revista mega polo nº1

MEGA POLO MODA • SHOPPI NG DE ATACADO

AMOR PELAMODA

Nº 1 • JULHO 2006

• AS TENDÊNCIAS EM BOLSAS, CHAPÉUS, MAQUIAGEM, SAPATOS...

• O DIFERENCIAL DA MARCA THEODORA• OS JEANS DE HOLLYWOOD REVISTOS

MP - M

EGA POLO MODA • SHOPPING DE ATACADO |

ANO I - Nº 1 • JULHO 2006

CORESDA PRIMAVERA

AS...E AS LISTRAS,AS BOLAS,OS

LACINHOS,AS RENDAS...

E M A I S . . .

capa5 7/21/06 10:15 AM

Project1 7/21/06 7:30 PM

CARTA DO EDITOR

Desenvolver um novo projeto editorial é como levar à prática um velhosonho. Com a revista MP, como carinhosamente apelidamos a publi-

cação do Mega Polo Moda foi assim: nos desdobramos em horas e horasde trabalho, em reuniões de pauta, sessões de fotos, entrevistas, e eis quetudo isso junto, bem-acabado, se transformou nesta bela revista que chegaàs suas mãos. É com imenso prazer que a apresentamos a você. Queremosque ela seja um novo canal de comunicação do maior e melhor shoppingde atacado e pronta-entrega de moda da cidade.

Cartão de visita do bairro do Brás, com 400 lojas distribuídas em 65 milmetros quadrados, o Mega Polo Moda se propõe a estar sempre um passoadiante na vida de seus clientes, abrindo caminho e apontando idéias. Daítermos selecionado para executar este projeto editorial uma equipe de jor-nalistas, artistas, produtores e fotógrafos da grande imprensa, experientese dedicados, cuja primordial função é amplificar as informações de modae servir de guia de tendências e notícias do setor.

A cada três meses, uma MP chegará em suas mãos com opiniões, cria-ções e histórias de sucesso das pessoas que pensam a moda do país. Sãomais de 100 páginas com editoriais de moda, reportagens de gestão de ne-gócios, perfis e entrevistas para um melhor entendimento deste mundo al-tamente mutante. A revista é o retrato do Mega Polo Moda – um empreen-dimento moderno, palpitante e competente que oferece serviços e produ-tos de qualidade, com preços competitivos, além de uma estrutura que ga-rante comodidade e segurança aos seus freqüentadores.

Então, reserve a próxima horinha para uma leitura agradável que vai sereverter em ganhos para seu negócio. E tenha mais lucro...

Boa leitura!

UMA PUBLICAÇÃODE VANGUARDARevista MP

é uma publicação do Mega Polo Moda

Marketing:Juliana Gama

Assistentes de Marketing:Renato Frois e Erica Cavalcante

Coordenação de produção de modaAlê Duarthe e Flávio Oliveira

Rua Andrade Fernandes, 297 CEP 05449-050 – São Paulo-SP Tel/Fax.: (11) 3023-5509 - E-mail:

[email protected]

Projeto Editorial - 4 Capas Editora

R E D A Ç Ã ODiretora de Redação - Mariella Lazaretti

Diretor de Arte - Fábio SantosAssistente de Arte - Eduardo Galdieri

Editora - Marta BarbosaRepórter - Rosane Aubin - [email protected]

Colaboraram nesta edição: Texto - Camila Guimarães, Flavinha Viana, Paulo Pompêo

Fotos - Fernanda Calfate, Joseti Capusso, Marcia Minillo,Márcio Madeira, Priscila Prade, Roger Engelmann, Sacha,

Tadeu Brunelli e Welison Calandria

Produção de Moda e BelezaFlávia Viana, Lolô Aranha, Luana Prade e Sator Endo

Tratamento de Imagens de modaVero Marketing

P U B L I C I D A D EDiretor Comercial - Georges Schnyder

R. Andrade Fernandes, 297 - Tel/Fax: 11-3023.5509

I M P R E S S Ã OPlural Gráfica

A revista MP é uma publicação dirigida exclusivamente alojistas de moda de todo o país.

Dúvidas, críticas e sugestões pelo e-mail:[email protected]

A revista não se responsabiliza pelos conceitos emitidos nosartigos assinados. As pessoas não listadas no expedientenão estão autorizadas a falar em nome da revista ou a

retirar qualquer tipo de material sem autorização emitidapela redação ou pela Mega Polo Moda.

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www.pitangawear.com.br

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SUMÁRIO

8 RADAR • FASHION RIO E AS TENDÊNCIAS EM BOLSAS, SAPATOS, CHAPÉU E MAQUIAGEM18 SUCESSO • JOHN GALLIANO,DA DIOR,É O REI DA REBELDIA FASHION 24 ÍCONES • QUATRO CENAS DO CINEMA QUE INSPIRAM VISUAIS COM JEANS32 ATENDIMENTO • O SEGREDO DOS MELHORES VENDEDORES PARA GANHAR (E NÃO PERDER) O CLIENTE36 LOJA • O QUE MANTÉM UMA EQUIPE MOTIVADA? VEJA AS DICAS40 MODA GEOMÉTRICA • CORES BERRANTES E MODELOS COLADOS NO CORPO ILUMINAM A ESTAÇÃO48 COSTURA FINA • THEODORA, A MARCA JOVEM E CRIATIVA DE RITA WAINER

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6-7-SUMARIO 7/21/06 10:10 AM

54 MODA STREET • OS LOOKS QUE VÃO GANHAR AS RUAS NO VERÃO64 INSPIRAÇÃO • BABADOS, FRUFRUS E PAIXÕES REVELADAS PELA ROUPA72 TROCANDO EM MIÚDOS • TRADUZIMOS A MODA DO SÃO PAULO FASHION WEEK78 ESPELHO MEU • CLIENTES DO MEGA POLO MUDAM DE LADO E POSAM DE MODELOS82 GIRO NA CIDADE • JÁ QUE ESTÁ EM SÃO PAULO, POR QUE NÃO APROVEITA PARA SE DIVERTIR?88 CADERNO MEGA POLO • OS GUIAS QUE SÃO VERDADEIROS CONSULTORES DE MODA E MUITO MAIS98 SEM PALAVRAS • UM LOOK QUE DIZ TUDO

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6-7-SUMARIO 7/21/06 10:10 AM

RADAR

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Um país tropical como o nosso, onde todasas estações do ano podem acontecer em

um só dia, exige que estejamos a postos parao que der e vier. Por isso as coleções de meiaestação chegam com várias opções. Segundoas lições apreendidas no Fashion Rio, queocorreu em junho na Marina da Glória, é pre-ciso ter à disposição da clientela de minissaiasa vestidos longos esvoaçantes e, porque não,sofisticados. O negócio é ter jogo de cintura esaber adequar essas tendências tão esperadasao estilo e à personalidade de seus com-pradores, na hora de vender e na hora de com-prar também. No Fashion Rio ficou claro quealgumas peças, formas e cores permanecemnas coleções. Entre eles, estão o branco total,o pretinho básico, os shorts e as saias - quealiás estão supercurtas. A cintura marcadacontinua em alta, assim como os vestidos lon-gos de tecidos leves (combinados a umarasteirinha, fica tudo de bom!). Dentro do cir-cuito das “novidades” estão as listras, ascalças mais largas e confortáveis (mas as jus-tas também vão continuar, hein?!), e os tonsmais fortes como o vermelho que reinarãosoberanos. Na verdade todas essas sugestõessão e serão tendências da estação que podeme devem ser providenciadas já, sem erro emedo de ser feliz! Inspire-se nas fotos e corrapara encher sua arara...

ALEGRIA,P O R F L A V I N H A V I A N A | F O T O S M A R C I O M A D E I R A

1 - Mara Mac: o branco total é

um dos hits da estação, o

minimalismo continua;

2 - TNG: listras horizontais,

verticais, transver-sais... muitas!

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ALEGRIA...O QUE O FASHION RIO ANTECIPOU DE MODA PRIMAVERA-VERÃO

8-16-radarbrasil 7/20/06 1:47 PM

3 - Victor Dzenk: vestidos longosde tecidos leves usados com

sandálias baixas e confortáveis.Delícia de verão; 4 - Lenny: listras

e transparências; 5 - JulianaJabour: os shorts curtíssimos vão

se estender por todo o verão; 6 - Cantão: a cintura marcada

permanece; 7 - Eduardo Suppes: o pretinho é básico, por isso ele

sempre será tendência; 8 - MariaBonita Extra: os vestidinhos ficam:com novas cores e estampas; 9 -

Walter Rodrigues: o vermelho serásoberano, glamoroso e quente

como o verão; 10 - Animale: calçasmais largas e moles em alta

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CIMAVOLTA

APOR

CHAPÉUS DE PALHA,MULTIFUNCIONAIS E SOFISTICADOS. ESCOLHA O SEU

RADA

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Ochapéu é um clássico da moda quenos aproxima das origens, das anti-

gas paixões de tempos que já se foram.É um clássico que sempre fará parte damoda mundial. As primeiras modalida-des de proteção para cabeça surgirampor volta de 4.000 a.C. no antigo Egito,na Babilônia e na Grécia, quando o usode faixas na cabeça servia apenas paraprender e proteger o cabelo. Os chapéusmasculinos saíram na frente no quesitodesign, ganhando novos formatos entreos séculos XIV e XVI – o que só ocorreucom os modelos femininos do séculoXVIII. Naquela época, as peças eramdesenhadas na cabeça das mulheres.

Na última edição do Fashion Rio, ele“desfilou” nas passarelas de algumasmarcas em versão redesenhada. ACantão mostrou um chapéu de palhapara ser usado em dias de sol forte,assim como a grife Permanente sugerecom suas peças. A carioca Redley brin-cou com o clássico deixando-o cheio decores e bastante divertido. A Animaleviajou no tempo e apresentou um cha-péu que tem origem na sofisticação. ASanta Ephigenia sugere uma peça mul-tifuncional, que tanto vai com um jeans(dia) ou com vestido arrasador (noite).A Complexo B e a TNG preferirammodelos mais adaptados aos temposmodernos e a grife ZIL sugere umamulher extremamente sofisticada. Adica está dada, agora é só comprar, eadequar ao rosto de sua cliente!

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1 - Complexo B: o masculino com um ar mais

“malandro” e despojado; 2 - Animale: mais sofisti-

cado e com ar francês; 3 - TNG: parecido com um

quepe militar, só quemoderno e confortável

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4 - Santa Ephigenia: paraser usado durante o dia,até mesmo com um bom

jeans; 5 - Permanente;modelito despojado paraa praia; 6 - Redley: em

tecido, alegre e divertido;7 - ZIL: para dias de sol,praia, piscina, de forma

elegante e sofisticada

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RADAR

AOS SEUS

PÉSNeste verão, olhe bem para os seus

pés. Os sapatos aparecem em for-mas, cores e até tecidos diferentes, ecom propostas inovadoras. O salto altopermanece. E o peito do pé ganha de-talhes ou fica coberto de couro trabalha-do. Aliás, ele sempre vai fazer parte denossas vidas (com remodelações a cada

temporada, claro!) e por um motivo simples: além de deixar a roupa mais elegante, osalto alonga a silhueta feminina. As plataformas também estão de volta, seja emsaltos de madeira ou meia pata. E sabe a melhor? Não aposente as botas de inver-no ainda. Elas vão continuar, de forma mais leve e divertida, em saltos mais bai-xos para serem usadas em temperaturas amenas – nunca naquele calorão de 40graus, hem! Entre as sandálias, as rasteiras ganham seu espaço na estação em queelas se divertem em nossos pés. Diversão que começa pelas cores, berrantes e cha-mativas como vermelho, laranja, amarelo, verde, azul, bege, preto e branco.

SALTOS ESTRATOSFÉRICOS E PEITO DO PÉ EM EVIDÊNCIA

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SA

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1 - Animale: detalhes no peito do péà mostra; 2 - Maria Bonita Extra: as sandálias baixinhas e de “cano”,que pode ser ajustado por fivelas,serão as “botas” do verão; 3 -Luiza Bonadiman: as plataformasaltas de madeira, com saltos porinteiro, prevalecem; 4 - WalterRodrigues: o salto essencial e o vermelho em alta até mesmo nossapatos; 5 - Elisa Chanan: platafor-ma amarrada na perna é um luxo!6 - Juliana Jabour: as botas baixase com detalhes como franjinhaspodem ser usadas com shorts, saias e vestidos mais curtos

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ROSTOFASHION

RADA

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Aproposta deste verão é uma maqui-agem com muito rímel em pele tra-

tada. Isso significa: um visual saudável.“Acredito cada vez mais em um rostoiluminado”, diz Théo Carias um dosnomes fortes da maquiagem brasileira.“Blush ajuda na tarefa de parecer sau-dável e o rímel é fundamental paralevantar os olhos.” O vermelho na bocatambém é bem-vindo, mas não paratodos. “É um clássico, que não é gene-roso para todo mundo e para qualquerocasião: por isso, use com cuidado”.

A MAQUIAGEM DO VERÃO:AR SAUDÁVEL COM BLUSH E MUITO,MUITO RÍMEL

1 - Look com pele hidratada esaudável; 22 -- O vermelho é um

clássico que nunca sai damoda, mas deve ser adequado

a cada pessoa, visual e lugar

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8-16-radarbrasil 7/21/06 11:54 AM

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3 - Muito rímel e pelebronzeada; 4 - Para noitesde festa, olhos com relevo;5 - Além do gloss e dorímel, um toque de póiluminador no cantinhodos olhos; 6 - Batovermelho mais opaco euma pele bastante limpa;7 - Lábios levemente rosa-dos reforçam o visual clean

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RADAR

Elas são úteis, elegantes e, na maioria dasvezes, funcionais. E quando carregam

tudo, que maravilha! Fomos buscar nos des-files da estação as bolsas que conseguem, aomesmo tempo, incrementar o visual e levartoda a vida de uma mulher, sem bagunça esem aperto. A tendência pede acessórios dematerial flexível, nada que lembre uma malade viagem, nem uma pasta de negócios.Então, veja a que mais combina com o estiloe as necessidades de suas clientes.

BOLSAS UTÉIS,ELEGANTES E NECESSÁRIAS

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CABE TUDOConjunto de camurça com tachas eporta-Ipod bordada, ambos da Doc Dog

Bolsa de mão compelúcia e tachas do DândiRocker Espaço Fashion


Desfile Maria Bonita Extra –Fashion Rio Verão 2006/07


SUCE

SSO!

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Acada temporada, ele se supera.No início de julho, quando apre-

sentou sua coleção outono-inverno2006-2007 para a Dior no jardimBois de Boulogne, em Paris, o estilis-ta John Galliano mais uma vez des-lumbrou o mundinho fashion. A ins-piração era a Renascença italiana. Oque seu viu na passarela, ambienta-da na réplica de um suntuoso jardimtoscano, foram vestidos de noite comescamas de ouro, bustiês com deta-lhes dourados, enfeites de cabeça decristal, sapatinhos de Cinderela e...braços cobertos por armaduras, co-mo se as modelos fossem guerreirasà la Joana D’Arc, recém-chegadas deoutra galáxia. No fim do desfile, o es-tilista apareceu com um uniforme deastronauta que, segundo ele mesmo,exigiu a ajuda de quatro pessoas pa-ra ser vestido. A explicação? “Muitosquadros da Renascença previram a

ENTRAR VESTIDO DE ASTRONAUTA NO FIM DO DESFILE ÉUMA REBELDIA MENOR PARA JOHN GALLIANO, O MESTRE

DA IRREVERÊNCIA COM GLAMOUR

extravagânciaSenhor

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Entrada triunfante nodesfile de julho, ocorridoem Paris: “Muitos quadrosda Renascença previrama existência de óvnis”

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existência de óvnis”, disse o rebelde, criativo e extravagante criador que reno-vou a combalida Maison Dior a partir de 1997.

