal1,5uurbedragenenhetSpaansegevoel zal extra worden uitgediept.

KostenDezekostenzullengedeeldwordenmetdeproductiemaatschappijachterdeGipsyKings.DeprijsvandeticketswordenvergoeddoorZorro.DeoverigekostenwordenbetaalddoorGipsyKings,aangezienGipsyKingsverdienenaanhetconcert.

VIND EN ONTMASKERVind Zorro’s geheime locatie & woon

de exclusieVe Voorstelling bij.

Volg ons Voor de aanweiZingen op:

greengrafifitiDit isgraffitiopdestraat,maarhetverdwijndvanzelf weer na een paar weken. Een goedeenvoordelingmaniervanmarketing.Helemaalvandezetijd.

Abri’sOokzullenerdoordestedenposterskomentehangenindeabri’s.Zoalsonderaandepaginate zien is. Dit is een goede manier om snel veel mensen op de hoogte te brengen van Zorroenalleswaterbij hoort. ookgeefthetgoeddesfeerweerendatbrengjezogoedoveropvoorbijgangers.

BannerEenbannerzoalshierbovenafgebeeldwordtgebruiktopsitesals:

Telegraaf.nl Facebook.com

Marktplaats.nl Hotmail.com

BannerEenbannerzoalshierbovenafgebeeldwordtgebruiktopsitesals:

Telegraaf.nl Facebook.com

Marktplaats.nl Hotmail.com

Vind zorro: new media campagne

Experience marketing is ook van nu. Mensen willen het meemaken en het zelf doen. Dit kan bij zo een campagne.Voeg daar het gebruik van Twitter, Facebook, youtube en radio/internet bij en je heb alle facetten van eenmogelijk succesvolnieuwemediacampagne.Wijgaangebruikmakenvan:Mobileadvertising,Website,Displayadvertising,SocialMediaAbri’s,Greengraffiti,Youtube.

Vind Zorro

Vind zorro

Vin

D Z

or

ro

Applicatie voor smartphonesEen applicatie van Zorro voor de smart phonekangedownloadwordenindeappstores.Dezeapp. is gratis. Hiermee blijf je voledig op dehoogte van het laatse nieuws.

Ook kun je de gevonden clues van Vind Zorrohieroverzichtelijkinopslaanenbijhouden.

Voor aanwijZingen Volg ons op: De winnaars

De winnaars

De eerste 100 mensen Die het goeDe antwoorD weten op De Vraag:

waar is Zorro?winnen kaarten Voor een exclusief en intiem opterDen Van Zorro De musical!

DoelgroepHetgaatvoornamelijkomgezinnenmetpleziervoorjongenoud.IedereenkentZorro,ookalisZorronietmeertezienopdebeeldbuis.DeMusicalisvanaf6jaar.Indemusicalkomenmetnamedeatletischeenacrobatischetrucstevoorschijn.HetgezichtachterZorrowordtuiteraardnietonthuld.

DoelstellingDemusicalZorrodraaitombeleving,betrokkenheidenmoet indrukmakenopdebezoekers.WijwillenrondomhetevenementeencircusorganisereninAmsterdamvoorjongenoud,genaamd‘CircusZorro’.Onzedoelstel-lingisdeaandachttrekkenvanhetpubliekdoormiddel van spektakel op kleinschaliger terrein, waardoor men geprikkeldwordtenmeervan‘Zorro’wilzien.

circus Zorro

OF

usp Mysterieuse&traditioneledrank

MytheachterTiaMaria

Traditioneledrankdieveelgeschonken wordt in Spaanse restaurants en op terrassen

joint promotions tia maria & ZorroZorroenTiaMariazijnbeidemerkengebouwdoptraditieenmythes.Dit geeft beide merken een mysterieuze sfeer en uitstraling. Dezeboodschapisgoedsamentevoegentoteensterkewarmeboodschapnaar de consumenten toe. DoordatdetweegoedopelkaaraansluitenzalhetdesfeerengevoeltengoedevanTiaMariaversterken.

Selectiviteit. Met welk middel richt je je het meestdirect op je doelgroep?

Kosten. Welke middelen kosten het meest om in te zetten?

Totaal score middelen

Media Middelen

Abri’s+bilboards

3x een periode van2weken.

5

5

5

4

19

Viralmarketing

Periodevan6weken

4

3

1

1

9

Banners op inter-net/smartphone.Prijsvraagvoorgratiskaarten.

Periodevan2maanden

3

2

4

3

12

WieisZorro&Reclame spots

2avondenindeweek.2xreclameper programma

1

1

2

5

9

Aanduidingmusical &t.v.programma

Periode6weken

2

4

3

2

11

In welke mediamiddelen wil je met Zorro zichtbaar zijn?

Frequentie Indicatie/schatting van frequentie waarmee aanwezig

Urgentie. Welk middel is het belangrijkste voor campagne?

Bereik. Met welk mid-del snelste bereik bij de doelgroep.

A

B

C

D

E

F

G

Outdoor TV Radio Kranten Tijdschriften Direct Mail New mediam

eD

ia p

la

nn

ing

Consumentenpromotiekanonderscheidenwordenin“above-the-line”(ATL)en“below-the-line”(BTL).Heteerstehoudtde reclame inviademassamedia,denkhierbijaandepers, televisie,radioeninternetbanners.Hetdoelvandezevormvanpromotieisdemerkwaardeoptevoeren(imago)endeconsumentaanzettentotactieofwelkoop.

Hieronder volgen van ATL en BTL drie voorbeelden:

ATL: Eenmailingdat‘Zorro’themusicaleraankomt,waarvoorTheGipsyKingsdemuziekdoen.Ditduidtop hetopvoerenvandemerkwaarde.

EenbannerdievertelddatdenieuweJamesBondvanafeenbepaaldedatumindebioscooptezienis.

Voordatjeeenyou-tubefilmpjeopinternetbekijktkrijgjedereclamevandetelegraaftezien. Nederlandleestdetelegraaf!Ditisduidelijkeenvormvanhetcreërenvanimago.

BTL:

Ophyveswordeenprivéberichtverstuurddoordeorganisatievan‘GirlsloveDj’s’datjeeengratis kaartvoordirtyDutchkrijgtbijeenbestedingopdemerchandisebovende€50,-.Ditiskortinggeven omdeverkooptestimuleren.

Opdewebsitevantelegraafbiedenzeeenéénmaligeactieaanereenhalfjaarabonnementverkregen kanwordenvoor€17,50inplaatsvan€22,50.DitisprimairBTLomdatzeookhierdeverkopenwillen stimulerenmaarsecundairookATL,omdatditdewebsiteiswaardeconsumentenvoorvragen, klachtenenandereactiviteitendewebsitebezoeken.

above the-line & below-the-line

MEDIAGROUP

Contact us:

MEDIAGROUP

Rollen

Projectleider (marketing en sales generalist) Neeltje Laan

Nieuwe media specialist Michiel de Vries

PR specialist Sammy Druppers

Joint Promotion specialist Aniek Dekker

Sponsoring / Relatiemarketing specialist Glenn in ’t Veld

Layout & Design Neeltje Laan

Coach: Piet-Hein beekers

Course: PMS

Subject: Zorro