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Capítulo IV
CULMINACIÓN
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CAPITULO IV
CULMINACIÓN
4.1.- DESARROLLO DEL PROYECTO
A partir de un compartir de ideas comienzan a surgir nombres para el
proyecto que se tiene en mente. Comienza entonces el proceso de creación
desde cero, siempre tomando en cuenta las bases que ya se tienen en esta
investigación.
4.1.1.- PROCESO CREATIVO
A continuación se muestran los primeros bocetos, los cuales al ser
realizados, determinan que los colores de la bandera de Venezuela deben
suprimirse del identificador para evitar similitudes a campañas políticas. Se
barajan varios nombres, entre ellos “Por Venezuela”, pero en su concepto
queda muy pobre al momento de definir su estrategia de marca, pues el
naming comienza con un conectivo. Se trazan las ideas para que el naming
conste de una sola palabra, que transmita un llamado a la acción colectiva,
una invitación agradable, una tarea cuya realización será de disfrute y
satisfacción por la contribución que se hace a la patria. (Ver Gráficos Nº 19 y
Nº 20)
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Gráfico 19. Boceto. Fuente: Barrueto (2013)
Gráfico 20. Bocetos. Fuente: Blanco (2013).
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Las ideas van madurando y surgen nombres como “Dale” y “Ven”,
pero mientras el primero transmite un cierre de acción, el segundo puede
confundirse con una marca país en el caso de Venezuela. Con una simple
denotación de la palabra “Ven”, plasma la filosofía unificadora del proyecto.
Pero una campaña propagandística para unir un país y una imagen de marca
país son dos propósitos muy distintos, aun cuando ambas opciones tengan
objetivos comunes. (Ver Gráficos Nº 21, Nº 22 y Nº 23)
Gráfico 21. Bocetos. Fuente: Espitia (2013)
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Gráfico 22. Bocetos. Fuente: Espitia (2013).
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Gráfico 23. Bocetos.
Fuente: Espitia (2013).
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En la conversación de jueves por la noche en las asesorías se gesta la
idea de que el proyecto se llame AHORA. Una palabra simple, recordable, de
llamado a la acción por la unificación, inclusiva y esperada. El ahora que
todos esperamos. Surgen los primeros bocetos y la primera propuesta digital,
se representa con una mano los 5 protagonistas del movimiento de unión
nacional: estudiantes, trabajadores, intelectuales, empresarios y artistas.
Pero se connota que la mano transmite un “detente” a simple vista, lo que
motiva a suprimirla como idea. (Ver gráficos del Nº 24 al Nº 26).
Gráfico 24. Bocetos Fuente: Espitia (2013).
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Gráfico 25. Bocetos. Fuente: Espitia (2013).
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Gráfico 26. Propuesta Digital para el Identificador.
Fuente: Espitia (2013).
Se vuelve a la mesa de diseño con el cuaderno de bocetos desde
cero. Se realiza una tormenta de ideas que determinan la connotación de la
palabra “Ahora” tanto en el contexto de su significado como en el contexto
del proyecto a llevar a cabo. (Ver Gráfico Nº 27).
Gráfico 27. Tormenta de ideas en búsqueda de una propuesta mejor
para el Identificador. Fuente: Espitia (2013).
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El resultado da un equilibrio visual con principios de geometría y unidad,
mostrando un elemento visual que dentro de la taxonomía de las marcas,
entra en la clasificación de marca con nombre propio. Siguiendo la función
para la cual fue concebida, la forma orgánica del identificador transmite
optimismo. (Ver Gráficos Nº 28 y Nº 29).
Gráfico 28. Bocetos. Fuente: Espitia (2014).
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Gráfico 29. Boceto final y versiones digitales definitivas para el Identificador
Fuente: Espitia (2014).
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4.2.- PROYECTO AHORA
El proyecto Ahora es apolítico, no sigue ideologías ni colores, no se
subordina a dogmas ni ordenes, respeta las leyes pero quiere cambiar los
paradigmas. El proyecto Ahora es creativo, cultural y artístico con un fin
social. Nuestro principal objetivo es la unión de la población Venezolana a
través del Diseño Gráfico.
