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2016.03

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Theme•온디맨드(On-Demand)와 변화하는 라이프 스타일

Market Issue•2015년국내 총광고비 내역

Global Market Issue•美 밀레니얼 세대는 FB을통해 뉴스를 소비

•UK 밀레니얼 세대는 보험 구입 시디지털을 활용

•밀레니얼 세대는 공유경제의 잠재적인 이용자

•美 밀레니얼 세대의 디지털 비디오 이용률은 압도적

Media News•온라인포털 주요뉴스

Contents

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Media New Ad•카울리 Time Ad

•이피알몰 언론 홍보 이벤트

•인터웍스 인터플레이 동영상 상품

•마이민트 광고

•애드투페이퍼 메인브랜딩보드, 띠배너+푸쉬알림 상품

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Theme 온디맨드(On-Demand)와변화하는라이프스타일

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1. 온디맨드의 정의

On-demand란 고객의 요구에 따라 제공되는 ‘소비자 중심’의 서비스를 총칭으로 2002년 IBM이 차세대 비즈니스 전략으로 처음으로 이

개념을 사용하였고, 통신기술의 발달과 다양한 모바일 산업의 등장으로 새롭게 회자되고 있음

온디맨드의 대표적인 서비스로는 시청자가 원하는 방송을 직접 선택하는 VOD(video on demand)서비스가 있으며, 쇼핑, 메신저,

음식배달 등 O2O(Online to Offline)의 의미가 온디맨드 서비스로 넓어지고 있음

[ 온디맨드의 대표적인 서비스 ]

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2. 온디맨드 서비스의 성장

모바일 기술의 비약적인 발전으로 급부장산 온디맨드 서비스는 모바일을 중심으로 서비스가 더욱 확대되고 있으며,

온디맨드 모바일 서비스에 투자하려는 모험자본(Venture Capital)이 시장에 기하급수적으로 유입되면서 거대한 트랜드로 자리매김하고

있음

출처: CB Insights’(2015.05)

[ Investors is the on-Demand ]

https://www.cbinsights.com/business-social-network

[ on-demand Financing Trend ]

Mobile Service, Jan.2010~Apr.2015

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3. 국내 대표 온디맨드의 서비스

지난해 3월 출시된 카카오택시는 국내 택시 승차 문화를 바꿨다는 평가를 받고 있으며 지속으로 성장하고 있음

국내 택시기사수의 85%가 카카오택시 기사회원으로 카카오택시 호출 건수는 하루 평균 70만건, 누적 기준 8000만건

카카오는 이를 발판으로 한 카카오택시 블랙(2015년 11월), 카카오드라이버(2015년 상반기), 메이커스 with kakao(2015년 2월),

카카오헤어샵(2015년 5월) 등 다양한 모바일 서비스를 출시

출처: 네이버 백과사전, 디지에코 ‘M세대가 이끄는 IoT 시장동향 및 정책과제’(2015.09)

[ 카카오택시 서비스 이용 추이 ]

▶ 누적호출 수

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3. 국내 대표 온디맨드의 서비스

패션업계에 주목할 만한 온디맨드 서비스로는 남성 커스텀 패션 브랜드 '스트라입스'로, 서비스 신청 시 스타일리스트가 방문하여 신체를

계측하고 맞춤셔츠를 제공하는 서비스를 제공중이며, 가포르 지사 런칭 , 중국 진출 준비 중

생활밀착형서비스로는 세탁물 수거부터 세탁과 배달까지 대행해주는 서비스인 워시앱코리아의 ‘크린바스켓’앱이 대표적인 예

[ 스트라입스와 크린바스켓 서비스]

https://www.youtube.com/watch?v=d7uoIc-2m68

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미국에서 시작된 온디맨드 경제 모델은 한국에서도 여러 창업 사례가 등장하면서 주목 받고 있음

여러 스타트업이 온디맨드 경제 모델을 적용한 사업을 진행 중이며, 가장 대표적인 분야가 배달과 P2P 대출

하지만, 법적규제나 제도적 장치가 뒷받침되지않아 사업 모델에 대한 관심이나 성공 가능성과는 별개로 성패가 갈리는 양상을 보임

(미국 온디맨드 모델의 대표주자인 우버의 한국철수사례)

