1

PUT fenomenet

Pirjo Svedberg

MMS

2

Historik för diskussion om nedgång i total TV-tittandet hösten 2005

• MMS har diskuterat fenomenet sedan i oktober med några kanaler

• MMS har kontrollerat tittardata, och uteslutit vissa fel: alla individer i panelen är med i datat, och tittande finns registrerat på samtliga

• MMS har påtalat fenomenet till ABGNMR och bett om en kontroll av processer som kan ha påverkan, som lämnat besked att allt är OK

• När mönstret fortsatte i november och december har frågan diskuterat på referensgruppsmötet den 14 december, utlovade MMS en utförlig utredning.

• Denna presentation syftar till att ge branschen en utförlig beskrivning över utredningen.

3

Identifierade förändringar

• Fenomen 1: Minskningen av skillnaden mellan totaltittande i mark- och multikanalsuniversum from juli 2005 Fenomen 2: Att totaltittandet i multikanalsuniversum under sept-nov minskar, samtidigt som tittandet i markuniversum ökar

4

Observerade skillnader i tittande

Tittartid i totala befolkningen

0

50

100

150

200

Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec

2003

2004

2005

2006

5

Tittartid i multikanalsUE

0

50

100

150

200

Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec

2003

2004

2005

2006

Tittartid markuniversum

020406080

100120140160180

Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec

2003

2004

2005

2006

6

Delar i utredningen

• Genomlysning av AGB,s produktions-rutiner, behandling av tittardata, introd. av nya hushåll

• Obalans i matris, genomgång av de genomsnittliga vikterna samt andelen individer med höga resp låga vikter

• Studie av panelsammansättningen

7

Delar i utredningen, forts.

• Befolkningstalen, förändringar mellan perioder, påverkan på målgrupper resp vikter

• Andelen hushåll som tittar mycket respektive inte alls

• Andelen hushåll som rekryterats resp. bortmonterats

• Definitioner i Eurometern resp TVM5, jmf tittande

8

AGB garanti

• With regards to our production system, I can answer that we have made no changes to how we treat viewers or Nil Viewers.  I can also additionally confirm that Nil Viewing homes have never been used to calibrate the panel in any way.

Caroline Mahood, AGB

9

Markuniversumgenomsnittlig vikt

Distribution of Average Monthly Individual Weight - Terrestrial Panel

0

20

40

60

80

100

120

140

160

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

Individual weight (1000's)

Nu

mb

er o

f in

div

idu

als

June

July

August

September

December

10

Multikanalsuniversum genomsnittlig vikt

Distribution of Average Monthly Individual Weight - Satellite Panel

0

200

400

600

800

1000

1200

1 2 3 4 5 6

Monthly average individual weight (1000's)

Nu

mb

er o

f In

div

idu

als June

July

August

September

December

11

Uppskattat tittande Multikanalsuniversum

Proportion of Weight of Viewing household Satellite Panel (unweighted data)

2004 vs 2005

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

Janu

ary

Febru

ary

Mar

chApr

ilM

ayJu

ne July

Augus

t

Septe

mbe

r

Octobe

r

Novem

ber

Decem

ber

Per

cen

tag

e o

f re

po

rtin

g p

anel

Light (0-2hrs) 2004

Light (0-2hrs) 2005

Medium (3-5hrs) 2004

Medium (3-5hrs) 2005

Heavy (6+hrs) 2004

Heavy (6+hrs) 2005

12

MultikanalsuniversumProportion of household with Extreme Heavy Weight Viewing Levels

Terrestrial Panel (unweighted data)2004 vs 2005

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

Janu

ary

Febru

ary

Mar

chApr

ilM

ayJu

ne July

Augus

t

Septe

mbe

r

Octobe

r

Novem

ber

Decem

ber

Per

cen

tag

e o

f re

po

rtin

g p

anel

Extreme Heavy (10+hrs) 2004

Extreme Heavy (10+hrs) 2005

13

Uppskattat tittande Markuniversum

Proportion of Weight of Viewing household Terrestrial Panel (unweighted data)