La óptica desde la cual nuestra visión toma vuelo se basa en los principios
del Diseño: solucionar problemas, simplificar situaciones, darle unidad a
elementos en un espacio. El sustrato en el que nos proponemos imprimir
nuestra gran obra ya tiene los colores primarios en su solemne nombre.
Nuestro sustrato, hoy más que nunca, es Venezuela.
Pon tu mano a la obra, cada dedo de tu mano es importante, cada dedo
representa una fuerza motora en nuestra sociedad: estudiantes,
intelectuales, trabajadores, empresarios y artistas. Es momento de unir
fuerzas, porque mientras más unida este la gente, más solos se quedarán los
políticos.
El ayer es historia, el mañana es un misterio, Ahora es el momento y Ahora
Venezuela se une.
4.2.1.- VISIÓN
Ser una organización sin fines de lucro, interesada en el bienestar social de
Venezuela a través de los valores logrando así llegar al objetivo adecuado
que es la unión entre los venezolanos.
4.2.2.- MISIÓN
Incentivar a todos los venezolanos a aplicar los valores como motivo de
unión para la paz en el país, representando efectivamente nuestro proyecto.
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4.3.- ESQUEMA DEL PLAN DEL PROYECTO AHORA
Este plan se presenta como un resumen esquemático de las estrategias para
materializar y dar gestión al “AHORA” como proyecto social y programa de
promoción de valores que motiven la unión en Venezuela.
4.3.1.- ¿QUÉ BUSCAMOS?
- Unión en la población Venezolana.
- Posicionamiento como proyecto social y fundación.
- Impulsar programas creativos que fomenten valores ciudadanos.
- Dictar talleres y conferencias que traten el diseño social como vía para
la unión de los ciudadanos.
- Llegar al corazón de la gente con mensajes frescos que les recuerden
que un país unido es un país grande.
4.3.2.- PÚBLICO OBJETIVO
Jóvenes y adultos de Venezuela.
4.3.3.- HERRAMIENTAS
Cuando se trata de las herramientas, se refiere a las piezas a usar para
crear, promocionar y gestionar el Proyecto Ahora en los medios y espacios
tradicionales y alternativos. Las herramientas incluyen artes, eventos, perfiles
en redes sociales y estrategias para optimizar el éxito del plan.
- Identidad Visual: Todo un manual de identidad, que incluye imagen
corporativa y publicitaria.
- Sitio Web y Blog: La casa matriz del proyecto estará en medios
digitales, la fuente de contenidos nace en esta herramienta. Será
también la principal fuente de información para los usuarios,
internautas, seguidores y acompañantes.
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- Redes Sociales: Al igual que la web, estos serán los medios de
comunicación del Proyecto. Con la pequeña diferencia de que en
estos medios la interacción es mayor, más dinámica y con inmediatez
de respuestas a preguntas, inquietudes, trivias, concursos, llamados
de acción. Las redes en las que el proyecto tendrá perfiles son
Facebook, Twitter, Instagram, Youtube.
- Spot o Video: Esta es una de las piezas fundamentales para la
promoción y el propósito de hacer recordar el mensaje que envía el
PROYECTO AHORA.
- Evento: El proyecto requiere de un evento para darle mayor fuerza a
su promoción. Con un trabajo metódico y eficiente, se puede usar
como evento las jornadas de investigación URBE, pero tomando en
cuenta, que estas solo ocurren al final del periodo, se debe buscar un
espacio para que los fundadores del PROYECTO AHORA lo
promocionen.
- Branding: Lo más vital, la célula madre de todo proyecto, empresa,
marca y persona, el branding. Esta herramienta incluye darle
personalidad de marca al proyecto, definir su tono comunicacional,
valores de marca, objetivos de mercadeo y objetivos sociales. Se trata
de darle identidad al AHORA, tomando en cuenta el branding es la
gestión de marca, mientras que la identidad visual es la imagen
corporativa.
4.3.4.- ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS
Este punto comprende las estrategias a emplear ejecutando una serie de
tácticas.
- Estrategia de Mercadeo: Se emplea el Marketing de Atracción,
también conocido como Inbound Marketing, que se basa en generar
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contenido de calidad que sea de interés para posibles clientes,
inversionistas, observadores, y en el caso del PROYECTO AHORA,
seguidores y acompañantes.
