Google AdWords de la “A” a la “Z”

Juan Pittau Google Advertising Trainer

Twittter: @juanpittauwww.juanpittau.com

Cronograma de Fechas

• Miercoles 20 de Julio.

• Lunes 8 de Agosto.

• Miércoles 10 de Agosto.

• Miércoles 17 Agosto.

De 19hs a 22hs ; )

Contenido de la Actividad• Google AdWords, como herramienta

efectiva de Marketing y Publicidad online.

• Abrir una Cuenta de AdWords.

• Creación de Campañas en Red de Búsqueda y Display.

• Introducción a la Optimización de Campañas de Google AdWords.

• Introducción al Programa de Certificación

Las Busquedas Online

El Consumidor Activo.

Qué es Google?

Conceptos Básicos SEO SEM

Ambos Conviven en la misma Página.

Enlaces PatrocinadosEnlaces pagos

Google AdWords™(SEM)

Enlaces NaturalesEnlaces no pagos

Google PageRank™(SEO)

SEO/SEMSEO

• Segmentación limitada.

• Se requiere de mayor tiempo para lograr resultados.

• Limitada posibilidad de utilizar múltiples formatos publicitarios y mensajes de comunicación.

• No hay posibilidad de controlar la publicación de los anuncios.

• Más variables para controlar para garantizar el éxito en los resultados.

SEM

• Mayores posibilidades de segmentación.

• Resultados en corto tiempo.

• Es posible utilizar múltiples formatos y publicitarios mensajes de comunicación.

• Control de publicación de los anuncios (Días y horas), es posible excluir términos con los cuales no quiere relacionar su marca.

• Menos variables para garantizar el éxito en los resultados.

• Pago sobre resultados

Google y sus Programas de Publicidad

Qué es Google AdWords

Directo al Público Objetivo

AdWords = Marketing ContextualDefinición: Es el marketing que ocurre en el contexto en que un usuario tiene más posibilidades de adquirir un producto y/o servicio debido a que estas acciones de marketing resultan poco intrusivas, pues se adaptan a la necesidad expresada en ese preciso momento por el usuario.

MensajeEmisor Receptor

Contexto

AdWords = Marketing ContextualDefinición: Es el marketing que ocurre en el contexto en que un usuario tiene más posibilidades de adquirir un producto y/o servicio debido a que estas acciones de marketing resultan poco intrusivas, pues se adaptan a la necesidad expresada en ese preciso momento por el usuario.

MensajeEmisor Receptor

Contexto

AdWords: Dos Redes, dos formas de orientar en función de nuestros objetivos.

AdWords

Red de Búsqueda Red de Display

Contexto

TextoCPCCPA

TextoImagenVideoCPCCPACPM

Videos Google AdWords.

Crear una cuenta de AdWords

Qué es una campaña de AdWords

Crea tu primera campaña de AdWords

Cómo pagar AdWords

Conceptos básicos

1. Keywords (Palabras que activan los anuncios / consultas de usuarios)

2. Anuncios (Mensaje publicitario)

3. Impresiones (No. de veces que se muestra el anuncio en Google)

4. Clicks (Clicks sobre los anuncios)

5. Costo por click CPC (Valor pagado por click)

6. Costo por mil CPM (Valor pagado por cada mil impresiones)

7. Landing page (Lugar hacia donde se dirigen los clicks)

8. Conversiones (Acción específica realizada en el landing page: compra, registro, descarga, referido, visita a página específica ..)

Principales indicadores AdWords

1. Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate)

2. Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate)

3. Nivel de calidad / Q.S (Quality Score)

4. Posición del anuncio / Ad position

5. Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition)

6. Retorno de la inversión / ROI (Return on investment)

Importante: Antes de Comenzar con Google AdWords

Estadísticas de Búsqueda de Google

Herramienta para Palabras Claves de Google AdWords