출처: 머니투데이 (2015.09)

4. 온디맨드 경제로 발전하는 모바일 앱 서비스

[ 국내 온디맨드 경제 모델서비스]

영역 주요기업 서비스

음식주문 배달의 민족, 요기요,배달통

배달 부탁해, 푸드플라이, 덤앤더머스, 띵동

P2P 대출 렌딧, 8퍼센트, 펀다, 테라펀딩

택시 카카오택시, 리모택시 등

주차장 파크히어, 모두의 주차장

주차대행 솔버, 주차해결사

대리운전 버튼대리, KITT, 컴백홈

자동차 카닥, 카페인

세차 인스타워시

가사 홈스토리

세탁 크린바스켓

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5. 온디맨드와 광고

온디맨드 시대의 광고는 이용자가 원하는 것을 미리 예측하고 추천해주는 형태로 발전하고 있으며

검색 네트워크 기반의 맞춤형광고, 네이티브 광고 등에 적용되어 고객이 원하는 정보성 광고를 제공하는 방식으로 적용될 예정

[ 온디맨드 개념을 적용한 광고상품 ]

카카오 스토리 광고 - 배너타입

카카오스토리에3~5번째 피드형태로 노출되는실시간 입찰식 광고

성별, 연령, 지역, 취미, 관심사,구독자 여부 등 약 100,000가지의최적화 옵션 조합 가능

Types of On-Demand Advertising

VIDEO-ON-DEMANDADVERTISING

Commercial overlaysAddressable ad insertionsViewer control triggersTime-shifted commercial substitutionSync-to-commercial display adsVideo ads in navigation/guidanceNavigation/guidance ad linksProduct placement overlaysBookends (pre-roll and post-roll)Display ad adjacenciesTelescoped long-form adsBookmarked long-form videoProduct showcasesEnhanced (polls, coupons, product trials, RFIs and transactions)

DIGITAL VIDEO RECORDER (DVR) ADVERTISING

TiVo's showcaseson-screen icons

INTERNET PROTOCOL TV (IPTV) ADVERTISING

Stream AD(pre-roll, mid-roll, post-roll)

MOBILE TV ADVERTISING subtle text link

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Market Issue 2015년국내총광고비내역

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지난해 국내 광고시장의 총 규모는 10조7270억원으로 2014년 대비 6.2% 성장하였고,

PC 기반 광고 시장이 2년 연속 마이너스 성장을 기록한 반면 모바일 광고 시장은 2년 연속 급성장하며 1조 돌파함

또한 올해 광고 시장은 지난해보다 1.8% 성장한 10조9234억원 수준을 기록할 것으로 전망

2015년 국내 총 광고비 내역

출처: 제일기획 광고연감

구분광고비(억원) 성장률(%) 구성비(%)

2014년 2015년 2016년(F) 15년 16년(F) 15년 16년(F)

