A M I C A

G R U P P O : S I X A N D T H E C I T Y

D e L u c a L u c a

D i P a o l o C h i a r a

F l a g i e l l o F e d e r i c a

M a r f i s i E m a n u e l e

S p e r t i l l i R a f f a e l l i F r a n c e s c a

V i g l i o t t i G i a n l u c a

I N D E X

R E S E A R C H Q U E S T I O N S03

I N T E R V I S T A I N P R O F O N D I T A’04

F O C U S G R O U P05

C R I T E R I D I S E L E Z I O N E D E L L E I N F O R M A N T06

L E N O S T R E E S P E R T E 1 | 207

L E N O S T R E E S P E R T E 2 | 208

C L U S T E R09

P A R L I A M O N E10

F R I E N D S H I P N E V E R E N D S11

C H I T R O V A U N A M I C O T R O V A . . .12

I L D I S C O R S O G I U S T O A L P O S T O G I U S T O13

Q U E L L O C H E L E D O N N E ( N O N ) D I C O N O14

V O C E D E L V E R B O M O D A 15

C H E M O D A C H E F A16

N O N S O L O M O D A 17

W E A R E N O T W H A T Y O U T H I N K W E A R E , W E A R E W O M E N18

L E G G O D U N Q U E S O N O19

A M A G A Z I N E T O L O S E Y O U R S E L F20

L A R I V I S T A V A R I V I S T A21

L A R I V I S T A V A R I V I S T A22

V O G U E , G I O I A , V A N I T Y F A I R , G L A M O U R23

Q U A S I A M I C I , C A R T A C E O & O N L I N E24

W H A T W O M E N W A N T 25

L ’ A M I C A 26

D O Y O U S E E W H A T I S E E ?27

C O M E T U M I V U O I28

W H E R E W E A R E29

C A R A A M I C A , T I R I S C R I V O30

L ’A B I T O N O N F A I L M O N A C O31

Q U E S T I O N E D I M O D A 32

L A M O D A S C E N D E I N S T R A D A33

H E L P , I N E E D S O M E B O D Y34

M A N G I A , V I A G G I A , A M A35

W H A T T I M E I S I T ? I T ’S T I M E T O R E S T A R T36

S P E C C H I O R I F L E S S O 37

A G R A N D E Z Z A D U O M O 38

A F R I E N D I N N E E D I S A F R I E N D I N D E E D 39

AMICA

QUAL È LO STILE DI VITA DELLE DONNE ITALIANE?

COSA INTENDONO PER AMICIZIA?

QUAL È IL LORO RAPPORTO CON LA MODA?

COSA NE PENSANO DEI MAGAZINE FEMMINILI ATTUALI?

CONOSCONO AMICA? COSA NE PENSANO?

AMICARESE

ARC

HQ

UES

TIO

NS

I N T E R V I S T A I N P R O F O N D I T À

10 INTERVISTE

ETA’ 19-62

ETA’ MEDIA 33

DURATA MEDIA 70 min

PAGINE TOTALI SCRIPT 239

AMBIENTE ATMOSFERA CONFORTEVOLE E TRANQUILLA, LE INTERVISTE

SONO STATE SEMPRE SVOLTE IN CASA PER METTERE A LORO

AGIO GLI INFORMANT

D A T A S E T

TECNICA ASSOCIATIVA IINDAGARE LA TIPOLOGIA DI DONNA IN CUI SI RIVEDONO MEGLIO

TECNICA ASSOCIATIVA IIPER CAPIRE LA DIFFERENZA PERCEPITA TRA MODA E STILE

TECNICA ASSOCIATIVA IIIIDENTIFICARE IL GRUPPO DI AMICHE A CUI APPARTENGONO

TECNICA ASSOCIATIVA IVDISTINGUERE LA CONVERSAZIONE CHE HANNO FREQUENTEMENTE DA QUELLA

PIÙ PIACEVOLE

TECNICA ASSOCIATIVA V

ESPRIMERE IL CONCETTO DI FEMMINILITÀ

TECNICA ELICITAZIONE CON FOTO SCOPRIRE L’IDEA DI DESIDERIO

TECNICA TAT 1CAPIRE GLI ARGOMENTI TRATTATI IN DIVERSI CONTESTI

TECNINCA TAT 2 INDAGARE COME LE DONNE INTENDONO IL MOMENTO DELLA LETTURA DI UN

MAGAZINE

TECNICA SHOPPING LIST TRASPORRE L’I SELF DELLE INTERVISTATE NELL’IMMAGINE SCELTA

TECNICA NOTNESS CAPIRE I NON DESIDERATA NELL’AMICIZIA.

T E C N I C H E U T I L I Z Z A T E

AMICA

F O C U S G R O U P

6 INFORMANT

ETA’ 22-24

ETA’ MEDIA 22,5

DURATA 104 min

PAGINE TOTALI SCRIPT 36

AMBIENTERILASSATO E TRANQUILLO CON L’OFFERTA DI UN APERITIVO

PER CREARE UN AMBIENTE LOUNGE E DA SALOTTO, LE

INFORMANT ERANO A LORO AGIO

D A T A S E T

LA PRIMA PARTE DEL FOCUS È STATA UTILIZZATA COME ICE-

BREAKING PER STIMOLARE LA CONOSCENZA RECIPROCA.