Que ele tenha dado um novo fôlego e um sopro de atualidade e frescor à mar-ca, que completava 50 anos à época, não é nada surpreendente. O incrível é quedepois de sua primeira coleção o faturamento da grife só tem aumentado, mos-trando que mesmo as supostas conservadoras madames que compram os mo-delos da Dior também são loucas por uma novidade com uma boa pitada de ex-travagância e loucura. Assinada pelo estilista, a famosa bolsa-sela virou umaverdadeira febre internacional, e os modelos que cria para as coleções de alta-costura e para as das linhas prêt-à-porter jamais pegam poeira nas araras. Tãosurpreendente quanto suas entradas na passarela sempre a bordo das mais es-quisitas fantasias, de piratas e índios a Charles Chaplin e Napoleão, é a vitalida-de do estilista nascido em 1960 em Gibraltar, território britânico na costa da Es-panha. Além de desenhar pelo menos seis coleções ao ano para a Dior, ele ain-da lança novos modelitos de sua marca entre as temporadas.

O furor criativo de Juan Carlos Antonio Galliano manifestou-se desde a in-fância. Seus biógrafos dizem que a mãe espanhola o colocava para dançar fla-menco em cima da mesa da cozinha. Aos 6 anos, a família mudou-se para osul de Londres, onde o pai trabalhava como encanador. Ele e as irmãs Rose-mary e Immacula chamavam a atenção por andar sempre impecavelmentebem-vestidos. Com um histórico escolar pouco empolgante, Galliano só co-meçou realmente a chamar a atenção com seu desfile de conclusão de cursona prestigiada Saint Martin School of Art, em 1984. Inspirado na RevoluçãoFrancesa, colocou na passarela modelos com enfeites de galhos de árvoresnas cabeças e peixes mortos nas mãos, mostrando desde o início o que esta-va por vir. Dona da Brown’s, Joan Burstein imediatamente ofereceu-lhe a vitrine de sua loja. Mas, mesmo tendo

estreado na London Fashion Week jáem 1985, Galliano não conseguia ga-nhar dinheiro com sua marca e deci-diu mudar-se para Paris. Lá, enfren-tou mais um período de vacas ma-gras, em que chegou a dormir de fa-vor no chão do apartamento de ami-gos. Isso até encontrar e conquistar a

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Acima, com a atriz Charlize Theron noMetropolitan de Nova York; ao lado, com

uma de suas musas, Riley Keough, neta deElvis Presley e garota-propaganda da Dior

Galliano é fantástico,além de ser um artista e umótimo profissional,sempre fico impressionada

com o desenvolvimento de seu império.Elesempre surpreende com suas coleções que são

verdadeiros mandamentos a ser seguidos

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EMILY SOFIE,MODELO DA ONE MODELS

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todo-poderosa editora-chefe da Vo-gue americana, Anna Wintour, a mes-ma que inspirou o best-seller e o fil-me O Diabo Veste Prada (Editora Re-cord). Ela o apresentou a empresá-rios que financiaram seus desfiles, elogo Galliano despertou a atenção deBernard Arnault, o chefão do conglo-merado de luxo LVMH, dono dasmarcas Givenchy e Dior, entre outras.Depois de apenas um ano desenhan-do para a Givenchy, ele passou paraa Dior e já começou criando a cole-ção dos 50 anos da grife.

Não podia dar outra. O punk e rebeldevanguardista, com seu bigodinho e cor-po desenhado por sessões e sessões demusculação, fez um desfile aclamadíssi-

mo, festejado por unir com lampejos degênio tradição e ousadia. E o mais im-portante: seus arroubos de loucura nãoassustaram as senhorinhas na faixa dos50 anos, tradicionais compradoras daDior, que souberam ver por baixo dasextravagâncias do jovem o corte talhadoà perfeição, e os acabamentos charmo-sos, com picotes, pespontos e rendas.Deu certo: a marca vetusta conseguiudar seu golpe de marketing, renovandoo ambiente criativo, mantendo o público

Era início dos anos 1950. As paulistanas mais elegantes aindatinham de empurrar pesadas malas de rodinhas na volta de suas

viagens à Europa se quisessem desfilar etiquetas de luxo por aqui. Eeis que uma miragem surge no deserto. O Masp se vestiu de moda ese transformou no cenário do primeiro desfile da marca Dior no país– isso em 1951. Foi um sonho, já que o Brasil estava fechado paraimportações e a ocasião não significava a oportunidade de compraras peças depois. Mas o sucesso foi tão arrasador, e a carinha de“quero-mais” das espectadoras tão marcante, que o próprioChristian Dior autorizou que produtos de sua marca fossem fabrica-dos por aqui – desde que sob a supervisão da matriz em Paris, claro!Mais tarde, a autorização abrangeu também os jeans e, assim, a Diortornou-se o primeiro grande ícone do glamour internacional a iniciaroperações em terras tupiniquins.

Com a abertura das importações, as peças Dior deixaram de serfabricadas no país e passaram a vir direto da Maison francesa. Amudança só fez aumentar o encanto das brasileiras e logo conquis-tou mulheres na faixa dos 50 anos, endinheiradas e elegantes –público-alvo da marca durante as décadas seguintes. Em 1997, noentanto, uma grande reviravolta mudaria de uma vez por todas operfil das compradoras da marca. Foi nesse ano que John Gallianoassumiu as pranchetas. O primeiro desfile dessa espécie de rebeldeda moda arrancou suspiros de espanto e aprovação, simultaneamen-te. Galliano chegou para mudar conceitos. Imagina que logo ohomem da Dior declarou, mais de uma vez, que o brechó é um dosmelhores locais para fazer compras. “Ter estilo é saber usar a imagi-nação”, diz ele. “Você tem de garimpar nos brechós do mesmo jeitoque tem de escolher o melhor do luxo.”

Aqui no Brasil, a empresa deu um empurrãozinho e tanto nodesenvolvimento da nova consumidora Dior – mais jovem, atrevida enão necessariamente milionária. Até hoje as brasileiras são as únicasem todo o mundo que podem parcelar as compras e utilizar o servi-ço delivery, pelo qual as compradoras recebem as peças em casa ouno trabalho e podem escolher sem pressa. A estratégia deu certo – ea marca não pára de crescer no país. As lojas são apenas duas,ambas em São Paulo, mas nem é preciso comprar uma peça Diorpara se sentir usando uma invenção de Galliano. É que muitos esti-listas modernos do país – como Alexandre Herchcovitch, MarceloSommer e Fause Haten – conseguem mesclar estilo próprio com umquê de Galliano em seus desenhos. Claro, não se trata de cópia. Atéporque Galliano não é para se copiar. Ele é inspiração pura!

NA MEDIDA DO GOSTO BRASILEIRO

A modelo Naomi Campbell no seuprimeiro desfile de Galliano pela

Dior, em 1997: irreverência com estilo

cativo e conquistando uma nova gera-ção de clientes. De lá para cá, o inven-tivo e rebelde punk inglês mostrouque sabe como ninguém trazer para oreal as mais loucas e delirantes ima-gens da fantasia e do sonho. Colocoumonges shaolins, anões, mendigos,egípcias e gueixas nas passarelas,sempre com um pé no passado e umolho no futuro. Sem medo de errar.“Prefiro o mau gosto à ausência totalde gosto” – esse é seu lema.

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“QUALIDADE DO JARDINS COMPREÇO QUE VOCÊ PODE PAGAR"RUA RODRIGUES DOS SANTOS, 764 • TELS: (11) 3326-8188 | 3227-7220

anuncio 7/21/06 10:45 AM Page 1

ÍCONES DA MODA

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QUATRO LOOKS DE JEANS INSPIRADOS EMPERSONAGENS INESQUECÍVEIS DO CINEMA

PARA O ARMÁRIO

CCaallççaa EEDDWWIINNCCaammiissaa xxaaddrreezzCCIIAA.. YYPPSSOOLLOONN

Ocinema nos enche de inspiração...sempre. Por isso, convidamos o

crítico mais famoso do país, RubensEwald Filho, para escolher quatro per-sonagens que mudaram nossos con-ceitos sobre o jeans. Quem pode resis-tir ao look “poucos amigos” de JamesDean em Assim Caminha A Humanida-de, filme de 1956? E à turma de Grea-se (1978), com jeans superjusto ao cor-po e boas doses de rebeldia e estilo.Marilyn Monroe, a eterna diva, é íconede beleza e disso ninguém tem dúvida.Em Bus Stop (filme de 1956), no entan-to, seu par é quem nos serve de refe-rência: Don Murray é responsável poruma legião de seguidores do jeans es-curo e justo na altura do cano da bota.Também no estilo cowboy absoluta-mente moderno brilhou John Voight,no filme Midnight Cowboy (de 1969).Enfim, aproveite as dicas para vender,mais do que moda, cenas de cinema!

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ÍCONES DA MODA

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Quando se procura identificar quaissão os principais aspectos que de-

terminam o sucesso de vendas no vare-jo, a dupla preço e bom atendimentosempre aparece em primeiro lugar. Se,por um lado, o preço de cada mercado-ria facilita a compra, é o atendimentoque determina o vínculo emocional en-tre ele e a loja. Ou seja, o relacionamen-to que surge naqueles minutos de com-pra é, sim, o fator que mais pesará emsua decisão de voltar outras vezes.

Vamos falar então dos elementos quecompõem um bom atendimento. Os es-pecialistas de varejo apontam três di-mensões nas quais um lojista deve tra-balhar para atender às necessidades eaos desejos do cliente: ambiente físico,serviços e contato humano (veja qua-dro “Três pilares do sucesso”). Dessestrês, a qualidade do contato humano édeterminante. E, por isso, a cordialida-de é o primeiro e mais importante fatora ser observado.

O consultor de marketing AdalbertoViviani, que é presidente da Concept,agência de comunicação e marketingpara o varejo, adverte que é muito im-portante não confundir a cordialidadecom uma coisa padrão. “O cordial estána percepção do cliente e por isso éfundamental ter em mente que ele équem vai dar o tom da interação e de-

ATENDIMENTO

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SIMPATIA!

EQUIPES CAMPEÃS EM BOM ATENDIMENTO DIVIDEM DICAS ESEGREDOS PARA QUE SUA TURMA TAMBÉM SEJA ESPECIAL

SALVEP O R C A M I L A G U I M A R Ã E S | F O T O S T A D E U B R U N E L L I

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terminar o grau de intimidade”, diz. “Ovendedor, por sua vez, deve ter uma ati-tude de constante atenção, o que irá lhepermitir que entre em sintonia com ca-da pessoa que for atender.”

Portanto, deve-se garantir que acordialidade seja exercida de uma for-ma natural, sem exageros e sem quese transforme numa reação automáti-ca à presença de clientes. Caso con-trário, acaba virando motivo de piada,como a de que foi alvo uma locadorade vídeos que obrigava seus atenden-tes a gritar “bom dia” bem alto a to-dos os clientes que entrassem, sem

sequer olhar se o sininho da porta avisava a entrada de um ser humano ou umcachorro. Tempos depois a estratégia foi reformulada, claro.

A marca de roupas femininas Jar Mod, localizada na ala Polo do Mega PoloModa, faz exatamente o contrário da locadora de vídeos. Tudo começa num ca-loroso bom-dia e não termina quando o cliente vai embora. Isso porque cadavendedora tem sob sua responsabilidade uma carteira de clientes, pela qual de-ve zelar periodicamente. A freqüência dos contatos é supervisionada pela ge-rente, para garantir que ninguém seja preterido. “No decorrer da semana emque a compra é realizada, a vendedora telefona para saber como os produtosadquiridos estão sendo recebidos pelos clientes do lojista e também para avisarda chegada de novos itens que tenham o seu perfil e possam lhe interessar”, dizVera Lucia Freitas Baria, a gerente da Jar Mod no Mega Polo.

Vera, sempre preocupada em exceder às expectativas daqueles que atende, divi-de um segredinho de ouro: “Uma pessoa só se sentirá realmente bem atendida seestiver à vontade”, diz. Uma pesquisa realizada pelo Ibope Solutions com os clien-

Vera Baria à frente da equipe da Jar Mod (Midiã, Lourdes, Eliseu, Michele e Cleide):“Uma pessoa só se sentirá bem atendida se estiver à vontade

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Regras de ouro das equipescampeãs de atendimento

• | Jamais julgar o cliente porsua aparência. O tratamentodeve ser o mesmo para todos.• | Exercer o tempo todo a sensi-bilidade para identificar o estilode cada cliente e que tipo de tra-tamento ele prefere.• | Conhecer a fundo o perfil, asnecessidades e os atributos quesão valorizados por cada cliente,sabendo identificar dentro nalinha de produtos da loja as peçasque são indispensáveis a esseperfil. Para isso é preciso apren-der a ouvir o cliente e exercitar acapacidade de observação.• | Jamais perder a paciência e obom humor.• | Ser criativo em tempos decrise ou de baixa sazonalidade eexperimentar novas abordagenspara continuar vendendo.

tes da rede de supermercadosPão de Açúcar confirma o quan-to a dica de Vera é preciosa: asentrevistas realizadas em lojasde todo o país revelaram que asatitudes dos vendedores quemelhor contribuíam para fazercom o que o cliente se sentisse àvontade e quisesse voltar sem-pre eram as que transpareciamdisponibilidade e dedicação. “Ocliente bem atendido é aqueleque se sente valorizado, no centro das atenções. O foco do bom vendedornão deve estar em vender uma determinada peça, mas sim em atender ànecessidade daquele cliente. A venda vem como conseqüência”, aconselhao professor André Robic, diretor executivo do Instituto Brasileiro de Moda,que tem especialização em comportamento do consumidor pelo FashionInstitute of Technology de Nova York.

Robic ressalta que a sensibilidade para identificar que tipo de atendi-mento o cliente prefere é primordial. “Uma vez identificada, é preciso ade-quar-se a ela, modulando não apenas a forma de abordagem do vendedor,mas até mesmo a própria estrutura da loja.” Ele cita o exemplo do Boticá-rio para provar o seu ponto. A partir do momento que uma pesquisa iden-tificou que a possibilidade de experimentar os produtos era o atributomais importante para o consumidor, o layout de todas as lojas foi altera-do. Antes, um balcão separava os produtos do cliente e ele só podia expe-rimentá-los se pedisse a uma vendedora. No novo modelo, o cliente temlivre acesso a toda a linha de produtos e as vendedoras ficam à disposi-ção para assessorá-los no que for necessário.

Quando observamos o varejo de moda, encontramos a mesma situação:existe o cliente que gosta de explorar as araras sozinho — e a melhor ma-neira de atendê-lo é deixar claro que pode contar com o vendedor para es-clarecer dúvidas ou solicitar tamanhos e cores diferentes — e existe aque-le que prefere que lhe mostrem as peças. E é aí que entra outro aspectomuito importante do bom atendimento: conhecer bem o que se vende.

