2Enormous Kid

Ciao, sono Roberto, ho 21 anni, abito a Latina e mi piace moltola campagna, infatti ci abito.Sono diplomato in geometra alla scuola Angelo Sani. Le 3 cose piu im-portanti e che caratterizzano la mia vita sono la musica giovanile: Alessan-dra Amoroso, Tiziano Ferro, Jovanotti, non c occasione per non sentirli. Giocare a pallone: la mia vita fin da quando ero piccolo, palleggiare anche per ore, infatti il mio record personale di 1330 palleggi senza interruzione. Disegnare, disegno soprattutto i cartoni animati one peace, rubber non a caso uno dei miei soprannomi, passo anche le notti nel disegnare a mano sempre a matita e china e sempre in bianco e nero. Il mio soprannome oltre a Rubber Bobby, un nomignolo che sta a ricordare il cane, un personaggio fedele, che fa di tutto per stare bene con gli amici e farli stare bene. Sono un ragazzo semplice, generoso, fedele e simpatico..ecco qua, tante parole per 1,97 di altezza

descrizione

PRO CONTRO

Sportivo PermalosoSimpatico Molesto da ubriacoAffidabile Di destraSemplice Fragile (fisicamente)GenerosoDisegnatoreCalciatoreCoccolosoMr. 1330CampagnoloGeometra

3Negli ultimi tre anni, secondo AcNielsen, i consumi pro capite a livello mon-diale sono quasi triplicati. E solo nel 2007 il giro daffar degli energy drink salito del 19% rispetto allanno precedente, arrivando a 4,8 miliardi di dolla-ri, contro il +6% del settore del food&beverage nel suo complesso. Dunque una performance da record quella messa a segno in tempi recenti da questi drink le cui vendite continuano a crescere in tutti i cinque continenti. Queste bevande energetiche che contengono un mix di sostanze stimolanti (come caffeina, taurina, ginseng) sono prodotti giovani, presenti sul mercato da meno di 20 anni, e sono diventate molto popolari tra i consumatori, che ne apprezzano la capacit di combattere la stanchezza, apportando forza e vitalit. Un prodotto moderno dimmagine ma anche di sostanza. Questo sono gli energy drink, bevande funzionali accompagnate dalla promessa di dare la carica allorganismo. Secondo uno studio della societ inglese Bu-siness Insight in Europa si tratta di un mercato da 3,7 miliardi di dollari che diventeranno quasi 5 nel 2011. I mercati pi importanti sono Regno Unito, Germania e Spagna, che rappresentano pi della met del mercato euro-peo. Ma se guardiamo ai consumi pro capite allora in vetta alla classifica balza lAustria con i suoi 4,5 litri, seguita rispettivamente da Irlanda (3,7 litri) e Svizzera (2,2 litri). I tassi di aumento pi significativi sono stati registrati per nei paesi emergenti, come Brasile e Polonia. In Italia la crescita maggiore Ma la prospettiva di crescita pi alta nei prossimi 3 anni quella dellItalia: secondo Business Insight nel nostro paese il mercato degli energy drink arriver nel 2011 a 249 milioni di dollari contro i 154 fatturati nel 2006. In Italia gli energy drink sono sbarcati da anni. Rivolti a un pubblico giovane, con un core target dai 18 ai 29 anni e un target allargato che si rivolge agli adulti fino a 39 anni ed oltre, gli energy drink hanno trovato il loro palcosce-nico naturale nellhoreca. Discoteche, disco pub, locali aperti la notte in cui le bevande energizzanti hanno saputo spendere la loro capacit di fornire energia pulita ai ragazzi impegnati a fare le ore piccole. Tuttavia, com accaduto anche per i ready to drink, oggi sono aumentate anche le vendite nei supermercati e distributori automatici. Anche per questo il mercato in continua espansione. Soltanto nel 2007 il consumo pro capite cresciuto del 55% (fonte AcNielsen) e, secondo il consorzio Cda, nei primi sei mesi del 2008 le vendite sono cresciute sia nei bar (+7,1%) che nella ristorazione (+3,1%) che nei locali serali/notturni (+9,7%).

Un leader ancora incontrastato Il leader incontrastato Red Bull, che detiene una quota pari all80% e il cui consumo pro capite annuo aumentato del 35% nel corso del 2007, raggiungendo la soglia delle 1,5 lattine procapite. Il Toro Rosso non il numero 1 solo in Italia, ma a livello mondiale dove presente in oltre 140 Paesi e ha superato i 3,5 miliardi di lattine vendute. In effetti stato proprio

Energy Drink

Analisi di mercato

4energy drink

Red Bull a creare dal nulla la categoria degli energy drink, di cui la marca pi nota e venduta e quella trainante per tutto il settore degli energy drink: AcNielsen stima che il 37% della crescita registrata dal mercato mondiale nel 2007 vada attribuita proprio a questo prodotto. Red Bull stato creato in Austria nel 1984, ma stata lanciata solo tre anni dopo con una strategia di comunicazione innovativa e mirata, che ha saputo affiancare alla pubblici-t classica anche una miriade di iniziative di marketing. Niente sponsorizza-zioni di atleti o squadre famosi, quanto piuttosto la creazione di nuovi team Red Bull nel calcio in Austria e negli Stati Uniti e di due scuderie di Formula Uno (Red Bull e Toro Rosso).

Nuove referenze, nuovi concorrenti Ovviamente, per, visto il favore con cui i consumatori hanno accolto queste bevande, larena competititiva si fatta via via pi affollata, registrando lingresso di colossi del beverage come Coca-Cola con Burn. Lofferta degli energy drink si fatta cos pi diversificata. Per soddisfare la predilezione dei consumatori per i prodotti light, che oltre al gusto privilegiano gli aspet-ti legati alla salute, sono state lanciate le versioni light come Red Bull Sugar-Free. Sempre in chiave salustistica sono stati sviluppati degli energy drink che puntano sulla massima naturalit degli ingredienti (dallaai al ginseng, dallavena alle bacche tibetane di goji) capaci di assicurare sia energia che sostanze utili per il benessere, come vitamine e antiossidanti.

