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ENVASE O PACKAGING
Vehículo que canaliza el
producto hasta el consumidor
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Funciones en base a su evoluciónhistórica
Contener
Proteger
Conservar
Facilitar el manipuleo y transporte
Comunicar
Desaparecer luego del uso
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Clasificación de envases• PRIMARIO
contacto directo con el producto.
• SECUNDARIO
destinado al embalaje del envase primario, y puede ser usado como exhibidor.
• TERCIARIO O DE TRANSPORTE
utilizado para almacenar y trasladar productos.
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Productos o servicios que
utilizan envases• Alimentos
• Farmacéuticos y cosmética
• Agroquímicos
• Electrodomésticos y electrónicos
• Línea Blanca
• Ropa, calzado, accesorios
• Juguetes
• Cadenas de comida rápida
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Reducción
Diseño de Yves
Beár,reduce el papel
utilizado en cajas de
zapatos en un 65%.
Degradación Bandeja de pasta moldeable
hecha de bambú y material
de fibra de junco renovables.
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Pluma de insulina
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EL ENVASE COMO OBJETO
SEMIÓTICO
Signo: denota (informa)
connota (sugiere)
Código: lenguaje visual
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Función del envase como signo
DIFERENCIACIÓN: distingue un producto de otros.
ATRACCIÓN: aptitud para ser percibido rápidamente.
EFECTO ESPEJO: apela a aspectos psicológicos del
consumidor, identificación.
SEDUCCIÓN: incita a la compra, apelando a la imagen y a
valores estéticos del consumidor.
INFORMACIÓN: apela a aspectos racionales del
consumidor brindando datos específicos del producto,
como fecha de envase, cantidades, composición, marca y
datos del productor.
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Herramientas de investigación para el Diseñador
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Aspectos a tener en cuenta:
• adecuación a la cultura
• relación con el entorno
• relación con la competencia
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Elementos de la propuesta
• Morfología
• Color y apariencia
• Tipografía
• Representaciones
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Herramientas de investigación para el Diseñador
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Material
• Metálicos
• Plásticos
• Celulósicos y bio-plásticos
• Cerámicos y Vidrios
• Compuestos
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.Codificacion
internacional
para el reciclado
de materiales
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• Códigos de barra
• Método de codificación de productos:
UPC-sistema americano
EAN-sistema europeo
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Investigación de mercado en Packaging
• Investigación de Demanda
• Investigación de Oferta
• Investigación de Canal
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Investigación de Demanda
Obtener información sobre el consumidor
Descripción del consumidor
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Investigación de Oferta
• Inteligencia estratégica
Información sobre empresas y
productos competidores
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Investigación de Canal
Investigación de requerimientos de los
clientes intermedios, hipermercados,
almacenes, maxikioscos, minimercados,
mayoristas o distribuidores de venta
institucional
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MERCADO
• Interno
• Externo
• Supermercado
• Venta Directa
• Comercio Minorista
• Artesanales
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Función del envase en el marketing
estratégico
• PRODUCTO: aporta
al producto funciones
de utilidad y
seguridad.
• Evita el fraude.
• Proporciona limpieza,
garantía de buen
estado de
conservación y
comodidad de uso.
• PRECIO: ayuda a
establecer mejor
precio de venta.
• Facilita el
almacenamiento,
manipulación y
transporte del
producto incidiendo
en los costos de
distribución
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• DISTRIBUCIÓN:
vendedores y mayoristas
priorizan a aquellos
productos que presentan
envases mas eficaces.
• La adecuación del tamaño
para su almacenaje y
exposición.
• Un envase adecuado
puede conseguir nuevos
puntos de venta y nuevos
mercados.
• PROMOCIÓN: ayuda a
realizar la venta en el
punto de compra.
• Identifica el producto,
evitando su sustitución
por la competencia.
• Es el vehículo de textos,
imágenes publicitarias,
adhesivos etc.. Que
integren la promoción
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Cuál es el mejor Envase?
• Es el que cumple con todas las funciones
que se le asignaron al menor costo posible
• Podemos entender al Sistema Envase como
una ecuación que tiende a la optimización
de todos y cada uno de los factores
involucrados en la misma
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Optimización
Factores deComunicación
Factoresde Uso
Factores deProducción
Factores deDistribución
Factores deDisposición
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FIN