video call

Misli lepše. Vidi dalje

projekat

januar, 2008.

3

ob

razl

ože

nje

2

Prilično "nezahvalan" zadatak promovisanja tradicionalno i veoma značajno sponzorsko proizvoda odn. usluge koju je konkurencija prisustvo na EXIT festivalu. Ali ostavimo za pre veoma kratkog vremena lansirala "na sad ovu priču po strani, BTL stručnjacima i sav glas" se rešava kampanjom koja u drugima, a vratimo se vizuelnom konceptu svakom svom segmentu mora da odiše pomenute kampanje. modernim, optimističkim i pozitivnim duhom.

Kako bi se stavio naglasak na uvođenje Ideja da se kroz pojedinačne kampanje novih, savramenih servisa, mišljenja sam da predstavljaju pojedine pogodnosti novog 3G je neophodno izvršiti diskretne intervencije i servisa je odlična jer pruža mogućnost da se u samom vizuelnom identitetu Telenora. svakoj novoj usluzi posveti posebna pažnja i Zadatak tih "intervencija" nije da menjaju i da se predstavi kao poseban proizvod. U tom zadiru u konstantno i tradicinonalno, već pravcu, izbor Telenor Video Call usluge, kao samo da naglase novo i moderno. Njihova prve u nizu usluga koje novi 3G servis nudi, suština je u ispisivanju logoa novog servisa u je pun pogodak. Takođe, populacija starosne IT formatu sa tačkom između, odn. kao dobi između 15 i 30 godina, kao ciljna grupa "telenor.3g". Pored toga, mislim da je ove kampanje, predstavlja odličan izbor jer neophodno da i sama usluga koju ova vlada uverenje da je ta starosna grupa do kampanja promoviše ima svoj sopstveni sada bila (uglavnom) po strani u Telenorovoj prepoznatljivi logo. Taj "Video Call" logo je komunikaciji sa tržištem. Jednostavno, stiče zbog prepoznatljivosti ispisan drugačijim se utisak da je Telenor do sada više pažnje fontom od korporativnog, Telenorovog fonta, posvećivao obraćanju srednjoj generaciji i sa "Telenor plavom" tačkom u slovu "o" koja biznis korisnicima nego mladima. Tek u treba da održi vezu sa zaštitnim znakom poslednje vreme, ali pomalo stidljivo, Telenor brenda.počinje da se obraća i mladima. To je nimallo lak zadatak, s obzirom na činjenicu da se konkurentski M:TS vrlo visoko pozicionirao na tom segmentu tržišta, kako zahvaljujući uslugama prilagođenim mladima, tako i kroz čitav niz marketinških aktivnosti, recimo kroz

video call 3

ob

razložen

je

3

Sledeća stvar o kojoj treba nešto reći je Ovo je posebno značajno za bilborde koji se, slogan. Iako se slogan brenda "Misli lepše. gotovo po pravilu, nalaze pored frekventnih Vidi dalje." izuzetno dobro uklapa i u "metu" saobraćajnica i gde posmatrači (uglavnom ove kampanje, smatram da je potrebno da i vozači) nemaju mnogo vremena da pažnju sama kampanja dobije svoj slogan koji će biti posvećuju njihovoj sadržini, nego informacije njen "lični pečat". Na osnovu dobijenog primaju "krajičkom oka". Zbog toga rešenja zadatka, razmišljajući na tu temu, odlučio za bilborde i citylights nisu "opterećeni" (za sam se da predložim slogan "Vidimo se! Gde razliku od print oglasa) sekundarnim god da si!". Jednostavne dve rečenice, u porukama o načinu aktivacije i povoljnostima skladu sa običajem Telenora da sa tržištem tokom promotivnog perioda. Njihov cilj je da komunicira jednostvanim, direktnim jezikom, jednostavnom (pre svega vizuelnom) bez žargona, koje se nadovezuju odn. porukom skrenu pažnju na novu uslugu koja preciznije rečeno prethode sloganu brenda. se promoviše. U tu svrhu kao glavni elementi "Vidimo se!" je (manje-više) već tradicionalni te vizelne poruke korišćeni su mobilni telefon pozdrav u Srbiji, ali istovremeno i način da se (u ruci) i ekran mobilnog telefona sa oglasi karakter nove usluge." Gde god da si!" interfejsom koji treba da nagovesti da je u jednostavna rečenica koja treba da poruči pitanju video poziv. Na ekranu je rasprostranjenost i pokrivenost nove usluge. predstavljen lik koji je "vršnjak" ciljne grupe

kojoj se i obraća čitava kampanja, a "štos" sa Pored logoa i slogana, grafička rešenja za njegovim rukama koje izlaze, ne samo iz tražene segmente kampanje, novinski oglas, ekrana, nego i iz čitavog aparata gde bilborde i citylights, sadrže i druge vizuelno poprimaju i realni kolirit treba da uputi na prepoznatljive elemente. Na prvom mestu, živost nove usluge. Na žalost, zbog kratkoće kao jedna od konstanti zadržana je vremena i nedostatka tehničkih mogućnosti, dominantna "Telenor plava" boja koja u ovim montažama sam koristio neoriginalne rešenjima dominira kroz zaštitni znak i traku fotografije, dostupne sa raznih Stock sajtova, na dnu objekta, čime se omogućava da ti ali s obzirom da ovaj dokument predstavlja objekti (u prvom redu bilbordi i citights) budu samo predlog, za finalno rešenje moguće je primećeni i sa velikih udaljenosti i percipirani sve realizovati u sopstvenoj produkciji.čak i bez posebnog obraćanja pažnje na njih. Jugoslav Filipović

izgl

ed u

pro

sto

ru

4

izgled u

pro

storu

5

pri

nt

ogl

as 1

/1

6

prin

t oglas

7

Kao medijima kojima je za razliku od bilborda moguće posvetiti više pažnje, bilo da ih posmatrate u novinama ili na stajalištu javnog prevoza, rešenja za citylight i print oglas sadrže i više tekstualnih informacija vezanih za povoljnosti tokom promotivnog perioda i način aktivacije. Ujedno ova dva rešenja, u dizajnerskom smislu, zajedno sa rešenjam vizuala na Genex kulama predstavljaju jedinstvo, oličeno u plavom oku u kojem se ogleda Telenorov znak. Iako oko kao motiv nije redak slučaj u grafičkim rešenjima i samim tim ne bi se moglo svrstati u posebno inovativnu formu, smatram da njegova upotreba u ovim rešenjima ima puno opravdanje pre svega zbog veze sa sloganom kampanje i sloganom brenda.

tele

no

r ge

nex

8