plan de posicionamiento y marketing
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DISCOSRECORD
ESTRATEGIADEPOSICIONAMIENTOYMARKETING
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Tiendaespecializadaencompra-ventadediscosdevinilodeSanSebasBán.Másde20añosenelnegocio,referenteanivellocal.CONTEXTO:-LosúlBmosañosdeDISCOSRECORDnohansidosumejorépoca.-Elcoleccionismodeviniloestáenauge.-SanSebasBáncuentaconvariosfesBvalesdecineymúsicareferentesanivelinternacional.-TienenclienteshabitualesqueconSanenellos.
SOBREDISCOSRECORD
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Sielmundoestáglobalizado…Silacompra-ventadevinilos@eneunalcanceinternacional… Silasherramientasdigitalesponenelmundoalalcancedecualquiernegocio...
OBJETIVODEDISCOSRECORD
¿Porquénolanzarseyexplotartodoelpotencial?
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PasardeunmercadolocalySsico
aunmercadomundial.Generarconfianzaentre
coleccionistas,DJsyhipsters.Serpercibidoscomo
expertosenelsector.ConverBrseenreferenteparalosaficionadosalamúsicacomoarte
ampliocatálogodevinilosexclusivosysimplificandolacompra-venta.
RE-POSICIONAMIENTODEDISCOSRECORD
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NUEVAESTRATEGIADEDISCOSRECORD:4CLAVES
WEBYTIENDAONLINE
EselcorazóndelnegocioyloprincipalestraertráficoaestesiBo.
HERRAMIENTAS
Redessociales,APP,Plataformas,Landings,SEM…cuyoobjeBvoesdarvisibilidadygenerartráfico.
CONTENIDOSEXPERTOS
Labasedetodoeslageneracióndebuenoscontenidosexpertos,paraellonosapoyamosenlosempleadosqueBenenaltoconocimientoy
pasiónporelproducto.
OFFLINE
Nosepuededescuidarelimpactoofflineylatrayectoriageneradaysurelaciónconelonline.
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Unawebresponsiveconunlook&feelactualbasadosenprincipiosdetendenciasendiseño,usabilidadeinteraccióndeusuario.PodemosgenerarlaenWordpressyañadirleWooCommercecomoBendaonline.
ELSITE(I)
Lawebseráelcentrodenuestrapresenciaonlineynospermi@rá:
Publicarymovercontenido.
Ganarposicionamientoyvisibilidad.
Atraertráfico.
Vender.
Ejemplodeposiblelook&feel
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ELSITE(II)
• Bannercomercial• Sobrenosotros• Discosdestacados• ÚlBmosdiscosencatálogo• TesBmonialesdeclientes• Buscador(porkeywordsybúsquedaavanzada)• Accesoacatálogo• EnlaBenda,sistemasderecomendación(por
categoríayporcomprasdeotrosusuarios)• Fichadeproducto• Espaciodeventa(segundamano)• Blogespecializado• Chat(atenciónalcliente)• Formulariodecontacto
ELEMENTOSBÁSICOSDELAWEB
Contenidoestá@co.Unaarquitecturasimplequedejeclaroelconcepto“compra-venta”devinilos,laglobalidaddelservicioytransmitacredibilidadyexperiencia.
Tienda.Catálogodeproductosenventa:imagen,descripción,precio,valoraciónyopiniones.Todoproductoqueesvendadebesolicitaralcompradorqueevalúeydejeopinióndelocompradodesdesufichadeusuario.Ventacruzadaporsistemasderecomendación.
Ventadelusuario.EspacioparaofertaraDISCOSRECORDlaventadevinilosporpartedelosusuarios.Encasodeestarinteresados,DISCOSRECORDseencargaderecogerelproductopormensajería.
[email protected]éssobreDISCOSRECORD,sobrecontenidosmusicalesylavozexpertadelosempleados.
Personas.RecogetesBmonialesdeclientesdetodaspartesdelmundo.DavisibilidadalosempleadosparatransmiBrconfianzaycercanía.