방송

지상파TV 19,744 19,702 19,626 -0.2 -0.4 18.4 18.0

라디오 2,743 2,967 3,084 8.2 3.9 2.8 2.8

케이블/종편 15,223 17,768 18,385 16.7 3.5 16.6 16.8

IPTV 635 801 905 26.1 13.0 0.7 0.8

기타 1,074 1,045 1,034 -2.7 -1.1 1.0 0.9

소계 39,398 42,281 43,304 7.3 2.4 39.4 39.6

인쇄

신문 14,943 15,001 14,900 0.4 -0.7 14.0 13.6

잡지 4,378 4,167 4,043 -4.8 -3.0 3.9 3.7

소계 19,320 19,178 18,943 -0.7 -1.2 17.9 17.3

디지털

PC 18,674 17,216 16,216 -7.8 -5.8 16.0 14.8

모바일 8,391 12,802 15,191 52.6 18.7 11.9 13.9

소계 27,065 30,018 31,407 10.9 4.6 28.0 28.8

OOH

옥외 3,713 3,592 3,412 -3.3 -5.0 3.3 3.1

극장 1,764 2,120 2,298 20.2 8.4 2.0 2.1

교통 3,885 4,339 4,340 11.7 0.0 4.0 4.0

소계 9,362 10,051 10,050 7.4 0.0 9.4 9.2

제작 5,850 5,742 5,800 -1.8 1.0 5.4 5.3

총계 100,996 107,270 109,234 6.2 1.8 100.0 100.0

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Global Market Issue

지속적인구글의모바일광고성장

美디지털광고지출, TV를능가

美디지털동영상광고시장, 지속적으로성장

시청과청취에의한광고회상도증가

중국, 프로그래매틱광고비의급격한증가

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지속적인 구글의 모바일 광고 성장

구글의 광고 수익 중 검색광고가 대부분을 차지

구글의 2015년 광고 매출은 518억 원에 달할 것이며, 구글의 광고 매출 성장률은 12.3%를 기록할 것

구글의 2015년 모바일 인터넷 광고 매출은 전 세계 매출의 절반 가량인 49.4%까지 오를 것으로 전망

2016년에 구글의 미국 광고 매출 중 모바일 검색이 약 46%를 차지할 것

구글의 모바일 검색/디스플레이 광고는 지속적인 성장을 이룰 것으로 전망

출처: eMarketer(2016.01.29)

[ 전 세계 구글의 광고 매출 ] [ 구글의 미국 광고 매출 구성 ]eMarketer 기업 리포트 (2015.09)

2014 2015 2016 2017

구글광고 매출 461 518 557 597

- % 성장률 19.1% 12.3% 7.7% 7.0%

구글모바일 인터넷광고 매출 162 243 341 424

- % 성장률 84.3% 49.4% 40.3% 24.3%

단위: 억 원

2014 2015 2016 2017

검색

데스크탑 112 106 92 82

- % 54.6% 45.7% 36.7% 30.7%

모바일 59 85 114 137

- % 28.7% 36.6% 45.7% 51.5%

디스플레이

데스크탑 23 26 25 23

- % 11.2% 11.3% 10.1% 8.9%

모바일 11 14 18 23

- % 5.5% 6.3% 7.5% 8.9%

전체 206 233 250 266

eMarketer 기업 리포트 (2015.09)단위: 억 원

%: 점유율

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美 디지털 광고 지출, TV를 능가

美 2020년까지 TV광고의 점유율은 1/3 이하로 감소할 것

TV 광고비의 점유율은 지속적으로 감소하여 2020년에 전체 광고비의 1/3(32.9%)까지 감소

eMarketer 에 따르면, 더 많은 광고비가 디지털로 흐를 것으로 전망

2016년 디지털 광고비는 작년 대비 15.4% 증가한 688억 원으로 예상하며, 디지털 광고비는 지속적으로 증가

2017년에 디지털 광고비는 770억 원, TV 광고비는 720억 원으로 디지털이 TV를 능가할 것으로 전망

2016년 모바일 광고비는 436억 원을 예상하며, 이는 2016년 디지털 광고비의 63.4%를 차지

디지털 광고에서 모바일 광고가 성장을 주도하고 있으며, 많은 부분을 차지

출처: eMarketer(2016.03.08)

2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

TV 39.1% 37.7% 36.8% 35.8% 34.8% 33.7% 32.9%

디지털 28.3% 32.6% 35.8% 38.4% 40.8% 43.1% 44.9%

- 모바일 10.9% 17.3% 22.7% 26.2% 28.8% 31.0% 32.9%

인쇄 17.4% 15.4% 13.9% 12.9% 12.2% 11.6% 11.1%

- 뉴스 9.1% 8.0% 7.2% 6.6% 6.1% 5.7% 5.5%

- 잡지 8.3% 7.4% 6.8% 6.4% 6.1% 5.8% 5.6%

라디오 8.4% 7.8% 7.4% 7.0% 6.7% 6.4% 6.1%

옥외광고 4.0% 4.0% 3.9% 3.8% 3.7% 3.5% 3.4%

Directories 2.8% 2.5% 2.2% 2.0% 1.9% 1.7% 1.6%

2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

TV 685 689 706 720 738 753 771

디지털 497 596 688 774 866 961 1052

- 모바일 192 316 436 528 612 692 771

- 데스크탑/랩탑

305 280 252 246 254 270 281

디지털동영상

52 77 98 117 134 151 167

- 모바일 15 29 42 54 63 72 81

- 데스크탑/랩탑

37 48 56 63 71 80 86

전체매체광고비

1,753 1,828 1,920 2,013 2,122 2,231 2,343

[ 미국의 매체 광고비 점유율]

eMarketer(2016.03)

