plan de exportaciÓn
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Plan de Exportación
Definición
Documento que guía el esfuerzo exportador de
cualquier empresa, le dice a dónde ir y cómo llegar al
mercado internacional. A. Lerma
Plan de mercadotecnia aplicado a mercados diversos y específicos en el exterior
Demanda el conocimiento de aspectos como: canales de distribución; perfil, usos y costumbres de los consumidores en los nuevos mercados
Al igual que conocimiento de barreras arancelarias y no arancelarias
¿A dónde exportar?
¿Cuándo exportar?
¿Cómo exportar?
¿Qué exportar?
Una vez que la empresa ha identificado las motivaciones para incursionar en el mercado internacional, empieza a hacerse cuatro preguntas fundamentales:
Variables del Mercado Internacional
Las variables del mercado internacional son más que las del mercado nacional, de ahí la importancia del plan de exportación, por lo
que su elaboración tiende a:
Reducir al mínimo las decisiones irracionales
frente a los imprevistos.
Disminuir los conflictos acerca de los objetivos a los cuáles la empresa
quiere dirigirse.
Aumentar la preparación de la
empresa al cambio.
Suministrar a la empresa un esquema
para la constante evaluación de sus
actividades.
Disciplinar, en forma sistemática, el
planteamiento de la razón de ser de la
empresa.
Factores de éxito para laExportación
Éxito en la exportación
Contar con productos
exportables
Mercado meta promisorio
Realizar la logística de exportación
Identificar los medios de
comunicación para la promoción
Promoción y gestión de ventas
Contenido delPlan
CarátulaÍndiceIntroducciónResumen Ejecutivo
EntornoEstrategiasPlan de acción Presupuesto
PLAN
Metodología Utilizada
Convenios
Investigación de Datos
Investigación Interna
Investigación Externa
Fuentes Secundarias
Investigación Interna
Fuentes internas
Observación
Análisis de operaciones
Registro de costos
Capacidad de producción
Ciclos de venta
Investigación Externa
Acervo del país
Encuestas
Entrevistas
Grupos de enfoque
Fuentes Secundarias
Bibliotecas
Instituciones
Cámaras
Embajadas
Internet
Selección delMercado Meta
La diversificación de mercados es prioritaria para las empresas y los países, ya que cuanto más diversificados sean sus mercados,
contarán con un sustento mayor y protegerán su balanza comercial del desequilibrio que se genera si sólo depende de un mercado
Para las PyMes es recomendable empezar con un proyecto no muy ambicioso y con un mínimo de riesgo.
Identificación, evaluación y
selección del mercado meta
Volumen y valor del mercado
Tendencias y Distribución geográfica
Competencia y
Presentación de los
productos
Ejemplo
Plan de Exportación del Tequila Caballito
Objetivo
Francia
La empresa Tequila Arenal se dedica a la fabricación y venta
de tequila
Es una pequeña empresa familiar que fue fundada en 1904
Sus valores se basan en la calidad y tradición, desde el inicio sigue
manejada por la misma familia, Los Rosales
Está constituida como Sociedad
Anónima de Capital Variable
Elaboran cuatro tequilas que venden al
90% en Estados Unidos
Para diversificarse y no estar dependiente de un solo mercado,
la empresa tiene pensado empezar a exportar a la Unión Europea y más precisamente en Francia
PlaneaciónLos productos a exportar son el Tequila Caballito Gold y el Silver
Los consumidores franceses tienen un alto poder adquisitivo, su consumo de bebidas alcohólicas es elevado (10.7 litros de alcoholes puros por persona al año)
El mercado del tequila en este país está en expansión, en 2003, se vendieron 1,921,642 litros
Se decidió exportarlos a Francia porque existe un Tratado de Libre Comercio entre la Unión Europea y México
Las ventajas competitivas del Tequila Caballito residen en la calidad del producto y la originalidad de su envase
El tequila tiene Denominación de Origen por lo que la competencia directa se limita a otros tequilas mexicanos
La competencia indirecta es muy importante, los whiskies y los productos típicos anisados abarcan el 50% de las ventas de bebidas alcohólicas del mercado francés.