FonteIl sole 24 ore

5Nomi alternativi 7-metilteobromina teinaCaratteristiche generaliFormula bruta o molecolare C8H10N4O2Massa molecolare (u) 194,20 g/molAspetto solido biancoNumero CAS [58-08-2]Propriet chimico-fisicheDensit (g/cm3, in c.s.) 1,23 (20 C)Solubilit in acqua (20 C) poco solubileTemperatura di fusione (K) 509.65 (236.5 C)Indicazioni di sicurezzaTemperatura di autoignizione (K) >873 (600 C)Simboli di rischio chimico

La caffeina o 1,3,7-trimetilxantina [1,3,7-trimetil-1H-purin-2,6(3H,7H)-dione] un alcaloide naturale presente nelle piante di caff, cacao, t (dove parte del complesso chimico teina), cola, guaran (parte della guaranina) e mate (parte della mateina), e nelle bevande da esse ottenute.

un composto che a temperatura ambiente si presenta come un solido bianco inodore.

La grande popolarit delle bevande contenenti caffeina (caff e t anzitutto) rende questa la sostanza psicoattiva pi diffusa nel mondo.

StoriaBench il t venga consumato in Cina da migliaia di anni, il primo uso documentato di bevande contenenti caffeina per il loro effetto farmacologico risale al XV secolo, i sufisti dello Yemen, infatti, bevevano caff per tenersi svegli durante le lunghe preghiere. Nel XVI secolo il caff cominci ad essere venduto ad Istanbul, Il Cairo ed alla Mecca, mentre nel XVII secolo la bevanda cominci a diffondersi e ad essere venduta in Europa.

EffettiLa caffeina uno stimolante del sistema nervoso centrale e viene utilizzata in ambito medico e ricreazionale in caso di sonnolenza. importante notare che la caffeina va utilizzata solo occasionalmente e dosi di caffeina non possono rimpiazzare il sonno. Lutilizzo prolungato di caffeina porta a tolleranza.

Contenuti

Caffeina

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Metabolismo Metabolizzazione della caffeinaLa caffeina viene completamente assorbita nello stomaco e nel tratto iniziale dellintestino nei primi 45 minuti dopo lingestione, viene distribuita lungo tutto il corpo nei fluidi corporei ed eliminata con una cinetica del primo ordine. La caffeina metabolizzata nel fegato dal sistema enzimatico citocromo P450 ossidasi, dove viene convertita in tre dimetilxantine, ognuna delle quali ha un effetto diverso:Paraxantina (84%): stimola la lipolisi e porta ad una maggiore concentrazione di glicerolo ed acidi grassi nel sangue.Teobromina (12%): dilata i vasi sanguigni. La teobromina anche il principale alcaloide presente nel cacao.Teofillina (4%): Rilassa la muscolatura liscia nei bronchi, usata infatti nel trattamento dellasma. La dose di teofillina usata in tale trattamento molto pi grande di quella dovuta al metabolismo della caffeina.

Teobromina e teofillina sono inoltre sostanze diuretiche.

Tutti e tre i metaboliti subiscono ulteriori stadi metabolici prima di essere esecreti con le urine.Meccanismo dazione La molecola della caffeina strutturalmente simile alladenina (la base azotata delladenosina) e si lega ai recettori del nucleoside sulle membrane cellulari. Si ha quindi uninibizione competitiva; la caffeina influisce cio con un processo di regolazione dei nervi mediante scarica del potenziale post sinaptico. Si ha come risultato un aumento dei livelli di epinefrina (adrenalina) e noradrenalina. Ladrenalina stimola quindi il sistema nervoso simpatico e porta ad un aumento del battito cardiaco e dellafflusso di sangue ai muscoli, ad una diminuzione dellafflusso di sangue alla pelle ed agli organi interni ed al rilascio di glucosio del fegato.

La caffeina anche un inibitore della cAMP-PDE (AMP ciclico fosfodiesterasi) che converte il cAMP (adenosinmonofosfato ciclico) nella sua forma aciclica (cAMP --> AMP). Poich il cAMP secondo messaggero per lazione delladrenalina, ridurre lattivit della fosfodiesterasi significa prolungare leffetto di adrenalina/epinefrina e sostanze simili come anfetamina, metanfetamina e metilfenidato.

I metaboliti della caffeina contribuiscono a potenziare leffetto di questa sostanza. - La teobromina un vasodilatatore che aumenta il flusso di ossigeno e di nutrienti al cervello ed ai muscoli. - La teofillina un rilassante muscolare che agisce principalmente sui bronchioli polmonari, su cui ha un effetto cronotropo e inotropo. - La paraxantina aumenta la quantit di acidi grassi e glicerolo nel sangue che possono essere metabolizzati dai muscoli.

Teobromina e teofillina stimolano la diuresi inducendo vasodilatazione nelle arteriole renali, fenomeno che comporta unaumentata filtrazione glomerulare.

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Effetti collateraliLa dose letale della caffeina per un uomo adulto, stimata essere fra 150 ed i 200mg per Kg di massa corporea somministrati per via orale in un intervallo di tempo che va in genere dalle 3,5 alle 10 ore. Vari fattori possono allungare lemivita della caffeina e quindi questo intervallo cresce per le donne in gravidanza, per effetto delle pillole contraccettive e per i bambini.

La caffeina provoca un aumento di acidi gastrici; un utilizzo prolungato nel tempo pu quindi portare ad ulcera, esofagite e riflusso gastrointestinale. Un abuso pu anche portare a nervosismo, irritabilit, ansia, insonnia e palpitazioni. sconsigliata alle donne in gravidanza o che vogliono avere un bambino.

Chi consuma regolarmente caffeina sviluppa una tolleranza che si traduce in un affievolimento delleffetto della caffeina e contemporaneamente in una accresciuta sensibilit verso ladenosina. Il risultato di ci una diminuzione della pressione sanguigna e ad un aumento della quantit di sangue nella testa che porta ad emicrania. Altri sintomi sono nausea, ansia, irritabilit. In casi di abuso si possono avere sintomi quali depressione, incapacit di concentrarsi, demotivazione.

