pr&cultura matskevych

PR & Культура

Ксенія Мацкевич (Сладкевич)PR-Prime Company, партнер

Niestety

Є лише дві альтернативи і один вихід

Буває… У ворога є танки. Багато. П’ять тисяч. Щоб перемогти, нам теж потрібні танки. І побільше. Щоб — напевно. Десять тисяч. Два наших на один їхній. Вони його переможуть. А раптом ні?.. Добре! Зробимо п’ятдесят тисяч танків — і враз його рознесемо, так він і не посміє полізти. Готово! І що? Ця армада зжерла все пальне, заполонила всі дороги, навчених екіпажів не вистачає — і гігантська броньована пробка захарастила весь простір, безглуздо заважаючи один одному, тіснячись мертвим капіталом. І спалив їх ворог меншими силами...

М.Веллер «Усе про життя»

Niestety

Громадські зв’язки (PR) є природною властивістю людського суспільства.

Творити культуру — це також природня властивість суспільства.

PR — це про смисли

64 рік до н. е., з листа Квінта Туллія Цицерона старшому братові Марку Туллію Цицерону,

який домагався тоді посади консула:

…подумай, в якій державі ти живеш, чого домагаєшся, хто ти. Ось про що повинен ти міркувати мало не щодня...

public relations (PR)

Громадські зв’язки (PR):

система існуючих каналів комунікації між людьми

природнє середовище існування людини

потужний природний ресурс

Природа PR: мережі

Громадські зв’язки (PR) мають мережеву природу, а функціонування всіх природних мережевих структур подібне.І механізми функціонування самих цих мереж та впливу на них дуже подібні.

Природа PR: ланцюги

Будь-яку людину на цій планеті від будь-якої іншої людини відділяє не більше шести чоловік.І це число не збільшиться доти, доки населення Землі не перевищить 15 міліардів.Тоді воно дорівнюватиме семи.

Таким чином…

Природа PR: min і max

завжди існує вимірювана кількість людей, комунікація з якими може вирішити наші задачі. Однак завжди є поріг, який треба перейти (мінімально-необхідна кількість комунікацій).

Замість ілюстрації Скільки необхідно прокласти доріг, щоби з’єднати між собою усі міста певної країни чи регіону, наприклад, якщо кількість міст рівна 50? 1415? 1225? 826? 98? 78?

Згадаймо це, коли плануватимемо бюджет

Природа PR: соціальні мережі

Аналіз соцмереж: розуміння структури — від випадкових знайомств до сильних сімейних зв’язків; розуміння того, як у цій мережі досягаються певні цілі

Хто тут конектори — люди з великою кількістю прямих зв’язків, які впливають як на швидкість поширення інформації, так і на її сприйняття всією мережею.

Слабкі зв’язки: стійкість системи, створення значимості подій, джерело нових ідей

Niestety

PR — як повітря, що всюди.

Тому треба визначитись — або ефективно використовувати PR для досягнення своїх цілей, або пустити цю справу на самоплив… і дихати чим попало.

А дихати культурою — це екологічно!

PR — це про рішення

У сучасній математиці багато теорем доводиться методом «від противного»Сучасна бізнес-методика КЕА (квантовий економічний аналіз) визначає природу успішного бізнесу як гармонійне поєднання рівнів еволюційного розвитку продукту, компанії та ринку

1775 року Французька Академія Науквідмовилась розглядати проекти вічного двигуна

Закони PR: велика п’ятірка1. Хочемо ми чи ні, всі ми вже знаходимося в певній системі громадських зв’язків (PR), а не поза нею. Незалежно від того, чи звертаєте ви на це увагу, чи ні, — ви щоденно займаєтесь PR-діяльністю, оскільки PR — це природна властивість людського суспільства.

2. Існуюча система громадських зв’язків (PR) сформувалась природнім чином, як запит соціуму на вирішення реальних соціальних запитів чи потреб. Тому PR-діяльність, тобто діяльність яка базується на використанні такого природного ресурсу, як громадські зв’язки, є соціальною вже за своєю природою.

3. Зміст менеджменту громадських зв’язків полягає в тому, щоб використовувати існуючі або створювати нові канали комунікації між між людьмилюдьми для реалізації власних інтересів. Між людьми, а не між «брендом і громадськістю», «іміджем і публікою» тощо.

Закони PR: велика п’ятірка

4. Завжди існує вимірувана кількість людей, комунікація з якими може вирішити наші завдання. Таким чином, для будь-якого PR-проекту завжди можна визначити мінімальний та максимальний бюджети.