Uma boa dica de como garantir que o vendedor domine as informaçõessobre a coleção é dada por outra gerente de loja do Mega Polo, mostrandoque o atacado tem sim experiências importantes para dividir com o varejo.Marjorie Magalhães, da loja de jeanswear e moda jovem By and By, defen-de que o melhor caminho é colocar a mão na massa. “Estimulo as minhasvendedoras a despencar a prateleira e mostrar toda a grade de cores e detamanhos. Assim, elas não correm o risco de esquecer de um item.”

Renato Gomes, gerente da loja de moda masculina Alan Terrier, tam-bém ressalta a necessidade de conhecer a fundo o que se vende. Para ele,

ATENDIMENTO

TODOS JUNTOS

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A equipe da By and By(da esq. para a dir.), Bel,

Ana Cristina, Fran, Marjorie(gerente), Rosana e Cleide:

disposição pardespencar a prateleria

FONTES DO MERCADO

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Alan Terrier, que está no ramo há 17 anos, lembra que “todo bom vendedor devesempre ter em mente que ali, do outro lado do balcão, está um ser humano, quegosta acima de tudo de ser tratado com carinho”. Esse prazer em interagir compessoas se reflete, inevitavelmente, num atendimento bem-humorado, leve, emque não se medem esforços para satisfazer o cliente. Uma das regras da By andBy é que se o cliente tiver dúvida sobre o caimento ou mesmo sobre o quantouma peça realmente combina com a outra, a vendedora faz papel de modelo eprova as roupas para o cliente ver. E desse processo devem participar todas asvendedoras. “Mais do que respeitar o estilo de vender de cada uma, é precisoque todas se ajudem o tempo todo”, diz a gerente da loja, Marjorie.

O exemplo da By and By reforça o que todos os consultores de varejo não se can-sam de repetir: uma equipe coesa, com um nível de atendimento único, é essencial.“Cada um da equipe tem uma qualidade especial e a cooperação entre eles no dia-a-dia faz desse grupo o melhor com o qual já trabalhei em nove anos de profissão”,comemora Marjorie. Vera, da Jar Mod, concorda: “No fundo, o que conta mesmo é oconjunto. Não adiantaria ter uma vendedora campeã e outras de desempenho me-diano. Aqui todas são nota 10 e o tempo todo uma puxa a outra para cima”.

esse conhecimento deve ultrapassaros itens da coleção da loja em que setrabalha: “Um bom vendedor deve sa-ber reconhecer os atributos que cadacliente valoriza e para isso tem de en-tender de acabamentos, tecidos, esti-los, marcas e tendências”. Quantomais conhecimento, mais segurançapara destacar o que a marca que ven-de tem de melhor.

Uma pesquisa qualitativa realizadapelo Instituto Brasileiro de Moda noano passado confirma a relevância dadica de Gomes. Quatro grupos de mu-lheres executivas e empresárias foramouvidos pela equipe de estudiosos so-bre hábitos de compra e atributos quemais valorizam. O vendedor que atuacomo um consultor de moda, demons-trando conhecimento das tendências ecasando-as às preferências do consu-midor não só fazia com que essas mu-lheres comprassem mais, mas tam-bém era o principal fator de fideliza-ção. Elas afirmavam voltar a uma de-terminada loja simplesmente porquesabiam que aquele vendedor estariaali para orientá-las.

Por fim, além de todo o conheci-mento técnico, uma outra característi-ca completa o perfil do vendedor cam-peão de atendimento — ter prazer emlidar com o público. Renato Gomes, da

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O que o lojista precisa pensar para atender bem

Deve proporcionarconforto ao cliente eseus elementos podemser utilizados comoestímulos à visitação

AMBIENTE FÍSICO SERVIÇOS CONTATO HUMANO

Precisa incluir todomaterial e informação quepossa orientar o clientesobre aquele produtoisoladamente e tambémsobre suas ocasiões deuso, formas de combinar,cuidados especiais etc.

Ponto primordial parauma boa equipe: deve serutilizado para facilitar oprocesso de compra,permitindo que o clientese familiarize com oprodutos e também coma proposta da loja

TRÊS PILARES DO SUCESSO

Renato Gomes, daAlan Terrier:“Umbom vendedorprecisa conhecero cliente”

FONTE: CENTRO DE EXCELÊNCIA EM VAREJO DA FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS DE SÃO PAULO

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LOJA

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Os livros de psicologia definem mo-tivação como sendo o desejo que

está por trás de uma determinadaação. A teoria diz ainda que esse dese-jo é guiado pela busca por experiên-cias que sejam positivas emocional-mente. E justo por ser um fenômenodeterminado pelas emoções de cadaindivíduo é que motivar uma pessoa éum objetivo que não se atinge assimfácil: o que anima alguns pode justa-mente desmotivar outros, por umasimples questão de estilo pessoal.

A professora Cecília Whitaker Berga-mini, que dá aulas de comportamentoorganizacional e recursos humanos, écoordenadora de um curso de especia-lização em motivação e liderança naFundação Getúlio Vargas de São Paulo.Autora de diversos livros — dentre eles,Motivação nas Organizações, da Edito-ra Atlas —, ela é categórica ao afirmarque ninguém motiva ninguém, princi-palmente se para isso procurar se valerde prêmios e punições. Isso porque a

verdadeira motivação nasce de neces-sidades interiores e não de fatores ex-ternos: “Não há fórmulas que ofereçamsoluções fáceis para motivar quemquer que seja. O único caminho possí-vel é o de saber liberar a motivaçãoque cada um já traz dentro de si”, ensi-na Cecília. Sendo assim, qual será omelhor caminho a seguir para que osvendedores no varejo se sintam cons-tantemente motivados?

De acordo com os psicólogos que es-tudam o assunto, a principal fonte demotivação é a possibilidade que um in-divíduo tem de aprimorar suas habili-dades naturais. Fernando Lucena, presi-dente e principal consultor do GrupoFriedman (rede americana de treina-mento para equipes de vendas no vare-jo presente no Brasil desde o início dadécada de 1990), concorda. Ele defen-de que “para que se sinta motivado, pri-meiro um profissional precisa se sentircapaz de desempenhar bem seu pa-pel”. Por isso, o processo de motivaçãode um vendedor só é possível se ele forbem selecionado e bem treinado.

O passo fundamental é escolhervendedores cujo perfil case bem como perfil da loja. Se você coloca umagarota superclássica para vender rou-pas para skatistas, ela provavelmentevai ter maior dificuldade e se frustrarmuito mais do que uma outra que te-nha afinidade com o estilo e conheça oque esse nicho valoriza. Antes de ca-

pra foraDedentro CONHEÇA ALGUNS CUIDADOS QUE PODEM AJUDAR

NA DURA TAREFA DE MOTIVAR AS EQUIPES DE VENDAS

P O R C A M I L A G U I M A R Ã E S | F O T O S M A R C I A M I N I L L O

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sar estilos, porém, é importante identificar o quanto a atividade de vendasse adequa aos anseios profissionais daquela pessoa. Por trás do clássicodiscurso “eu não sou vendedor, eu estou vendedor” existe uma dura reali-dade: a atividade de vendas ainda é, muitas vezes, encarada como algotemporário, apenas um emprego e não uma profissão. E, como a motiva-ção depende em boa parte de um sentimento de identificação com a pro-fissão que se exerce, só é possível trabalhar a de um vendedor a partir domomento que ele se assumir como tal — e se sentir bem com isso.

Podemos usar um exemplo pitoresco para ilustrar a importância da iden-tificação com o que se faz, que seria algo muito próximo do que é chama-do de vocação: “Imagine que existem dois tipos de candidato a uma vagacujo perfil ideal seria bem representado pela figura de um tigre. Digamosque um desses candidatos seja um gato e outro, uma anta. Se bem treina-do, um gato pode chegar muito próximo de um tigre. Uma anta, não”.

Espaço O segundo passo é o de garantir condições favoráveis para que o pro-fissional de vendas desenvolva seu trabalho. É o consultor FernandoLucena quem diz quais são exatamente essas condições: “As metas eos indicadores de desempenho devem ser bem definidos e informadosao vendedor desde o momento de sua contratação. É importante ter

normas justas e claras, que se apli-quem a toda a equipe. Por fim, osbons desempenhos devem ser reco-nhecidos e premiados”. Nesse as-pecto é de suma importância que aspremiações sejam proporcionais aodesempenho e que as metas sejampossíveis de serem alcançadas.

A consultora de marketing SandraMaria Martini, que também é profes-sora no curso de moda da FaculdadeSanta Marcelina, em São Paulo, for-nece boas idéias de como as metaspodem ser estabelecidas de maneiraque seja estimulante para os vende-dores. “É fundamental que os profis-sionais possam participar do proces-so de acordo com o qual as metassão estabelecidas, tendo a oportuni-dade de dar suas idéias e de falar so-bre o que, de acordo com sua experi-

38O consultor Fernando Lucena entre dois vendedores em treinamento:“É importante ter normas justas que se apliquem a toda a equipe”

LOJA

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ência, funciona ou não.” Para Sandra, ao dar a oportunidade de o vendedorestabelecer, em conjunto com seu superior, a medida de seu próximo desafio,transmite-se ao profissional uma mensagem de confiança e estímulo adicio-nal ao sentimento de equipe. “É claro que isso não deve significar uma inver-são na hierarquia”, ressalva a professora, destacando que o papel do supe-rior, nesse momento, “deve ser muito semelhante ao de um treinador, que es-timula o atleta a se superar sempre.”

E o processo participativo não precisa se restringir à definição das metas. Elepode ser estendido para uma estrutura em que cada vendedor tenha não apenasos objetivos de vendas individuais, mas também marcas conjuntas que devamser alcançadas por toda a equipe. Dessa maneira, estimula-se a cooperação,ameniza-se a competição pouco saudável e ajuda-se a fortalecer o senso deequipe ao mesmo tempo em que se desenvolve as capacidades individuais. Asmetas pessoais são essenciais para que um vendedor se mantenha motivado. “Acontabilização das vendas não são prejudiciais ao espírito de equipe. Muito pelocontrário, são o critério mais justo para mensurar a contribuição de cada um eainda dão visibilidade a profissionais que podem servir como fonte de inspiraçãopara quem quer crescer e melhorar”, diz Fernando Lucena.

Aí entra o trabalho de supervisão que deve ser realizado pelo gerente e, mais es-poradicamente, pelo proprietário da loja. No dia-a-dia, o gerente deve conversar comcada vendedor sobre os aspectos positivos e também sobre aqueles que ainda pre-cisam ser lapidados em seu processo de venda. Já o proprietário, deve sempre mos-trar que percebe os avanços de cada um e que os valoriza. Esse reconhecimento doproprietário deve vir não apenas sob a forma de elogios, mas também de um planode carreira. Não há nada mais motivante para um profissional interessado em cres-cer do que ter certeza de que existem degraus que ele pode galgar dentro daquelaempresa, ainda que isso signifique ser promovido de vendedor júnior para vendedorsênior ou mesmo assumir novas responsabilidades administrativas.

Uma seleção bem-feita e muitotreinamento garantem uma

equipe forte e lucrativa

391. A criação de uma equipe vence-dora começa pela seleção. Tenteselecionar vendedores que tenhamalgo em comum com o perfil da loja.

2. Dê possibilidade para que ovendedor aprimore suas habilida-des naturais, oferecendo treinamen-to e cursos sempre que possível.

3. Garanta condições favorá-veis para que o vendedor desen-volva seu trabalho. Como?Garantindo um bom produto,uma loja atrativa e preços com-patíveis com seu consumidor.

4. As metas e os indicadoresde desempenho devem ser bemdefinidos e informados ao vende-dor desde o momento de suacontratação.

5. Incentive a participação dosfuncionários. Escute suas idéiase sugestões de soluções de pro-blemas, e mantenha um canalaberto para queixas.

6. As metas pessoais sãoessenciais para que um vendedorse mantenha motivado. Comissãopor venda ainda é a melhor estra-tégia para o comércio.

7. Não espere os problemaspara exercer o papel de supervi-sor. Manter-se sempre próximodo negócio e da equipe ajuda aperceber conflitos muito antesdeles se transformarem em crise.

SETE LIÇÕESDE MOTIVAÇÃO

FON

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CONCEITOS SE FUNDEM EM LISTRAS,CÍRCULOS E CORES SATURADASTROPICAL

GEOMETRIAFOTOS: SACHA | PRODUÇÃO: LOLÔ ARANHA | MAQUIAGEM: BETINA SCHÜTZE

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Casaco OWBEX FASHIONMaiô, chapéu e meia acervo do stylist

A

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Maiô ROSA ROSÊCinto JENNY’S STONEColar e pulseiras INTOUCH BIJOUXShort e meias acervo do stylist

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43Short jeans 5a GERAÇÃOBlusa listrada e camisa de bolas DUCCI

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Mini-saia jeans ALFÂNDEGAColetinho jeans 5a GERAÇÃOBlusa, meia e cinto acervo do stylist

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Maiô ROSA ROSÊCamisa e gravata UMEN

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Maiô ROSA ROSÊBlusa DUCCI Brinco INTOUCH BIJOUXCinto JENNY’S STONEBermuda 5a GERAÇÃO

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Entrar em uma das lojas Theodora jáé uma experiência. Enfeites de por-

celana daqueles que decoravam as pa-redes da casa da sua avó se misturam apequenas imagens de São Jorge, livroscustomizados, lindos e irresistíveis, evendedoras simpáticas na medida cer-ta... E as roupas, ah, as roupas são umoásis para olhos cansados de vitrinesem que tudo é igual, de tecidos a estam-pas e cortes. Se você visitar um dos es-paços da marca em São Paulo pode tera sorte de topar com a estilista em pes-soa atendendo aos clientes e deixandotodo mundo à vontade. Esse pode ser oprimeiro passo para conhecer o mundode Theodora, a grife que a jovem RitaWainer, de 28 anos, conseguiu colocarna passarela do Fashion Rio, segundomais importante evento de moda do pa-ís, em apenas quatro anos. Uma trajetó-ria que pode servir de exemplo paraquem deseja vencer no mundo da mo-da, seja numa grife exclusiva e destina-da a um grupo seleto ou em empresasque têm como foco grandes mercados.

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RÀ FRENTE DA THEODORA, RITA WAINER MOSTRA QUE IDADE

NÃO É DOCUMENTO QUANDO SE BUSCA UM SONHOAALINHAVO COMTEP O R R O S A N E A U B I N | F O T O S J O S E T I C A P U S S O

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49Uma olhada atenta nas araras revela

que a estilista é bem-sucedida na suaprincipal preocupação na hora de fazermoda: "Um tecido bom, um bom acaba-mento e uma boa idéia". Por boa idéia,no caso dela, entende-se um investimen-to preciso em estampas exclusivas, deborboletas, gatos e linhas geométricaslindas, um diferencial que revela a for-mação em artes plásticas na FundaçãoArmando Álvares Penteado (Faap). Umaformação, aliás, inusitada para alguémque parece ter tanto talento para geren-ciar negócios e criar novas alternativas

para firmar sua marca, estratégias que nem sempre constam das inúmeras cartilhasque pretendem ensinar empresários a se dar bem no mundo dos negócios.