%: 점유율

[ 미국의 TV와 디지털 광고비]

eMarketer(2016.03)

단위: 억 원

15

美 디지털 동영상 광고 시장, 지속적으로 성장

‘시청자 검증’ 미국의 디지털 동영상 광고 시장을 방해하는 최대 요소

미국의 광고주와 대행사들은 시청자 검증(50%), 동영상 광고 사기/악성 프로그램(50%),

타겟팅(47%), 동영상 노출 가능성(47%), ROI 검증(43%), 측정방법(31%) 순으로 디지털 동영상 광고에 대한 부정적 요소를 선택

전반적으로 미국 디지털 동영상 광고비는 매년 증가 중

미국의 디지털 동영상 광고 시장은 2016년 98억 원, 2020년은 2016년의 약 1.7배에 달하는 167억 원에 달할 것으로 예상

50%

50%

47%

47%

43%

31%

포테스터 컨설팅 리포트(2016.03.03)

동영상 광고 사기/악성 프로그램

시청자 검증

타겟팅

동영상 노출 가능성

미국 광고주/대행사들이 선택한

디지털 동영상 광고에 부정적 영향을 미치는 요소[ ]

ROI 검증

측정 방법

%: 응답자

출처: eMarketer(2016.03.09)

[ 미국의 디지털 동영상 광고비]

eMarketer(2016.03)

2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

52

77

98

117

134

151

167

15

29

4254

63

72

81

3748 56 63

71 8086

데스크탑

모바일

Total

23.5% 28.9% 17.3% 13.1% 11.7% 12.3% 8.6%

17.1%113.0%

40.8%

87.4%

46.0%

47.0%

19.2%

27.2%

19.2% 14.2%

14.1%

13.1%

11.9%

10.2%

단위: 억 원

%: 성장률

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시청과 청취에 의한 광고 회상도 증가

문맥 활용한 광고는 인터넷 사용자들을 묶을 수 없어

미국의 인터넷 사용자들에게 비문맥 관련 광고가 보여졌을 때 광고 회상도가 9%로, 문맥 광고를 보여졌을 때(8%)보다 더 높게 나타남

IPG 미디어렙과 AD 사이언스의 리포트에 의하면 인터넷 사용자들의 광고 회상도를 높게 하기 위해서는 오디오에 집중해야 한다고 발표

미국의 시청률을 담당하는 ‘MRC’의 Viewablity(노출 가능성) 표준과 상관없이 ‘오디오 On 광고’에 대한 회상도가 모두 높게 측정

eMarketer에 의하면 4초 동안 보여지는 광고는 8%, 7초 동안 보여지는 광고는 17%까지 회상도가 증가

출처: eMarketer(2016.03.08)

[ 문맥 관련성에 따른 미국 인터넷 사용자들의 광고 회상도 ]IPG 미디어렙 & Ad 사이언스 리포트(2016.02.04)

문맥 관련성 X

문맥 관련성 O

9%

8%

미국 인터넷 사용자들의

온라인 동영상 광고(Audio On/Off)에 따른 광고 회상도[ ]IPG 미디어렙 & Ad 사이언스 리포트(2016.02.04)

Audio On

Audio Off

MRC 표준 이하

14%

5%

Audio On

Audio Off

MRC 표준

6%

4%

Audio On

Audio Off

MRC 표준 이상

35%

20%

17

2014 2015 2016 2017

38.0%44.0%

48.4%

36.9%

57.0%51.0%

48.9%

42

62

92

127122.8%

%: 성장률 %: 디지털 디스플레이 광고비 점유율

프로그래매틱 디지털 디스플레이 광고비

중국, 프로그래매틱 광고비의 급격한 증가

중국에서 중요한 역할을 하는 BAT(바이두, 알리바바, 텐센트)

eMarketer는 2016년에 중국 광고주들이 프로그래매틱 DA에 90억 원의 광고비를 지출 할 것이라 발표

2016년, 중국 디지털 DA 절반 이상(51%)이 프로그래매틱 방식으로 거래될 것이라 전망

알리바바는 중국 프로그래매틱 광고 시장의 약 60%를 차지하며, 바이두와 텐센트는 약 30%를 차지

BAT(바이두, 알리바바, 텐센트)가 프로그래매틱 광고 시장에 불합리, 부정적인 영향을 가하여 프로그래매틱 시장이 아직 작고, 개발이 더 필요

출처: eMarketer(2016.02.03)

