profshkola_3

Образовательный проект

Что такое PRофшкола?

- это

образовательный проект, в ходекоторого небольшая группастудентов профильныхфакультетов проходитинтенсивную профессиональнуюподготовку под руководствомэкспертов, теоретиков испециалистов в области «связи собщественностью».

Региональное Представительство Российской Ассоциации по связям с общественностью РАСО-ЮГ,Соколова 41, стр. 37 (863)266-50-70(80) ; www.raso-ug.ru

Будущее в руках нового поколения

Главная цель проекта —привлечь креативных италантливых молодых людей дляразработки творческихкоммуникационных проектов,направленных на продвижениекомпании на рынке.

http://www.raso-ug.ru/

Региональное Представительство Российской Ассоциации по связям с общественностью РАСО-ЮГ,

Соколова 41, стр. 37 (863)266-50-70(80) ; www.raso-ug.ru

Уникальность проекта

Нестандартные

идеи

Гарантиярезультата

Нацеленность

на успех

Нет аналогов

в России

Интерак-тивность

Медийность




Образовательный проект PRофшкола

III выпуск

В чем уникальность нового сезона образовательного проекта?

Больше эмоций. В ходе проекта предполагается психологическая встряска участников;

Больше интерактивности. Все материалы будут транслироваться сразу на нескольких Интернет-площадках, которые позволят всем желающим увидеть не только результаты работы студентов, но и внутреннюю «кухню» проекта;

Больше творчества. Проект будет проходить в самом творческом и нестандартном месте нашего города „Креативное пространство“ (creativespace.pro );

Больше жизни. Основная задача участников не просто придумать, но и реализовать задуманный проект.

Весь учебный процесс будет проходить в формате WorkShop — творческая лаборатория, где каждый участник принимает активное участие, проявляет свою индивидуальность и приобретает бесценный опыт.




Выгоды

до проектастарт проекта

финал проекта

0

200

400

600

800

1000

1200

Динамика роста аудитории проекта на сайте www.raso-ug.ru

Коли

чест

во ч

елов

ек

0

5

10

15

20

25

30

35

40

18-21

21-24

24-27

30-35

18-2121-2424-2730-35

возраст

коли

чест

во п

осещ

ений

15.

10-1

5.11

.09

ww

w.ra

so-u

g.ru

Возможность постановки задач для выработки решения командой участников;

Интеграция в фото и видеоматериалы выпускаемые в рамках проекта;

Интеграция во все Интернет-площадки (официальный сайт, блог, страница на facebook, группа Вконтакте, Twitter, YouTube, SlideShare);

Интеграция в POS-материалы, выпускаемые в рамках проекта;

Упоминание о компании-партнере в пресс-релизах;

Повышение уровня лояльности к компании;

Создание положительной репутации компании;

Предоставление компании четырех рекламно- коммуникационных проектов.





I выпуск

Участники PRофшколы

Сроки: 15 октября — 15 ноября 2009 г.;

Участники: 20 самых креативных и талантливых студентов;

Количество тьюторов: 4 признанных эксперта в области маркетинговых коммуникаций;

Количество команд: 4;

Проекты: 4 проекта, направленные на развитие рекламно-коммуникационной политики программы «Защита прав потребителей в Ростовской области 2008-2010»; Заказчик: Министерством экономики, торговли, международных и внешнеэкономических связей Администрации Ростовской области.





Тьютор — Алексей Гвинтовкин — Председатель Регионального Представительства Российской

Ассоциации по связям с общественностью «РАСО-ЮГ», директор по маркетинговым коммуникациям

ГК BrandHouse;

Команда предложила серию массовых мероприятий и плакатов с лозунгами «Я знаю — я

прав!», «Закон о правах потребителей — это не сказка!», «Я могу все сам!»

Команда PRемиум





Команда НаPRаво

Тьютор — Игорь Царейкин — начальник отдела PR «Южная генерирующая компания ТГК-8»(ОАО «ЛУКОЙЛ»);

Команда предложила PR-кампанию, в которую вошли ряд таких поэтапных

мероприятий как создание единой многоканальной горячей линии,

подготовка POS-материалов, запуск роликов на радио и тв, а также проведение

конкурсов, акций, флеш-мобов с дальнейшим освещением в СМИ.





