Midland

Gruppo di lavoro:Silvia Bia, Chiara Brandi, Ilaria Cuzzolin, Ettore Russo

#XtraOrdinary

09/04/2023 Nome del relatore

INTRODUZIONELa realtà MIDLAND

Impegnata per decenni nel mercato delle radio comunicazione con modelli di punta come il baracchino Alan Quarantotto, Midland decide di entrare nel mercato delle action cam con la gamma XTC e il suo modello di punta XTC-400, una camera full HD frutto dell’esperienza nel mercato della tecnologia per lo sport e il tempo libero.

Punti di forza di XTC-400:

Wi-fi integrato per condividere in tempo reale le proprie riprese su youtube e social network

durata della batteria fino a 5 ore

lente rotante a 270 gradi

09/04/2023 Nome del relatore

INTODUZIONELa realtà MIDLAND

Midland sta investendo risorse nel web, ritenendo che il coinvolgimento di attori estremamente influenti in questo campo possa aumentare la visibilità e il riconoscimento del brand.

Analisi conoscere come si comportano i competitor a livello sociale analizzare come gli utenti si pongono rispetto al mercato delle

action cam in Italia individuare il sentiment degli utenti rispetto ai prodotti Midland

Obiettivi far parlare maggiormente di Midland sui canali social affiliazione di blogger e gestori di forum campagna di promozione di un concorso a premi che partirà nella

prima metà di giugno e durerà fino al 30 settembre

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Analisi di Listening

La nostra analisi ha preso in considerazione

4 canali di discussioni online:

BLOG

FORUM YTUBE

TW

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FORUM

Elementi positivi Il marchio Midland risulta conosciuto anche se appare ancora di

nicchia rispetto ai competitor, con i quali viene spesso comparato

Maggiore presenza nei forum di centauri ed esperti di subacquea Buon rapporto prezzo-qualità Robustezza servizio clienti (invio gratis a casa dei pezzi di ricambio)

Elementi da migliorare Alcuni usano la action cam di Midland come seconda scelta Alcuni difetti pratici durante l’utilizzo

E’ presente sul canale e per lo più se ne parla bene, con qualche inevitabile eccezione

09/04/2023 Nome del relatore

BLOG

Elementi positivi Maggior parte di commenti che si trovano in rete è positiva Presenza capillare di comunicazioni "cartella stampa": segno che

è stata fatta una campagna di digital PR molto mirata, ma non valutabili nella nostra analisi

Molti commenti sull'ultimo modello XTC-400 globalmente positivi Recensioni positive di due influencer del settore sub

Elementi da migliorare Alcuni dubbi sulla effettiva durata della batteria

Chi ne parla, ne parla bene

09/04/2023 Nome del relatore

Canale ufficiale per video ed iniziative• 550 follower• 692 tweets

TWITTER

Elementi positivi recensioni e prove della cam (Youtube) Molto popolari iniziativa Mondiali

e concorso XtraOrdinary

Elementi da migliorare seguito sufficiente, ma con potenzialità di crescita

pochi utenti parlano del marchio, ma i commenti presenti sono tutti positivi.

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YOUTUBE

Aspetti positivi utenza Midland largamente soddisfatta per prodotto e supporto post vendita stabilità audio-video e batteria Apprezzamenti anche sui modelli precedenti costo contenuto della Xtc400 lavoro di engagement degli amministratori

del canale, che cercano di coinvolgere gli utenti commentando video e lanciando hashtag

Aspetti da migliorare flusso di commenti esiguo Scarso engagement degli utenti

• ottima qualità• 339 iscritti• Visualizzazioni:

+ 165mila + 16mila Xtc400

Buone basi ma certamente da potenziare e migliorare

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CONCLUSIONI

Pur essendo presente sui vari canali social e sul web, oltre ai profili ufficiali, la visibilità del marchio Midland e la sua menzione tra gli utenti del web è molto limitata rispetto ad altri competitors.

Ne deriva la necessità di espandersi almeno nei canali principali: blog, forum, YouTube con contenuti che possano essere viralizzati attraverso Twitter e Facebook.

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STRATEGIEAllargare le “Nicchie”

Allargare il campo a realtà nuove e ancora parzialmente inesplorate per le action cam sfruttando la notorietà degli altri prodotti storici Midland:

SPORT: non solo discipline più note, puntare alle nicchie (caccia, sci, alpinismo, moto, ciclismo, surf)

TECNOLOGIA & LIFESTYLE

A queste si potrebbero aggiungere altri settori ancora poco battuti dai competitors:

SOCCORSO: mondo dei soccorritori BEAUTY & FASHION: moda, trucchi, unghie FOOD: food show, tutorial, eventi MUSICA E EVENTI LIVE: concerti, festival TRAVEL: viaggi, documentari, blogtour per il mondo

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TATTICA

Caccia agli “Influencer”

Per ogni settore e nicchia individuare INFLUENCER che parlino del prodotto, lo recensiscano e lo diffondano con dimostrazioni pratiche attraverso i propri canali e contatti

TESTIMONIAL: individuare le persone famose, le voci autorevoli all’interno di ciascuna nicchia

TUTORIALIST: persone autorevoli su Youtube che possano utilizzare la cam Midland e viralizzare i

video

BLOG e FORUM: siti con alto rank specializzati nei vari settori che possano parlare di Midland