Estrazione della caffeinaLa procedura di estrazione viene operata direttamente sui chicchi di caff per poterne ottenere una bevanda dalle caratteristiche organolettiche equivalenti, ma decaffeinata. Il solvente maggiormente utilizzato nellindustria lanidride carbonica in fase supercritica (31 C e 73 atm circa). Dopo levaporazione del solvente la caffeina viene purificata e rivenduta.Prodotti energetici alla caffeina

Spesso oggi la caffeina utilizzata come ingrediente di base in vari prodotti energetici, quali bevande o caramelle (ad esempio Red Bull, Planet Energy, White Bull, shark, foosh, Burn, Scho-Ka-Kola).

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Le vitamine B sono un gruppo di vitamine idrosolubili che intervengono nel metabolismo cellulare. Si trovano in alimenti come il Lievito di birra, il germe di grano, nel fegato, nellerba medica,nellortica, nella pappa reale, polline spirulina, frattaglie, riso intero, grano intero, nei legumi, nella nocciola, nella mandorla, nella noce, nel tuorlo duovo, nella carne di maiale, negli ortaggi verdi freschi, nelle patate.

Propriet e funzioni genericheQueste vitamine hanno propriet molto utili al nostro organismo infatti costituiscono un ruolo essenziale al normale funzionamento del sistema nervoso, al tono muscolare dellarea gastrointestinale e sono fondamentali per i corretti processi di funzionamento della cute e dei capelli, e quindi anche per il cuoio capelluto, ma anche per la bocca e gli occhi, e per il corretto funzionamento del fegato, ma soprattutto convertono i carboidrati in glucosio, utilizzato dallorganismo per produrre energia, e sono fondamentali per il metabolismo di lipidi e delle proteine.Sintomi di carenza e fattori che interferiscono con

Lassunzione La carenza di vitamine del gruppo B nel nostro organismo si manifesta con alcuni sintomi: i sintomi pi evidenti sono secchezza o ruvidit della pelle e salute dei capelli, poich la vitamina B alla base del loro metabolismo energetico, altri sintomi possono essere mancanza dappetito, stitichezza, insonnia e acne. Il loro assorbimento condizionato da alcuni fattori alimentari e psicologici: infatti ridotto in presenza di stress, o dalleccessivo consumo di alcuni alimenti quali caff, zucchero, alcolici, o dallutilizzo di alcuni medicinali quali sonniferi o pillole anticoncezionali, o dai sulfamidici o in presenza di infezioni; invece lassorbimento favorito dalla presenza di altre vitamine, quali C ed E, Calcio e Fosforo.Le vitamine del Gruppo B

Storicamente si pensava che le vitamine B fossero una singola vitamina: ulteriori ricerche hanno dimostrato che sono diverse molecole che spesso coesistono negli stessi alimenti. Attualmente sono considerate propriamente vitamine solo otto di queste.

Il gruppo delle vitamine B comprende:(vitamine)B1: TiaminaB2: Riboflavina (anche vitamina G)B3: Niacina (anche vitamina PP)B5: Acido pantotenico (anche vitamina W)B6: Piridossina (anche vitamina Y)B8: Biotina (anche vitamina H o vitamina I)B9: Acido folico (anche vitamina M)B12: CobalaminaB4: AdeninaB7: MioinositoloB10: Acido Paramminobenzoico o PABA (anche vitamina R)B11: Acido pteroil-eptaglutammico (anche vitamina S)

Vitamina B

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Il Ginseng o Panax un genere di 11 specie di piante perenni a crescita lenta con le radici carnose, della famiglia Araliaceae.

Origine del nomeIl termine Panax viene dal greco , pan (tutto) akia (cura, rimedio), termine dal quale viene anche la parola italiana panacea, cio rimedio a tutti i mali; il termine ginseng viene dal cinese, rnshn, ossia pianta dellUomoDistribuzione geografica e descrizione

Si sviluppa nellemisfero settentrionale in Asia orientale (principalmente Corea, Cina del Nord e Siberia orientale) ed in Nord America, tipicamente nei climi pi freddi. La specie vietnamita del Panax quello pi comunemente utilizzato. Il ginseng caratterizzato dalla presenza dei ginsenosidi. La specie siberiana (Eleuterococcus senticosus) possiede una radice ramificata invece che carnosa e, anzich contenere ginsenosidi, contiene eleutherosidi.

Usi e caratteristiche Il suo impiego risale a migliaia di anni fa e la sua efficacia attestata da numerosi studi scientifici[senza fonte], sebbene ci siano alcune ricerche di segno opposto. Numerose sono, comunque, le sue virt: dallincremento della resistenza fisica e delle capacit di recupero (ad esempio in seguito ad attivit sportiva) al miglioramento della circolazione, passando per un potenziamento della memoria e della resistenza ai fattori ambientali negativi. Nel complesso riduce stress e nevrosi, migliora ladattamento agli stimoli della vita quotidiana, potenzia il rendimento fisico e mentale, rafforza le difese immunitarie e abbassa i rischi di contrarre diverse malattie. Inoltre, pu migliorare le prestazioni sessuali.Tuttavia, esistono naturalmente anche degli effetti collaterali. Uno dei pi frequenti linsonnia, lirrequietezza e lirritabilit ( come se si avessero i nervi a fior di pelle). Specialmente se assunto assieme a una quantit elevata di sostanze stimolanti quali la caffeina si potrebbero verificare effetti collaterali dovuti a una stimolazione eccessiva del sistema nervoso. Un prolungato utilizzo di ginseng, inoltre, potrebbe generare tremori ed anomalie ormonali. Naturalmente la questione non cos semplice come sembrerebbe.Nel caso in cui non si riscontrino gli effetti stimolanti desiderati, non di rado ci dovuto al tipo di preparazione utilizzata che, quasi mai, contiene un valido quantitativo di principi attivi. Secondo alcuni autori quindi, il problema non imputabile al ginseng, ma ai preparati commerciali che, di fatto, sono quasi privi di ginsenosidi.Con il giusto apporto di principio attivo si ritiene quindi che venga stimolato il sistema endocrino pituitario e surrenalico nel rilascio di ormoni stimolanti, capaci di ritardare linsorgere della fatica. Al pari della caffeina, alcuni autori sostengono che il ginseng favorisca lossidazione degli acidi grassi, salvaguardando quindi le scorte di glicogeno epatomuscolare. Sempre in sostegno del ginseng, ulteriori studi sulla quantit di lattato presente nei soggetti sportivi che utilizzavano tale integratore, avrebbero rilevato una minore concentrazione, segno evidente del miglioramento della prestazione aerobica. Per ottenere i migliori benefici, dando credito alle ricerche che esaltano le virt del ginseng, occorrerebbe assumere il prodotto per periodi medio-lunghi, in quantit prossime ai 200mg al giorno. Tuttavia, il dosaggio pu variare a seconda del peso e della tollerabilitindividuale verso il ginseng.