SUCCESSIVAMENTE IL FOCUS È STATO SUDDIVISO NELLE

QUATTRO MACROAREE DI DISCUSSIONE: MODA, AMICIZIA,

RIVISTE, AMICA

PER INTERCETTARE LE PERCEZIONI DELLE SINGOLE

INTERVISTATE RISPETTO AGLI ARGOMENTI TRATTATI E PER

AUMENTARE L’INTERAZIONE TRA DI LORO È STATO UTILIZZATO

IL PROCEDIMENTO DEL BRAINSTORMING: SONO STATE

RIPORTATE SU UN SUPPORTO CARTACEO LE PAROLE CHE

EVOCAVANO IL CONCETTO IN ESAME

SONO STATE MOSTRATE ALCUNE DELLE PIÙ IMPORTANTI

RIVISTE DI MODA E DI COSTUME, COMPRESA AMICA, PER

INDAGARE LA BRAND RECOGNITION E LA PERCEZIONE DELLE

INFORMANTI NEI CONFRONTI DELLE STESSE.

P R O C E D I M E N T O U T I L I Z Z A T O

AMICA

CRITERI DI

SELEZIONE

DELLE

INFORMANT

TENDENZIALMENTE INFORMATE SU RIVISTE E

MODA

STILE DI VITA ATTIVO ED ENERGICO

POTENZIALI ED EFFETTIVE DONNE IN CARRIERA

DISPONIBILITÀ ECONOMICA

DONNE EMANCIPATE E AMANTI DELLA CULTURA

AMICA

NOME CLUSTER CITTA’ ETA’ PROFESSIONE LEGGE RIGUARDO AD AMICA…

AURORA # C A R E F U L AVERSA (CE) 22 STUDENTESSA ABBONATA “UNA RIVISTA UN PO’ PIÙ ITALIANA […] PROPONE DELLE COSE MENO

LAMPANTI.”

DEBORAH # W H O C A RE S

ARAGONA (AG) 25 IMPIEGATA NO “NON MI ASPETTO LA GRANDE SFILATA DI VALENTINO, MI ASPETTO LA CANOTTA DI

BENETTON.”

FABIOLA # I C A R E B UT N O T S O M

U C H

MIGLIANICO (CH) 22 STUDENTESSA SÌ “MA A? O AMICA? […] PROBABILMENTE NON MI PIACEVA

IL NOME.”

ELEONORA # I C A R E B UT N O T S O M

U C H

CASERTA 54 IMPIEGATA RARAMENTE “AMICA TANTI ANNI FA, QUANDO ERO PIÙ GIOVANE, LA COMPRAVO.”

FLAVIA # W H O C A RE S

LANCIANO (CH) 23 STUDENTESSA NO “AMICA LO PROVEREI PERCHÉ DAL TITOLO MI SEMBRA PIÙ

CONFIDENZIALE.”

CINZIA # C A R E F UL

CHIETI 19 STUDENTESSA ABBONATA “UNA DI QUELLE RIVISTE CHE DANNO ALLA MODA UN RUOLO

NON FONDAMENTALE.”

AMANDA # I C A R E B UT N O T S O M

U C H

CHIETI 62 MEDICO RARAMENTE “MAGARI MI VENIVA IN MENTE DI COMPRARE UN GIORNALE E LA

COMPRAVO.”

FABRIZIA # I C A R E B UT N O T S O M

U C H

MILANO 22 STUDENTESSA OGNI TANTO “È DA APPASSIONATI DI MODA […] LA CONOSCO.”

AMICA

LE N OST RE ESP ERT E I / I I

NOME CLUSTER CITTA’ ETA’ PROFESSIONE LEGGE RIGUARDO AD AMICA…

ROBERTA # I C A R E B UT N O T S O M

U C H

AREZZO 22 STUDENTESSA SÌ, RARAMENTE “NON MI ISPIRAVA […] DALLA COPERTINA […] NON SAPEVO SE

ERA VERA O MENO.”

CARLA # W H O C A RE S

AREZZO 26 MEDICO NO “AMICA NON CREDO, MI SEMBRA DI NON AVERLA MAI SENTITA.”

CLELIA # C A R E F U L AREZZO 53 IMPRENDITRICE ABBONATA “NE DEVI COMPRARE 10 E NE TROVI UNA CHE VA BENE.”

ELISA # I C A R E B UT N O T S O M

U C H

ROMA 23 STUDENTESSA SÌ “DAI PARRUCCHIERI IO MI ASPETTEREI DI TROVARE QUESTO

GIORNALE.”