Tudo começou quando Rita, ainda na faculdade, resolveu vender as roupas quecriava e costurava para os colegas. Sem dinheiro para divulgação, decidiu chamar osamigos e os amigos dos amigos para um bazar por e-mail, esse meio de informaçãoa que hoje muita gente tem acesso e não custa nada. Vendeu tudo. E decidiu criar asua grife, batizando-a com o nome de sua gata vira-lata. Era dezembro de 2001. Me-nos de dois anos depois, em 2003, já desfilava na Semana de Moda Casa dos Cria-dores, uma espécie de degrau para a São Paulo Fashion Week ou para a Fashion Rio.No mesmo ano, abriu sua primeira lojinha, na moderna Galeria Ouro Fino. De lá pa-ra cá foram muitos projetos, incluindo a criação de uniformes para casas noturnas erestaurantes badalados da capital paulista, e uma parceria com a Melissa, para aqual criou roupas e acessórios. Em março de 2006 inaugurou sua nova loja, um so-bradinho na Rua Tinhorão, onde vende, cria e executa suas peças, escreve seu blog

Rita: “Achoengraçado

comominha

marca deucerto,

porque eunão segui

estratégia”

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(www.theodora.com.br) e os boletins Visões de Theodora. Finalmente, a con-sagração: "A Theodora agora é coisa de gente grande, e entrou no mercadocom uma roupa de personalidade e bons preços", festejou a colunista ÉrikaPalomino depois de assistir ao desfile da grife no Fashion Rio, dia 10 de junho.

Toda a imprensa especializada fez coro, saudando-a como a melhor sur-presa do evento. Além desse sucesso conceitual, as roupas da Theodora tam-bém parecem ter caído nas graças dos consumidores. São vendidas em Tó-quio, Barcelona, Paris, Milão e em várias multimarcas espalhadas pelo Bra-sil. E as liquidações promovidas pelas duas lojas paulistanas também podemser consideradas uma medida do sucesso: em menos de uma semana, pou-cas peças sobram nas araras. Rita garante que não consegue definir o perfilde seus consumidores: "Quando eu acho que descobri, muda tudo". Mas dápara imaginar só de olhar para as roupas. São pessoas bem informadas, quebuscam algo diferente, com identidade – o que ela, aliás, tem de sobra.

"Liberdade. Esse é o passaporte que credencia as criações leves, suaves ecom atitude propostas por Rita Wainer", analisa Tarcísio D’Almeida, professorde moda da Faculdade Santa Marcelina. E a facilidade de criar novas lingua-gens começa desde a etiqueta das roupas, que tem a seguinte descrição: "Es-ta peça foi feita manualmente com amor. Agora é com você. Cuide e lave comcarinho". A estilista tem uma intimidade inesperada com as palavras, masuma boa olhada na sua árvore genealógica explica tudo. Avô: Samuel Wainer,fundador do jornal Última Hora. A facilidade com a escrita fica clara no seu

blog, em que relata seu dia-a-dia no tra-balho, inspirações e aspirações, e tam-bém no livro I’m Not Alone, lançado pelaFina Flor. Voltando à genealogia: Pinky éfilha de Danuza Leão, posicionada ao la-do de Samuel na árvore da família. O queexplica o interesse por moda, afinal Da-nuza faz parte da história da moda brasi-leira. É uma espécie de Gisele Bündchende sua época: foi a primeira modelo bra-sileira a ser contratada por uma maisonde alta-costura francesa.

Rita reconhece a influência da famíliaem suas escolhas, e sabe da sorte de tertido um empurrão rumo à independên-cia. "Na minha família não tem moleza",conta a estilista. "Rita sempre gostou demoda. Aprendeu a costurar muito cedo.Pediu uma máquina e aprendeu a costu-rar com a empregada. Passava horasdesenhando roupas, modelos... E sem-pre teve muita personalidade para sevestir ", conta a mãe, Pinky Wainer. E aíchegamos ao principal ingrediente dareceita de sucesso da Theodora: "Tenhouma paixão enorme pelo que faço", dizela, que faz questão de cuidar de tudo."Se eu escolho a cor das paredes da lo-ja? Não só escolho como pinto", brinca.A seguir, uma conversa franca e diverti-da com a jovem estilista, cujo sonho é:

Detalhes da loja e das estampas(abaixo): tudo passa pelas

mãos da Rita

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Em véspera de desfile,sempreacho que vai dar tudo errado.Tomo calmante,fico lesada e

acho que não vai ninguém

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ria e a minha foi assim. Tive de me virar com minha criatividade, porque não tinhafeito faculdade, sou autodidata. Ainda bem que deu certo.

Você se define como artista, em vez de estilista. Como lida com as questões prá-ticas do negócio? É complicado passar da criação para a administração? Complicadíssimo. É um tombo atrás do outro. Mas hoje consegui formar uma equi-pe legal, onde cada um faz o que sabe. Não dá para querer fazer tudo. A gente vai fi-cando mais esperta, né?

Você parece trabalhar cercada de pessoas amigas. Em algum momento isso atrapalhou? Não, muito pelo contrário. Eu admiro e confio nos meus amigos, e eles me conhe-cem. Mas, antes de serem meus amigos, são profissionais incríveis. Tenho sortequanto a isso. E o astral é muito melhor. Todo mundo bota o coração na parada. Equem não é amigo vira. A gente é meio hippie nesse sentido. A gente se emociona.

Você consegue fazer o papel de chefe, que cobra e tem autoridade, com facilidade?Acho que sim. Ao mesmo tempo, tento manter um ambiente legal e deixo bem claropara a minha equipe que todo mundo é igualmente importante, que eu não faço na-

da sozinha, e que sem eles nada seria possível.

Acha importante fazer ações de marketing ou publicidade? Faço meu marketing com o que eu tenho, mas nunca investinisso, até porque não tenho verba.

Como surgiu a idéia de começar a divulgar a sua grife pormeio de e-mails? Não tinha opção. Foi a falta de grana que me fez pensar em al-ternativas que pudessem dar resultado. Foi a vontade que eutinha de que minha marca desse certo.

E o seu blog? Acha que pode estar inventando uma nova for-ma de divulgação? Acho que é um caminho para ter contato com as pessoas quegostam da marca. Não quero ser nunca inatingível, não queroficar metida porque falaram bem do meu trabalho ou porquevendi para o exterior ou para algum famoso. O blog é democrá-tico, é uma forma de estar perto de quem me ajuda. São aspessoas comuns que gostam da Theodora que me permitemfazer o resto. Tenho o maior carinho pelos meus clientes.

Muita literatura, cursos, oficinas e seminários tentam ensinar a criare firmar uma marca. E, no entanto, parece que as iniciativas vencedoras

são um pouco como a sua, completamente novas e inéditas. O que você acha disso? Eu acho engraçada a forma como a minha marca deu certo. Porque não segui ne-nhuma estratégia, não tinha experiência e nunca achei que estava tendo uma idéiagenial. Mas tenho uma paixão enorme pelo que faço, desde sempre. Não desprezonenhuma oportunidade, porque a gente nunca sabe o que vai acontecer depois. Oque eu acho é que cada um deve seguir sua intuição e cada cliente, cada pessoa quese interessa pelo meu trabalho é importante igual. E cada pessoa que veste uma rou-pa minha merece todo o meu amor, porque a roupa anda, e vai longe, sozinha.

Você tem uma formação e atua em artes plásticas, gosta de literatura, escreve...Como concilia tudo isso com a administração de suas lojas? Tem facilidade de

Oito pessoas trabalhamno ateliê da Rua Tinhorão

"Quero que meu cabelo cresça em linhareta e de uma cor só. Aí eu vou fazeruma trança daquelas que a Frida Kahlousava que dá a volta na cabeça." Fácil,para quem já conseguiu o mais difícil:fazer sucesso no mundo da moda.

Você teve uma trajetória muito diferentena hora de criar a sua marca. Acha que omais importante para a criação de umagrife é ter estilo e identidade pessoal? Não. Acho que cada um tem a sua histó-

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transitar entre esse mundo mais do imaginário e o mundo prático? Mais ou menos. Acho que desde os meus 20 anos vivo para o meu trabalho.Tenho 28 agora, acho que estou mais madura e me vejo cansada de tanto so-nho. Porque a vida prática nos coloca no chão. São oito anos sem tirar férias!Já perdi muito namorado por causa disso, muita festa, muito almoço de fa-mília. Ando pensando nisso. Acho que dá para chegar a um meio-termo, se-não você enlouquece. Tirei o computador da minha casa.

O que dá mais trabalho: criar uma nova coleção, lidar com questões admi-nistrativas ou com as pessoas que prestam serviços para você? Para mim, criar uma coleção é fácil. Muito fácil. O resto não. Exige disciplina,e eu não tenho muita.

Você cuida de detalhes mais práticos, como escolher a cor da parede dasua loja? Ou prefere delegar isso a outras pessoas? Escolher a cor? Eu mesma pinto! Cuido de tudo, mas tento delegar também.Só que, se eu não gosto, não vai.

A sua mãe é artista plástica, a sua avó foi modelo e é uma personalidade co-nhecida no mundo da moda. Até que ponto elas influenciam seu trabalho?

Elas são a família que eu tenho. Mas tenhopai, seis irmãos, outra avó que mora no meuprédio, amigos da vida toda. Todos influen-ciaram na minha vida e nas minhas esco-lhas. Ser famoso ou não, não muda nada.

Acha que teria a mesma maturidade senão tivesse esse background familiar? Difícil falar da vida que você não teve.Meus pais me educaram de uma formamuito livre, e praticamente me ensinarama ser independente. Na minha família nãotem moleza. Eles me respeitam por serindependente, por ter conseguido mi-nhas coisas sozinha. E isso me dá força.Ninguém ficou me incentivando a ser es-tilista, a ser artista. Meu pai sempre disseque eu seria uma ótima arquiteta, mas eutive liberdade para ser o que quisesse. E

Tenho muito orgulho da vidaprofissional de minha filha.É

talentosa,claro,mas soma ao talentoa responsabilidade do negócio

52PINKY WAINER – ARTISTA PLÁSTICA

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fui. Saí de casa aos 17 anos, voltei aos 18,saí de novo aos 19 e nunca mais voltei.Eles sempre me apoiaram. Ninguém semete, mas eu sei que eles estarão comi-go se precisar de qualquer coisa.

Se fosse escolher um estilista para tra-balhar com você, qual seriam as princi-pais qualidades dele(a)? Eu acabei de contratar uma estilista pa-ra me ajudar no comercial. Não estavamais dando conta de cuidar de duas lo-jas. Ela foi minha assistente por doisanos, foi embora e voltou agora. Achoimportante que ela entenda como fun-ciona minha cabeça. E ela entende.

E qual o defeito inadmissível? Não entender o espírito da marca.

Além de se inspirar na literatura e nas artesplásticas, você faz outros tipos de pesquisa? Estou sempre pesquisando, mas a minhainspiração vem da vida real. Meus amigos,meu namorado, o universo ao meu redor.

Observa a forma com que as pessoas sevestem? O que chama sua atenção?O tempo todo! Só penso nisso! Lembro

da pessoa mais pela roupa do que pelacara, eu imagino a vida dela, a persona-lidade, pelas roupas que ela veste.

Quais as principais qualidades de umaboa roupa? Um tecido bom, um bom acabamento euma boa idéia.

O que é brega? E o que é chique? Vixe, brega é quem é arrogante, chique éser inteligente (risos).

Você tem algum ícone no mundo damoda? Jane Birkin (atriz e cantora britânica)quando casada com Serge Gainsbourg(cantor e compositor francês). Queriaque todo mundo fosse daquela forma.

Qual a sua peça preferida entre as quejá criou? E qual a que menos gosta? Não sei responder. Não acho que eu sejauma grande estilista de peças construí-das e tal, acho que eu sou boa de criarum universo, no conjunto.

Como você costuma se vestir? Ondecompra suas roupas e acessórios? Cada vez mais simples. Eu adoro je-ans, roupas de brechó. Amo o brechóJuicy by Liquor, que fica na Rua Tietê(região central de São Paulo), e gostoda Zara e do Marc Jacobs.

Acredita que o período em que traba-lhou na Cavalera e na Lucy in the Sky fo-ram importantes para sua formação? Acho que foi bom para entender as re-

lações pessoais dentro do trabalho. Eufui estagiária, não tinha muito contatocom o trabalho criativo, mas aprendicom a Thais Losso (antiga estilista daCavalera), por exemplo, a fazer tudocom amor e tratar bem uma equipe.

Como é o um dia típico na sua vida? Acordo tarde. Chego ao trabalho de-pois das 13 horas. Aqui cuido mais daburocracia, dos projetos, das lojas, deorganizar o pessoal, metas, estampa-ria. Chego em casa umas 9 da noite,desenho, faço as estampas, vejo nove-la e durmo às 3 da manhã.

E você poderia descrever um dia de vés-pera de desfile?Nossa, que nervoso! Sempre acho que vaidar tudo errado. Minha equipe já sabe quena véspera do desfile não sirvo para nada.O que eu fiz, está feito. Fico torcendo paraacabar logo e para que dê tudo certo, to-mo calmante, fico lesada e sempre achoque não vai ninguém. O que, na minha pa-ranóia, é bom porque vai dar errado mes-mo... Aí depois dá tudo certo, eu quero irembora dormir e fico pensando “nuncamais”, até a próxima estação...

Que conselho daria a alguém que pre-tende seguir a carreira de estilista e tersucesso com moda? Se joga!