Ginseng

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contenuti

La taurina (dal latino taurus, toro, dato che stata scoperta nella bile del toro dagli scienziati austriaci Friedrich Tiedemann e Leopold Gmelin) o acido 2-amminoetanosulfonico, una sostanza chimica acida abbondante in molti tessuti di diversi animali. La taurina si trova anche in qualche specie batterica, in quantit pi modeste, ma non nelle piante. unammina con un acido sulfonico gruppo funzionale. Sono stati identificati piccoli polipeptidi contenenti taurina, ma ad oggi non stato trovato nessun RNA messaggero che codifichi la produzione di taurina allinterno di una catena proteica complessa.

BiosintesiLa via metabolica primaria per la sintesi di taurina nei mammiferi avviene nel fegato nella via dellacido sulfinico della cisteina. In questa via, il gruppo sulfidrile della cisteina allinizio ossidato a cisteina-acido sulfinico dallenzima cisteina diossigenasi. La cisteina acido sulfinico, in seguito, decarbossilata dalla cisteina-acido sulfinico decarbossilasi per formare ipotaurina. Non chiaro se poi lipotaurina viene poi ossidata a taurina normale spontaneamente o per via enzimatica.

Ruoli fisiologiciLa taurina ha due ruoli fisiologici ben documentati:Per molti animali/metazoa, la taurina tra i principali osmoliti intracellulari ed quindi un contributo importante alla regolazione del volume cellulare.La taurina coniugata attraverso il suo gruppo ammino-terminale agli acidi biliari acido chenodesossicolico e acido colico per formare il sale biliare taurochenodesossicolato di sodio e taurocolato di sodio (vedi bile). Il basso pKa (1.5) del gruppo sulfonico della taurina assicura che quella parte di molecola sia caricata negativamente nei range di pH che si trovano normalmente nel tratto intestinale e ci migliora le propriet surfatanti del coniugato dellacido colico.La taurina anche implicata in un grande numero di vari fenomeni fisiologici inclusa linibizione della neurotrasmissione, il potenziamento a lungo termine dello striato/ippocampo, la stabilizzazione di membrana, linibizione feedback dei burst respiratori di neutrofili/macrofagi , e lomeostasi del calcio. Gli effetti riscontrati sono relativamente poveri se comparati con i casi riportati sul ruolo della taurina nella sintesi degli acidi biliari e nella osmoregolazione.Neonati prematuri che mancano nellenzima necessario per convertire il cistatione in cisteina potrebbero diventare taurina-deficienti. Per questo la Taurina una componente essenziale nella dieta di questi neonati.Ci sono anche prove che leccesso di taurina negli adulti provochi ipertensione. Ad ogni modo, i suoi effetti positivi e negativi sugli uomini non sono stati pienamente documentati.Sono stati ricercati molti impieghi terapeutici per la taurina, ma non sono mai stati confermati e allo stato attuale delle conoscenze nessuno di questi entra nella pratica clinica, quindi non da considerare un farmaco ma al limite un integratore alimentare. Le condizioni in cui viene supposto un effetto benefico in relazione allassunzione di taurina sono: malattie cardiovascolari, ipercolesterolemia, epilessia, degenerazione maculare, Morbo di Alzheimer, disordini epatici, specie alcoolismo, e fibrosi cistica.Usi commerciali della taurina [modifica]Negli ultimi anni, la Taurina diventata un ingrediente comune nelle bibite energetiche come la Red Bull ad alto contenuto di caffeina e nel latte per bambini fino a tre anni.

Taurina

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Gli energy drink sono un particolare tipo di bevande analcoliche che con-tengono al loro interno delle sostanze in grado di fornire effetti energizzanti in chi le assume.

Tra gli ingredienti energizzanti si trovano le xantine (compresa la caffeina), la vitamina B, e ingredienti a base di erbe officinali. Altri ingredienti comuni sono guaranina, taurina, ginseng, maltodestrina, inositolo, carnitina, creati-na, glucuronolattone e Ginkgo biloba.

Da qualche anno a questa parte nata una nuova specie di energy drink, denominati hardcore energy drink. Contengono in una normale lattina da 250 ml il triplo di caffeina e taurina, come ad esempio la linea di energy drink Wired. Il pi potente energy drink in commercio tuttora Wired x505, dove 505 indica i milligrammi di caffeina contenuti nella lattina da 690 ml. Wired x505 contiene inoltre 4400 milligrammi di taurina e una dose di vitamine del gruppo B che supera abbondantemente la dose giornaliera consigliata.

Larrivo sul mercato della Red Bull ha letteralmente creato un nuovo merca-to, quello dei prodotti energetici destinati alluso comune. Mentre i prodotti pi diffusi rimangono le bevande energetiche, si sono affacciati via via sul mercato diversi generi di prodotti: un esempio controverso quello delle caramelle alla caffeina e taurina, prodotte in California e recentemente com-mercializzate anche in Italia.

Competitors

RedbullBurnMonster energy

Principali competitors in Italia

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Monster Energy

Di Marco Bosi - Versione integrale dellarticolo su Bar Business 117 (06 2009)

Il Gruppo Biscaldi fa esordire nel nostro Paese la bevanda energetica pi venduta negli Stati Uniti, dal sapore particolarmente gradevole, che ha un legame forte con il mondo dei motori e degli sport amati dai giovani

Negli Stati Uniti sta spopolando ed arrivato in cima alla classifica delle vendite nel settore delle bevande energetiche. Si chiama Monster Energy e ora approdato in Italia grazie al Gruppo Biscaldi, vero e proprio pioniere nel lancio di questo tipo di bevande nel nostro Paese. Immesso sul mercato statunitense nel 2002, nel formato da 500 ml, quindi con un contenuto doppio rispetto al normale, Monster Energy prodotto da Hansen Natural Corporation, azienda con sede a Corona, in California.