VITTORIA # I C A R E B UT N O T S O M

U C H

NAPOLI 23 STUDENTESSA \ \

GILDA # W H O C A RE S

NAPOLI 23 STAGISTA SÌ, RARAMENTE “IO NON LA CONOSCO. […] DA PARRUCCHIERE.”

COSTANZA # I C A R E B UT N O T S O M

U C H

AVERSA (CE) 22 STAGISTA SÌ, OGNI TANTO “SECONDO ME È UN PO’ PIÙ GIOVANILE. […] IO LA CONOSCO.”

FIAMMETTA # W H O C A RE S

MOLFETTA (BA) 22 STUDENTESSA NO “AMICA È UN PO’ PIÙ DIFFERENZIATO […] IO LA

CONOSCO.”

AMICA

LE N OST RE ESP ERT E I I / I I

CLU

STER

# W H O C A R E S # I C A R E B U T N O T S O M U C H # C A R E F U L

SONO DONNE DEDITE ALLA

CARRIERA CHE HANNO

SCARSO TEMPO LIBERO. IL

LORO RAPPORTO CON LA

MODA È FUNZIONALE E

PRAGMATICO. NON SI

INFORMANO IN PRIMA

PERSONA MA SONO

INFLUENZATE PASSIVAMENTE

DA PUBBLICITÀ E/O VETRINE.

NON LEGGONO GIORNALI DI

MODA E NON HANNO ALCUN

CONTATTO CON ESSI SE

NON DAL

DENTISTA/PARRUCCHIERE.

SONO DONNE CHE

DEDICANO PARTE DEL LORO

TEMPO LIBERO ALLA CURA DI

SÉ. CONSIDERANO LA MODA

UN LORO INTERESSE E SI

INFORMANO IN MANIERA

ATTIVA ATTRAVERSO

MOLTEPLICI MEZZI SULLE

NUOVE TENDENZE.

LEGGONO RIVISTE MA NON

NE HANNO UNA PREFERITA.

SONO DONNE CHE

DEDICANO MOLTO TEMPO

LIBERO ALLA MODA, PER

ALCUNE DI QUESTE È

ADDIRITTURA UN LAVORO. SI

INFORMANO IN MANIERA

FORTEMENTE ATTIVA PER

RIMANERE SEMPRE

AGGIORNATE. LEGGONO

RIVISTE TECNICHE E

SPECIALIZZATE E SONO

ANCHE ABBONATE AD

ALCUNE DI ESSE.

AMICA CLU

STER

MACROAREE

AMICA

PARLIAMONE

AMICA

AMICIZIA

MODA

RIVISTE

AMICA

FriendshipNeverEnds

VoceDelVerboModa

LeggoDunqueSono

L’Amica

F R I E N D S H I P

N E V E R

E N D S

AMICA

CHI TROVA UN AMICO,TROVA…

L’AMICO È UNA FIGURA INDISPENSABILE NELLA VITA DI OGNUNO. NON È SOLAMENTE UNA PERSONA CON CUI CONDIVIDERE

MOMENTI DI SVAGO, MA ANCHE UN RIFUGIO DOVE LE PERSONE TROVANO PROTEZIONE E COMPRENSIONE. E’ OPINIONE

COMUNE CHE CHI TROVA UN AMICO, NON TROVA SOLO UN TESORO…

“Chi trova un amico vero, per me trova tutto, cioè quello

di cui ha bisogno nella vita, più di un marito”

ROBERTA, 22 ANNI

“Devi dare non riaspettandoti niente indietro, però allo

stesso tempo quando avrai bisogno te, l’altro ti deve

dare”

CARLA, 26 ANNI

“Un amico vero è una cosa grande, una grande fortuna.

[…] Sa consigliarti, sa ridere con te, sa piangere con te “

AMANDA, 62 ANNI

“Trova uno specchio”

FABIOLA, 22 ANNI

AMICA

IL DISCORSO GIUSTO AL POSTO GIUSTO

ESPRIMERE LE PROPRIE OPINIONI, IPROPRI SENTIMENTI È TUTT’ALTRO CHE

FACILE, SOPRATTUTTO SE CI SI TROVADAVANTI A NUMEROSE PERSONE:

TUTTO CAMBIA CON LA PRESENZA DIUN AMICO! I MIGLIORI MOMENTI DICONDIVISIONE CON GLI AMICI SONO

QUELLI PIÙ SEMPLICI, PIÙ INTIMI, IN CUISI RICORDANO LE ESPERIENZE PASSATE.BASTA POCO PER SENTIRSI A PROPRIO

AGIO.

“Una cena assolutamente […], una bottiglia di vino,

qualcuno che cucina o piuttosto stiamo fuori in giro e poi

la serata si forma.” “Non posso condividere quel pezzo di

dolore, quel pezzo di amore, quello è solo mio”

DEBORAH, 25 ANNI

“Si possono esprimere le nostre idee più nella passeggiata

o […] quando si va a mangiare la pizza o quando si va a

casa di uno a fare una cena. […] Molte volte siamo tanti e

abbiamo paura di esprimerci “

CLELIA, 53 ANNI

“Le serate a casa […] non c’è la maschera che spesso uno

mette fuori di fronte agli altri, sia con l’abito che con il

trucco “

CARLA, 26 ANNI

“Ricordare i tempi passati insieme, i tempi felici”

AMANDA, 62 ANNI

AMICA

PARI O DISPARI?