[ 중국의 프로그래매틱 디지털 DA 광고비 ]

eMarketer(2016.01)

단위: 억 원

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Media News 네이버

다음카카오

구글

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- 2015년 6월25일 오픈한 지 6개월 만에월 거래액 1천억원 돌파

- 현재 네이버 페이 이용자수는 월 325만명으로,가맹점수는 약 7만5천개, 이 중 월 거래액3천만원 미만 소상공인이 97%를 차지

- 신한, 현대, 삼성, BC, 국민, 하나, 롯데,NH농협, 씨티 등 9개 카드사와 NH농협, 국민,신한, 우리, 기업, SC, 부산, 경남, 수협,우체국등 11개 은행과 제휴 맺고 서비스 제공 중

네이버페이, 월 거래액 2천억원 돌파

- 모바일 메신저 라인에 기반한 라이브 동영상플랫폼 라인 라이브(LINE LIVE)가 서비스가일본 출시 한달 만에 순 시청자 수 1천100만명을 돌파

- 또한 누적 재생 수도 4천300만을 넘어서며,일본의 모바일 동영상 시장에서 새로운 강자로등극

라인 라이브, 순 시청자 수 1100만명 돌파

출처: 매체공지, 기사자료

- 네이버 카페 SDK는 이용자가 게임 플레이 중애플리케이셥(앱·응용프로그램)을 이탈하지않고 앱에 내재된 네이버 카페를 통해 다른유저들과 소통할 수 있도록 돕는 개발 키트로게임사에 본격적으로 적용을 확대

- 넥슨, 넷마블 등 게임사들이 올 1분기까지총 20여개 게임에 네이버 카페 SDK의 적용예정

- 유저들이 게임 앱 안에서 곧바로 공식게임카페에 접속할 수 있어 커뮤니티 활성화에도움이 될 것으로 예상

모바일게임 전용 네이버 카페 S아 적용확대

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- 기존 ‘김기사’ 업그레이드한 웹기반 길안내서비스인 카카오 네비 출시

- 벌집 UI, 크라우드소싱 방식의 교통정보 수집등은 김기사 서비스를 계승하였고,현 위치, 목적지, 예상 소요시간을 한번에카톡 친구에게 공유하는 기능을 탑재하여,목적지를 공유 받은 친구는 별도로카카오내비를 내려받지 않아도 바로 길안내받을 수 있음

카카오내비 출시

- 2월25일, 스페인 바르셀로나 ‘모바일 월드콩 그 레 스 2016’(MWC 2016) ‘ 맞 춤 화 와온디맨드 서비스’ 세션에서 카카오택시 성공비결 밝혀

- 시장에 대한 정확한 이해를 기반으로 양방향맞춤화에 주력했고, 공급자인 택시기사들에게우선 집중해 공급자의 선택을 이끌어낸 것이핵심이라고 강조

MWC 2016 온디맨드 성공사례 발표 새 ‘크롬캐스트’와 ‘크롬캐스트 오디오’ 출시

출처: 매체공지, 기사자료

- 구글 2세대 크롬캐스트와 크롬캐스트 오디오를국내 출시

- 동그란 디자인에 와이파이 성능 개선하고기존 스피커에 연결해 와이파이 스트리밍으로 음악 감상 가능

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Media New Ad 11번가포인트플러스신규광고주프로모션

