PR, PUBLISITAS, HIDEN ADVERTISING

OLEH :

YUDI DAHERMAN, M.I.KOM

Beda PR dan Publisitas

Perbedaan PR dan Publisitas :1. PR : Program yg tdk dibatasi dlm satu

periode waktuPublisitas : strategi jangka pendek

2. PR : dirancang utk memberikan info positif ttg perusahaan dan biasanya dikendalikan perusahaanPublisitas : tidak selalu positif, tidak selalu diinginkan oleh perusahaan. Biasanya info positif / negatif berasal dr sumber2 luar perusahaan.

Beda PR dan Publisitas

3. PR : menggunakan berbagai strategi komunikasi untuk membangun citra.Publisitas : berbagai bentuk berita (news story form)

4. PR : aktivitasnya menggunakan berbagai media Komunikasi.Publisitas : transmisi melalui media massa

Beda PR dan Publisitas

Penekanannya :

Pekerjaan PR bukan hanya Publisitas

Publisitas adalah alat Andalan Humas (PR)

Hidden Advertising

iklan yang disamarkan seperti berita.

“Biarkan orang lain cerita”… ini masih banyak digunakan Perusahaan dalam strategi periklanan karna cukup efektif:

Strategi kreatif iklannya menggunakan konsep bercerita:

Iklan AdvetorialIklan TestimoniIklan “Adlip” di radio

Advetorial

“Iklan yang berbentuk cerita seperti berita pada umumnya”. Biasanya perusahaan berusaha membayar untuk dimuat. Dan diakhir cerita ditandai kata ‘advetorial’ atau ‘adv’.

Testimoni

Iklan yang menampilkan seseorang yang bercerita, biasanya artis terkenal atau orang terkenal, tentang pengalamannya mengosumsi produk yang diiklankan.

Adlip di Radio

Iklan baca yang disampaikan oleh penyiar radio lebih terperinci / detail sehingga tidak terkesan menjual produk

Fenomena Iklan Tersembunyi

Masyarakat / konsumen sulit membedakan mana berita yang murni berita dengan berita yang hasil pesanan perusahaan (dibayar). Karna hak konsumen.

Media sebaiknya jujur membedakan mana berita, opini, dan niaga (iklan).

Jawablah pertanyaan di atas

1. Apakah Hide Advertising termasuk publisitas?

2. Apakah Hide Advertising termasuk pekerjaan Humas / PR?