L’AMICIZIA È UN RAPPORTO CHE SI

VIVE ALLA PARI. LA CONDIVISIONE

DI VALORI, SEPPUR CON PUNTI DI

VISTA DIFFERENTI, FACILITA

L’INSTAURAZIONE DI UN

RAPPORTO SINCERO SENZA LA

VOLONTÀ DI SOVRASTARE

L’OPINIONE ALTRUI. IL RISPETTO E

L’ASCOLTO SONO

FONDAMENTALI PER VIVERE UN

RAPPORTO DI AMICIZIA SENZA

VINCOLI DI ETÀ.

“Il consiglio non mi serve da una persona più grande ma

forse mi serve da una persona che io stimo”

DEBORAH, 25 ANNI

“La ricchezza viene dal fatto che sono punti di vista diversi

[…], un consiglio […] può essere diverso per l’età”

CARLA, 26 ANNI

“Quando capisco che […] c’è la voglia di essere superiori e

non pari a te per me è una persona con la quale parlo, ma

[…] buongiorno e buonasera”

AMANDA, 62 ANNI

“Mi trovo più in difficoltà con persone che sono

soprattutto meno mature di me”

AURORA, 22 ANNI

AMICA

V O C E D E L

V E R B O M O D A

AMICA

CHE MODA CHE FA

AMICA

IL RAPPORTO CHE LE DONNE

HANNO CON LA MODA DIPENDE

DAL CONTESTO IN CUI SONO

INSERITE. CHI LAVORA NEL CAMPO

O CHI LA STUDIA HA UN

APPROCCIO FUNZIONALE E

UTILITARISTICO: LE TENDENZE, LE

RIVISTE, LE VETRINE FUNGONO

FONDAMENTALMENTE DA GUIDA.

PER CHI HA UN SEMPLICE

INTERESSE, LA MODA È UN PURO

PIACERE PERSONALE, ESPRESSIONE

DELLA PROPRIA IDENTITÀ. IN

ENTRAMBI I CASI, IL MODO DI

APPARIRE È RILEVANTE PERCHÉ

RAPPRESENTA UN BIGLIETTO

DA VISITA.

“Non è solo una superficie […]. noi che

studiamo moda da anni capiamo […]

che ci sono degli artisti “

FABIOLA, 22 ANNI

“La prima impressione è quella che conta “

ELEONORA, 55 ANNI

“Si riduce ai saldi invernali e ai saldi estivi. […]

La moda è un business”

DEBORAH, 25 ANNI

“Noi quando buttiamo giù i campionari la

cosa più importante è la moda, […] tramite

riviste, foto delle vetrine e Internet, cerchiamo

di seguire le dritte”

CLELIA, 53 ANNI

NO

N S

OLO

MO

DA

LA PERCEZIONE TRA MODA E STILE È DIFFERENTE. LA MODA FA SOGNARE ED È UN DESIDERIO CHE

ACCOMPAGNA LA DONNA IN TUTTE LE FASI DELLA SUA VITA. AL TEMPO STESSO, RAPPRESENTA UNA

FANTASIA LONTANA DAL QUOTIDIANO. E’ IRRAGGIUNGIBILE, PASSEGGERA. E’ CAPACE DI INFLUENZARE:

ANCHE SE NON SEGUITA, È LEI CHE INSEGUE LE PERSONE TRAMITE VETRINE, CARTELLONI PUBBLICITARI E

SOCIAL NETWORK . INDUCE, COSÌ, AD ADOTTARE LE LEGGI CHE LEI IMPONE. LO STILE, INVECE, È

IMMORTALE, ESPRESSIONE DELLA PROPRIA PERSONALITÀ, PIÙ ACCESSIBILE. QUI, SONO LE PERSONE

STESSE AD INSEGUIRLO: È UNA SCELTA PERSONALE DETTATA DAL SENTIRSI BENE CON SE STESSI.

“La moda non è semplicemente un outfit. […]

Personalmente sono ispirata dalla moda. Al contrario di ciò

che affermava Coco Chanel “

CINZIA, 19 ANNI

“La moda […] un concetto che vogliono farti passare però

non sempre è vicino a quello che poi piace realmente alle

persone contrario di ciò che affermava Coco Chanel “

AURORA, 22 ANNI

“La moda […] un concetto che vogliono farti lo stile è un

modo di esprimere anche se stesso […]. lo scegli te, è una

cosa personale”

CARLA, 26 ANNI

“Lo stile di portare il jeans […] quello è immortale. […] La

moda, oggi si porta e domani no”

ELEONORA, 55 ANNI

AMICA

WE ARE NOT WHAT

YOU THINK

WE ARE,

WE ARE WOMEN

L’ESPRESSIONE E LA RAFFINATEZZA DEFINISCONO LA FEMMINILITÀ DI UNA

DONNA, UNITE AD UNA SENSUALITÀ MODERATA E NON PROVOCANTE

LA CONSAPEVOLEZZA DI SÉ E L’ETÀ IDENTIFICANO UN DIVERSO MODO DI

INTERPRETARLA: PIÙ LEGATA AL FASCINO E ALL’ APPEAL IN ETÀ

GIOVANILE, PIÙ CONNESSA AL MODO DI PORSI VERSO GLI ALTRI E AL BUON

GUSTO IN ETÀ ADULTA.

