programmatic. Принцип работы и подводные камни

Практический семинар по интернет-маркетингу

ДИНА ЦИЦЕР,Маркетинговая группа «Текарт»

PROGRAMMATIC: ПРИНЦИП РАБОТЫ, ПОДВОДНЫЕ КАМНИ

02 / 07 / 2015

2/14

01СОВРЕМЕННАЯ МОДЕЛЬ ЗАКУПКИРЕКЛАМЫ

Programmatic: принцип работы, подводные камни

3/14

10 ЛЕТ НАЗАД: ПОКУПКАПО ОБРАЗЦУ ОФФЛАЙНА


4/14

СЕЙЧАС: ПОКУПКА АУДИТОРИИВМЕСТО РЕКЛАМНОЙ ПОЗИЦИИ


5/14

PROGRAMMATIC — КЛАСС ТЕХНОЛОГИЙ АВТОМАТИЧЕСКОЙ ЗАКУПКИ РЕКЛАМЫ


6/14

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯКРЕАТИВА


7/14

02КАК ЭТО РАБОТАЕТ


8/14

КАК ПРОИСХОДИТ ПОКАЗREAL-TIME BIDDING — АУКЦИОН В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ


9/14

DATA — НАШЕ ВСЁВОЗМОЖНЫЕ ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ

Онлайн-сервисы

Базы крупных компаний

Машинное обучение

ЧТО ДАЮТ ДАННЫЕ?

Портрет потребителя

Аудитория первична, площадка вторична

Точный таргетинг (время, место, ЦА)

Дополнительная информации от других источников

Look-alike (похожие аудитории)


10/14

МОДНОЕ ВЕЯНИЕ ИЛИ РЕАЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?

Programmatic не заменит контекст

Необходимость доработок, признанная крупными игроками рынка

Новые сети — старый трафик

Programmatic


11/14

03КАК ЭТО РАБОТАЕТНА САМОМ ДЕЛЕ


12/14

ПОДВОДНЫЕ КАМНИ PROGRAMMATIC

Неизвестное происхождение данных

Высокая стоимость закупки сторонних данных

В большинстве систем нет накладывания сегментов

Один CPM для всего сегмента

Несовершенная технология Brand Safety

Актуальность данных о заинтересованности пользователя


13/14

КОГДА СТОИТ ПОПРОБОВАТЬ

У ВАС УЖЕ ЕСТЬ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

ВЫ ХОРОШО ЗНАЕТЕ СВОЮ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ

ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ МОЖНО НАЙТИ И СЕГМЕНТИРОВАТЬ, В ТОМ ЧИСЛЕ ПРОГРАММНО

ЕСТЬ БЮДЖЕТ НА ТЕСТ


ДИНА ЦИЦЕР,Маркетинговая группа «Текарт»

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ.ДАВАЙТЕ ТЕСТИРОВАТЬ!

programmatic. Принцип работы и подводные камни

Documents