5. PR — це викохування ситуації та у подальшому — середовища, в якій навіть негативна інформація про об’єкт / суб’єкт (будь то зубна паста чи кандидат у президенти) не стануть руйнівною ані для об’єкту / суб’єкту, ані для соціуму. А для цього необхідний постійний «зворотній зв'язок».

Важливо

Вчасно приймати потрібні рішенняЗмінюватись і змінювати світ навколо

Отримувати задоволення від зробленого

Справжнє обличчя сучасної УкраїниСправжнє обличчя сучасної України

?????

© PR-Prime Company, 2014

СПРАВЖНІ ЕМОЦІЇСПРАВЖНІ ЕМОЦІЇ


Творці образу сучасної України: Творці образу сучасної України: прикладиприклади

Марина Врода, 29 років, режисер.Марина Врода, 29 років, режисер.«Золота пальмова гілка» Канського

кінофестивалю 2011 в номінації «найкращий короткометражний фільм» за стрічку «Крос»

Ольга Безсмертна,Ольга Безсмертна,

28 років, оперна співачка. 28 років, оперна співачка. Переможець міжнародного конкурсу «Нові голоси 2011», що відбувається в Німеччині. Голова журі, директор Віденської опери Домінік Мейєр, назвав рішення швидким та одностайним.

Інна Лещук, 30 років, Інна Лещук, 30 років, співачка. співачка. Переможець Міжнародного фестивалю мистецтв Музіте-2011, що проходив у Болгарії. Українська артистка, перемігши відразу у двох номінаціях фестивалю (класика та авторська пісня), залишила ні з чим представників Англії, США і Польщі, яких від самого початку називали фаворитами Музіте-2011.

Першим українцем, який одержав «Золоту

пальмову гілку», став Ігор Ігор Стрембіцький, Стрембіцький, який у 2005 році (йому було 32) одержав цю нагороду за короткометражку «Подорожні»



Анатолій Криволап, Анатолій Криволап, художникхудожник-абстракціоніст, -абстракціоніст, основоположник «нового основоположник «нового українського пейзажу». українського пейзажу».

Картину художника «Кінь. Ніч» продали на аукціоні в Лондоні (травень, 2011) за 124,5 тис. дол.


На кладці. 2010

Гурзуф, Ранкове марево. 2010 Картину «Степ» на торгах у Нью-Йорку (2011) продано за 98,5 тис. дол.


Влада Ралко,Влада Ралко,

художниця.художниця.Одна з найсильніших

представниць українського «сучасного мистецтва». Її роботи зберігаються: Музей історії Києва (Київ, Україна)/ Колекція художньої галереї "Ukrainian Fine Art" (Нью-Йорк, США)/ Колекція художньої галереї "Палетте" (Клеве, Німеччина)/ Колекція галереї "Ательє Карась" (Київ, Україна).


Влад Троїцький,Влад Троїцький,

режисер, актор. режисер, актор. У 30 років, створив театр «ДАХ», який зараз називають одним з найбільш «живих» театрів в Україні. У 2004 році він створив етно-хаос гурт «Даха-Браха», а 2007 - створив і кілька років проводив міжнародний фестиваль сучасної культури «Гоголь-фест».

Письменниця; літературний перекладач з англійської та французької мов; науковий співробітник Українського центру культурних досліджень. Учасниця багатьох міжнародних літературних, культурологічних і наукових форумів в Україні, Франції, США, Польщі, Фінляндії, Естонії, Росії тощо. Лауреат літературних і перекладацьких премій.Найбільше визнання Євгенія отримала за свою коротку прозу: книжки її оповідань, новел та есеїв постійно додруковуються в Україні, перекладаються за кордоном і є темою наукових досліджень в Україні та за її межами. Сьогодні твори Євгенії Кононенко вже перекладено та опубліковано англійською, німецькою, французькою, хорватською, фінською, чеською, російською, польською, білоруською та японською.

Євгенія Кононенко,Євгенія Кононенко,письменниця.письменниця.

Творці образу сучасної України:Творці образу сучасної України:сучасна українська літературасучасна українська література

Це вибух бажання, пристрасті,Це вибух бажання, пристрасті,

відчуття гармонії зі світом,відчуття гармонії зі світом,

зі своїм прадавнім і зі своїм прадавнім і сучасним…сучасним…


PR & Культура: фармацеяВиставка Олександра Ройтбурда «Розіп’ятий Будда»: живопис, графіка, відео

Художник Олександр Ройтбурд представлення не потребує — зірка сучасного мистецтва (contemporary art), один із ідеологів української постмодерниської культури. Виставка «Розіп’ятий Будда» була першою музейною персональною виставкою Ройтбурда в столиці України.