Команда Пряники

Тьютор — Ольга Устинова - начальник рекламно-информационного отдела

производственной компании «Бастион»;

Участники команды разработали мероприятия, поделив их на праздничное

утро, дневную спортакиаду и вечерний праздничный концерт. Также,

«Пряники» предложили макеты наружной рекламы и праздничной символики.





Команда Игра Тьютор — Кирилл Житенев - начальник службы по связям с общественностью Северо-Кавказской железной дороги – филиала ОАО «РЖД»;

«Игра» разработала оригинальную былину о защите прав потребителей. Которая, по их мнению, могла бы способствовать привлечению к PR-кампании при удачной ассоциации с сюжетной линией.





Защита проектов состоялась 25 ноября в конгресс-отеле Don-Plaza, в рамках форума «Защита прав потребителей в Ростовской области 2009». За несколько минут

командам предлагалось презентовать себя и свою рекламно-коммуникационную программу

Защита проектов


0102030405060708090

100110

SMS ГОЛОСОВАНИЕ

1 2 3 4

Лучшие участники PRофшколы были определены в ходе интерактивного

SMS-голосования, в котором приняли участие приглашенные гости и

участники форума. Победителем стала команда «PRемиум».

Региональное Представительство Российской Ассоциации по связям с общественностью РАСО-ЮГ, Соколова 41, стр. 37 (863)266-50-70(80) ; www.raso-ug.ru

Вручение команде «PRемиум» диплома-победителя


Голосование

29

8 60

3

кол-во обращений журналистовкол-во печатных изданийвыходы в Интернетвыходы на теле- радиоканалах

• Количество обращений журналистов: 29;

• Количество выходов в печатных изданиях - 8;

• Количество выходов в Интернет-изданиях — 60;

• Количество выходов на теле- и радиоканалах - 3.

Региональное Представительство Российской Ассоциации по связям с общественностью РАСО-ЮГ, Соколова 41, стр. 37 (863)266-50-70(80) ; www.raso-ug.ru

Рис 1. Количество выходов в СМИ в

период с 15 октября по 25 ноября 2009г.,

в рамках проекта PRофшкола

Представители СМИ


Информационное освещение мероприятия




II выпуск

Сроки: 15 апреля — 28 мая 2010 г.;

Участники: 28 самых креативных италантливых студентов;

Количество тьюторов: 4признанных эксперта в областимаркетинговых коммуникаций;

Количество команд: 4; Проекты: 4 проекта по продвижению высокоскоростного мобильного интернета в сетях 3G в молодежной и средневозростнойсреде под общим названием «Мобильный Интернет – есть коннект!»;

Заказчик: Компания МТС.





Аудитория проекта Все материалы проектных групп, включая видеовизитки участников, рекомендации преподавателей, видеозаписи и фото занятий,транслировались сразу на несколькихИнтернет-площадках:

• на портале NightParty.ru;• в специальной группе социальной сети Вконтакте;• в корпоративном блоге группы компаний BrandHouse;• на сайте Регионального представительства РАСО;• на портале You Tube.Подобный формат позволил всем интересующимся людям увидеть не только результаты работы студентов, но и „внутреннюю кухню“ проекта.



Фирменный стиль


Макет баннера

Макет диплома, сертификатаи благодарственного письма Макет баннера





Кастинг

• дата проведения: 22 и 23Апреля;

• место проведения: клуб≪Туссе ;≫

• количество заявок: 136;

• количество анкет: 95;

• количество отобранныхучастников: 28

• члены жюри: ПредседательРегиональногоПредставительства РАСО —Алексей Гвинтовкин, пресс- секретарь МТС в Ростовской области — Дмитрий Горох и наставники будущих команд.




Официальный запуск

29 апреля в Ростове-на-Дону состоялась презентация и официальноеоткрытие Prофшколы.

На мероприятии организаторы проекта поздравили студентов со стартомсоциально-образовательного проекта. А каждая команда выступила с

самопрезентацией — в живом творческом формате представила свое название, слоган и продемонстрировала видеовизитку. Студенты смогли познакомиться с командами-

конкурентами, оценить свои силы, почувствовать соревновательный азарт и стремление к победе.




