La produccin audiovisual de contenido mdico

Marta Chvarri Izu. Clnica Universidad de Navarra. mchavarri@unav.es

O lo que es lo mismo: Hola, dr. Google

Internet, Youtube y redes sociales y su afianzamiento como canales de difusin de contenidos mdicos

Artculo El Pas

50% de los pacientes: la informacin on-line les llev a querer buscar la atencin de un mdico

41% encontr confirmacin mdico de sus hallazgos en Internet

La informacin que encuentran NO EST MUY DESVIADA Internet ofrece cada vez ms fiabilidad

Salud 2.0Paciente empoderado

Los pacientes saben ms que yo sobre sus enfermedades. Tengo que modernizarme rpido, tener ms velocidad de Internet que ellos

Los ngeles Times

M

25%: accede a la red para buscar consejos mdicos

60%: le gustara poder comunicarse directamente con su doctor va email

58% le gustara comunicarse con el mdico con un chat online

Marta Chvarri IzuClnica Universidad de Navarramchavarri@unav.es

El vdeo como transmisor de contenidos mdicos

Llega ms rpido, de forma ms clara y es ms cmodoUna web con vdeo se posiciona hasta un 30% ms en Google

Canal Youtube Clnica Universidad de Navarra: 500.000 reproducciones

Clnica Mayo EEUU: 8,5 millones de reproducciones

Mount Sinai Hospial Nueva York: 150.000 reproducciones

Clinic de Barcelona: 100.000 reproducciones

Grupo Quirn: 800.000 reproducciones

Marta Chvarri IzuClnica Universidad de Navarramchavarri@unav.es

Claves de un buen vdeo de contenido cientficoANIMACIN EN 3D: facilita la comprensin Explicacin de los MDICOS: su conocimiento cientfico aporta credibilidad y confianza

Es suficiente? El storytelling

Cmo hacer que los medios de comunicacin se sigan interesando por los contenidos mdicos?

* Hay demanda*El paciente est empoderado (cada vez ms informado de cuestiones de salud) * Internet y las redes sociales lo reflejan * Las instituciones sanitarias ofrecen cada vez ms contenidos audiovisuales que tienen credibilidadPero, cmo llegar a los medios tradicionales y la televisin?

* Un hospital puede hacer mucha labor investigadora, descubrir nuevas terapias, pero si no las comunicano las podr poner en marcha nunca

* Hay necesidad de conocer la existencia de estos tratamientos y soluciones para sus patologas.

* Un contenido mdico novedoso despierta el inters del medio de comunicacin

Un tercio de los delgados estn obesos

Un riojano, trasplantado de corazn por tercera vez

Cmo trabaja el Departamento de Comunicacin?

Nota de prensa

Produccin, guin y edicin del vdeo

Revisin de los contenidos

Envo de la nota de prensa, fotografas e infogrfico, as como el video a los medios de comunicacin.

Las televisiones reciben adems material ampliado (recursos y totales) para que se puedan montar su propia pieza

EJEMPLOS DE COLABORACIONES

El futuro de la produccin mdica audiovisual: hacia una sociedad casi experta en contenidos relacionados con la salud

Una poblacin informada y educada es una poblacin ms sana

"Aumentar el poder de las tecnologas de la informacin puede ayudar a encontrar maneras de promover la salud mundial

Porque, al fin y al cabo, educacin, salud y desarrollo econmico son un trinomio que caminar de la mano en los prximos 100 aos.

Gracias!.y.salud para todos!