“Penso sia una questione di sguardi,

non di bellezze estetica”

AURORA, 22 ANNI

“La grazia di una donna, la gentilezza, il sapersi

presentare “

AMANDA, 62 ANNI

“Un che di misterioso, di cose nascoste

da raccontare”

DEBORAH, 25 ANNI

“Femminilità può voler dire il modo di vestire, ma anche il

modo in cui ti atteggi “

CLELIA, 53 ANNI

AMICA

L E G G OD U N Q U E

S O N O

A MAGAZINE TO LOSE YOURSELF

ALCUNE DONNE CONCEPISCONO LA

RIVISTA COME UN PIACEVOLE

PASSATEMPO DI CUI GODERE NEL

TEMPO LIBERO O IN UN MOMENTO DI

RELAX DA TRASCORRERE CON

SPENSIERATEZZA. ALTRE VOGLIONO

SOGNARE ATTRAVERSO LE IMMAGINI

CHE LE VENGONO PROPOSTE,

IMMEDESIMANDOSI IN UN CONTESTO

DIVERGENTE DALLA TRISTE REALTÀ.

AMICA

“Mi piace vedere quello che c’è. Quella è moda, altrimenti

vado nel negozio”

COSTANZA, 22 ANNI

“Mi piace quello che vedo, però non è detto che lo devo comprare“

COSTANZA, 22 ANNI

“La maggior parte delle persone che compra le riviste di

moda le compra per ottenere uno spunto per il proprio

outfit”

AURORA, 22 ANNI

LA RIVISTA VA RIVISTA

AMICA

MANCANZA DI NATURALEZZA

NELL’AFFRONTARE IL TEMA DELLA MODA MOLTE INFORMANT

HANNO RIFERITO CHE C’È TROPPA FINZIONE NELL’ESPOSIZIONE DEI

CAPI E NELLA POSSIBILITÀ CHE QUESTI SIANO INDOSSABILI IN UNA

REALTÀ QUOTIDIANA. C’È ANCHE TROPPA POCA NATURALEZZA NEL

PRESENTARLI, AMPLIFICANDO IL DISTACCO CON LA VITA REALE

DELLE DONNE DI OGGI, ANCHE PER QUANTO RIGUARDA POSE ED

ESPRESSIONI.

“Più diretta, perché secondo me la foto della modella così

ha troppi filtri, cioè troppo falsa […]

è una posa falsa, un’espressione falsa, vestiti che magari

non si metterebbe lei”

“Sfogliare quelle riviste o entrare in quel negozio dove

tanto so che non potrò mai comprare niente a

me non piace, non mi diverte, non è soddisfacente,

proprio per niente”

CARLA, 26 ANNI

“Non ci sarà mai un articolo su un giornale di moda che mi

dice “oggi questa disgraziata ha perso il

treno e però guarda aveva anche queste scarpe fighissime,

mentre correva si è rotto il tacco”. Cioè,

non vedo della quotidianità, vedo qualcosa

di abbastanza finto”

DEBORAH, 25 ANNI

“Molte volte sono anche troppo esageratamente moda,

cioè anche quando ti fanno vedere tutte quelle

foto delle sfilate è chiaro che è

roba che sfido chiunque a metterla”

CLELIA, 53 ANNI

TROPPA PUBBLICITÀ

LA CONCEZIONE DEL GIORNALE DI MODA COME CATALOGO VIENE PERCEPITA NEGATIVAMENTE

“Le prime 10 pagine sono pubblicità,

poi c’è l’indice, poi altre cinque

pubblicità, una pagina e altre 10 pubblicità”

ROBERTA, 22 ANNI

AMICA

SUPERFICIALITÀ

GLI ARTICOLI SONO TRATTATI IN MANIERA COSÌ POCO APPROFONDITA E SUPERFICIALE DA NON RIUSCIRE AD ESSERE COINVOLGENTI

“E poi questi articoli […] proprio su argomenti

veramente stupidi”

CLELIA, 53 ANNI

STILL ALIVE

IL TARGET PIÙ ADULTO HA ESPRESSO UN DISAPPUNTO RIGUARDO AD UNA SCARSA ATTENZIONE NEI CONFRONTI DELLA LORO FASCIA D’ETÀ (50-60

ANNI)