AX.Cliente.EstarelmayorBempoposibleaccesibleparanoperderunaposibleventa.Chatenhorariolaboralampliado.Formulariofueradelhorarioconrespuestaenmenosde12horas.
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Elidiomanodebeserunabarreraparavenderyparaganaralcance.ELINGLÉSSEDEBECONVERTIRENELIDIOMAAUTILIZARENTODALAESTRATEGIAONLINECONUNAWEBENDOSIDIOMAS(castellanoeinglés).
ELIDIOMA
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Esesencialgenerarcontenidosdevalordeformaregular,demaneraqueindexeenbuscadoressobrelostemasenlosquequeremosposicionarnosdemaneraorgánica.Crearunaseriedeseccionesfijas:-Reseñasfrecuentesdenuevasincorporacionesalcatálogo.-Discosmásvendidos.-Discos“rarezas”ymásexclusivos.
GENERACIÓNDECONTENIDOS
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LasvocesexpertasquetrabajanenDISCOSRECORDsonunreclamoaniveldegenerarconfianza.DarlesvozgenerándolesunbrandingpersonalrepercuBráposiBvamenteenlaimagenquequeremostransmiBr.Paraello,creamosunaseccióndecontenidode“vozexperta”quepodráconsumirsetantoenvideocomoentexto.Video-postsemanales(tambiéntranscritosentexto)quesepublicaránenYoutube,semoveránporredessocialesyqueestaránaccesiblescomoinformaciónrelacionadadelafichadeproductocorrespondiente.
LAVOZEXPERTA
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Creacióndelandingpagesestratégicasde4@posqueseuBlizaránencampañasyaccionesconcretascomopromociones,mailingoSEM.
LANDINGPAGES
DEPRODUCTOElmayorcatálogoventademúsicaenvinilodelmundo.www.buyvinylmusic.comDESERVICIO¿Tienesvinilosynosabesquéhacerconellos?Tecompramostusvinilosalpreciojusto.www.iwanoosellmyvinyls.comDETARGETCOLECCIONISTAEncuentralosvinilosdeayerydehoy…ysinolotenemos,teayudamosabuscarlo.www.vinylcollecBons.comDETARGETDJPorquetúsabesdemúsicaynosotrossomosfansdetumúsica.www.vinylsmusicfordj.com
HAYALGOQUESOLOTÚYNOSOTROSSABEMOS:LAMÚSICASUENAMEJORENVINILO
EnDISCOSRECORDllevamosmásde20añosconservandolaesenciadelamúsica,poresocontamosconelmayorcatálogodemúsicaenvinilodelmundo.
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Preséntanosaunamigo/ay,siseregistraconnosotros,tendrásgastosdeenvíoGRATISentupróximacompra.
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BreveinformaciónconcreaBvidad.
Simulaciónde1landingpageencastellano
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MóvilIntegraciónconShazamparaquepermitasugerirlacompraaquienidenBficaunacanciónqueestéenelcatálogo.OrdenadorUnaaplicaciónintegradaenlawebpermitapuedesreproducirunacanción(porejemplo,desdeYoutubeodesdecualquierreproductordeaudio)ylareconocerámostrandoelálbumalqueperteneceydandolaopcióndecompra.
¿NOTEACUERDASDELTÍTULO?
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Lamejorformadedardifusiónalcontenidoesatravésderedessociales,aunquesoncanalesmásauBlizarcomoherramientaparaganarvisibilidadorgánica,crearcomunidad,credibilidadycercanía,quecomoventadirecta.
REDESSOCIALES
REDESSOCIALESCORPORATIVASComoprincipalescanalesparallegaralusuariogeneralista,darvisibilidadacontenidosyganarposicionamientoyvolumendetráfico.
TwioerFacebookInstagram(temáBcodeportadasdediscos)
OTRASPLATAFORMASCreandolistasdereproducciónpúblicas.