ENDEREÇOS:Galeria Ouro Fino. Rua Augusta, 2.690,loja 206 - 1o andar – Tel. 3082-9624Rua Tinhorão, 72 – Tel. 3825-5876

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Cenas do desfile noFashion Rio: aplausos e elogios da crítica

48-53-c-fina 7/21/06 11:59 AM

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TRÂNSITOPARARDE

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PRODUTOR DE MODA – SATOR ENDO | ASSISTENTE DE PRODUÇÃO – RASSYO BRESSAN |FOTÓGRAFO – ROGER ENGELMANN |ASSISTENTE DOFOTÓGRAFO – RICARDO YOSHIMOTO |MAQUIADOR – WAGNER RIBEIRO (BLZ) |MODELOS – SILVIO REIS E MARCELA ALDRA (ONE MODELS BRAZIL)

O

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54-62-modastreet 7/20/06 3:42 PM

O

Ela usa bolero QUATSI, short brancoMALAGUETA, cinto CELINA DE PAULA,

sapato SPOT SHOES e acessórios SECRETS

Ele usa camisa WKA e sunga APNÉIAAcessórios: ACERVO PESSOAL

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54-62-modastreet 7/20/06 3:42 PM

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Ela usa vestido de rendaMERCADO NEGRO

Ele usa calça BIOTWO e jaqueta BIZARRE

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Ela usa calça DAS MENINAS,top LUCKY RED, sandália SPOTSHOES, brincos SECRETSecolar MAGNIFICAT BIJOUX

Ele usa jeans DUST, cuecaSTRUTURA, regata FITLAND, chapéuVOLUNTEER e acessórios JOLY

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54-62-modastreet 7/20/06 3:43 PM

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Ela usa regata PITANGA, shortCHINTY’S, sapato SPOT SHOES,brincos e pulseiras SECRETS

Ele usa jeans EDWIN, camisetaFALL BACK e tênis ASICS

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54-62-modastreet 7/20/06 3:44 PM

Ela usa vestido CELINA DE PAULA,pulseiras RACESSORY e SECRETS,colar MAGNIFICAT BIJOUX

Ele usa camiseta TUTTI TANTO,short ACERVO PESSOAL, bonéSTRUTURA, tênis ASICS emunhequeira ACERVO PESSOAL

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Ela usa calça LIA RABELLO,camiseta DUST, brincos e colar

MAGNIFICAT BIJOUX,sandália SPOT SHOES

Ele usa jeans TRANSPORT,pólo FALL BACK, cinto de lona

STRUTURA e tênis ASICS

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54-62-modastreet 7/20/06 3:45 PM

Ela usa jeans PACIFIC BLUE,camiseta estonada DUST, fios deseda RACESSORY, brincosSECRETSe sandália JORGE ALEX

Ele usa jeans VAKKO, camisetaberingela UMEN, camisa xadrezBIOTWO, tênis ASICS eacessórios JOLY

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54-62-modastreet 7/20/06 3:45 PM

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Ela usa short jeans VAKKO, camisetaLU AND LU, brinco RACESSORY, colar epulseiras GUSTY & RILLY, cinto INTOUCHBIJOUX e sandália SPOT SHOES

Ele usa bermuda jeans GUZZ, camisetavermelha UMEN, camisa xadrezSTRUTURA e tênis ASICS

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Project1 7/21/06 10:39 AM Page 1

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INSP

IRAÇ

ÃO PASSADOA PRIMAVERA CHEGA ROMÂNTICA, COMTRANSPARÊNCIAS, LACINHOS E PAIXÃO

UM SUSPIRO DO

64-71-inspiracaov2 7/20/06 3:53 PM

FOTOS: PRISCILA PRADE WWW.PRISCILAPRADE.COM.BR | COORDENAÇÃO E EDIÇÃO DE MODA: LUANA PRADE WWW.LUANAPRADE.COM.BR | PRODUÇÃO DEOBJETOS: LUANA PRADE | MAQUIAGEM E CABELO: ROBERTO FERNANDES | MODELO: CAROLINA RESTON – LEQUIPE AGENCE | AGRADECIMENTOS: RECAMIE,

CÔMODA, TELEFONE E GRAMOFONE – OBJETOS DE CENA – (11) 3258-6054 | POLTRONA, BAÚ E CADEIRA COM ESTOFADO FLORAL – PRIVILEGIO SÔNIAMONTIANI (11) 3891-1288/(11) 3062-5820 WWW.PRIVILEGIOONLINE.COM.BR | FLORES DE TECIDO DIVA – (19) 3756-3755

Vestido Dior de tricô e bolero EMPÓRIO E.M Peep toe poá SPOT SHOES

64-71-inspiracaov2 7/20/06 3:55 PM

INSP

IRAÇ

ÃO

66Saia e blusa 5a GERAÇÃOSutiã Coleção Micena HORA DAS MEIASFaixa CABOCLA BY DADUPlataforma SPOT SHOES

64-71-inspiracaov2 7/20/06 4:01 PM

Vestido com faixa na cintura KAFIÉColar, cristais e flor de fuxico STRASSPulseira TATTINHA

64-71-inspiracaov2 7/21/06 2:41 PM

INSP

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Camisa com renda e short CHCFaixa de cintura GUSTY & RILLY

Bolsa de mão TACTIC’SSapato SPOT SHOES

Colar e brincos TATTINHA

64-71-inspiracaov2 7/20/06 4:03 PM

Short Q’LINDACamiseta DHANA BY JANKENPÔJaqueta DAS MENINASSapatilha SPOT SHOESBolsa GUSTY & RILLY

64-71-inspiracaov2 7/20/06 4:03 PM

INSP

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ÃO

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Saia e camiseta LA MAGIEColares e brincos GUSTY & RILLY

64-71-inspiracaov2 7/20/06 4:05 PM

Blusa e casaquinho de tricôEMPÓRIO E.M

ONDE ENCONTRAR:CABOCLA BY DADU – LOJAS 85/86 – TÉRREO/MEGA – TELS.: (11) 6886-6467/6886-6509 | CHC – LOJA 26 – TÉRREO/POLO – TELS.:(11) 6692-0075/6096-6126 |DAS MENINAS – LOJA 235 – 20 PISO/POLO – TEL.: (11) 6692-5959 | DHANA BY JANKENPÔ – LOJA 413 – 40

PISO/POLO – TEL.: (11) 3311-2955 | EMPÓRIO E.M – LOJA 331 – 30 PISO/POLO – TELS.: (11) 6698-0583/6292-4628 | GUSTY & RILLY –LOJA 325 – 30 PISO/POLO – TELS.: (11) 6693-1164/6692-6899 | HORA DAS MEIAS – LOJA 340 – 30 PISO/POLO – TEL.: (11) 6694-3023| KAFIÉ – LOJA 39 – TÉRREO/POLO – TEL.: (11) 6695-0451 | LA MAGIE – LOJA 437 – 40 PISO/POLO – TEL.: (11) 6618-1602/6692-6958| Q’ LINDA – LOJA 332 – 30 PISO/POLO – TELS.: (11) 3311-2922/6698-7109 | 5a GERAÇÃO – LOJAS 93/94 – TÉRREO/MEGA – TEL.: (11)6886-6338 | SPOT SHOES – LOJAS 284/285/286 – 20 PISO/MEGA – TEL.: (11) 6886-6471 | STRASS – LOJA 424 – 40 PISO/POLO – TELS.:(11) 3311-2954/6694-6916 | TACTIC’S – LOJA 43 – TÉRREO/POLO – TELS.: (11) 3311-2796/6695-2881 | TATTINHA – LOJA 429 – 40

PISO/POLO – TELS.: (11) 6291-1096/6692-4343

64-71-inspiracaov2 7/20/06 4:05 PM

Ajulgar pelo clima de festa dos bastidores, muita gente pode pensar que oSão Paulo Fashion Week (SPFW) é uma grande celebração. Em parte, é ver-

dade. Mas o SPFW também é o maior evento de moda da América Latina.Profissionais do país inteiro fecham negócios, conhecem marcas e, principal-mente, se atualizam com o que deve ganhar as vitrines (e ruas) do Brasil napróxima estação. Em uma semana, 45 grifes mostraram suas propostas e apos-tas. Porém, do que foi visto na passarela, em que você pode apostar sem erro?É natural que nem tudo seja novidade, e nem tudo ganhe os guarda-roupas.Muitas vezes o que se apresenta ali naqueles dez minutos de glamour são ape-nas referências e inspirações. Selecionamos alguns looks que realmente nosdizem alguma coisa. A seguir, aprenda que lições tirar dos desfiles e comotransformar isso em opções de compra que vão ganhar o seu cliente.

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TRADUZIDO

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DOS PSFW

O QUE VAI SAIR DAS PASSARELAS PARAAS VITRINES (E ARMÁRIOS) DO BRASIL

P O R F L A V I N H A V I A N A | F O T O S D I V U L G A Ç Ã O E F E R N A N D A C A L F A T

72-77-trocandomiudos-v2SA 7/20/06 2:47 PM

Vestidos estampados | Os vestidos são indispensáveis no verão, issoa gente já sabe. Nessa estação, a ordem é: quanto mais curto, me-lhor. Ponto para os modelos coloridos e estampados de tecidos leves,como esse apresentado pela Sais. Se o dia não estiver escaldante,você pode usar com bermudas ou calça jeans também.

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Jardineira jeans | A jardineirada marca Zoomp pode serusada de diversas formas e umadelas é com uma camiseta bási-ca e um tênis bastante confortá-vel como o velho Allstar. O cai-mento do jeans é importante.Essa é uma das apostas do verão!


TRO

CAN

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Tomara-que-caia | A grife Água deCoco apresenta uma peça que fácilganhará as ruas. A blusinha tomara-que-caia estampada é um clássicodos dias de calor, que reinventada se transforma no par perfeito para o bom e velho jeans (calça, short ousaia). A estampa faz toda a diferençae é a cara do verão. Pode apostarsem medo!

Bolerinhoe estampasA moda tambémé diversão, porisso aposte naidéia da Zigfreda.Nada combinapor completo,mas todas aspeças conversamentre si. O boleri-nho segue emfrente, permane-cendo na vitrine.Esse da foto temmanguinha meiobufante e vai bemcom shortinho,saia, calça e atémesmo com ves-tidos: a escolhaé toda sua.

VestidotransparenteO visual é lindo,mas inviávelpara o uso diá-rio. Em vez denada por baixo,esse vestidoassinado porPatrícia Vieirapode ser usadocom uma calçade corte dealfaiataria eum lindo sutiãou um body corda pele. O cintodo mesmo tomda sandália nãodá margens a erros, princi-palmente seusado com uma peça decor clara, comonesse caso.

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Casaco 3/4O casaco sequi-nho de IsabelaCapeto, com cortede alfaiataria emanga 3/4, é aprova que essetipo de peça con-tinuará reinando.E por que nãousá-lo com umjeans ou umaalfaiataria reta eseca? Para darum ar de maissofisticação, apos-te no scarpin ouna sandália, amesma que amodelo estáusando no desfile!

Boné na cabeçaO boné deixou deser um acessório

masculino há muitotempo. As passare-las revelam que elecontinuará em alta

no verão, desde quecombine com a

personalidade dequem está usando.

Proponha à sua clien-te o uso do boné

com jeans e camise-ta, saia e short curti-nho e vestidos leves.No desfile da Forum,

o boné completa olook de passeio, com

bermuda e camisafolgadonas, para

quem não abre mãodo estilo, nem do

conforto.

Short curtinho | O short continua, como bem prevê oestilista Fause Haten. Para compor, prefira as regatas

em cores mais claras de malha e uma sandália demeio salto ou até mesmo uma rasteirinha. É o típico

visual elegante e sem complicações. Para complemen-tar, acessórios como colares rústicos e brincos.

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TRO

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DOS

Cores cruasCores cruas são sempre um charme no verão. Pode apostar nolook de Lorenzo Merlino por inteiro. Ele traduz a tendência de coresúnicas no visual. Mas, se quiser, também pode dar mais destaque àcalça com uma baby look e sandália rasteirinha. Se a ocasião pedirum pouco mais de sobriedade, componha com um scarpinde salto bem alto, uma camisa de tom escuro e um cinto fininho.Para a noite, pode abusar no brilho e nas sobreposições.

Branco total | Essevisual da Iódice é per-

feito. Ele resume astendências da esta-ção: pernas de fora,branco total e tecido

esvoaçante. No máxi-mo, complemente

com alguns colares epulseiras rústicas. Seo dia não estiver tãoquente assim, podeusar com uma calça

jeans justinha.

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Calça retaA calça reta e sequinhade tecido preta da estilistaÉrika Ikezilli é uma peça-chave, que pode ir dotrabalho à festa. O lookproposto no desfile évencedor: sobreposição,cor vermelha e sandália desalto alto. O scarpin podedar um ar sofisticado.Recomende o look paraas clientes que procuramroupas que a acompanhemdo trabalho ao happy hour.

Laranja berranteO visual proposto pela Triton é a cara do verão.

Laranja e vermelho prometem ser as cores berrantesda vez. Esse look também fica perfeito com uma

sandália baixa ou rasteira, um belo rabo- de-cavalo euma corrente um pouco mais levinha no pescoço. Aspulseiras ajudam a dar o colorido com cara de praia.

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ESPELHO MEU

ELESDISTRIBUEM MODA CONVIDAMOS CLIENTES DO

MEGA POLO MODA PARAMUDAR DE LADO E VIVERUMA MANHÃ DE MODELOS.E ELES MOSTRARAM QUESABEM MAIS DO QUE VENDER

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78-81-espelhomeu 7/20/04 2:18 PM

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11.. EElliissâânnggeellaa ddee PPaauullaa,,ddaa SSaanncchheess ee MMaarrttiinnss ––CCuuiiaabbáá ((MMTT)):: vestidoKafié; 22.. CCoonncceeiiççããooGGaarrbbiinn BBrruunneettttii,, ddaaBBrruunneettttii MMooddaassCCaattaanndduuvvaa ((SSPP)):: calçaNew Island e camisaAktuell; 33.. RRoobbeerrttooOOlliivveeiirraa,, ddaa lloojjaaCCeennssuurraa LLiivvrree -- CCaammppoossddee GGooiittaaccaazzeess ((RRJJ))::camisa Pierre Cardinpara Union Street e calçaEdwin; 44.. SSiimmoonnee TTiiaaggooSSaannttooss,, ddaa CCaatteerriinnee RRiigghhiiMMooddaass –– SSããoo CCaaeettaannoo((SSPP)):: look Aktuell

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ESPELHO MEU

11.. MMaarriiaa LLúúcciiaa MMaazzaarroo AAbbddaallaa,, ddaa GGaattaa MMooddaassUUrruuppêêss ((SSPP)):: vestido New Island; 22.. MMaarrllii

LLooeebbeennss,, ddaa GGuussssyy CCoomméérrcciioo ddee CCoonnffeeccççããoo --NNoovvoo HHaammbbuurrggoo ((RRSS)):: blusa Aktuell e calça

Montanic; 33.. LLuucciiaannaa RRaannggeell BBaassttooss,, ddaaLLuucciiaannaa RRaannggeell MMooddaass -- CCaammppooss ddee

GGooiittaaccaazzeess ((RRJJ)):: calça e camisa Pink Love;44.. RReeiillaa MMaarriiaa RRooddrriigguueess,, ddaa lloojjaa SSppaassssuuss

MMiinneeiirrooss ((GGOO)):: vestido Pura Emoção e boleroNew Island; 55.. RRoossaannee MMiinneettttoo,, 4400 aannooss,, ddaa

RRoossee MMooddaass -- CCeerrrroo LLaarrggoo ((RRSS)):: look Katraca

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GIRONACIDADEO QUE SÃO PAULO OFERECE DE MELHOR

No fim do século 19, a constante che-gada de imigrantes ao estado de

São Paulo exigiu a construção de umalojamento que servisse como primeiroendereço para esses viajantes. A hospe-daria abrigava grupos de recém-chega-dos por até oito dias. E ali eles começa-vam a traçar seu futuro no Novo Mundo.Foi assim até 1978, quando a hospedariarecebeu o último grupo de imigrantes.Quatro anos depois, o prédio localizadona Mooca foi tombado como patrimônioarquitetônico – fazendo justiça ao proje-to em forma de “E” assinado por Anto-nio Martins Haussler – e ganhou um pa-pel ainda mais nobre: manter viva amemória do período de imigração.

Inaugurado em 1998, o Memorial doImigrante ocupa parte da antiga Hospe-daria de Imigrantes. O Museu da Imi-gração tem fotos, móveis, máquinas emaquetes que remontam esse momentoda nossa história e nos ajudam a enten-der a variedade de sotaques e traços físi-cos da população paulista. Aos domin-gos, adultos e crianças podem fazer umpasseio de trem enquanto escutam ahistória da antiga ferrovia Railway, por

onde vieram os primeiros estrangeiros.Uma vez por ano, normalmente nos últi-mos fins de semana de junho, ocorre aFesta do Imigrante. O evento põe em evi-dência as tradições, danças e comidastípicas de 19 países – entre eles Portugal,Espanha, Peru, Japão, Líbano e Grécia.