- Táctica: Diseño de un sitio web optimo y responsable en términos de
diseño y navegabilidad que incluya un blog que será la plataforma del
contenido a generar (artículos, noticias relacionadas al proyecto,
columnas, notas de prensa, actualidad, imágenes y otros). La táctica
también incluye contenido de interés en redes sociales, propiciando la
interacción con las comunidades, siendo siempre originales.
- Estrategia: Dar a conocer el proyecto.
- Táctica: En toda campaña, bien sea publicitaria o propagandística en
este caso, un elemento vital es el de un video o spot promocional. Se
sugiere para que el usuario visualice en audiovisual lo que el
PROYECTO AHORA transmite en su mensaje de unión a Venezuela.
Otra táctica es la de generar promoción siendo parte u organizando un
evento con audiencia. Otra táctica sería conseguir un patrocinio para
el proyecto.
- Estrategia: Dinamizar comunidades online y offline.
- Táctica: Por medio de convocatorias, concursos, se busca integrar a
los seguidores en comunidades online a la interacción en las redes,
premiando ganadores, dándoles protagonismo en las plataformas
digitales y en espacios físicos, propiciando así la fidelización de las
masas.
4.3.5.- PREPARACIÓN ANTES DEL LANZAMIENTO
En esta etapa se hace revisión del branding del proyecto. Porque toca decidir
las palabras claves a emplear, las frases a usar, el tono comunicacional, el
contenido a generar en el sitio web, blog y cada una de las redes sociales.
Se prepara también un calendario con las actividades a realizar y se estudia
con que tiempo de anticipación se harán pre-cargas de contenido, para
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atraer a los seguidores y acompañantes a que sean parte del lanzamiento en
tiempo real con previo aviso.
- Palabras clave:
- Frases: “Más que Nunca” (Slogan).
- Tono comunicacional: amigable, joven, inclusivo, jovial, alegre.
- Piezas a diseñar para las redes: Lo ideal es diseñar una imagen de
perfil única para todas las redes. La imagen de perfil será el logo en la
aplicación que el equipo fundador seleccione. A continuación se hace
mención de las piezas a diseñar para cada medio en particular:
§ Blog: infografías.
§ Facebook: imagen de portada, fotografías con mensaje, fotografías
de eventos y actividades, flyers, wallpapers.
§ Twitter: Imagen de cabecera, imagen de background, flyers con
mensajes o promocionales.
§ Instagram: fotografías con filtros y diseño aplicado, imágenes con
mensajes, mini videos.
§ Youtube: spot, videos, entrevistas.
- Calendario Editorial: pre-selección del contenido a generar.
- Pre-carga de Contenido (Anticipación): se definen los periodos de
tiempo anticipado en los que se publicarán los avisos sobre las
actividades o eventos a realizar. Ejemplo de una pre-carga de
contenido son las publicaciones que muestran cuentas regresivas
sobre eventos. Es decir contenido anticipado.
4.3.6.- LANZAMIENTO
La fecha estimada para el lanzamiento será antes de la pre defensa de tesis,
la cual está pautada para la semana que comprende del 10/03/2014 al
14/03/2014 por tanto, se prevé que el lanzamiento del PROYECTO AHORA
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sea en una fecha comprendida entre el 24 de febrero y 6 de marzo del año
en curso (2014).
Una semana antes del lanzamiento (como punto máximo) se hace una
verificación de lo que ha de publicarse, es decir, se hace una última
corrección al calendario editorial.
Al momento del lanzamiento se comienza a generar el contenido propio del
proyecto a través de todos los medios, con una planificación prevista en el
calendario.
4.4 PRODUCTO
Finalmente se tiene un producto, que en este caso es una campaña tipo
propaganda en medios alternativos y con acciones alternativas, persiguiendo
una causa de vida: la unión de la población Venezolana. La patria se lo
merece.
En consecuencia, el producto final se ha englobado en un manual de
identidad visual, que incluye piezas para uso web, redes sociales, móviles ,
impresos, material P.O.P. y promocional, así como estrategia de mercadeo y
un plan a llevar a cabo. Es el Proyecto Ahora, el Ahora que se ha hecho
esperar, el momento que llega cuando se olvidan diferencias y la población
se simplifica en un punto en común que los hace hermanos, que los lleva a
compartir mesa, aulas, puestos, espacios, vida. Somos lo que somos
eternamente, somos venezolanos y Ahora Venezuela se une.