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AZIONE

Agganciare gli “Influencer”

Contattare gli influencer per un test con la camera Midland (se possibile, in cambio di un prodotto in prova o in omaggio)

Collaborare con eventi per promuovere il tipo di utilizzo della camera, far vedere come si usa, spingere a condividere e viralizzare i video

Concorsi ed iniziative, per proseguire nelle azioni che aiutano a condividere e viralizzare il messaggio

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SPORTPOSSIBILI INFLUENCER e SITI DI RIFERIMENTO

PARACADUTISMO Emanuele Rizzo: campione del mondo a Pechino Luca Tondelli: star del paracadutismo, vincitore

di campionati italiani

SCI Elena Banfo: record italiano femminile Simone Origone: record mondiale di velocità Ivan Origone: Secondo nella Coppa del Mondo 2010

e medaglia d’argento ai campionati mondiali di Verbier.  

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SPORTPOSSIBILI INFLUENCER e SITI DI RIFERIMENTO

SUB Ilaria Molinari: campionessa italiana apnea Marco Bardi: autore di un libro sulla pesca in

apnea, ha girato dei Dvd didattici molto belli. Claudio Basili: fondatore del forum Pesca Sub &

Apnea

MOTO Niccolò Canepa: giovane stella del motociclismo Troy Bayliss: campione di superbike Club Amici di Motociclismo: tra i più quotati

siti di riferimento nel settore 

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TECH & LIFESTYLEPOSSIBILI INFLUENCER e SITI DI RIFERIMENTO

Matteo Scarabellihttp://www.wired.it

Andrea Savoca http://blog.pianetatech.it/

Luca http://www.gadgetblog.it/ Riccardo Arpaia

http://www.computerelettronica10.it/

http://altadefinizione.hdblog.it/

Gizomodo (sito di lifestyle):https://twitter.com/gizmodoITA

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BEAUTYPOSSIBILI INFLUENCER e SITI DI RIFERIMENTO

Kiss and Makeup: fashion tutorialistVisualizzazioni 50.000/500.000 +1 milione

La Cindina – Cindy Make up: beauty blogger/tutorialist chef e pole gymn (sport di nicchia).Visualizzazioni 50.000/200.000

Carlitadolce: tutorialist di unghie e capelli, fai da te.Visualizzazioni + 100.000

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OTHERSPOSSIBILI INFLUENCER e SITI DI RIFERIMENTO

SOCCORSO https://www.youtube.com/user/REPORTERMARCO

TRAVEL http://nonsoloturisti.it/ (3.300 IT alexa rank)

FOOD http://www.lericettedellamorevero.com/

(3.729 iscritti - 403.949 visualizzazioni)

SOFTAIR SOG Softair: canale sul softair

https://www.youtube.com/channel/UC3lgG-e2V-Nx37df_ZbcD8g Rulof fai da te: tutorial +100mila visualizz.

https://www.youtube.com/channel/UCBIK7f8kt8U5DUdRdhSCNBQ

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EVENTI

Divertimento: Lucca Comics and Game, Gods of Metal

Food: SalonedelGusto, Vinitaly, Taste, MilanoFoodWeek

Parchi Tematici: Gardaland, AcquaFan tester per alcuni intrattenimenti particolari

(video-selfie)

Travel: eventi travelblogger collaborazioni con la piattaforma di viaggi

avventura www.viaggiavventurenelmondo.it (1.800 IT Alexia ranking)

Eventi di grande richiamo mediatico da seguire dal vivo o attraverso tester alcuni eventi di grande effetto mediatico

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CONCORSO

Si chiede agli utenti di realizzare video e foto a temaIn palio occhiali Midland e premi Midland

OBIETTIVI Viralizzazione di video e immagini Midland Diffusione del marchio tra gli utenti “comuni” Nuovo utilizzo del prodotto rispetto ai settori tradizionali Creare empatia con gli utenti Legare l’utilizzo della cam all’entertainment

XTRAORDINARY CAMERAS NEED XTRAORDINARY HEROES

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INIZIATIVE SPECIALI

Due tipologie di target: Influencer (scelti dall’azienda) Persone “normali” selezionate tramite curriculum

OBIETTIVI: Far parlare della cam sui canali social e sul web Allargare l’utilizzo della cam agli utenti comuni: appassionati di sport, ma anche utenti generici

MIDLAND AMBASSADORMidland cerca testimonial, persone che “ci mettano la faccia”

09/04/2023 Nome del relatore

PRIMA FASE Individuare cinque categorie sport più una extra Individuare 2/5 influencer nei settori popolari e di nicchia Chiedere agli influencer di diventare testimonial di Midland

SECONDA FASE invitare gli utenti generici a partecipare alla selezione su curriculum (con possibile invio di materiale digitale) selezionare partecipanti (influencer-coach)

TERZA FASE creazione del gruppo “Midland addicted” viralizzazione di video con hashtag: #MidlandAmbassador #Midland4skydiving #Midland4music #Midland4climbing

#Midland4beauty #Midland4knitting eccetera

MIDLAND AMBASSADOR

INIZIATIVE SPECIALI

09/04/2023 Nome del relatore

XTRAORDINARY

#XtraOrdinary HEROES

…do you selfie?!