Занятия

Площадку для основных занятий предоставил клуб «Туссе».В рамках проекта были реализованы и выездные занятия, которые позволилипротестировать модем от МТС. Основными местами стали: Ботанический сад,

зоопарк, парк им. М. Горького и историко-культурный центр «Сурб-Хач»




Команда Трафик

Наставник — Екатерина Ливенская - пресс-секретарь Банка ВТБ24 по ЮФО и СКВО.

Концепция проекта команды заключалась в позиционировании услуг мобильного интернета как привычки современного человека.

Для реализации данной концепции участники предложили провести ряд

мероприятий, направленных на конкретные целевые аудитории.




Команда Лампочка

Наставник — Анна Каминская, региональный менеджер по

маркетингу и PR ГК HeadHunter.

Выступление команды включало театрализованное представление под лозунгом «МТС ― дает шанс

каждому».




Команда Вспышка

Наставник — Алиса Кушнир, ведущий специалист по PR «Южная генерирующая компания ТГК-8».

Команда предложила продвигать «семью» интернет-модемов, состоящей из отца-бизнесмена, творческой мамы и сына-подростка. Студенты исполнили

«телекоммуникационный» вариант песни «Уно моменто», показали первоклассный видеоролик, который сами сняли и смонтировали, за что и получили диплом

победителя.




Команда Fresh_mob

Наставник — Анастасия Ковалева, бренд - менеджер продукции собственного импорта ГК «Регата».

Студенты Fresh_mob предложили провести серию ярких мероприятий, разработали новый дизайн USB-модемов «под хохлому».




Номинации

1. Лучшая команда ― была выбрана членами жюри после презентации проектов.

2. Лучший блогер ― был определен организаторами по результатам написания постов в блоге РАСО-Юг www.raso-ug/blog

3. Лучшая команда по итогам смс-голосования ― определилась по итогам SMS-голосования после презентации проектов всеми командами.

4. Лучший участник по мнению посетителей сайта www.raso-ug.ru - был определен по наибольшему количеству голосов на сайте РАСО-Юг.

5. Лучшая команда по мнению посетителей сайта rnd.nightparty.ru - победителем стала команда, набравшая наибольшее количество голосов на сайте.

6. Специальная номинация от ГК HeadHunter “За лучшую идею продвижения в сети Интернет” - была определена представителями компании после презентации проектов всеми командами.




Члены жюри

Гаррет Мартин Джонстон - директор по стратегическому маркетингу МТС

Устинова Ольга - начальник рекламно-информационного отдела производственной компании «Бастион»

Житенев Кирилл — руководитель PR-службы Юго-Западного Сбербанка России

Царейкин Игорь — помощник генерального директора по связям с органами государственной власти «Евродон»

Герасимова Елена — региональный директор ГК «Выбери радио»

Лысов Денис — директор филиала МТС в Ростовской области




Члены жюри

Солодовник Любовь - Начальник информационно-аналитического управления аппарата Законодательного Собрания Ростовской области

Гвинтовкин Алексей — Председатель регионального представительства РАСО

Гордеева Алиса — директор ГК BrandHouse

Горох Дмитрий — пресс-секретарь МТС в Ростовской области

Строителев Сергей — главный редактор делового еженедельника „Город N“




Защита проектов

Гаррет Мартин ДжонстонПобедитель проекта — команда «Вспышка»

Защита проектов состоялась 28 мая в актовом зале института управления

бизнеса и права.

На заключительном мероприятии участники PRофшколы презентовали свои проекты и

соревновались за первое место. После выступлений состоялся мастер-класс директора по стратегическому маркетингу МТС Гаррета

Мартина Джонстона «Мобильные технологии, которые изменят будущее».




After Party

После завершения официальной части и награждения победителей, в клубе «Туссе» состоялась afterparty.

Хед лайнером вечера стал ГарретМартин Джонстон— директор по стратегическому маркетингу МТС, который отыграл за диджейским пультом в стиле trance и acid jazz




Партнеры проекта

profshkola_3

Education