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Gráfico 30. Medidas reales del identificador.
Fuente: Elaboración Propia (2014).
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Gráfico 31. Uso gráfico del Slogan. Fuente: Elaboración Propia (2014).
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Gráfico 32. Descripción de la tipografía usada en el slogan.
Fuente: Elaboración Propia (2014).
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Gráfico 33. Cromas corporativos del identificador.
Fuente: Elaboración Propia (2014).
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Gráfico 34. Papelería básica del proyecto ahora.
Fuente: Elaboración Propia (2014).
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Gráfico 35. Manual de identidad visual y sitio web del proyecto ahora.
Fuente: Elaboración Propia (2014).
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Gráfico 36. Piezas de materia l promocional del Proyecto Ahora.
Fuente: Elaboración Propia (2014).
Gráfico 37. Código QR del Proyecto en las redes sociales y Fondo de pantalla para móviles.
Fuente: Elaboración Propia (2014).
Gráfico 38. Identificador del Proyecto Ahora en Geometría .
Fuente: Elaboración Propia (2014).
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Gráfico 39. Banner del Proyecto Ahora para el sitio web o perfil en
Facebook. Fuente: Elaboración Propia (2014).
Gráfico 40. Flyer del Proyecto Ahora. Fuente: Elaboración Propia (2014).
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Gráfico 41. Flyer del Proyecto Ahora. Fuente: Elaboración Propia (2014).
Gráfico 42. Flyer del Proyecto Ahora. Fuente: Elaboración Propia (2014).
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Gráfico 43. Perfil del Proyecto Ahora en Facebook.
Fuente: Elaboración Propia (2014).
Gráfico 44. Perfil del Proyecto Ahora en Twitter. Fuente: Elaboración Propia (2014).
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Gráfico 45. Publicación del Proyecto Ahora en Facebook. Fuente: Elaboración Propia (2014).
Gráfico 46. Publicación del Proyecto Ahora en Twitter .
Fuente: Elaboración Propia (2014).
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4.5 MEMORIA DESCRIPTIVA DEL PROYECTO
Se desarrolló un manual de identidad visual de una campaña
propagandística, que incluye los elementos gráficos de apoyo de la misma,
así como la construcción e instrucciones de uso de marca. Se diseñó
también un plan de mercadeo con estrategias y tácticas a aplicar para dar
vida a la campaña.
En el manual se empleó la estrategia de identidad de imagen abierta por
declinación. El mismo comprende el identificador de la campaña, que lleva
por nombre Ahora; la papelería básica que incluye hoja empresarial, tarjeta
de presentación, sobre de carta y sello empresarial.
En cuanto al material promocional, se diseñó un fondo de pantalla para
dispositivos móviles que, en su uso impreso, es un separador de libros. Así
mismo se realizó un flyer, para uso digital en redes sociales y medios web y
para uso físico en actividades de mercadeo guerrilla o suvenir en
conferencias o charlas.
Se produjo también un modelo de franela en tres cromas distintos, el verde
corporativo, blanco y negro. En todos esta estampado el identificador y
slogan de la campaña, sirviendo como elemento tanto promocional como de
identificación.
Se diseñó y desarrolló un sitio web de la campaña, con una visión de
fundación. En dicho sitio se muestra en qué consiste el proyecto, como
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unirse, reseñas y avisos de los eventos o actividades de la campaña,
imágenes y videos de la misma, contactos y un blog en el que los fundadores
y redactores invitados dan su opinión, reflexiones y llamados de acción a la
unión de Venezuela.
Se crearon perfiles en las redes Facebook y Twitter, a ambas redes se le dio
la identidad de Ahora, con sus respectivas imágenes de perfil, de cabecera,
banner y background (ésta última en el caso de Twitter) , así como la
publicación de imágenes y flyers diseñados para tal, con mensajes de unión
y concienciando valores ciudadanos. Todo esto en el marco de un plan de
mercadeo digital pensado en la estrategia de “Inbound marketing” o
“mercadeo de atracción”, siempre ajustando el contenido al formato de cada
red, pues cada plataforma es un contexto.