presentacion 2 parcial
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Andrea Waldo MeléndezOliver Antonio Chavero Oviedo
LMKTCurso General de Núcleo 2
La investigación se refiere a la expansión de los
productos Costanzo. Nuestro objetivo principal es identificar porque esta empresa dulcera no se expande rápidamente.
Investigaremos que factores toma en cuenta para otorgar plazas de mercados y vender sus franquicias.
Introducción
El motivo de nuestra investigación es exponer
como Costanzo a manejado sus plazas de mercado y como se ha limitado a expandirse,
Su trascendencia no ha sido la adecuada con respecto a su buena calidad. Responderemos a las siguientes preguntas.
justificación
Enero a mayo 2015
San Ciro de Acosta, San Luis
Potosí, S.L.P.
Objeto de estudio es Costanzo
Sujeto de estudio Personas de 5 a 80
años
Delimitación
¿Cómo se expande un producto en el
mercado?
¿Qué técnicas de publicidad ha usado Costanzo para darse
a conocer en el mercado de dulces?
¿Sera conveniente que Costanzo
expanda su mercado específicamente en
San Ciro de Acosta?
¿Por qué si es un producto que tuvo éxito no se expande
rápidamente?
¿El dulce de Costanzo tendría competencias
en el lugar?
OBEJETIVOS GENERALES OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Analizar si la expansión de
Costanzo en San Ciro de acosta
es factible.
o Identificar el tipo de mercado en
San Ciro de Acosta mediante un
estudio de mercado.
• Evaluar las situaciones
positivas o negativas que
Costanzo ha realizado para
darse a conocer en el mercado
de dulces.
o Identificar si es necesario que
Costanzo se expanda a San Ciro
de Acosta.
• Comparar si los dulces
Costanzo pueden competir con
otras marcas establecidas en el
lugar.
o Determinar con que marcas
compite y en que lugares deben
venderse los productos de
Costanzo.
Objetivos
Marco teorico
Delimitación El italiano Don José Costanzo
Navazzotti fundo la empresa Costanzoy desde 1930 esta empresa dulcera aconseguido un granprestigio.Hablaremos sobre lainvestigación de mercados que es laciencia nació en el siglo XIX cuando seempezaron a aplicar cuestionarios. En1911 Charles Carlín de CurtisPublishing Group funda el primerdepartamento de investigación demercados. Aurelio Jimenez explica tresestrategias de expasion que unaempresa debe aplicar. García Benauescritora de articulos en revistas demercado menciona que las empresasdeben aprovechar plenamente susrecursos productivos para crecer.
Contexto Costanzo tiene una página
donde a las personasinteresadas en abrir unafranquicia se le otorga lainformación necesaria parahacerlo, y aunque esto existe, laverdadera problemática deCostanzo es que a pesar de subuena calidad no se hapromocionado esta informacionadecuadamente. El mercadochocolatero en la actualidad enMexico ocupa el quinto lugaren America Latina y dominan elmercado con el 61%.
Costanzo es una empresa dulcera establecida en la
ciudad de San Luis Potosí, las técnicas utilizadas para la expansión de su producto no son las correctas, es necesario mejorarlas para que la empresa crezca, Costanzo tiene que hacer más estudios de mercado en San Ciro de Acosta para saber si son los indicados para comercializar su producto sin perder su buen precio y su excelente calidad.
Empresa dulcera: variable independiente.
Expansion de su producto: variable dependiente.
Estudio de mercado: variable interviniente.
Hipótesis
Diseño de Investigación Enfoque
•Cualitativo y cuantitativo.
Diseño
•No experimental y transeccional (exploraremos, describiremos y explicaremos causas)
Herramientas:
Técnicas : recopilación documental , entrevistas y encuestas.
Procedimiento: observaremos la realidad y consultaremos a personas expertas.
1. ¿Usa usted conoce la marca de Costanzo?
Si
No
2. ¿Qué marcas de dulces consume o prefiere o prefiere?
Carlos V
M&M´S
Milk Way
Hershey's
Otras
No tengo marca preferida
3. ¿Al momento de comprar un dulce, qué es lo primero que toma en cuenta?
La marca
La calidad del chocolate
El precio
El prestigio
Otros
4. ¿Qué tipos de dulces prefiere?
Gomitas
Chocolates
Caramelos
Chiclosos
Paletas
Bombones
Otros
5. ¿Cuáles de estos aspectos prefiere en un dulce?
Sabor
Textura
Los 2 anteriores
Otros
6. ¿A cuál de estos lugares suele acudir para comprar dulces?
Centros comerciales
Tiendas por departamento
Tiendas
Supermercados
Mercados mayoristas
Otros
7. ¿Con qué frecuencia compra usted dulces?
Semanal
Quincenal
Mensual
Cada 6 meses
Mayor a un año
Otros
Encuestas
8. ¿Cuánto suele gastar en promedio al comprar dulces? Menos de $20 Entre $20 y $30 Entre $30 y $40 Entre $40 y $50 Entre $50 y $60 Más de $60 9. ¿Estaría dispuesta a probar una nueva marca de dulces ? Sí No No sabe 10. ¿le gustaria tener una tienda de Costanzo en tu localidad? Si No 11. ¿alguna vez has encontrado los productos de Costanzo en tu localidad? Si No 12. ¿Si se abre una tienda de Costanzo en tu localidad preferirias ir a comprar esta marca que otra? Si No 13. ¿Dónde te gustaria que estuviera localizada? Centros comerciales Tiendas Supermercados En el centro (plaza principal) Otro 14. ¿Cuál? _________________________________________________________
15. ¿Sabias que Costanzo es una de las empresas dulceras mexicanas mas importantes en el pais? Si No
¿Cuánto tiempo tiene en la empresa?
¿Qué funsiones desempeña?
¿En que se especifico?
¿Qué piensa sobre la promocion que tiene Costanzo?
¿Quién es el dueño actualmente de Costanzo?
¿Cuál es la estrategia de marketing de Costanzo?
¿Ha funcionado?
¿Por cuánto tiempo?
¿Cree que le es necesario cambiarla?
¿Por qué Costanzo no está en toda la república mexicana?
¿Costanzo necesita vender más?
San Ciro de Acosta San Luis Potosí
Mapa y universo
De una población de 6574, tomaremos una muestra de3105 que se encuentran en colonias cerca de la plazaprincipal de San Ciro de Acosta con personas de 12 a60 años.
Tamaño de la muestra
360 encuestas
3500 360
CronogramaACTIVIDADES ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO
SEMANA 1° 2° 3° 4° 1° 2° 3° 4° 1° 2° 3° 4° 1° 2° 3° 4° 1° 2° 3° 4°
SELECCIONAR TEMA
PLANTEAMIENTO
(delimitación, objetivos,
preguntas de investigación
y justificación)
HIPÓTESIS
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
MARCO TEÓRICO
APLICACIÓN DE TÉCNICAS
DE INVESTIGACIÓN
ORGANIZACIÓN DE DATOS
INTERPRETACIÓN DE
RESULTADOS
REDACTAR INFORME
PRESENTACIÓN DE
RESULTADOS
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