SpoBfyLast.fmSoundCloud Youtube(eselmayorbuscadordespuésdeGoogle)
EMPLEADOSTWITTEROSCadaempleadotendráunperfilenTwioerasociadoalamarca,desdeelquepodráinteractuardirectamenteconusuariosylanzarcontenidosmusicalesdesuinterésyafinesaDISCOSRECORD.Seránlosembajadoresdelamarcaylavisibilidaddesuexperienciaeslavisibilidaddelaexperienciayvalordelamarca.Sielloshablandemúsica,atraeránausuariosconlosmismosgustos.
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InverBrenSEMpuedeserposiBvoyaquenosenfrentamosaunpúblicoque,conlasadecuadaskeywords,realmentepuedenestarbuscandonuestroproductoconintencióndecomprarenesemomento.
SEM
CAMPAÑAGLOBALEN2IDIOMAS:español/inglés(segmentadoporidiomadelnavegador,encasodenocoincidiridioma,inglés)LANDING:haremoscampañasporcadaunadelaslandingsquecreamos(verslide12).
KEYWORKDS(ejemploencastellano)“comprardiscosenvinilo”“venderdiscosenvinilo”“encontrarvinilosraros”“vinilosparaDJs”“musicaenvinilo”
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PonerlosproductosdeDISCOSRECORDenAmazonatravésdesussolucionese-commercehacemásfácilquelosusuarioslleguenanuestrosproductos.Además,nospermiBráalmacenarproductosensuscentroslogísBcosyaprovecharlasventajasdesusservicios.
VENDERENAMAZON
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CrearunaAPIpropiaqueaccedaainformaciónbásicadenuestrocatálogodeproductos:rtulos,carátulas,opiniones,precio,stock.EstonospermiBríaintegrarnosenotras@endasdeventademúsicadecualquierpartedelmundo,queporejemplonovendanvinilos,yqueestaspuedanañadirestacategoríadeformafácilasucatálogo,reparBendobeneficiosygenerandoasínuevasfuentesdeingreso.
APIFICACIÓNDELCATÁLOGO
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MuchosdenuestrosvinilossonedicioneslimitadasoBradaspequeñas,porloquepodemosgenerarinterésen“cazarlo”antesqueotraspersonas.-Podemossacarunmodelodecuentaatrásconunidadeslimitadas.-Yunmodelode“viniloexclusivo”paraelprimeroquelacompre.
PROMOCIONESFLASH
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¿Porquénoaprovecharestassinergiasyponerlofácil?
LOONLINEYOFFLINEPUEDENIRUNIDOSSienelmundoactual,muchodelooffline@enerepercusiónonliney,enconsecuencia,alcanceglobal…
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DELATIENDAAINTERNET
PonerundisposiBvoenellocalparaquecualquierclientequecompreenBendapuedapublicarsucompra,suexperienciaosimplementeunafotoconsuviniloalasredes.Silohace,sellevaun10%dedescuentoensusiguientecompra.
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CONCIERTOSENSTREAMING SanSebasBánesunaciudadconmuchariquezamusicalyreferentefesBvalesdeJazzygénerosnodepúblicomasivoperosipúblicomuyfiel.Esclaveaprovecharesteposicionamientoyabrirloalmundo.Organizarconciertospequeñosyretransmi@rlosenstreamingatodoelmundo,acabarásituandoaDISCOSRECORDScomoreferenteenesteBpodemúsicamásalládelaciudad.
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DarvisibilidadalamarcanosoloenellocaloatravésdeInternet,sinopatrocinarespaciosdondeserealicenacBvidadesrelacionadasconnuestroproducto,porejemplofesBvalesenotrasciudadesnacionaleseinternacionales.ElpúblicoasistenteaesteBpodeeventosBeneunapercepciónmusicaldiferenteyaltopotencialenestarinteresadoenadquirirmaterialenvinilo.
ESTARDONDEESTÁELCLIENTE
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InclusopatrocinaraDJsquecomprensusvinilosenDISCOSRECORD.PosicionandoellogoBpoenlugaresestratégicos:camisetas,mesademezclas…Enunentornocomoeste,esfácilquemarcasquerodeanalDJadquieranvisibilidadonlineatravésdefotos.
ESTARDONDEESTÁELCLIENTE
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DESANSEBASTIÁNALMUNDO
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DISCOSRECORD
GRACIAS.