“La moda è come se fosse per le donne fino ai 50 anni, poi

oltre i 50 anni non c’è più la moda. Invece non è vero

perché, anzi, la moda c’è sempre per la donna,

anche per una di 50, 60 anni. Anzi dopo i 50 anni la donna

ha più bisogno di aggiustarsi... “

ELEONORA, 55 ANNI

LA RIVISTA VA RIVISTA

VOGUE GIOIA

VANITY FAIR GLAMOUR

DONNA IN CARRIERA

DONNA ELEGANTE

OLTRE I 30

TECNICO

PIÙ DIFFUSO

DA CASALINGA GLAMOUR

PIÙ GOSSIP

CONTENUTI E ABBIGLIAMENTO PIÙ ACCESSIBILI

PRATICITÀ

OVER 35

DONNA RADICAL CHIC

SEMPRE AGGIORNATA

OVER 40

GENERALISTA

MODA OCCASIONALE

20-30 ANNI

GIOVANILE

QUASI AMICI, CARTACEO & ONLINE

AMICA

“Ti interessa di più quando guardi la

rivista piuttosto che il sito perché a volte può

essere un po’ più dispersivo”

AURORA, 22 ANNI

IL DUALISMO TRA I DUE SEMBRA SI STIA SPOSTANDO

SEMPRE PIÙ VERSO INTERNET E I SOCIAL. SONO

ACCESSIBILI DOVUNQUE, IN QUALUNQUE MOMENTO

E HANNO UN ELEVATO NUMERO DI CONTENUTI,

SEBBENE ALCUNE DONNE LI CONSIDERINO

DISORIENTANTI E SFUGGENTI. ANCORA OGGI, PERÒ,

MOLTE DONNE PRIVILEGIANO L’EMOZIONE E IL

COINVOLGIMENTO NELLO SFOGLIARE UNA RIVISTA.

“La rivista è più bella perché io mi strappo tutte le pagine,

me le tengo e poi fa un’altra emozione. Internet ti sfugge

ne vedi tante senza focalizzare […] però la rivista è la

rivista, i colori, poi è più bella”

CLELIA, 53 ANNI

“Nel piacere di guardare

quell’immagine, nel cercarla

mi piace più la rivista “

CARLA, 26 ANNI

“E’ ovvio che su Internet trovo più

cose perchè se compro Vogue, ho

solo Vogue in mano“

DEBORAH, 25 ANNI

WHATWOMEN

WANTLE DONNE AMANO SODDISFARE INNUMEREVOLI

DESIDERI. TRA I PIÙ RICHIESTI SI TROVANO: LA

PASSIONE CULINARIA, I VIAGGI, IL BENESSERE

NONCHÈ UNA VITA AGIATA E UN UOMO AL

PROPRIO FIANCO

AMICA

“Il cibo è uno dei primi

Piaceri della vita”

“Il senso di viaggiare è

Un altro dei miei top”

DEBORAH, 25 ANNI“Io voglio lui […] ma proprio

A livello di uomo, mi

Sembra proprio un uomo

Semplice, mi sembra qualcuno

Che ti potrebbe

Voler bene”

FABIOLA, 22 ANNI

AMICAAMICA

L ’ A M I C A

IL 68,75% DELLE INTERVISTATE HA DICHIARATO DI

CONOSCERE AMICA, IL 31,25% NO.

COLORO CHE LA CONOSCONO LA ASSOCIANO A

VANITY FAIR, GIOIA E GRAZIA. E’ RITENUTA UNA

RIVISTA PIÙ GENERALISTA CHE TRATTA SIA L’ALTA

MODA SIA CAPI PIÙ METTIBILI, SIA ARTICOLI PIÙ DI

COSTUME, DI COINVOLGIMENTO MEDIO/BASSO,

CON UNA COPERTINA POCO EFFICACE, DI SCARSA

VOCAZIONE INTERNAZIONALE E

DIFFERENZIAZIONE.

CHI NON LA CONOSCE LA PERCEPISCE COME UNA

RIVISTA PIÙ CONFIDENZIALE, ACCESSIBILE A TUTTI,

PIÙ INFORMALE CON CONSIGLI DA ESPERTI.

DAL FOCUS, IN PARTICOLARE, SONO EMERSI DUE

PUNTI DI VISTA ANTITETICI:

AMICA VISTA COME RIVISTA ADOLESCENZIALE:

UNA SPECIE DI SOCIAL CARTACEO

AMICA VISTA COME RIVISTA ADULTA: DOTATA DI

ARTICOLI DI ATTUALITÀ, POLITICA, PIÙ DI

SPESSORE.