Dal sapore particolarmente gradevole e con caratteristiche che lo rendono ideale per la miscelazione con i migliori distillati, proposto in gusti e formati diversi per rispondere alle esigenze di tutti i consumatori: la formula originale Monster Energy; la variante a ridotto contenuto calorico Monster Lo-Carb; la versione innovativa a base disucco di frutta tropicale Monster Ripper.

Una bevanda che ha un forte legame con gli sport dazione, la musica rock, le feste, la trasgressione e il divertimento pi puro.

Una cosa importante: Monster Energy sceglie come propri testimonial solo i miti dei giovani in cui loro si identificano. E il pi grande eroe dei giovani di oggi si unito allarmatadi Monster (monsterarmy.com) diventandone testimonial: Valentino Rossi, il numero uno del motociclismo mondiale, otto volte campione del mondo.

Ecco cosa ha detto Rossi in merito a questo rapporto: Sono felice di unirmi a Monster Energy ed essere uno dei primi sportivi europei testimonial di questo marchio. Monster sta crescendo in tutto il mondo e io sono molto contento di essermi legato a Monster. Penso che insieme faremo qualcosa di speciale e che lartiglio di Monster starmolto bene sul mio nuovo casco!.

Ma il legame con lo sport non si limita, ovviamente, alla MotoGp.

I principali atleti di Mountain Bike, MX, road racing, supermoto, off-road, FMX, skate, surf, snow e BMX sono oggi i pi grandi testimonial di questo grande energy drink americano.

Tra i testimonial pi importanti c anche Ryan Capes (foto sopra), che ha battuto il record del mondo di salto con la moto: 122 metri!

Il lancio di Monster Energy sar supportato da un programma di sampling mirato a colpire, gi nel primo anno, oltre 250mila consumatori, dando forte impatto al marchio. Questo contribuir a sviluppare anche in Italia la conoscenza di Monster Energy, offrendo esperienze memorabili.

Un nuovo fiore allocchiello, quindi, per il Gruppo Biscaldi, che dimostra ancora una volta un grande fiuto per i prodotti emergentie di grande potenzialit.

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RED BULL

Red Bull il nome commerciale di un Energy Drink prodotto dalla com-pagnia austriaca Red Bull GmbH, di Salisburgo. Red Bull viene prodotto esclusivamente in Austria ed esportata in pi di 160 paesi; con 4 miliardi di lattine vendute, lenergy drink pi consumato al mondo.

StoriaRed Bull stata fondata nel 1984 da Dietrich Mateschitz. Mateschitz trae ispirazione da alcuni prodotti gi molto popolari in Asia, come la Krating Daeng. Dopo avere intuito le potenzialit di questi prodotti, decide di introdurre Red Bull in Europa. Perfezionando il contenuto e studiando un piano di Marketing innovativo, nel 1987 Red Bull viene lanciata nel mercato Austriaco. Oggi presente in 160 paesi.

ProdottoRed Bull un Energy drink. Ha un colore ambrato, brillante ed gasata.

VarietRed Bull viene prodotto e venduto in 3 diverse variet:Red Bull Energy Drink: (la versione classica)Red Bull Sugarfree: (la versione dietetica, in cui sono presenti dolcificanti in sostituzione degli zuccheri)Red Bull Cola: (un Soft Drink i cui ingredienti sono del tutto naturali).Red Bull viene venduto in lattine da 250 ml e 350 ml ma in alcuni paesi an-che in bottiglia di vetro da 250ml.

IngredientiBevanda analcolica effervescente con taurina e caffeina (32mg/100ml)INGREDIENTI: Acqua, Saccarosio, Glucosio, Regolatori di acidit (Citrati di sodio, Carbonato di Magnesio), Anidride Carbonica, Acidi (Acido Citri-co), Taurina (0,4%), Caffeina (0,03%), Glucoronolattone, Inositolo, Vitamine (Niacina, Acido Pantotenico, B6, B12), Aromi, Coloranti (Caramello, Ribofla-vina). Informazioni nutrizionali per 100 ml: Valore energetico 45 kcal (192 kJ), Proteine 0 g, Carboidrati 11 g (di cui zuccheri 11 g), Grassi 0 g (di cui saturi 0 g), Fibre 0 g, Sodio 0,04 g, Niacina 8 mg (44%RDA), Acido Pantotenico 2 mg (33% RDA), Vitamina B6 2mg (100% RDA), Vitamina B12 2 mcg (200% RDA). RDA = Razione Giornaliera Raccomandata

Effetti Lenergy drink viene presentato come uno stimolante energetico fisico e mentale che migliora le prestazioni, la capacit di reazione e di concentra-zione, la soglia di attenzione, aumenta la sensazione di benessere e stimola il metabolismo[1]; essendo una bevanda energizzante, consigliabile lap-porto della bevanda a una dieta varia e bilanciata, con uso in situazioni di sforzo fisico o forte stress.

Sebbene contenga alte quantit di glucuronolattone (circa il 250% del R.D.A.), non sono stati certificati effetti dannosi causati dallalto dosaggio di questo carboidrato, tesi confermate dal British Medical Journal e dall F.D.A.[2]. Lalta concentrazione di caffeina (quanto un espresso al bar) invece invita al consumo moderato dellenergy drink, per evitare gli effetti colla-terali legati allabuso di caffeina, come insonnia, tachicardia e nervosismo. Essendo inoltre la caffeina disidratante viene consigliata unadeguata reidra-tazione dopo lutilizzo.

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DesignRed Bull deve parte del suo successo anche allinnovativo stile del design della lattina in alluminio: Red Bull viene infatti servito nelle sleek cans, lat-tine pi slanciate ideate appositamente per Red Bull e in seguito adottate da tutte le marche di energy drink. Per quanto riguarda il disegno, questo piuttosto semplice ma ormai legato al prodotto: formato da quattro parallelogrammi affiancati e sovrapposti, di colore blu e argento, e il logo, formato da due tori rossi contro un Sole. Le lattine in alluminio sono com-pletamente riciclabili, ci permette di eliminare la formazione dei rifiuti.

