portfolio luciana moreira
TRANSCRIPT
Luciana MoreiraPlanner
Quem sou eu?Sou uma apaixonada pela
propaganda, sempre gostei de comerciais e imaginava como
eles eram feitos. Quando soube que isso era uma profissão
descobri o que queria fazer da vida.
Meu trabalhoO trabalho de Planejamento de Marketing, desenvolvimento de campanha é mais que encontrar a melhor estratégia para atingir o público e posicionar a marca,
precisa fazer com que ela se torne “membro da família” do
consumidor.
Projeto Mizuno“Nosso esporte é correr”
TCC
Diagnóstico A percepção do consumidor quanto a liderança da marca no segmento. A Mizuno é a segunda em Top Of Mind, mesmo liderando o mercado. Outro problema: os runners iniciantes costumam desistir do esporte a longo prazo. Precisava de algo que tocasse e motivasse seus consumidores
Tema da Campanha Ultrapassando seus limites. Capacidade de vencer a si mesmo. Buscamos nesse tema o incentivo que uma pessoa, seja ela um runner praticante ou iniciante, precisa ter para vencer a falta de motivação.
Slogan Nosso esporte é correr. A escolha desse slogan deu-se porque o Running é um dos esportes de maior crescimento no Brasil e no mundo. Tornou-se uma prática esportiva que abrange todas as classes sociais e de crianças a idosos.
Abordagem da Campanha Além de desempenho e performance, a campanha abordará a superação dos deficientes físicos como um fator de motivação para os praticantes de running. Mostrar que não há limitações quando há superação.
Conceito Criativo Apresentaremos imagens de pessoas correndo com próteses em uma das pernas e o Mizuno na outra com o objetivo de gerar impacto positivo para convencer e persuadir o público alvo que não pratica com frequência o running. A falta de motivação gera um grande impacto negativo nas vendas de tênis para running performance. Sem algo para se inspirar o público alvo não investe no produto para a prática do esporte.
Anúncio impresso da Campanha.
Anúncio de revista página dupla.
Anúncio de ponto de ônibus.