AMICA

“Amica non lo associo di alta

moda, me lo immagino più

friendly “

DEBORAH, 25 ANNI

“Magari in fondo al giornale

c’è una parte di moda, ma

prevalentemente rubriche,

articoli, attualità”

ROBERTA, 22 ANNI

“Dal nome mi aspetterei […]

proposte più vicine alla

normalità […] più a basso

prezzo […] cose più mettibili”

CARLA, 26 ANNI

“Non ho mai trovato un

qualcosa di realmente

interessante che la

distinguesse dalle altre”

CINZIA, 19 ANNI

DO YOU SEE WHATI SEE ? “Non mi dà la stessa

impressione delle altre […] è

una rivista

un po’ più italiana”

AURORA, 22 ANNI

CO

ME

TUM

I VU

OI

UNA COPERTINA PIÙ INCISIVA E DI IMPATTO, IN GRADO DI

DIFFERENZIARSI DALLE ALTRE

PROPOSTE DI CAPI PIÙ INDOSSABILI, PIÙ VICINI AL

LORO STILE DI VITA CON POSE PIÙ NATURALI

CONSIGLI DA ESPERTI

INTERVISTE A STILISTI

ARTICOLI SU CINEMA, LIBRI, VIAGGI, CIBO

“Dovrebbe avere una copertina più

incisiva […] che io ricordi aveva dei

colori che non attraggono da un punto

di vista visivo”

AURORA, 22 ANNI

“Mi piace tanto vedere il punto di vista

della persona famosa“

CINZIA, 19 ANNI

“Proposte un pochino più

indossabili, un pochino più

pratiche […] anche la cosa più

particolare però una particolarità

che comunque riesci a mettere”

CARLA, 26 ANNI

“E non quei problemi stupidi col

fidanzato. Dai quelle cose lì sono

proprio cavolate”

CLELIA, 53 ANNI

“Un parere femminile, di vita, di

consigli, di trucco, di estetica”

FLAVIA, 23 ANNI

AMICA

GENERALISTA TECNICO

60 A

NN

I20

AN

NI

AMICA

WHEREWEARE

DA UNA CONSIDERAZIONE GENERALE

SI EVINCE UNA PERCEZIONE DI AMICA PIÙ

GENERALISTA CHE SPECIALIZZATA E RIFERITA

AD UN TARGET DI ETÀ

TENDENZIALMENTE MEDIO.

AMICA

C A R AA M I C A ,

T I R I S C R I V O

L’ A B I T O N O N

F A I L M O N A C O ,

L A COPERTINA S Ì

LA COPERTINA SARÀ PIÙ EYE-CATCHING, CON COLORI COINVOLGENTI ED

ACCATTIVANTI.

LE ICONE PRIVILEGIATE SARANNO LEGATE ALLA MODA RICERCATA

MA AL TEMPO STESSO ALL’ATTUALITÀ DEL CONTESTO.

NON SARÀ NECESSARIAMENTE UNA DONNA DAL MOMENTO CHE ANCHE

L’UOMO VIENE CONCEPITO COME VALIDO CONSIGLIERE IN NUMEROSE

SITUAZIONI. ALL’INTERNO SARÀ PRESENTE UN’INTERVISTA ALLE STESSE.

AMICA

AMICA

“Gucci, ripartiamo da me”Alessandro Michele, stilista di Gucci, ha da poco vinto

l’International Fashion Designer Of The Year award

N. 1 FEBBRAIO 2016EURO 3,50www.amica.it

Alessandro Michele

Copertina fittizia esplicativa della nostra strategia.

QUESTIONE DI MODA

LA MODA RIMANE IL PUNTO FOCALE DELLA RIVISTA. IN PARTICOLARE, L’ALTA MODA VERRÀ TRATTATA

NON SOLO ATTRAVERSO GLI USUALI SERVIZI FOTOGRAFICI MA ANCHE ATTRAVERSO UN PERCORSO

DEL MAKING OF DEL SERVIZIO PRINCIPALE. IL BACKSTAGE SARÀ DOCUMENTATO CON REPORT

FOTOGRAFICI SIA SULLA RIVISTA, SIA SUL SITO CON UN RELATIVO VIDEO.

IN QUESTA SEZIONE, SI RITROVA ANCHE L’INTERVISTA ESCLUSIVA DEL PERSONAGGIO DEL MESE

SCELTO IN COPERTINA. NEL CASO DI ALESSANDRO MICHELE SI PARLERÀ DELLA SUA FIGURA COME

STILISTA AFFERMATO E DEL PERCORSO CHE LO HA PORTATO

A RAGGIUNGERE IL TITOLO DI MIGLIORE DESIGNER.

AMICA

LO STREET – STYLE È DIVENTATO IMPORTANTE TANTO QUANTO LE SFILATE

STESSE.

UNA SECONDA SEZIONE È DEDICATA AD IMMAGINI ED ARTICOLI IN GRADO DI

PROPORRE ALLE LETTRICI CAPI RIFERITI A CONTESTI QUOTIDIANI MA PUR

SEMPRE DI TENDENZA.

AMICA

LA MODA SCENDE IN STRADA DI FIANCO SONO INSERITI

BREVI FASHION TIPS SU

COME INDOSSARE I CAPI

MOSTRATI

Foto scattata dal famoso

blogger The Sartorialist,

come esempio dell’idea

proposta.

COME MI VESTO DOMANI?

