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PHASE  DE  LA  RÉDACTION    

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Le  plan  du  projet    est  le  suivant  :  

Une  introducAon  dans  laquelle  vous  posez  la  problémaAque  du  contrat  d’étude,  la  démarche  adoptée  ainsi  que  les  hypothèses  relaAves  à  la  situaAon    markeAng    de  l'entreprise    choisie  et  auxquelles  la  recherche  doit  répondre.  

La  première  parAe  du  projet    doit  :    Donner  lieu  à  une  présentaAon  de  l'entreprise  choisie  :    2.  PrésentaAon  structurée  des  concepts  théoriques  uAlisés,  faisant  appel  à  un  bref  état  de  l’art  en  markeAng.    

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3.  Mise  en  applicaAon  des  concepts  théoriques  à  parAr  d’exemples  Arés  des  données  secondaires.  CeVe  parAe  doit  faire  ressorAr  les  apports  du  chercheur.      Les  données  d’un  diagnosAc  markeAng.    -­‐  Une  conclusion  dans  laquelle  la  personne  prend  une  posiAon    par  rapport  au  problème  posé    ou  la  problémaAque  du  contrat  d’étude  ou  du  thème  de  recherche.    

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La  deuxième  parAe  du  projet  doit  permeVre:    1.  La  réalisaAon  d’une  enquête  qualitaAve,  ou  quanAtaAve  ou  les  deux.  2.  Le  traitement  et  l’analyse  des  données  de  l’enquête.  3.  Des  recommandaAons  stratégiques  ou  opéraAonnelles  concernant  les  différentes  composantes  du  MarkeAng  mix  :  c’est  –  à  -­‐  dire  :    

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la  poliAque  de  produit  .  La  poliAque  du  prix  .    La  poliAque  de  distribuAon  .  La  poliAque  de  communicaAon  (publicité  –  promoAon  …).    

Remarque:  Si  certaines  données  sont  confidenAelles,  il  faut  se  limiter  à  analyser  en  détail  les  données  que  l'entreprise  peut    fournir.    Vous  devez  avoir  la  capacité  de  porter  des  jugements  logiques...  Tout  élément  doit  être  analysé  avec  objecAvité.  

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La  conclusion  de  la  recherche  doit  permeVre  de  faire  une  évaluaAon  de  la  recherche  effectuée.      

Il  s'agit  aussi  dans  la  conclusion  de  faire  :    -­‐  une  ouverture  c’est  –  à  –  dire  :  de  préciser  quels  sont  les  points  qu’il  serait  uAle  d'approfondir.    Ensuite  réfléchir  aux  moyens  pour  améliorer  les  performances  de  l'entreprise    en  quesAon.    

Remarque  :  à  la  fin  du  document  doivent  être  classés  les  annexes  uAlisées  et  les  références  bibliographiques  exploitées  pour  la  réalisaAon  du  contrat  d’études  selon  les  mêmes  normes  que  pour  le  rapport  de  stage  ou  d’acAvité.    

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Les  rubriques:    Ouvrages.    Revues  ou  publicaAons  diverses.    Sites  internet.    

La  forme  du  rapport  :    POLICE  ARIAL.  POLICE  DES  TITRES  DES  PAGES  DE  GARDE.  26  GRAS.    POLICE  DES  TITRES  DES  PARTIES  18  GRAS.  POLICE  DES  TITRES  DES  SECTIONS  16  GRAS.  POLICE  DES  TITRES  DES  SOUS  SECTION    14  GRAS.  POLICE  DES  TITRES  DES  PARAGRAPHES  14  NORMAL.  POLICE  DU  CORPS  DE  TEXTE  12  NORMAL.    PAGE  DE  GARDE  DU  RAPPORT.  VOIR  MODELE  ENCG.  

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