Publicidad

Es una técnica de comunicación masiva, destinada a

difundir mensajes a través de los medios, con el fin de

persuadir a la audiencia meta al consumo.

Es un objeto de estudio complejo debido a la cantidad

de dimensiones que comprende: la dimensión

económica, psicológica, sociológica y técnica.

Publicidad con base en los medios ATL (Above the line) Medios convencionales Término usado para referirse a los medios de comunicación tradicionales y a los anuncios publicitarios en ellos. BTL (Below the line) Medios alternativos Describe las actividades de marketing y publicidad que no involucran a los medios tradicionales TTL (Trough the line) Donde los medios de conjugan y se desarrollan sinérgicamente para una campaña.

Tipos de publicidad con respecto al contenido

Institucional: Relacionada con el enfoque de la corporación, no en sus

productos o servicios.

De producto o marca: Trata de crear un valor integral positivo en la

imagen, reconocimiento y desenvolvimiento de una marca.

Competitiva: Se adopta un esfuerzo agresivo para ganar mercado a

través de alta frecuencia y ofrecimiento de beneficios que nadie o pocos

pueden satisfacer.

Recordatoria: Se cuenta con una posición de mercado en la que sólo

se busca mantener una recordación adecuada.

Comparativa: Se ataca de lleno a los competidores para demostrar que

determinado producto o servicio es mejor.

Pionera: Cuando sé es primero en una categoría o línea de productos.

Acción directa: Busca resultados instantáneos a través de incentivos

tentadores para el mercado potencial.