• Taller Campañas de Bien Publico

¿Qué queremos lograr con la comunicación?

¿Crear conocimiento de la organización?

¿Reforzar o cambiar conductas?

¿Cambiar la imagen de la ONG ?

¿Atraer nuevos socios o donaciones?

¿Hacer tomar conciencia o cambios en la opinión?

Concientización

Dar un servicio

Donaciones

Prevención

Socios

Fondos

Para cada una de estos objetivos existen distintas herramientas de

comunicación

Campañas de Bien Publico

Son campañas cuyo fin es generar conciencia y promover conductas

positivas en la población.

Consejo Publicitario

¿Qué hacemos?

¿Quiénes lo hacen posible?

¿Cómo lo hacemos?

Publicitarios sin fronteras

¿Qué hacemos?

¿Quiénes lo hacen posible?

¿Cómo lo hacemos?

LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

– Objetivo– Definir el rol de la comunicación– Tono– Mensaje– Público objetivo– Respuesta esperada– Medios a utilizar

¿Cuál es el objetivo de la acción social?

Resumen de la estrategia.¿Cuál es la situación de la sociedad afectada?¿Qué quiere lograr la organización?¿Qué cambien un hábito o conducta?¿Qué donen dinero, especies o se asocien?¿Qué tomen conciencia?

¿Cuál es el rol de la publicidad?

Síntesis de la estrategia publicitaria¿Qué tiene que hacer este aviso para lograr el

objetivo del programa?

No un objetivo genérico de la publicidad, como por ej. “apoyar la marca”.

Especificar que debe hacer este aviso en particular en esta situación social.

por ej, “para recordarle a los jóvenes el uso del preservativo”

Ejemplo: Lectura

¿Cuál es el objetivo del programa? Incentivar la lectura de los jóvenes.

¿Cuál es el rol de la comunicación?Conseguir nuevos donantes para comprar libros.

¿A quién le estamos hablando?

¿Cómo es esta persona?Qué piensa, qué siente, qué le gusta, qué hace en su tiempo libre, qué marcas usa, etc.

¿Qué cosas le están pasando hoy en su vida que tengan relación con la acción social, la organización o lo que vamos a hacer?

Por ej: Mujeres solteras, que son profesionales independientes. Les encanta ir al cine y cuando miran TV, no ven los programas habituales sino solo películas en cable. Son “mujeres al borde de un ataque de nervios”. Tienen entre 30 y 55 años. Trabajan y siguen encargándose del hogar. Esto, sumado al cuidado de los chicos, el ritmo de vida actual, la crisis, etc.. las tiene muy tensionadas.

Que piensan/sienten hoy acerca de:

La categoría: ¿Qué caracteriza el uso en esta categoría?¿Qué hace a esta gente diferente?

Por ej, “Les interesa la ecología y el medio ambiente, pero no saben bien que hacer para protegerlo”.

Que piensan/sienten hoy acerca de:

La competencia:

¿Qué sienten acerca de las otras ONGs?¿Hay alguna debilidad que se pueda aprovechar?

• Por ej:“La organización SAVE THE PLANET está en la Argentina pero se percibe muy lejana mientras que la nuestra es local y entiende mejor los problemas del medioambiente de mi zona”.

Que piensan/sienten hoy acerca de:

Nuestra marca:

Que sienten de verdad acerca de la marca. Si les gusta, decirlo.Si no les gusta, también. Y explicar porque.Si la ignoran, decirlo y buscar que les interesa.

Que respuesta queremos lograr?

Cómo queremos que piensen o sientan luego de ver la pieza de comunicación:

¿Qué mensaje queremos dejar en la cabeza de la gente sobre nuestro producto o marca?

¿Qué va a cambiar como resultado de la publicidad?Aquello que esperamos que la gente saque de la

publicidad y no que decimos nosotros.

Ponerlo en palabras de la gente

¿Cuál es nuestra promesa?

¿Qué es lo más importante que podemos decir para lograr la respuesta deseada?

¿Cuál es el beneficio con más potencial?UN BENEFICIO. SOLO UNO.

Evitar los “y...”, “además...”, “por si esto fuera poco”

Que sea diferenciadorQué sea verdadero - no algo inventado.

Modelo de Brief• 1-¿El programa es...? • 2- ¿La "marca" es...? • 3- ¿Cuál es la oportunidad de comunicación? • 4- ¿Para qué estamos haciendo publicidad?• 5- ¿A quién le estamos hablando y qué cosas le están

pasando en su vida?• 6- ¿Cuál es el mensaje que queremos transmitir? • 7- ¿Qué queremos que hagan, sientan o piensen después de

ver la publicidad? • 8- ¿Cuál es nuestra promesa?• 9- ¿Cuál es el apoyo de la promesa?• 10- Requerimientos ejecucionales:

Dinámica • Nos dividiremos en grupo• Elegiremos un vocero• Consensuaremos un brief todos• Cada grupo elaborará un mensaje en base al brief • Compartiremos los mensajes de cada grupo• Votaremos por el mas acertado• Veremos una campaña elaborada por una agencia en

base a ese brief• Conclusiones

Muchas gracias!