Descripción del Producto
El tequila es un producto que solamente se
puede producir en México.
La industria tequilera obtuvo
en 1997 la Denominación de Origen con
reconocimiento en la Unión
Europea.
En 1994, se creó el Consejo
Regulador del Tequila (CRT) para
supervisar la elaboración y
comercialización del mismo tanto a
nivel nacional como
internacional.
Tequila Caballito Excedió la norma que establece que los tequilas deben tener un mínimo de 51% de azucares que provienen del agave y el resto en otros azucares.
Tequila Caballito es un tequila que se elabora con 65% de azucares que provienen del agave y un 35% de azucares provenientes del piloncillo
Para su elaboración se utilizan hornos de mampostería (de piedra) para cocer las piñas (corazón del agave) al vapor, lo que permite conservar el sabor autentico
El Tequila Caballito Silver es un tequila blanco que tiene un sabor claro y fuerte, está hecho para tomarse derecho.
Las botellas no tienen etiquetas sino que están impresas en serigrafía dorada o plateada directamente sobre la botella de vidrio, las cuales son biodegradables
Análisis del Mercado
Razones para realizar negocios en Francia
Estabilidad política del país, su ubicación, sus condiciones de vida, el importante
consumo de bebidas alcohólicas
Aprovechar la existencia de un Tratado de Libre Comercio entre
México y la Unión Europea.
Descripción del MercadoFrancia
• País atractivo para experimentar la introducción de este tequila en el mercado europeo ya que es la primera economía del mismo con un poder adquisitivo elevado
Idioma• Para exportar a Francia, si bien es útil el
inglés, es preferible utilizar el idioma francés. El idioma y la facilidad de comunicación permiten abrir las puertas a la negociación
Religión• El 90% de la población francesa es católica
así como la de México, aunque estos últimos son más practicantes. Tener la misma religión facilita el entendimiento entre ambas culturas
Tequila
Según los datos de Rayon Boissons (2001), los alcoholes blancos
representaban el 5.2% del mercado total
El tequila representa solamente el 3.8%
En cuanto a la tasa de crecimiento de la industria es alta y los volúmenes de licores vendidos son cada
vez mayores
301.1 millones de litros en 2001 en
supermercados, dentro del cual las ventas de tequilas
son de 602 mil litros
Lo que significa que el tequila abarca el 0.2% del mercado
total de licores
Estrategia Propuesta para Ingresar al Mercado
Se seguirá el modelo utilizado en el mercado de Estados Unidos, es decir a través de la exportación indirecta
Durante el primer mes se analizarán las diferentes opciones de importadores- distribuidores que existen para la exportación hacia Francia y en el segundo se enviarán muestras a esos
En el tercer mes, después de recibir las respuestas de cada candidato a llevar a cabo la función de importador-distribuidor, se escogerá al más adecuado para la importación y distribución del Tequila Caballito
También, en este mismo mes se fijarán los términos del contrato por escrito con el importador-distribuidor, es decir, las obligaciones y derechos de cada uno (volumen, condiciones de pago, de entrega, etc.)
En la segunda mitad del tercer mes se contratará un seguro y al mismo tiempo se preparará la documentación para la exportación.
En el cuarto mes se realizará la embarcación del producto y se transportará desde Jalisco hacia Francia y en el quinto mes se distribuirá el Tequila en toda Francia, lo que será una tarea del importador-distribuidor
Al mismo tiempo que se distribuya el producto se promocionará inicialmente en los puntos de venta y en revistas.
Presupuesto
20%
10%
20%10%
40%
Presupuesto
Bucar distribuidoresArancelesPublicidadSeguroMedios de envio