Se você é descendente de imigrante,vai gostar de conhecer a sala com totense terminais de computador onde é pos-sível, com algumas tecladas, fazer con-sultas sobre a chegada de imigrantes.Nessa mesma sala, você poderá assistirtrechos dos depoimentos gravados, verfotos da chegada e ter acesso a dadosestatísticos sobre imigração. Reserveuma tarde para conhecer sem pressa oMemorial do Imigrante. No mínimo,serão momentos agradáveis, com muitahistória e ares do passado.

MEMORIAL DO IMIGRANTERua Visconte de Parnaíba, 1.316,Mooca, tel. (11) 6693-0917De terça a domingo, das 10 às 17 horasIngressos: R$ 4 (adulto) e R$ 2(crianças); grátis para menores de 7 emaiores de 60 anos; R$ 4 a R$ 7 (trem)

HISTÓRIAO MEMORIAL DO IMIGRANTE É UMA ÓTIMA OPÇÃO PARA UMA TARDE DE

MU

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ARQUITETURA E

82-87-gironacidade 7/20/04 2:23 PM

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CULTURA,COM GOSTO DE PASSADO

Esculturas quelembram as

nacionalidadesdos imigrantes

(acima e à dir.) efachada do

memorial(abaixo): antigahospedaria quese transformou

em museu



Esse é o típico exemplo de importadora (no caso, a Zahil) queabriu loja recentemente. Além de ser um showroom para

seus rótulos, a loja tem servido para estreitar relações com osclientes, e em grande estilo. A Wine House fica numa espaçosacasa localizada no Itaim Bibi, com direito até a jardim. Nas es-tantes, as garrafas estão expostas ao lado de uma ficha com to-das as informações relevantes. Os vinhos escolhidos não saemdali – são retiradas da adega climatizada.

WINE HOUSERua Manuel Guedes, 294 – Itaim Bibi – (11) 3071-2900De segunda a sexta-feira, das 9 às 20 horas; sábados até às 18 horas

Virou moda. Ou será tendência? O certo é que é cada dia maior o número de importadoras de vinho e outros apaixonados pelabebida que abrem seus próprios pontos-de-venda em São Paulo. Essas lojas, além de lindas, são uma tentação para os que sa-

bem apreciar uma boa taça. Então, aproveite que está em Sampa e tenha uma tarde em nome de Bacco – com o cartão de créditoà mão, esteja avisado! Para você não se perder por aí preparamos um pequeno roteiro das melhores lojas de vinho da cidade.

MELHORESUVAS NO BRÁS

PRATELEIRASDE BACCO

CASARÃO NO ITAIM

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Nem é preciso sair do Brás para seperder entre prateleiras de vinho: a

WorldWine Store fica a poucos minutosdo Mega Polo Moda. A loja – pensadapara atender o padrão mais exigente dosapreciadores de vinhos – mantém umestoque de raridades e exemplares degrandes vinhedos. A WorldWine vendemais de 1.500 rótulos vindos das maisrespeitadas regiões vinícolas do mundo,como Itália, França, Chile, Portugal e Ar-gentina. Ainda tem um espaço para de-gustação e venda de produtos alimentí-cios importados pela La Pastina.

WORLDWINERua da Alfândega,182 – Brás (11) 3315-7477De segunda a sexta-feira, das 9 às 18horas; sábados até às 15 horas

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GUIA DE COMPRAS COM AS MELHORESLOJAS DE VINHO DE SÃO PAULO


Project2 7/21/06 11:01 AM Page 1


Éprovável que muitos amantes da boa comida jamais cheguem perto do Le-opolldina, apenas pelo fato de ele estar dentro da intimidadora Daslu.

Grande bobagem. O programa ali é outro – e é bacana. Comer no Leopolldinasignifica fazer um passeio legal; do mesmo tipo que fazemos sem dramas deconsciência quando vamos tomar chá na Gallerie Lafayette. A Daslu é real-mente linda e garante metade do sucesso do passeio. O restaurante funcionacomo o centro nervoso do lugar, onde os consumidores podem ver e ser vis-tos. Só serve almoço (de segunda a sexta-feira, das 12 às 15 horas), o que ad-mite um cardápio mais relaxado, animado por mulheres maquiadas e felizes,além de alguns engravatados. Em nossa visita crítica, a espera foi de 1h15, em-bora a recepcionista, muito simpática, tivesse garantido que não ultrapassaria20 minutos. Mas naquele entorno, quem tem pressa? Aproveita-se para fazerumas comprinhas, o que também é possível, e sem se endividar até 2007.

O restaurante é bonito, claro e bem decorado, como todas as casas com a mãoabençoada de Giancarlo Bolla (La Tambouille, O Leopolldo, Bar des Arts), co-proprietário do lugar. Há uma área envidraçada imitando um gazebo, paredes detreliça branca, estátuas com ar oriental pós-moderno. São três mesas de bufê. Osistema não poderia ser diferente: o desfile no trajeto até os pratos é fundamen-tal e, ao redor da mesa, as pessoas trocam beijos e batem papo. Há muitas op-ções a 60 reais. Sorte sua se, naquele dia, na parte das saladas, tiver em umadas travessas o mil-folhas de salmão – uma real delicadeza de camadas interca-ladas do peixe, de queijo cremoso e caviar na cobertura. No entanto, quem co-nhece os bufês do Bar des Arts espera um pouco mais em delícias frias.

Aí vem a segunda mesa. Há pelo me-nos oito opções de comida quente: deravióli recheado a jambalaia, de filémignon com molho escuro a peixescom amêndoas. Fique com as massas,o forte de Bolla. Ninguém está ali paracomer muito mesmo: alguém cantaparabéns na última mesa do gazebo,babás cuidam de crianças...

A mesa de doces: bela apresentação,mas com nada bom demais ou ruim de-mais. Se há crítica a fazer vai para a dis-tração com os detalhes, esses malditosdetalhes, que nesse ambiente de charmee elegância destoam muito mais – doaçucareiro de prata com açúcar caindopelas beiradas, da espera por um garfoque leva muitos minutos para chegar, dosgarçons suando e desaparecendo per-manentemente. Felizmente, a casa estábombando, mas parece que a brigada émenor do que efetivamente é preciso. Acarta de vinhos também poderia ser maisabrangente. Uma taça de Veuve Clicquotcusta 72 reais; um vinho chileno Caliterracusta 100 reais. Os vinhos servidos emtaça (de 19 a 23 reais) ficam estaciona-dos em uma mesa próxima aos ré-chauds, lugar quente demais até para oserviço em taças. Vale aqui o toque paramelhorar essa situação.

Mas vá lá, a festa compensa as even-tuais falhas. Ah! E o controvertido valetpark de 30 reais, é cortesia da casa.Resumo: é programa imperdível – atémesmo para quem tem apenas algu-mas horinhas livres em São Paulo. Setiver pressa, faça reserva.

LEOPOLLDINAPrimeiro andar da loja DasluAvenida Chedid Jafet, 131Só abre para almoço

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ALMOÇO NO CLIMA DASLUZETE

Cardápiodiversificado

e clima defesta no

restauranteque fica na

Daslu

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Oito cozinheiros tailandeses, um menu de 60 pratos, quinto restaurante damesma rede no mundo. O restaurante Thai Garden inaugurado há alguns

meses na Avenida 9 de Julho impressiona com superlativos, mas na verdade seucharme está nos detalhes. Os talheres, uma introdução ocidental incorporadapela cultura do país, são esculpidos sob medida. Elegantes objetos tailandesestrazidos de Bangcoc impressionam logo que a hostess com as mãos postas abrea gigantesca porta. No andar superior, as mesas estão acima de um piso de ma-deira escura, de modo que as pernas dos comensais desaparecem sob as almo-fadas dos assentos. Delicados arranjos pontuam a simplicidade das linhas orien-tais e a luz se espraia dando ao lugar certo mistério sensual.

Os sócios Emilio Carcur e a chef tailandesa Tasanai-Phian-o-Pas começarama receita de sucesso em Madri, em 1995, depois a repetiram em Barcelona, naCidade do México e em Casablanca. Em São Paulo, um sócio novo entrou no ne-

gócio, Bernard Roca e a casa ganhou al-guma adaptação – uma carta de vinhosmais complexa, por exemplo. Mas obom se repete: a viagem de sensações earomas da cozinha milenar tailandesa.

O menu degustação é composto deseis entradas, cinco pratos principais, ar-roz branco de acompanhamento e umasobremesa, a R$ 79,00 por pessoa. Éum preço absolutamente modesto pelobanquete que se abre à sua frente. Nelebrilham pedaços de frango temperadoenvoltos em folha de baithoy, o frangocom castanhas e os camarões com curryverde e legumes. Quanto aos currys,conseguem ser ao mesmo tempo contersuaves odores e pimentas escaldantes.Há três tipos de curry (um mais forteque o outro) compostos com base emmisturas de especiarias que vêm especi-almente da Tailândia, onde há profissio-nais exímios na arte de combinar ervas etemperos. A comida tai costuma serservida com chá ou cerveja, mas não seintimide de pedir ajuda ao sommelier Fe-nando Bonfim. Um riesling bem geladogarante ótima harmonização.

THAI GARDENSAv. 9 de Julho, 5871Tel. 11- 3073.1507 - CC: todosNão abre no domingo para o jantar

Sabores tai: picantes e suaves

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VIAGEMPELA ESSÊNCIATAILANDESA


Há várias formas de chegar ao Mega Polo Moda. Para quem vem de longe, amaneira mais prática e segura é fazendo parte dos grupos organizados por

alguma das muitas agências de turismo que operam nesse circuito. E uma vezdentro de um desses ônibus, você vai logo perceber que o guia lá na frente ébem mais que um cicerone nessa viagem. Os guias cadastrados pelo Mega PoloModa são uma espécie de consultores informais de compras. Eles conhecembem as lojas do shopping e estão sempre prontos a dar uma opinião ao cliente.Alguns fazem até promoções, isentando da tarifa de passagem os melhores com-pradores. A seguir, apresentamos alguns desses personagens indispensáveis.

Sem domingo ecom novos amigosHá quase quatro anos, Marlene Raupp nãotem domingo de folga. É que todo primei-ro dia da semana ela sai para 18 horas deviagem até São Paulo. Na terça à noite, fazo caminho de volta. E na semana seguin-te, repete o percurso. “Não me canso”,conta. “Gosto do meu trabalho.” Ou seja,são 36 horas dentro de um ônibus, todasemana. Ela é responsável em trazer ogrupo que sai de Campo Bom, no RioGrande do Sul. A partir de sua cidade, oônibus pára em outras no caminho, comoPelotas, Porto Alegre e Alegrete. Quandovem gente nova no grupo, Marlene colocaem prática seu ponto forte. “Conheçotodas as lojas daqui, posso indicar portipo de produção e até por preço”, diz.Uma ajuda e tanto que mesmo os com-pradores mais experientes não dispen-sam. E sabe o que é melhor? Marlene fezamigos entre os viajantes. “Quando eleschegam pela primeira vez ficam semprebem impressionados com a estrutura doMega Polo Moda e passam a confiar deverdade nas minhas opiniões.”Agência Expand Tour – (51) 5971-1962

MEGA POLO

Mais conforto e mais segurançaAna Valéria dos Santos já freqüenta oBrás muito antes de existir o Mega PoloModa. “Sei bem como ficou mais fácilnossa vida com esse shopping”, diz aguia, que está no mercado há mais de26 anos. “Imagina que não tínhamossegurança quando os ônibus ficavamna rua e os problemas eram muitos.”Coisa do passado. Ana anda semprecom um catálogo do Mega Polo Modana bolsa. Em Campos de Goitacazes,cidade do Rio de Janeiro onde mora,ela costuma visitar lojistas e apresentara opção de compras. Dessa forma, vemgarantindo lotação total (22 passagei-ros) na viagem de nove horas que fazuma vez por semana. “Alguns clientesvêm todas as semanas e sempre comi-go.” Por que será? A própria fluminen-se dá uma dica: “Estou sempre dispos-ta a assessorá-los e gosto que me vejamcomo uma representante do Mega PoloModa em Campos de Goitacazes”.(27) 2734-8772

MarleneRaupp,

com lookSeiki:

“Conheçotodas

as lojasdaqui”

SIGA A TRILHA DELAS

DEZENAS DE GUIAS TRAZEM TODA SEMANA COMPRADORES DETODO O PAÍS AO MEGA POLO. CONHEÇA AGORA ALGUNS QUE, MAIS

QUE TRANSPORTAR, SÃO VERDADEIROS ASSESSORES DE COMPRAS

Ana Valériaveste calça

jeans eblusa New

Island:“Gosto queme vejam

como represen-tante do

Mega Polo”

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Ela paga a passagemLúcia Batista Serradini é uma veterana noMega Polo Moda. Ela circula por essescorredores desde a inauguração, sempreacompanhada de empresários do interiorde São Paulo. É responsável pelos gru-pos que vêm de São José do Rio Preto eregião. Faz o trajeto duas vezes porsemana. Quando não está assessorandoalgum de seus clientes nas compras,Lúcia gosta de circular pelo shopping,olhando vitrines e conhecendo as novi-dades. Assim, quando um compradorde seu grupo tem dúvidas, ela está lápondo em prática seu papel de guia.Para vencer a concorrência, Lúciamantém uma promoção para lá de ten-tadora: o cliente que comprar mais de3 mil reais não paga a passagem. Ouseja, uma economia de 85 reais. “Temgente do meu grupo que nunca pagapelo transporte”, conta. “E tambémnunca troca de guia, claro.”Gimenez Turismo – (17) 3236-3692

Informações sempre à mãoNa bolsa de trabalho de Leila Salgadode Oliveira tem sempre um catálogodo Mega Polo Moda. É que esse é seumétodo de trabalho: andar pelas ruasde Franca, no interior paulista, seguin-do as indicações dos clientes e apre-sentando o shopping do Brás. “Nemtodo mundo do interior sabe que exis-te essa estrutura aqui”, conta. “E, àsvezes, deixa de vir porque pensa quevai ser um tormento fazer compras.”Leila, que está há dez anos na profis-são, sabe muito bem quanta coisamudou desde a inauguração do shop-ping. “Até o número de clientesaumentou.” Leila já tem mais de 300cadastrados e faz cerca de três viagenspor semana. E que argumento ela usapara convencê-los que aqui é o melhorlugar? “Enumero as marcas, falo dasegurança, do conforto e das opçõesde boas compras que eles têm aqui.”(16) 9121-6247

Todos querem comodidadeDe loja em loja. É assim que DorilceMoisés Silva faz para ampliar suarede de clientes em Cuiabá, de ondesai todos os domingos para uma via-gem de 24 horas em direção a SãoPaulo. Quando não está por aqui, elaestá trabalhando na divulgação doseu serviço. Dorilce tem mais de 200compradores cadastrados. E olha queela está na profissão há apenas umano e meio. “Esse viajante que vemde tão longe faz questão de bons pro-dutos e bons preços”, conta. “Porisso, sempre trago para o Mega PoloModa.” Dorilce sabe que muitos clien-tes acabam decidindo por seu serviçode transporte por um motivo básico:comodidade. “Os que não conhecemnão acreditam que podem resolver avida num só lugar, com segurança econforto”, diz. “E quando eles vêmuma vez, nunca mais deixam de vir.”Doanny Tour – (65) 3623-0820

LúciaSerradini

veste calçaNaif e

camisetaPink Love:

“Promoçãopara os

melhorescompradores”

DorilceSilva vestesaia Seiki ecamiseta

Katraca:“Apalavra-chave é

conforto”

Leila deOliveira

vesteVolume 1:

“Maisclientes

depois dainaugu-ração do

Mega Polo”

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MEGA POLO

MEGAESTRUTURA

O MEGA POLO MODA INVESTE PARA VOCÊ TER SEMPRE CONFORTO E SEGURANÇA

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Já se vão 14 anos de história e oMega Polo Moda está na sua me-

lhor forma. Isso porque sempre inves-tiu em conforto e qualidade. Por isso,o Mega Polo Moda é o único shoppingda região do Brás que pode oferecer,além do melhor mix da região, servi-ços que garantem comodidade esegurança aos seus freqüentadores.Veja aqui o que você pode dispor,hoje e sempre, no Mega Polo Moda.