2004 vs 2005

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

Janu

ary

Febru

ary

Mar

chApr

ilM

ayJu

ne July

Augus

t

Septe

mbe

r

Octobe

r

Novem

ber

Decem

ber

Per

cen

tag

e o

f re

po

rtin

g p

anel

Light (0-2hrs) 2004

Light (0-2hrs) 2005

Medium (3-5hrs) 2004

Medium (3-5hrs) 2005

Heavy (6+hrs) 2004

Heavy (6+hrs) 2005

14

MarkuniversumProportion of household with Extreme Heavy Weight Viewing Levels

Terrestrial Panel (unweighted data)2004 vs 2005

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

Janu

ary

Febru

ary

Mar

chApr

ilM

ayJu

ne July

Augus

t

Septe

mbe

r

Octobe

r

Novem

ber

Decem

ber

Per

cen

tag

e o

f re

po

rtin

g p

anel

Extreme Heavy (10+hrs) 2004Extreme Heavy (10+hrs) 2005

15

Nolltittandet

Comparision Nil-viewing Households, Satellite vs Terrestrial 2003, 2004 and 2005

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

Jan-

03

Mar

-03

May

-03

Jul-0

3

Sep-0

3

Nov-0

3

Jan-

04

Mar

-04

May

-04

Jul-0

4

Sep-0

4

Nov-0

4

Jan-

05

Mar

-05

May

-05

Jul-0

5

Sep-0

5

Nov-0

5

Nil

Vie

win

g H

ou

se

ho

ld %

Sat Terr

16

Nolltittande 03-05Comparision Nil-viewing Households,

Satellite vs Terrestrial 2003, 2004 and 2005

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

Terrestrial 2003

Terrestrial 2004

Terrestrial 2005

Satellite 2003

Satellite 2004

Satellite 2005

17

Panelen, installationer och bortmonteringar

Proportion of Light, Medium and Heavy viewing homes in Autumn 2005 Installs and Disinstalls

23st

54st

138st

34st

39st

66st

6st

40st

18st

1st

12st

14st

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

Light (0-2hrs) Medium (3-5hrs) Heavy (6+hrs)

Per

cen

tag

e o

f p

anel

typ

e

Installed Satellite homes (Jun-Dec)

Disinstalled Satellite Homes (May-Dec)

Installed Terrestrial homes (Jun-Dec)

Disinstalled Terrestrial Homes (May-Dec)

18

Skillnader i befolkningstal

• Markuniversum blir allt äldre, vi ser en ökning i de flesta målgrupperna över 44 år

• Multikanalsuniversum blir något yngre, fler barnfamiljer

19

MätarjämförelseAverage Daily Individual Viewing December

split by Panel and Meter

0.0

50.0

100.0

150.0

200.0

250.0

300.0

350.0

01/1

2/20

05

02/1

2/20

05

03/1

2/20

05

04/1

2/20

05

05/1

2/20

05

06/1

2/20

05

07/1

2/20

05

08/1

2/20

05

09/1

2/20

05

10/1

2/20

05

11/1

2/20

05

12/1

2/20

05

13/1

2/20

05

14/1

2/20

05

15/1

2/20

05

16/1

2/20

05

17/1

2/20

05

18/1

2/20

05

19/1

2/20

05

20/1

2/20

05

21/1

2/20

05

22/1

2/20

05

23/1

2/20

05

24/1

2/20

05

25/1

2/20

05

26/1

2/20

05

27/1

2/20

05

Ave

rag

e D

aily

Ind

ivid

ual

Vie

win

g

TVM5 - Satellite

TVM5 - Terrestrial

Eurometer - Satellite

Eurometer - Terrestrial

20

Slutsats multikanalsuniversum

• Ingenting i utredningen kan ensamt förklara skillnader i tittande.

• Åldersprofilen är något yngre• Det har sänts färre program som fått stor publik, över 1

milj tittare, under hösten 2005 jmf med tidigare år. Det krävs många program med lägre publik för att komma upp i samma nivå.

• De större kanalerna har förlorat delar av sin publik och de mindre kanalerna har ökat sin andel under hösten

• Nedgång i tittandet i multiUE för de aktuella månaderna kan vara del av en längre trend, i kombination med vackert höstväder

21

Slutsats markuniversum

• Det ökande marktittandet hösten under samma period kan vara en återgång till mer normala nivåer, från ett exceptionellt lågt tittande under 2004

• MarkUE blir en allt mindre grupp med äldre profil, och som kan ha ett särpräglat tittarbeteende, äldre ser mer på TV.

22

Det vackra höstvädret 2005 kan vara en förklaring

Ur Väderkrönikan 2005 på www.svt.se:

• ”September bjöd på underbart höstväder…torraste september sedan 1875…”

• ”Oktober blev en varm och torr månad…sommarvärmen dröjde sig kvar…”

• ”…varmaste första del av november sedan mätningarna startade 1870…”

23

Nästa steg

• Lära oss mer om levnadsvanor etc

• Fortsätta studera tittandet

• Fortsätta utvärdera leveranserna av tittardata

• Annat?