DrinkRed Bull ha riscosso grande successo in alcuni drink: I pi famosi restano il Vodka-Red Bull e lo Spritz Bull. Esistono comunque diversi altri long drink che vengono preparati sfruttando Red Bull come base. Alcuni di questi sono:Campari & Red Bull: ghiaccio a cubetti 1/4 di Campari 3/4 di Red Bull

Campari, succo darancia e Red Bull: ghiaccio a cubetti 1/3 Campari 1/3 Succo darancia 1/3 Red Bull

Aperol & Red Bull: ghiaccio a cubetti 1/4 di Aperol di Red Bull

Mojito Bull: menta pestata lime e zucchero di canna ghiaccio tritato 3/4 di rum 1/4 di Red Bull

Jager Bomb: Red Bull Jagermeister

Sitting Bull: Red Bull Amaretto Lime

PubblicitPer sponsorizzare il suo prodotto, la societ austriaca ha da sempre fatto massicci investimenti in campagne pubblicitarie, investendo in essa circa il 30% del fatturato.

Fin dallinizio Red Bull ha utilizzato un approccio innovativo e anticonformi-sta, seguendo, oltre ai canali tradizionali come la TV,la radio ed il cinema, percorsi diversi,legandosi al mondo dello sport, dei motori, della musica, che hanno trasformato il Brand in uno dei pi cool. Superato il periodo di lancio, in cui la novit stato il leitmotiv della notoriet della bevanda, Red Bull ha legato molto presto il suo marchio al mondo del target pi ovvio, quello sportivo.

Red Bull negli anni ha legato il suo Brand al mondo sportivo, cominciando da sport estremi, come windsurfing, basejumping e snowboarding, pro-gressivamente allargarsi verso i due poli opposti degli sport pi tradizionali come il calcio e la Formula 1 (dove possiede anche due scuderie, Red Bull Racing e Scuderia Toro Rosso), e dallaltra parte creando eventi pi diver-tenti e autoironici come la Red Bull Soap Box Race e il Red Bull Flugtag un giorno con le ali, in cui amatori si sfidano su macchinette o aeroplanini senza motore costruiti con i mezzi pi disparati e le forme pi divertenti dagli sfidanti stessi.Per quanto riguarda la pubblicit televisiva, Red Bull stato promosso attra-verso una serie di scenette ironiche ideate dallazienda pubblicitaria

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Kastner & Partners; la struttura degli spot, rimasta invariata fin dalle origini, vede raccontare attraverso scenette disegnate con stile fumettistico delle brevi storielle autoironiche e divertenti, in cui spesso i protagonisti si libera-no da piccole e fastidiose situazioni quotidiane grazie allenergy drink che ti mette le ali. Cos un ragazzo scappa da una madre troppo apprensiva che lo stressa mentre guida, un genero fa volare via una suocera che minaccia di venire a pranzo a casa sua, e un uomo si salva dalle scarpe di cemento volando via e lasciando i gangster mafiosi che dovevano ucciderlo nei guai. Degna di nota una scenetta distribuita nel periodo natalizio del 2007: lo spot infatti mostrava un quarto re magio che, oltre alle tradizionali offerte di incenso oro e mirra, recava in dono al Bambin ges una lattina di Red Bull, affermando che gli angeli l presenti volassero grazie alle propriet della bevanda.

Un ulteriore mezzo di diffusione della bevanda la fama cool guadagnata presso il pubblico giovane attraverso le Sampling girls, ragazze che girano per le citt su automobili brandizzate con lo stile Red Bull: il successo di questo metodo dovuto alla scelta delle ragazze, giovani studentesse sim-patiche e non professioniste, alla guida di Mini. Il marchio inoltre visibile in moltissimi locali notturni, e sponsorizza eventi musicali e culturali, come concerti e festival, oltre ad organizzare eventi di importanza internazionale come la Red Bull Music Academy una vera e propria Accademia musi-cale per musicisti e dj e il Red Bull Art Of Can, una manifestazione in cui vengono invitati gli artisti a costruire vere e proprie opere darte utilizzando lattine di Red Bull e il Red Bull BC One, ovvero una gara di break dance internazionale.

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competitors

Burn un energy drink del gruppo Coca Cola Company. una bevanda ad alto tenore di caffeina (32 mg in 100 ml) e con un ricco contenuto di zuccheri (pi di 11 g per 100 ml).

StoriaIn seguito alla crescita del mercato delle energy drink e al ristagno delle vendite delle bibite analcoliche, anche la Coca Cola voluta entrare nel mercato delle bevande energetiche. Vari sono stati i prodotti energetici creati (Powerade, Play, Coca-Cola Blak) ma le uniche due energy drink vere e proprie sono la Lift Plus e la pi recente Burn. Con la Burn la societ di Atlanta ha sfidato la Red Bull, la ditta austriaca leader del settore; progettando il lancio del prodotto in modo spettacolare infatti, la Coca-Cola ha organizzato il capodanno del 2002, chiamando la serata Burn. La particolarit della serata stava nel fatto che la nuova bevanda era stata tenuta segreta fino alla sera stessa, quando ne furono distribuite centinaia di lattine. Dal 2007 il prodotto disponibile anche sotto forma di confetti chewing-gum senza zucchero da masticare.

DesignLa bevanda contenuta in lattine di alluminio da energy drink, le sleek cans (pi slanciate rispetto alle lattine classiche). Sullo sfondo nero compaiono la scritta burn e il logo del marchio: una fiammella biforcuta.

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Considerata lassoluta chiusura delle agenzie pubblicitarie di Red bull e Monster energy ho dovuto analizzare in modo del tutto autonomo il loro modo di comunicare.