Організатор: Компанія «Фармако» — поставщик фармацевтичних препаратів —у цьому проекті органічно вписала поняття «здоров’я» у глобальний сучасний контекст: покращення психологічного, морального, інтелектуального та культурного здоров’я суспільства.Генеральний директор компанії Андрій Березняков також надав для виставки кілька робіт Олександра Ройтбурда зі своєї колекції.

Інформаційні спонсори: ТВ-канал ICTV, журнал «Компаньон», радіо «Ностальжі»

Співорганізатор: Музей історії Києва.

Гар

монія

в

дета

лях

Niestety

Змістом менеджменту громадських зв’язків є використання існуючих або створення нових каналів міжлюдської комунікації для реалізації власних інтересів шляхом соціалізації приватної мети, тобто включення цієї мети в суспільне життя.Що краще ніж культура віддзеркалює справжні цінності суспільства?

Алгоритм

Ціль і завдання

Образотворчість / Смислотворчість(хто та що хоче сказати)

Соціалізація(по більшості — про результат)

Комунікація(форма, стиль та напрямки)

PR — це про смисли44 року до н. е., після загибелі Гая Юлія Цезаря, над Римом пролетіла кометаЧутки: добрий знак, божественна душа Юлія Цезаря, …Хто випустив собаку? Спадкоємець Юлія Цезаря Октавіан, майбутній імператор Октавіан Август

64 року, під час правління імператора Нерона, над Римом знову з’явилася кометаЧутки: це зірка-комета, яку Нерон щораз намагався вмилостивити пролиттям славної крові; у розповідях фігурували двоголові немовлята й цуценята тощо..Хто випустив собаку? Страх Нерона перед кометами + один із придворних, майбутній заколотник проти імператора

PR — це про народження

PR & Культура — це… відсутність ризиків за умови включення в роботу мозку взаємовигідно для всіх учасників високо ефективно для вирішення різноманітних завдань у

різних галузях бізнесу найбільш природніми методами — з використанням природніх PR-ресурсів у контексті сучасної культури.

Не потребує обов’язкових прямолінійних рішень, які легко мавпуються іншими (наприклад, якщо ресторан, то він підтримує презентації лише кулінарних книжок), це — помилковий стереотип

потребує лише «точок дотику» і спонсори/ партнери/ організатори отримають довгострокові результати


Де шукаємо?

Аналіз за класичною культурологічною схемою містить п’ять головних аспектів:створення — споживання — сформовані ним репрезентації — пов’язані з ним ідентичності — регулювання цього явища.


Де шукаємо: соціальні аспекти Злам – перманентна криза – нова генерація в культурі + Самоіронія+ Конфронтація Пошук нових смислів— Соціалізація Політизація+, — Універсалізація Культурний сепаратизм Підміна смислів +, — Психологізація Відсутність цікавих образів та історій

Презентація в Україні найкращих зразків сучасного українського та світового мистецтва, акумуляція потужних творчих та інтелектуальних ресурсів, налагодження зв’язків між генераціями українських митців та формування творчого середовища, здатного стати дієвим центром розвитку українського мистецтва, центром не лише презентаційним, але й надихаючим, освітнім та виробничим:

– фестивалі– конкурси– арт-салони– тощо

За умови:об’єктивної критикиякісного та жорсткого відборувідповідальності всіх сторін процесу за те, що оприлюднюється

Інформування Доступ до культурного продукту


І про сантехніку: принципи

4. Поєднання, партнерство та спільнодія: оптимізація ресурсовитрат, підвищення потенціалу5. Екологічність — точно знати, що хочемо сказати; знайти форму, адекватну змісту та отримувачу; ефективність замість ефектності, якщо нас цікавить довготривалий результат; органічність і природність реакцій на ситуації; не треба зайвого6. Гармонія понад усе — між приватними та суспільними інтересами, елементів активностей, меседжів і каналів комунікацій7. Ваші емоції відображаються на результаті — ще Ландау сказав: «Робіть все з захопленням, це страшенно прикрашає життя»

1. Контекст (це про зміст ): власне, про соціалізацію2. Story Strategy (про форму): це не страшно

3. Хвилі (про насиченість): стала генерація

Від А до БКомпетенція, експертність

Результати, успіхи, оцінки поточних подій

Встановлення емоційного зв’язку

Репутація

Імідж

Агенти впливу

Пр

о p

ub

licity

Застереження!

долученість до культурних проектів

розвиває відчуття та мислення

Із цим треба переспати

Далі буде…

ДЯКУЮ ЗА УВАГУ!THANK’S FOR ATTENTION!

Ксенія Мацкевич (Сладкевич)PR-Prime Company

050-3729200 / [email protected]

pr&cultura matskevych

Environment