네이버모바일서브공통‘컨텐츠형광고’소개

네이버생중계중간광고상품소개

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00:00 ~ 01:5907:00 ~ 16:59

약 500 ~ 800만 4,000,000

B 02:00 ~ 06:59 약200 ~ 500만 2,000,000

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20만 View 보장 3,000만 원

- 48시간 이내 20만 뷰 도달- 20만 뷰에 못 미칠 경우자체 보유 SNS에 2회 추가 게재

- 가장 많이 보는 시간대에1시간 이상 최상단 고정

- 48시간 후에 도메인, 검색, 시리즈를 통해 컨텐츠 지속 노출

[ 피키캐스트 네이티브AD ]

[ JTBC 골프 광고 패키지 ]

상품 제공 형태 노출(PV) 기간견적가

(VAT별도)

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메인배너 / 뉴스배너 / 팝업배너 120~300만

1개월

800~1,500만 원

VideoPackage

Pre-roll 영상(PC/Mobile)/ Mid-roll 영상 / 골짤강 영상

35~80만 1,000만 원

3DPackage

인트로3D / 메인3D / 가상3D - 700~2,500만 원

이피알몰 언론 홍보 이벤트

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신규 영역 확보를 통한 새로운 영상 플랫폼

오픈 시기: 2016년 2월 초(런칭 예정)

상품특징:

상품안내

인터웍스 인터플레이 동영상 상품

[ 인터플레이 노출 예시 ]단가 동영상 CM- 13,000원(3초 이상 광고 시청 시 과금)

동영상 초 수 15초 기준 / 1분 이상 일 경우 별도 협의

사이즈/용량 640*360 / 1GB 이하

타겟팅 방식 CM (문맥매칭)

집행매체조선일보 / 경향신문 / 서울신문 / 한경닷컴 /

파이낸셜뉴스 / 오센 등

비고① 2/3 영상 미노출 시 과금 및 재생 X

② 포커스를 잃거나, 스크롤이 보이지 않을 때재생 중지(복구 시 자동 재생)

- 기사 중간에 컨텐츠를 아래로 밀며 나타내는 형태

- 동영상 영역 내 마우스 오버 시 사운드 재생

- 기사 스크롤 시 동영상 재생 중단- 스크롤이 다시 영역 내 위치하면 기존 영상 이어져 재생

① 신규 영역 확보를 통한 새로운 영상 플랫폼

② 컨텐츠 매칭을 통한 유저 거부감 최소화

③ Maximum Size로 주목도 극대화

Expandable

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여성의 관심사 및 라이프스타일을 대표하는 여성 커뮤니티

오픈 시기: 2010년 웹사이트 오픈

마이민트 특징: ① 300만 회원 중 70%가 여성으로 구성 (주 활동 층은 20~30대 여성 및 주부)

② 웹 UV : 약 200만

③ 월 PV : 약 2,200만

④ 생활정보, 요리, 육아, 라이프, 뉴스, 할인정보, 이벤트 서비스를 제공

⑤ 주요 포털 50여개의 온라인 매체, 소설커머스 제휴 진행 중

상품안내

마이민트 광고 상품

[ 마이민트 광고 상품 ]

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100% 대학생 타겟팅 할 수 있는 유일한 매체

정식 오픈 시기: 2016년 2월 3주차

메인브랜딩보드: 카테고리 내 단독으로 진행 가능(부킹 시 동종업계 타 광고주 진행 불가), 최대 5구좌 진행, 타겟팅 진행은 별도 문의

띠배너+푸쉬알림: 앱 내 공지 알림 + 전체 회원 대상 Push 메시지 발송, 캠페인 당 주 1회, 월 4회까지 가능

상품안내

애드투페이퍼 메인브랜딩보드, 띠배너+푸쉬알림 상품

- PUSH 알림- 메인화면 - 앱 내 공지 알림

[ 메인브랜딩보드 ] [ 띠배너+푸쉬알림 ]

상품명 상품내용 단가

메인브랜딩보드카테고리 내 단독 진행

1주 최소 30,000 클릭 보장400만 원 / 1주

Push 알림(애드투페이퍼

캠페인 진행 시)

앱 띠배너 공지 + 약 20만 회원대상 Push 발송

30만 원 / 1일 1회

Push 알림(Push 진행 시)

앱 띠배너 공지 + 약 20만 회원대상 Push 발송

70만 원 / 1일 1회

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운영플랜