Acesso fácilSão 500 vagas cobertas para carros,além de um terminal rodoviário exclusi-vo, com capacidade para receber 40 ôni-bus. Para quem chega de uma longa via-gem, vestiários com chuveiros e mezani-no VIP garantem os momentos de des-canso. Os guias também têm um dormi-tório exclusivo para eles. No shopping,cinco escadas rolantes, 20 elevadores esete esteiras rolantes garantem que vocêtransite com conforto em todas as alas.

O Mega Polo Moda ainda tem um servi-ço de segurança com monitoramentoeletrônico 24 horas e pessoal altamentetreinado. Para os casos de emergência,pronto atendimento médico com UTImóvel. O Mega Polo Moda possui tam-bém um heliponto com sala VIP e ummoderno centro empresarial.

SuperhotelQuem vem de longe ou quem pretendeprolongar a estada em São Paulo podedispor da comodidade de se hospedardentro do complexo Mega Polo Moda.O Superhotel tem 136 apartamentos –com capacidade para 300 pessoas –todos com TV a cabo, frigobar, internetde banda larga (wireless) e ar-condicio-nado central. Se sua idéia é fazer umareunião com fornecedores conte com oespaço de eventos e convenções. Eantes do seguir para uma ótima noitede sono dê uma passada na sala decinema e na praça de alimentação.

Os visitantescontam com UTI

móvel, hotel eserviços de vans

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MEGA POLO

Andar de serviçosO Mega Polo Moda foi pensado parafacilitar a sua vida. Por isso, além daslojas com as marcas mais vantajosas domercado, você pode aproveitar a idapara resolver questões de banco oumesmo planejar as próximas férias. Oandar de serviços do Mega Polo Modapossui uma praça de alimentação,agência de turismo, loja de cosmético,lotérica, agência de câmbio, agênciasbancárias e caixas eletrônicos, cabelei-reiros e podólogo, loja de informática eoutros quiosques de serviços.

Centro de ConvençõesO Centro de Convenções do Mega PoloModa é ideal para convenções, treinamen-tos e reuniões. Possui 480 metros quadra-dos de área, que está dividida em três salasmoduláveis e com capacidade para rece-ber até 600 pessoas simultaneamente. O

espaço, além de ter uma localização privi-legiada, já está estruturado para recebergrandes eventos, com completa rede tele-fônica, internet banda larga, controle indivi-dual de ar-condicionado, toaletes exclusi-vos, além de amplo foyer para realizaçãode brunchs e coquetéis.

Centro EmpresarialDentro da área do complexo MegaPolo Moda, o Centro Empresarial é oendereço de importantes escritórios.Tem a localização perfeita para quemquer manter a proximidade do maisimportante shopping de moda doBrás. Há várias opções de sala, complantas e tamanhos diferentes. O quetodas têm em comum é a infra-estru-tura de apoio completa e moderna,que inclui TV, vídeo, computadores,equipamento de videoconferência,projetor, DVD e projetor multimídia.

O andar deserviços tem

agências bancáriase de câmbio.

No CentroEmpresarial,

salas de escritórioscom completa

infra-estrutura

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MEGA POLO

Girraz – 270 – 2o Mega – 6886-6414

Girraz Plus – 319A – 3o Polo – 3311-2981

Gli Amici – 434 – 4o Polo – 6694-0997

Gotinha de Ouro – 289 – 2o Mega – 6886-6431

Guignon – 174 – 1o Mega – 6886-6368/6886-6548

Gup’s Jeans – 011 – Térreo/Polo – 6693-0491/6096-8277

Gusty & Rilly – 325 – 3o Polo – 6693-1164/6692-6899

Guzz – 019A/019B – Térreo/Polo – 6096-2247/6693-8656

Hamuche – 010 – Térreo/Polo – 6618-1654

Handara – 031/032 – Térreo/Polo – 6692-1274

Hap Girls – 410 – 4o Polo – 6693-9968

Hard Country – 002 – Térreo/Polo – 3311-2751/6698-7749

Hora das Meias – 340 – 3o Polo – 6694-3023

Idio’s – 125/126 – 1o Polo – 6292-1158/6693-6098

Illuminati – 275 – 2o Mega – 6886-6419/6886-6598

Indecent – 014 – Térreo/Polo – 6693-0223/6694-0303

Infini – 162 – 1o Mega – 6886-6356

Infinity – 111 – 1o Polo – 6096-2196

Inicial A – 164 – 1o Mega – 6886-6538/6886-6358

Inossent – 070 – Térreo/Mega – 6886-6320/6886-6493

Inossent Acessórios – 297 – 2o Mega – 6886-6439/6886-6721

Inquérito – 403 – 4o Polo – 3311-2935

Intouch Bijoux – 136 – 1o Polo – 6292-8483

Izzat – 168 – 1o Mega – 6886-6362/6886-6542

Izzy Amiel – 287 – 2o Mega – 6886-6429/3285-2970

Jar-Mod – 022 – Térreo/Polo – 3311-2771/6693-0502

Jean Darrot – 310 – 3o Polo – 3311-2890/6694-6924

Jenny’s Stone – 069 – Térreo/Mega – 6886-6491

Jes – 427 – 4o Polo – 3311-2957

Joy... BR 363 – 077/078 – Térreo/Mega – 6886-

6464/6886-6499

Jucy Moda Minas – 108 – 1o Polo – 3311-2806/6693-2218

Juicy 21 – 273 – 2o Mega – 6886-6417/6886-6596

Kafié – 035/039 – Térreo/Polo – 6693-1165

Karmel – 302 – 3o Polo – 3311-2882

Katharina Brasil – 311 – 3o Polo – 3311-2891/6695-2112

Katraca Rio – 213 – 2o Polo – 3311-2852/6695-9285

Kidstok – 435 – 4o Polo – 3311-2965

Kissaman – 293 – 2o Mega – 6886-6435

Kittens – 203 – 2o Polo – 6694-5208/6096-2714

Kothos – 019 – Térreo/Polo – 6692-5418/6618-2535

Kothos – 064 – Térreo/Mega – 6886-6314/6886-6486

La Magie – 437 – 4o Polo – 6618-1602/6692-6958

Land Religion – 131 – 1o Polo – 6618-1151

Lara – 412 – 4o Polo – 3311-2944

Legas Design – 161 – 1o Mega – 6886-6355/6886-6535

Lemier Jeans – 012 – Térreo/Polo – 6693-6757/6291-5721

Lia Rabello – 328 – 3o Polo – 6694-8797/3311-2918

Limelight – 102 – 1o Polo – 6292-4950/6618-5480

Limelight – 278 – 2o Mega – 6886-6422/6886-6702

Lipolis Bambini – 420 – 4o Polo – 6692-9693

Líquido – 075 – Térreo/Mega – 6886-6324/6886-6497

Líquido Casual Wear – 185 – 1o Mega – 6886-6379

Liza – 321 – 3o Polo – 6692-2458/6693-8232

Lola Paola – 135 – 1o Polo – 3311-2833/6292-9054

L O J A S5a Geração –093/094 – Térreo/Mega – 6886-6338/6886-6468

5a Geração – 112/113 – 1o Polo – 6698-0769

775 – 428 – 4o Polo – 6096-5438/6692-9318

775 Eyewear – 169 – 1o Mega – 6886-6363

Abbe – 312 – 3o Polo – 3311-2892/6618-5801

Absolutti Tricot – 179 – 1o Mega – 6886-6373

Adjiman – 133 – 1o Polo – 6618-2549/6292-9994

AHA – 123/124 – 1o Polo – 6693-4800/6698-5361

Aktoo’s – 057 - Térreo/Mega – 6886-6307/6886-6479

Aktuell – 217 – 2o Polo – 6695-1172

Alan Terrier – 239 – 2o Polo – 6096-5552/6096-4337

Alfândega – 090 – Térreo/Mega – 6886-6335

All Large Fashion – 295 – 2o Mega – 6886-6437/6886-6719

Amarras – 208 – 2o Polo – 3311-2847/3311-2901

Andrad’s Acessórios – 315 – 3o Polo – 6096-3997

Anistia – 257 – 2o Mega – 6886-6401/6886-6580

Anjo D’Água – 411 – 4o Polo – 3311-2943/6693-7626

Annamaria – 021A – Térreo/Polo – 3311-2770/6694-0107

Ano 2I – 222 – 2o Polo – 3311-2861/6694-7641

Ano 2I – 299 – 2o Mega – 6886-6441/3329-9699

Apnéia – 407 – 4o Polo – 3311-2939/6692-3212

Área – 101 – 1o Polo – 6695-9519

Illuminati – 114 – 1o Polo – 3311-2789/3311-2733

Áurea Biquínis – 216 – 2o Polo – 6693-4680/6096-7835

Babita – 324 – 3o Polo – 6693-4870

Bambú Moda Praia – 336A – 3o Polo – 3311-2931/6694-2762

Bebesh – 027 – Térreo/Polo – 6695-2670/6291-5857

Beccaria – 089 – Térreo/Mega – 6886-6334

Beija Modas – 157 – 1o Mega – 6886-6531/6886-6351

Belinda – 104/105 – 1o Polo – 3311-2802/3311-2803

Bella Mari – 319 – 3o Polo – 3311-2978/6096-3751

Bem Bolado – 184 – 1o Mega – 6886-6378

Beth Souza – 318 – 3o Polo – 3311-2898

Bidysea Brasil – 258 – 2o Mega – 6886-6402/6886-6581

Big Seven – 099A – Térreo/Mega – 6886-6343

Biotwo – 265 – 2o Mega – 6886-6409/6886-6588

Birô – 098/099 – Térreo/Mega – 6886-6469/6886-6522

Birô – 338/339A – 3o Polo – 3311-2980/6692-3855

Bizarre – 021 – Térreo/Polo – 3311-2772/6693-9358

Bloomie’s – 201 – 2o Polo – 3311-2840/3311-2762

Bob Fashion – 264 – 2o Mega – 6886-6408/6886-6587

Borame – 180 – 1o Mega – 6886-6774/6886-6554

Br Blue – 291 – 2o Mega – 6886-6433/6886-6715

Breno Rio – 176 – 1o Mega – 6886-6370/6886-6550

By and By – 204/205 – 2o Polo – 3311-2843/6692-9324

Byzance – 004 – Térreo/Polo – 6697-2048/3311-2753

Cabocla – 085/086 – Térreo/Mega – 6886-6467/6886-6509

Cabloca by Dadu – 430 – 4o Polo – 3311-2960

Camisaria Osse – 172 – 1o Mega – 6886-6366/6886-6546

Canar Jeans – 007 – Térreo/Polo – 6694-8171/6096-2265

Cashier – 033 – Térreo/Polo – 6692-1092/3311-8627

Cechiq – 296 – 2o Mega – 6886-6438

Celina de Paula – 181 – 1o Mega – 6886-6375/6886-6555

Celina de Paula Moda Mineira – 431 – 4o Polo – 6694-

7708/6694-7074

Chassi – 183 – 1o Mega – 6886-6377

CHC – 026 – Térreo/Polo – 6692-0075/6096-6126

Cia. Ypslon – 037/ 038 – Térreo/Polo – 3311-2791

Cleuzette – 317 – 3o Polo – 3311-2897/6695-0134

Click Lone – 151 – 1o Mega – 6886-6345/6886-6525

Club Soda – 433 – 4o Polo – 3311-2963/6693-0935

Collins – 110 – 1o Polo – 6618-5334

Confraria – 115 – 1o Polo – 3311-2811/6692-5893

Corpo Justo – 337 – 3o Polo – 6692-5319

Cotton Colors – 023 – Térreo/Polo – 6692-8131/6292-9206

Cotton Colors Acessórios – 074 – Térreo/Mega – 6886-

6323/6886-6496

Cotton Colors Extra – 081/082 – Térreo/Mega – 6886-

6328/6886-6466

Couro 18 – 260 – 2o Mega – 6886-6404/6886-6583

Couros Brasil – 436A – 4o Polo – 3311-2972/6697-2706

Criatiff – 220 – 2o Polo – 3311-2859

CVL Jeans – 083/084 – Térreo/Mega – 6886-

6329/6886-6330

D & A – 059 – Térreo/Mega – 6886-6309/6886-6481

Das Meninas – 235 – 2o Polo – 6692-5959

Dezon – 132 – 1o Polo – 6292-5751/3311-2830

Dhana by Jankenpô – 413 – 4o Polo – 3311-2955

Dias Boas – 158 – 1o Mega – 6886-6352

Disparate – 279 – 2o Mega – 6886-6423/3329-9959

Diu Day’s – 406 – 4o Polo – 6291-2901/6291-2638

Dolp's – 088 – Térreo/Mega – 6886-6333/6886-6511

Dot Com – 432 – 4o Polo – 6096-3281

Ducci – 274 – 2o Mega – 6886-6418/6886-6597

Dust – 054 – Térreo/Mega – 6886-6304/6886-6476

Eclipse Lunar – 301 – 3o Polo – 3311-2881/6692-0043

Ecoh Bijoux – 134 – 1o Polo – 6695-1061

Edwin – 079/080 – Térreo/Mega – 6886-6327/6886-6502

Ekolos – 061 – Térreo/Mega – 6886-6311/6886-6483

Elaine Henrique – 316 – 3o Polo – 6292-7483

Empório E.M – 331 – 3o Polo – 6698-0583/6292-4628

Equipage – 261 – 2o Mega – 6886-6405/6886-6584

Equus – 009 – Térreo/Polo – 3311-2756/6292-3953

Esquire – 055 – Térreo/Mega – 6886-6305/6886-6477

Esquire – 122 – 1o Polo – 3311-2820/6096-8013

Estratosfera – 234 – 2o Polo – 3311-2873/6618-5168

Fall Back – 188 – 1o Mega – 6886-6382/6886-6562

Fatto – 210 – 2o Polo – 6693-2472

Fima Tricot – 221 – 2o Polo – 3311-2860/6693-0549

Fima Tricot – 252 – 2o Mega – 6886-6395/6886-6575

Fima Tricot – 504 – Cobertura/Polo – 3311-2860

Fitland – 193 – 1o Mega – 6886-6387/6886-6567

Flexível – 232 – 2o Polo – 6694-4089

Frizz – 137 – 1o Polo – 6694-6550

Full Stop – 092 – Térreo/Mega – 6886-6337/6886-6515

FX2/Saint Lorinser – 198 – 1o Mega – 6886-6392

Gazzy – 015/015A – Térreo/Polo – 6292-1659/6692-4001

Geração Brasil by Bigú – 436 – 4o Polo – 6693-3898

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Tutti Tanto – 272 – 2o Mega – 6886-6416

