publicidad 13 23
TRANSCRIPT
-
8/15/2019 Publicidad 13 23
1/12
LA PUBLICIDAD Y LAPROPAGANDA (2)
Estrategias y funcionesDiapositivas
13-23
-
8/15/2019 Publicidad 13 23
2/12
Estrategias utilizadas por la publicidad
Para activar el consumo, la publicidad se propone:
1. La creacin de necesidades, incentivando constantemente eldeseo.
>Lo accesorio se convierte en imprescindible.
2. La creacin de nuevas capas consumidoras.
>Hace unas dcadas, slo los hombres tenan poder adquisitivo.
De ellos dependa la mayor parte de las compras familiares.
>En una segunda fase se incorporaron las mujeres.
>Luego fueron los jvenes, los adolescentes...
>Finalmente, los nios; en la actualidad una buena parte delconsumo familiar est condicionado por ellos de maneradirecta o indirecta.
Diapositiva 13
-
8/15/2019 Publicidad 13 23
3/12
Lo accesorio se
convierte enimprescindible
Diapositiva 14
-
8/15/2019 Publicidad 13 23
4/12
Porque t tambin lo vales!
Por qu los hombres no tienen sus propios productos
de belleza?Esta cuestin ha dejado de ser un interrogante graciasa la lnea de cosmtica de la marca Clarins, sellofrancs que tiene una trayectoria de medio siglo en elmundo de la belleza y que ahora ha querido introduciren su oferta, una gama dirigida exclusivamente a los
varones.
creacin de nuevas capasde consumidores
Diapositiva 15
-
8/15/2019 Publicidad 13 23
5/12
FUNCIN APELATIVA O PERSUASIVA
La comunicacin persuasiva secaracteriza por la intencin orientadaclaramente a producir algo en elreceptor, en los destinatarios, y
modificar su conducta en algn sentido.
Diapositiva 16
-
8/15/2019 Publicidad 13 23
6/12
La publicidad nos dice lo que tenemos que hacerDiapositiva 17
-
8/15/2019 Publicidad 13 23
7/12
FUNCIN REFERENCIAL
Diapositiva 18
-
8/15/2019 Publicidad 13 23
8/12
Publicidad esencialmenteinformativa
Diapositiva 19
-
8/15/2019 Publicidad 13 23
9/12
Publicidad esencialmenteinformativa Diapositiva 20
-
8/15/2019 Publicidad 13 23
10/12
FUNCIN POTICA
Diapositiva 21
-
8/15/2019 Publicidad 13 23
11/12
Diapositiva 22
-
8/15/2019 Publicidad 13 23
12/12
Diapositiva 23