Red Bull

Red bull sceglie una linea assolutamente scherzosa, ironica e canzonatoriarivolgendosi chiaramente ad un pubblico molto giovane e, almeno per quanto riguarda le campagne pubblicitarie editoriali che per quelle televi-sive, non lega in modo fortissimo la propria immagine allo sport, cosa che invece fa in modo estremamente massiccio e evidentissimo creando, non sponsorizzando ci tengo a sottolinearlo, team di formula 1, squadre di cal-cio, e creando eventi ad hoc per la propria comunicazione

Nei locali spesso e volentieri sono presenti mini frigoriferi pieni unicamente di lattine di red bull e anchessi completamente personalizzati con colori, marchio e grafiche dedicate

Considerazioni

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Monster Energy

Il marchio Monster, ancora poco conosciuto in Italia, lega in modo fortissimo ed inequivocabile la sua immagine agli sport estremi, percorrendo una strada simile ma sostanzialmente diversa rispetto a red bull, cio sponsorizzando i singoli atleti (o team come nel caso dei rally)Il forte richiamo alla cultura americana, come alla lor comunicazione aggressiva e, secondo alcuni, anche un po pacchiana.

considerazioni

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Burn Energy Drink

Burn lega la sua immagine al mondo dei locali, delle feste

considerazioni

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Proposte Prima ScrematuraBomber CounterstrikeShootout DetonatorCounterstrike 1330 RpmSupernova VoodooDetonator Shock WaveFuel Tank Nitro1330 Rpm TnTCombustion Fuel TankShock front MachShock WaveVoodooSonic BoomNitroNitroglycerinDynamiteTnTFlashbangNukePower StormMach

Scelta Definitiva1330 Voodoo Juice

MotivazioneIl nome 1330 Voodoo Juice deriva da unattenta analisi delle varie alternati-ve, il bisogno di creare qualcosa che si potesse facilmente ricordare, stato scelto innanzi tutto 1330 come nome principale, da qui nata la necessit di dare un minimo di chiarezza ad un naming che sarebbe stato semplice-mente troppo criptico, quindi laggiunta di Voodoo juice si presentata come unottima soluzione per spiegare lasciando comunque un alone di mistero.

Naming

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Indagine di letturaIndagine svolta su un campione di 33 Soggetti, sia maschili che femminili, di et compresa tra i 18 e i 30 anni.

18 - 21 anni 10 intervistati 10 letture corrette

22 - 26 anni 10 intervistati 8 letture corrette 1 lettura semi-corretta 1 lettura errata

27 - 30 anni 13 intervistati 10 letture corrette 3 letture semi-corrette

Riepilogo: 28 letture corrette (84,8%) 1 lettura semi-corretta (3,%) 4 letture scorrette (12,2%)

Indagine

84,4%

12,2%

3%

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Target e MegatrendRagazzi e ragazze dai 18 ai 29 anni

Prodotto dinamico, energetico, legato al mondo dello sport e della musicamassificato e dal costo contenuto, di tendenza allinterno del substrato cul-turale identificato come target.

Il ragazzo che beve 1330 Voodoo Juice particolarmente attratto dagli sport cosiddetti estremi come il motocross, il rally, il paracadutismo e lo snowboard.Tipicamente passa le sue vacanze con gli amici (insieme alleventuale ragaz-za) spesso in campeggio o cmq in sistemazioni non particolarmente costo-se, pi interessato alla compagnia che non al luogo. Ama molto andare ai concerti di gruppi come i: Korn, Slipknot, Rammstein, Prodigy, 30 seconds to mars, Pearl Jam, Foo Fighters, linkin park o simili, in ogni caso preferisce le occasioni in cui poter assistere a pi concerti, come ad esempio i festival musicali estivi come lHeineken Jammin festival, Gods of metal, Wacken open air. Altro aspetto da non sottovalutare sono gli eventi sportivi o co-munque a carattere sportivo, come fiere espositive di automobili o moto, come anche dimostrazioni divertenti come il redbull flugtag, assolutamente attraenti per il consumatore di 133 Voodoo Juice. molto interessato alla cultura underground, street o comunque appa-rentemente non omologata, un attento fruitore di letture di ogni tipo, libri, fumetti, riviste, le uniche cose che proprio non sopporta sono le riviste prettamente femminili (anche nel caso di una consumatrice di 1330 Voodoo Juice) come Vogue e altre di cui non mi azzardo a fare i nomi onde evitare figuracce!Vista leta abbastanza bassa frequente incontrare consumatori di 1330 Voodoo Juice appassionati di videogiochi, anche li si ritorna al discorso sportivo, infatti i giochi pi gettonati sono: Winning eleven (o Pro evolution soccer), Dirt2, Gran turismo, la serie di Fifa, la serie NbaLive e simili.

Posizionamento

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La compagnia

La Ghianda Corp. un azienda giovane che si saputa ritagliare una consistente fetta del mercato dei soft drink, Composta da 1200 dei migliori cervelli a disposizione, la sua rete di distribuzione copre lintera zona UE.

La visioneDove tutti vedono il bicchiere mezzo vuoto noi vediamo un opportunit di colmare una lacuna!

Valori:

CollaborazioneInnovazioneQualit

Collaborazione:sfruttare il genio collettivo

Innovazione:Cercare, immaginare, creare, incantare

Qualit:Portiamo a termine ci che facciamo secondo i pi alti standard

La compagnia

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Fase 1

Trade BTLDistribuzione di brochure informative ai punti vendita selezionati comprensive di: modalit di acquisto, quantit minime, prezzi, modalit espositive, prospetti informativi sul tipo di marketing che verr effettuato mirato ad invogliare i negozianti

Fase 2

RadioJingle radiofonico estratto dalla musica del video promozionale senza alcuna informazione sul prodotto in modo da creare curiosit

InternetMessa on-line di un sito che presenti il marchio del prodotto e un semplice gioco interattivo dove sar possibile interagire con la rappresentazione di una bambolina voodoo

TelevisioneVideo promozionale 15-30 -Coming soon-

Fase 3

RadioProsegue la messa in onda del jingle aggiungendo per ora il nome del prodotto

TelevisioneSpot televisivo completo

PressCampagna stampa su riviste selezionate

InternetBanner pubblicitari su siti selezionati, messa on-line completa del sito

Strategia di marketing

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strategia di marketing

Fase 4

RadioMessa in onmda dello spot radiofonico completo

TelevisioneIntesificazione degli spot completi

PressCampagna stampa su riviste selezionate con variazione di visual

Eventi BTLCreazione di eventi estivi a tema voodoo sulle spiagge, sponsorizzazione di eventi sportivi

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La genesiLidentit aziendale della Ghianda Corp. Nasce dallesigenza di distaccarsi dalla formula comunicativa dei vari competitors pur rimanendo allinterno della visione globale di un prodotto massificato e di largo consumo.Per la scelta del naming rimandiamo alla lettura della sezione NAMING di questa pubblicazione (pag. 20)

I coloriLa necessit di differenziare le varianti del prodotto 1330 voodoo juice ci ha portati alla scelta di 4 colori, sono stati selezionati in base alla loro riconducibilit al gusto, quindi abbiamo: il magenta per la fragola, il ciano per la versione senza zucchero e il giallo per il limone. Per la fragola e il limone la scelta appare abbastanza chiara senza bisogno di alcuna spiegazione, per il ciano forse vale la pena spendere qualche parola.Il ciano (volgarmente detto celeste) richiama in modo inequivocabile il colore del cielo, comunemente ricondotto ad una sensazione di leggerezza, per questo lassociazione alla versione senza zucchero, e quindi pi leggera, di 1330 voodoo juice sugarfree.