Ultra Girl – 190 – 1o Mega – 6886-6384

Umen – 024 – Térreo/Polo – 6693-8200/6291-7539

Union Street – 223 – 2o Polo – 3311-2862/6291-4129

Unison/Diffuse – 062 – Térreo/Mega – 6886-6312/6886-6484

Vakko – 025 – Térreo/Polo – 3311-2783/6693-4046

Valente – 408/409 – 4o Polo – 6291-4682/6692-3765

Vall Modas – 306 – 3o Polo – 6618-1786

Versão A – 276 – 2o Mega – 6886-6420/6886-6599

Vesty Brazil – 117 – 1o Polo – 3311-2815/6692-3437

Via Sampa – 091 – Térreo/Mega – 6886-6336/6886-6514

Victoria Falcão Moda Evangélica – 140 – 2o Polo –

6291-1112/3311-2838

Vida Bela – 052 – Térreo/Mega – 6886-6302/6886-6474

Vitrage – 005 – Térreo/Polo – 6694-0978

Vitrine & Cia. – 196 – 1o Mega – 6886-6570

VLC – 063 – Térreo/Mega – 6886-6313/6886-6485

Vol.1 – 197 – 1o Mega – 6886-6391

WKA– 015B/016A/B – Térreo/Polo – 6693-2807/6096-4785

WKA – 262 – 2o Mega – 6886-6406/6886-6585

Wytcher/Owbex – 042 – Térreo/Polo – 6697-3122

Xicaloca – 277 – 2o Mega – 6886-6421/6886-6701

Zune Jeans – 053 – Térreo/Mega – 6886-6303/6886-6475

S E R V I Ç O S E A L I M E N T A Ç Ã O

Action Câmbio – 372 - 3o Mega - 3229-1096

Arena Bureaux de Estilos – 508/509/510 –

Cobertura/Polo – 3311-2996/6695-1027

Banco do Brasil – 356 – 3o Mega – 6886-6447

Café Cidade – 605 – Térreo/Polo – 6292-3323

Café Cidade – 701 – Térreo/Mega – 6886-6344

Casa do Pão de Queijo – 361 – 3o Mega – 6886-6451

CVC Brás – 367 – 3o Mega – 6886-3800/6886-6758

Giraffas – 364 – 3o Mega – 6886-6454/6886-6737

H2G Quiosque Claro – 3o Mega – 6886-6450

H2G Tecnologia – 360 – 3o Mega – 6886-6450/6886-6733

HSBC – 371 – 3o Mega – 3227-6410

Lanches Mitiko – 505 – Cobertura/Polo – 3311-2993

O Doce da Moça – 365/366 – 3o Mega – 6886-6455/6886-6738

Quiosque de Fotos – 637 – Térreo/Polo – 3311-2737

Quiosque de Papelaria – 609 – Térreo/Polo – 6292-1102

Recoloq – Recolocações e Treinamento –

Cobertura/Polo – 3311-2995

Restaurante Recanto da Fazenda – 503 –

Cobertura/Polo - 6291-5914

Revistaria Super Mega – Térreo/Mega

Revity Cosméticos – 369 – 3o Mega – 6886-6459

Ricardo Ganzarolli – Estética e Cabelo – 357/358 – 3o Mega

– 6886-6448

Tô Rico Loterias – 370 – 3o Mega – 6886-6460

Vitrô Restaurante - 351 a 355 - 3o Mega - 6886-6725

Lu and Lu – 224 – 2o Polo – 6618-5272/3311-2863

Lucky Red – 309 – 3o Polo – 3311-2889

Lugivian – 165 – 1o Mega – 6886-6359

M@rtt – 192 – 1o Mega – 6886-6386

Mac Milan – 129 – 1o Polo – 6291-9913/6292-1276

Magnificat Bijoux – 187 – 1o Mega – 6886-6381/6886-6561

Malagueta – 166 – 1o Mega – 6886-6360

Marcia Barbieri – 439 – 4o Polo – 6692-5238

Maria Mole e Peepoca – 404 – 4o Polo

3311-2936/3311-2964

Marta Barbosa – 333 – 3o Polo – 6292-7808/3311-2923

Mckinny – 116 – 1o Polo – 6618-3448

Mckinny – 182 – 1o Mega – 6886-6376

Mercado Negro – 214 – 2o Polo – 6692-2588/3311-2853

MGF Minhagrife – 177 – 1o Mega – 6886-6371/6886-6551

Miliore – 212 – 2o Polo – 6695-0992/3311-2851

Minas Center – 167 – 1o Mega – 6886-6361/6886-6541

Miss Chic – 160 – 1o Mega – 6886-6534

Mister King by Cia. Ypslon – 194/195 – 1o Mega – 6886-6389

MK 2000 – 288 – 2o Mega – 6886-6430/6886-6712

Mônica Sanches – 339 – 3º Polo – 3311-2929

MSP – 228/229 – 2o Polo – 6695-8505/6694-9155

Nabiran – 233 – 2o Polo – 6693-4526

Naif – 283 – 2o Mega – 6886-6707/3227-0011

Negra Flor – 175 – 1o Mega – 6886-6369

New Island by Montaria Jeans – 029A/030 –

Térreo/Polo – 3311-2778

Newdecy Acessórios – 405 – 4o Polo – 3311-2937

Nutrisport – 109 – 1o Polo – 6096-6286/3311-2807

Nutrisport/CRZ – 280/281 – 2o Mega – 6886-

6705/6886-6425

Off World – 191 – 1o Mega – 6886-6385/6886-6565

Offício – 013 – Térreo/Polo – 3311-2760

Pacific Blue – 017 – Térreo/Polo – 6694-5675/6618-3200

Pacific Blue – 415/416/417 – 4o Polo – 6692-0268

Papel Mania – 170 – 1o Mega – 6886-6364

Parada Obrigatória – 336 – 3o Polo – 6292-7790

Passos de Minas – 414 – 4o Polo – 6694-8585/6291-8324

Pérola Oriental – 305 – 3o Polo – 3311-2885

Pêssego Tricot – 189 – 1o Mega – 6886-6383

Pichú Baby – 422 – 4o Polo – 3227-5041

Pick by Nick – 001 – Térreo/Polo – 6692-4712/3311-2949

Pick by Nick – 329 – 3o Polo – 3311-2919/6692-8764

Pick by Nick Infantil – 071 – Térreo/Mega – 6886-

6321/6886-6493

Pink Love – 202 – 2o Polo – 6692-8465/6618-5988

Pinoducci – 206 – 2o Polo – 6695-0232/6096-3099

Piponzinho – 251 – 2o Mega – 6886-6394/6886-6574

Pitanga – 218/219 – 2o Polo – 6695-9982/3311-2857

Pitukinha – 439A – 4o Polo – 3311-2971

Pixel – 072/073 – Térreo/Mega – 6886-6322/6886-6494

Pocoloco – 018 – Térreo/Polo – 3311-2767/6693-8061

Ponto a Ponto – 106/107 – 1o Polo – 3311-2804/6694-3888

Ponto de Luz Morena – 308 – 3o Polo – 6692-9752

Post Moda – 060 – Térreo/Mega – 6886-6310/6886-6482

Privilegius – 240 – 2o Polo – 3311-2879/6692-6782

Program – 322/323 – 3o Polo – 6695-9326/3311-2912

Pura Emoção – 199 – 1o Mega – 6886-6393/6886-6573

Pura Emoção – 236/236A – 2o Polo – 3311-2875/6618-2085

Q’Linda – 332 – 3o Polo – 3311-2922

Racessory – 186 – 1o Mega – 6886-6380

Raje Jeans – 095 – Térreo/Mega – 6886-6339

Razon Jeans – 051 – Térreo/Mega – 6886-6301

Recruta – 067 – Térreo/Mega – 6886-6317/6886-6700

Regina Salomão – 139 – 1o Polo – 3311-2837/6291-7254

Requinte Modas – 440 – 4o Polo – 3311-2970

Retrato Falado – 138 – 1o Polo – 3311-2836

Revanche – 006/040 – Térreo/Polo – 3311-2755/3311-2763

Rosa Rosê – 303 – 3o Polo – 3311-2883

Rutilan – 230 – 2o Polo – 6695-0463

Saera – 097 – Térreo Mega – 6886-6341/6886-6520

Santa Mania – 304 – 3o Polo – 3311-2884/6694-9418

Santíssima – 096 – Térreo/Mega – 6886-6340/6886-6519

Sativa – 121 – 1o Polo – 3311-2819

Sea Marine – 256 – 2o Mega – 6886-6399/6886-6579

Secrets – 159 – 1o Mega – 6886-6353

Seiki Nitrogen – 056 – Térreo/Mega – 6886-6306/6886-6478

Seiki Nitrogen – 118/119/120 – 1o Polo – 6292-

6759/6692-8699

Shemil – 419 – 4o Polo – 3311-2974/6695-1698

Sheron by Drop’s – 334 – 3o Polo – 6698-7738

Sheslaine – 259 – 2o Mega – 6886-6403

Shine Everyday Fashion – 335 – 3o Polo – 3311-

2925/6292-5060

Shopping Rio – 209 – 2o Polo – 3311-2850/6692-5876

Sky Top – 127/128 – 1o Polo – 6096-4505

Sônia Baek – 028/029 – Térreo/Polo – 6693-8174/6693-8478

Sônia Baek – 076 – Térreo/Mega – 6886-6325/6886-6498

Sônia Baek – 327 – 3o Polo – 6695-7851/3311-2917

Soulier – 156 – 1o Mega – 6886-6350/6886-6530

Spaghetti – 271 – 2o Mega – 6886-6415/6886-6594

Spot Shoes – 284/285/286 – 2o Mega – 6886-6471

Strass – 424 – 4o Polo – 3311-2954/6694-6916

Strutura – 294 – 2o Mega – 6886-6436

T.N.T. Brasil – 041 – Térreo/Polo – 6693-6823/6694-2545

T.N.T. Brasil – 130 – 1o Polo – 3311-2828/6694-2545

Tactic’s – 043 – Térreo/Polo – 3311-2796/6695-2881

Talento – 314 – 3o Polo – 6692-8177/6292-1368

Tao 7 by Balliza Fashion – 155 – 1o Mega – 6886-6529

Tattinha – 429 – 4o Polo – 6291-1096

Tipo Brasil – 207 – 2o Polo – 6695-9724/3311-2846

TomBoy – 058 – Térreo/Mega – 6886-6308/6886-6480

Trama Tricô – 421 – 4o Polo – 6692-9344/3311-2866

Transport – 211 – 2o Polo – 3311-2849/6693-2472

Traquinage – 103 – 1o Polo – 6692-9492

Tricomix – 227 – 2o Polo – 3311-2951

Tricomix – 298 – 2o Mega – 6886-6440

Trippyz Jeans – 173 – 1o Mega – 6886-6367/6886-6547

Triton – 215 – 2o Polo – 6692-2943/6694-0810

Tropy Jeans – 401 – 4o Polo – 6618-4960

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CALENDÁRIO

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Cerca de 150dos mais importantesprodutores do Brasilexpõem seus lançamentos naFeira Nacional daIndústria de Jóias,Relógios e Afins(Feninjer), entre os dias 5 e 8, noTransamérica ExpoCenter, emSão Paulo.www.feninjer.com.br

A feira de lingerie e modapraia Lyon, Mode City, na

cidade francesa até o dia 4,terá entre os vários

expositores brasileiros asmarcas Salinas e Cia.

Marítima. Uma boa oportu-nidade de descobrir o queas mulheres do HemisférioNorte vão usar no verão.www.lyonmodecity.com

Estréia no Brasil o esperado O Diabo Veste Prada, baseado nolivro homônimo de Lauren Weisberger e estrelado por MerylStreep. A oscarizada atriz interpreta a poderosa e autoritária editora da Vogue americana, Anna Wintour. O livro foi escrito

pela antiga assistente, que sofreu todo tipo de humilhações datemida editora e ganha as telas na pele da atriz Anne Hathaway.

Considerada a quinta maior feira do mundo no gênero e a principal daAmérica Latina, a House & Gift Fair South América vai até o dia 22 noExpo Center Norte São Paulo. Os lojistas contarão com seis salões eprodutos que vão de eletrodomésticos a tecidos e cristais, com maisde 900 expositores. Site: www.grafitefeiras.com.br

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A badalada Fashion Week deNova York atrai toda a

atenção da imprensa de modainternacional até o dia 15. As

coleções dos brasileirosAlexandre Herchcovitch (foto),

Carlos Miéle e da grife RosaChá dividem a atenção comos renomados Marc Jacobs,Donna Karan, Calvin Klein,

Ralph Lauren e Michael Kors.www.olympusfashionweek.com

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As semanas de moda multiplicaram-se pelo mundo, mas Paris continua sendo a meca do universo fashion mundial. Osdesfiles de prêt-à-porter feminino primavera-verão 2007 terão estrelas como Chanel, Balenciaga, Christian Dior, Givenchy,Alexander McQueen e Viktor & Rolf , até o dia 9. Walter Rodrigues representa o Brasil. www.modemonline.com

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23 de agosto - A Cosmoprof/Cosmética chega à sua 16a

edição firmando-se como a mais importante feira de beleza daAmérica Latina. Reúne a indústria de produtos cosméticos,perfumaria, matérias-primas, embalagens, estética e cabelo,além de contar com performances de cabeleireiros emaquiadores. Até o dia 26, das 10 às 19 horas, no Pavilhãode Exposições do Parque Anhembi, na zona norte de SãoPaulo. www.cosmoprofcosmetica.com.br

Uma vez a cada semestre, o evento Senac Moda e Informação traztudo o que há de novo no mundo fashion por meio de palestras,

exposições e caderno de produtos. Mais de 1.500 donos de confecções de todo o país costumam participar do encontro, um

apanhado das tendências da estação nos principais pólos do mundo,como Paris, Milão, Nova York e Barcelona. www.senac.com.br

Até o dia 22 de setembro,a London Fashion Week

exibe as coleções primavera-verão 2007 nacapital britânica. Entre as

principais grifes estão PaulSmith, Clements

Ribeiro, e Betty Jackson.www.londonfashionweek.co.uk

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A Bijóias SP, Salãode Bijuterias,Folheados, Prata e Acessórios deModa apresenta as coleções primavera-verãodas principais marcas do setornos dias 10 e 11.No Frei CanecaShopping &Convention Center. Tel. 3862-2700

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A Semana de Moda de Milão tem comoestrela a grife Prada, uma das mais desejadas e copiadasdo mundo. O evento, que vai até o dia 1o de outubro, tementre os destaques as marcas Dolce & Gabanna, GianniVersace, Roberto Cavalli, Giorgio Armani, Fendi e Miu-Miu.

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SEM PALAVRAS

Animale – Fashion RioVerão 2006/07

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Uma boa dica para pessoas como você, que sabem viver os prazeres que a vida proporciona: leia, todo mês,

a revista PRAZERES DA MESA. Ela traz o que acontece de mais

interessante no mundo da gastronomia: reportagens saborosas,

receitas aprimoradas, dicas de restaurantes. E o caderno de vinhos

mais respeitado do país. Revista PRAZERES DA MESA. O prazer é todo seu.

Boa comida,boa bebidae boa leitura

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revista mega polo nº1

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