SUL SITO E SUI SOCIAL NETWORK AMICA

PROPONE TRE DIVERSI TIPI DI OUTFIT (ES. COCKTAIL

PARTY, HARD WORKER E SUNDAY MORNING)

SENZA MOSTRARE LE RELATIVE FOTO.

QUELLO PIÙ VOTATO VIENE MOSTRATO SUL GIORNALE

CON CONSIGLI E IN DIVERSE VERSIONI A SECONDA DEL

TARGET DI RIFERIMENTO.

SI RIPORTA IL PREZZO DELL’OUTFIT COMPLESSIVO E I

NEGOZI IN CUI POTERLO ACQUISTARE.

AMICA

MAKE UP ARTIST & HAIR STILYST

GUIDE DESCRITTIVA E FOTOGRAFICA DI ESPERTI

SU COME REALIZZARE UN MAKE – UP E UN

HAIRSTYLE PERFETTO

PER OGNI SITUAZIONE. ISPIRATI ALLE

TENDENZE DEL MOMENTO CON IL RIMANDO

ALLE SFILATE.

IL TUTORIAL È SPIEGATO STEP BY STEP TRAMITE

UN VIDEO

PRESENTE SUL SITO.

HELP, I NEED SOMEBODY

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IA,

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IA,

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AMICA

TRE DIVERSE RUBRICHE NELLA SEZIONE FINALE DELLA RIVISTA:

VIAGGI

PROPOSTE DI VIAGGI

INNOVATIVI CHE

RIMANDANO A LUOGHI

INUSUALI CON ACCURATI

REPORT FOTOGRAFICI CHE

TESTIMONIANO LA MAGIA

DELLA META

CIBO

RICETTE RICERCATE E

ADATTE PER UNA CENA TRA

AMICI O PER UN EVENTO PIÙ

FORMALE. PER LE PIÙ

SVOGLIATE, VIENE INSERITA

UNA LISTA DI RISTORANTI

PIÙ COOL DEL MOMENTO

CULTURA

OGNI MESE UN’INTERVISTA

DEDICATA AD UN

PERSONAGGIO PECULIARE

DEL MONDO DEL

CINEMA, DELLA MUSICA O

DELL’ARTE

W H AT T I M E I S I T ? I T ’ S T I M E T O R E S TA R T

EVENTO ESCLUSIVO CON LA PARTECIPAZIONE DI

TUTTI GLI ESPERTI DEL SETTORE MODA E VARI SPECIAL

GUEST DEL MONDO DELLO SPETTACOLO.

VERRÀ DATA LA POSSIBILITÀ A TUTTE LE ABBONATE DI

PARTECIPARE COMPILANDO UN FORM ON – LINE:

TRA LE RICHIEDENTI NE VERRANNO SORTEGGIATE 10

CHE PRENDERANNO PARTE ALL’EVENTO.

IL CONCORSO SARÀ PUBBLICIZZATO ATTRAVERSO I

PRINCIPALI SOCIAL.

AMICA

Cara Paola,

Siamo lieti di invitarti all’evento di lancio della nuova “Amica”.

Ti aspettiamo al nostro cocktail party!

AMICA

Data: 8 gennaio 2016Luogo: Carlo e Camilla in Segheria, via Giuseppe Meda 24, MilanoOre: 20.00

AMICA

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AMICA

N. 1 GENNAIO 2016EURO 3,50www.amica.it

Questo mese Amica sei tu!

AMICA

UNA SCELTA DI IMPATTO

PER DIMOSTRARE CHE LE DONNE RICERCANO SE

STESSE NELLA PROPRIA AMICA

A G R A N D E Z ZA D U O M O

LUOGO: PIAZZA DUOMO, MILANO

DATA: 15 – 17 GENNAIO 2016

PARALLELA ALLA COPERTINA DI LANCIO, VERRÀ INSTALLATA UNA

STRUTTURA A FORMA DI MAGAZINE A GRANDEZZA D’UOMO. DA

UN LATO SARÀ PRESENTE UN TOTEM CON CUI È POSSIBILE

SCATTARE UNA FOTO CHE APPARIRÀ ISTANTANEAMENTE A MO’

DI COPERTINA NELLA PARTE POSTERIORE; DALL’ALTRO LATO SARÀ

POSSIBILE SCRIVERE I PROPRI PENSIERI IN RISPOSTA ALLA FRASE

“CHI TROVA UN AMICO, TROVA…”

AMICA

SCHERMO SELFIE

CAM

FRONTE

RETRO

IL SELFIE APPARE IN COPERTINA

AMICA

9 GENNAIO 2016 LANCIO DELLO SPOT AMICA #AFRIENDINDEED SU YOUTUBE

“COSA TI È SUCCESSO OGGI?”

CONDIVIDI IL TUO MOMENTO CON NOI!

https://www.youtube.com/watch?v=CKiGerRBLSY

LINK VIDEO:

A FRIEND IN NEED IS A FRIEND INDEED

Qui sopra alcuni fotogrammi dello spot ideato e realizzato dal nostro gruppo di lavoro.