I caratteriIl carattere principale della nostra comunicazione il blur, progettato nel 1991 da Neville Brody, scelto per le sue caratteristiche grafiche, le linee morbide e tondeggianti che si sposano perfettamente con il marchio a cui vanno associateIn seconda battuta, come carattere secondario, la Ghianda Corp. ha scelto lAvenir, progettato nel 1988 da Adrian Frutiger, per le sue caratteristiche di leggibilit e di modernit (Avenir in francese significa proprio futuro), inoltre la sua peculiarit di non essere un carattere prettamente geometrico lo ha subito reso papabile come scelta, sempre in riferimento allimmagine che la Ghianda Corp. ha e da di se.

Limmagine estremamente importante definire quali tipologie di immagine sono utilizzabili allinterno della nostra comunicazione, a questo proposito la scelta ricaduta su immagini volutamente ambigue e forse provocatorie, il messaggio chiaro I cant live no more without my dolls dove le bambole sono inequivocabilmente quelle della tradizione religiosa Voodoo e non, come si potrebbe essere portati a pensare in un primo momento, modelle. Abbiamo scelto di giocare sul mix visivo di situazioni e persona normali con elementi chiaramente riconducibili al voodoo. Come esempio possiamo vedere uno dei due visual proposti (precisamente quello con il modello uomo) dove il facepaint del soggetto riconduce immediatamente al voodoo e la sua posa disperata fa intendere che veramente non pu vivere senza le sue bambole.

Brand identity

Visual Campagna stampa 1

Visual Campagna stampa 2

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Dark Lunacy

Il gruppo si forma agli inizi del 1997 dopo lincontro tra il cantante Mike e il chitarrista Enomys, dopo aver inciso un Ep autoprodotto dal titolo Silent Storm (1998) ottengono un notevole consenso da parte del pubblico. Suc-cessivamente con larrivo di Baijkal (batteria) e Harpad (basso), la band risul-ta completa. Nella primavera del 1999, il gruppo pubblica un demo intitola-to Serenity, composto da 4 brani nei quali il supporto di un vero quartetto darchi segna quello che sar il sound della band. Nel 2000 la band firma un contratto con letichetta discografica Self e pubblica il suo primo album ufficiale dal titolo Devoid nel novembre dello stesso anno. Dopo poco tem-po dalla pubblicazione del primo album la band riscuote un buon successo di critica e, grazie ai due singoli Dolls (del quale viene prodotto anche un video) e Forlorn, i Dark Lunacy entrano nella playlist di molte radio e locali specializzati nella programmazione di musica metal.

Il 23 marzo 2001 inizia il primo tour italiano che finir il 12 Maggio al Rolling Stones di Milano.

Dopo uno split album insieme al gruppo death metal marchigiano Infernal Poetry e un tour insieme ai Sadist e ai Deformachine nel 2002, nel giugno 2003 esce il secondo album intitolato Forget Me Not che presenta parti melodiche guidate da un quartetto darchi sempre pi in evidenza ed un sound molto pi aggressivo che in passato grazie al lavoro di Imer e Baijkal. Alla presentazione del cd, tenuta al Transivania Live di Milano il 19 giugno 2003, segue uno speciale del concerto pi interviste trasmesso da ROCK TV. Nel 2006 Baijkal e Imer hanno lasciato la band per motivi personali ma non prima di avere pubblicato il loro terzo album The Diarist.

Il disco un concept album che tratta lassedio di 900 giorni avvenuto a Leningrado durante la Seconda guerra mondiale, meno orchestrale del precedente, mostra una maturazione artistica e tecnica combinando potenti e taglienti riff di chitarra con melodie piene di pathos, rabbia e solennit. Lo stesso anno entrano nella band Mary Anne (basso) e Mathias (batteria) permettendo al gruppo di continuare lattivit live. Nellautunno del 2007 Baijkal e Imer sono ritornati nella band. Mathias ha lasciato il gruppo men-tre Mary Ann passata dal Basso a seconda chitarra. Nel 2009, Enomys lascia la band per motivi personali. Poco dopo, Simon entra ufficialmente nella band come chitarrista. Nel 2010 altra rivoluzione nella line-up: entrano Alessandro Vagnoni (batteria) e Daniele Galassi (chitarra), gi membri degli Infernal Poetry; Claudio Cinquegrana (chitarra); infine Andy (basso), membro dei Sadist.

Credits

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Dolls

Dark storm after the lightIts over my broken rageIts overFrom my vanish life.Take me, I run to youAnd show me your beauty sideAnd save meWith your sacrifice.

And dance, dance for my soulDance for my eyesDeceived me againChange, change all my thoughtsKill other dreamsRule all my senseAnd take me home.

Dark moon before the sunAnd prayers from gothic nightsRelieve meAfter the cry.Lead me in other timeI feel you a part of meInsideFrom my rising dreams.And fly, fly on my coldFly for my lifeDeceive me againChange, change other thoughtsRule all my daysUntil the endLet the curtain fall.

Rumours move in the pastWhen safety has lost the wayThe nightmareIts only revenge.Magic veils are flying on meAnd their eyes embrace the truthThey tell liesBut I feel in my world.

Dance, dance throught the mistDance for my mindI dont want the lightWax, angel of waxI cant live no moreI cant dream no moreCan you dance for me?I trust in your blackened soulIm walking in misty gardenYour name is madnessYour children the Dolls

Wax, angel of waxI cant live no moreI cant dream no moreWithout my Dolls

... Can you dance for me? ...

credits